新時代中國國家形象的自塑與他塑
——以脫貧攻堅紀錄片《無窮之路》與《柴米油鹽之上》為例

武新宏 侯夢鑫

2021年2月25日，習近平總書記向世界莊嚴宣告，中國脫貧攻堅取得全面勝利。距離2013年11月，習近平總書記首次提出“精準扶貧”以及2015年11月，黨中央頒布《中共中央國務院關于打贏脫貧攻堅戰的決定》，明確提出脫貧攻堅總體目標要求，不到8年時間，832個貧困縣、近1億貧困人口全部擺脫貧困。2022年10月16日，習近平總書記在黨的二十大報告中再次強調指出，“我們堅持精準扶貧、盡銳出戰，打贏了人類歷史上規模最大的脫貧攻堅戰，歷史性地解決了絕對貧困問題，為全球減貧事業作出了重大貢獻。”

國家形象是一個國家對自己的認知及國際體系中其他行為體對它的認知的結合。國家形象具有可感知性、相對完整性、主客觀統一性和自我塑造性。1作為“生存之境”“國家相冊”的紀錄片，在不同歷史時期發揮塑造及傳播國家形象的重要作用。脫貧攻堅紀錄片呼應時代發展，把握歷史脈動，聚焦現實生活，用紀實影像，向世界講述中國脫貧攻堅動人故事，展現中國政府和中國人民為解決人類面臨的共同問題所貢獻的中國智慧、中國方案和中國力量，塑造新時代中國國家形象。

一、新時代中國國家形象的影像呈現：全景與特寫

12 集紀錄片《無窮之路》（2021）由香港無線電視臺制作，以主持人陳貝兒的媒體人視角，實地探訪10個最具代表性的極度貧困村落，穿越崇山峻嶺、荒漠戈壁，用參與式深度體驗方式，記錄國家精準扶貧政策性下普通百姓擺脫貧困的鮮活故事。跨越中國大江南北6個省，輾轉幾千里，歷時3個月，用全景觀掃描方式，向世界展示中國長期以來艱苦卓絕的扶貧工作，生動展現中國政府民為邦本、革故鼎新的執政理念以及普通中國人勇毅進取、自強不息、親仁友善的品質和精神，屬于全景視角的自我塑造。而4集紀錄片《柴米油鹽之上》（2021）由兩屆奧斯卡金像獎獲得者、足跡遍及全球80多個國家的英國導演柯文思執導。身為他者的柯文思，以置身事外的“旁觀者”視角，理性觀察，真實講述中國普通人追尋富足美好生活的個體故事，屬于聚焦視角的他者塑造。

（一）中國脫貧攻堅艱辛歷程的全景呈現

《無窮之路》以沉浸體驗、互動訪談方式，精準講解不同地方擺脫貧困的具體方針策略和實施辦法。每個地方的致貧原因、貧困狀態、脫貧方略、推進過程、人物故事、脫貧效果等豐富信息，在主持人親臨現場、深度體驗中，娓娓道來、一一展現，既清晰明了又生動感人；既有國家政策、遼闊疆域、壯美山川的宏大敘事，又有政策落地、具體實施推進故事的微觀敘述；既有縱向歷時空的前因后果、來龍去脈、今昔對比，又有橫向共時空的不同地域豐富性、獨特性，縱橫交織、全景觀、立體化呈現中國脫貧攻堅進程中新時代中國國家形象，更加注重生態環境、生活設施、文化教育、醫療健康等方面的發展變化帶來的總體因地制宜、因勢利導、民為邦本的國家形象。

1.人民至上、集中力量辦大事、秉持釘子精神的新時代政府形象。紀錄片《無窮之路》詳細解釋中國政府的扶貧政策和推進計劃，采訪生態扶貧專家，探訪易地搬遷推進者，跟拍定點改善農村設施建設企業家，展現中國政府人民至上、一張藍圖繪到底、全國一盤棋的執政理念。以懸崖村等10多個典型扶貧案例，呈現國家調派10萬多工作人員，從南到北，從戈壁沙漠到熱帶雨林，逐家逐戶走訪調研，識別出12.8萬個貧困村，鎖定9900多萬貧困人口，派駐100多萬扶貧干部，駐村查找原因，對癥下藥，精準施策；推行“萬家企業幫萬村”，建設12萬個扶貧“希望小鎮”；推進異地搬遷、生態扶貧等計劃，彰顯社會主義國家的制度優越性，集中力量辦大事，從而展現不畏艱難、人民至上的中國政府形象。

2.質樸善良、革故創新、勤勞進取的普通中國人形象。中國地域差異懸殊，貧困人口基數大，短時間內近1億人整體擺脫貧困，其艱巨性與復雜性前所未有。《無窮之路》沒有掩蓋困難，而是充分展現不同地域人民觀念轉變的過程，表現扶貧干部工作的艱難進程，呈現過去與現在的巨大變化，展現歷經千辛萬苦、百折不撓的中國政府和人民的堅強與偉大。貴州寨章村被大山環繞，居住及生活條件艱苦，但是村民一開始并不理解扶貧干部改造重建房屋及基礎設施的做法，不愿意離開世代居住的祖屋。當看到樣板房里寬敞明亮的客廳、臥室、廚房，還有水泥大馬路、幼兒園、學校、非遺工作坊，生活條件發生巨大改變后，臉上露出發自內心的感激和笑容，呈現出顧全大局、質樸善良、勤勞進取的普通中國人形象。

3.因地制宜、人與自然和諧共生共贏的新時代生態形象。人與自然是生命共同體，中國堅持走生產發展、生活富裕、生態良好、人與自然和諧共生共贏的文明發展道路。作品展現國家因地制宜，一地一策的推進過程及效果。西北沙漠戈壁沒有水，生存環境惡劣，采取異地搬遷方式，還土地給生態，綠化植樹，引水灌溉，恢復生機；海南熱帶雨林樹多水多，與人類爭奪生存空間，采用生態移民，發展有機農業，有效利用環境資源，脫貧致富，展現人與自然共生共贏，創造人類文明新形態的新時代中國形象。

4.物質條件與文化教育條件共同改善的新時代經濟形象。物質富足、精神富有是社會主義現代化的根本要求。物質貧困不是社會主義，精神貧乏也不是社會主義。作品用生動故事，展現生活物質條件改善之后，改進教育設施、豐富文化生活、完善醫療條件等，懸崖村藤梯變鋼梯，鋼梯變樓梯，搬進城市里的新房后，沙發、彩電、互聯網，一應俱全。教村民學說普通話，學用互聯網，提高文化水平，傳承傳統文化，加強醫療保障，呈現促進物的全面豐富和人的全面發展的新時代中國形象。

（二）普通中國人個體形象的聚焦深描

《柴米油鹽之上》則更多關注普通中國人個體形象的塑造，把不同年齡、職業、性格、命運的人，放在脫貧攻堅的時代背景下，進行細致描述，以小見大地展現新時代中國人勇于挑戰自我、樂于奉獻等優秀品質。

1.負責敬業的扶貧干部形象。第一集《開勇》講述云南貧困山區村支書常開勇，扶貧下村幫助村民搬遷的故事。開勇是一位正直善良、盡心盡力的基層村干部，每天要花費40多分鐘車程到達村里。他的薪水不高，而且大部分花在跑上跑下的汽油費上。工作繁忙，他沒有時間照顧年邁父母，以至于父親去世時沒能在身邊。他更無暇照顧自己小家庭，以至于妻子感嘆“我當你的貧困戶該有多好”。在工作職責與家庭親情之間，在大家與小家之間，他選擇舍小家保大家，體現出新時代基層村干部敬業奉獻的精神。

2.勤勞敢闖的命運挑戰者形象。第二集《琳寶》講述一位云南貧困山區“95后”年輕女性張琳，通過開大型卡車改變自己生活處境的故事。身材瘦小的她靠自身努力打拼，給家人最好生活。她性格開朗，即使受過傷害，也笑容常掛臉上。紀錄片呈現她笑對過往、放聲高歌的積極狀態，塑造了一位不畏艱難、勇往直前的新時代普通中國人形象。

3.尊老重義的文化傳承者形象。第三集《懷甫》講述雜技演員王懷甫充滿艱辛的成長歷程。他的人生經歷是一部新時代農村青年奮斗史，從貧困狀態到成為舞臺明星，傳承中國傳統雜技的同時，也在實現自己人生價值和藝術夢想。每年春節王懷甫都帶兒子回河南老家，尋找兒時痕跡，孝敬父母，不忘根本，展現出新時代中國人傳承傳統、尊老重義的精神品質。

4.共同富裕的開拓者形象。第四集《子胥》從子胥村這一致富典型出發，展現中國快遞行業的發展，也展示中國人互幫互助、回饋家鄉、建設家鄉的鄉土情懷。九十年代年輕人生活貧困，幾個少年勇于嘗試新事物，從騎自行車送快遞，到大城市里闖出一片天地。歷經無數艱苦時刻，終于創造出一個龐大的快遞帝國，分公司遍布全國各地。與前面3個故事“走出鄉村”不同，《子胥》的關鍵詞是“同鄉聯結”。同鄉帶同鄉的鄉緣情結是他們創業成功的關鍵。開拓者們心系故土、回望家鄉，致力家鄉建設，塑造出新時代共同富裕的開拓者形象。

二、呈現新時代中國國家形象的路徑：自塑與他塑

（一）敘述視角：沉浸式體驗打造“理解式對話”與被拍攝者第一人稱講述

敘事者需要選取一個特定的視角進行言說，敘事才能鋪展衍生。敘述視角是敘述者對所敘人物、事件進行觀察與講述的方位與角度。它不是附屬物，相反，“在絕大多數現代敘事作品中，正是敘事視角創造了興趣、沖突、懸念乃至情節本身。”2《無窮之路》采用主持人介入式體驗采訪的方式，沉浸現場，講述所見、所感。打破全知全能視角的單向度講述，在情景體驗的雙向交流中，消解陌生感，構建理解信任，營造主持人與被采訪者、敘述者與觀眾之間立體多維的理解場域，實現信息傳達的有效性和高吸引力。陳貝兒在懸崖村體驗攀爬鋼梯——1500米直立高聳的鋼梯，令人望而生畏，一邊艱難地攀爬，一邊氣喘吁吁地和懸崖飛人拉博交流：一個說“你看看下面的風景”，一個說“不看，不看”，“不看，你會錯過獨一無二的風景”，在生動對話中，傳遞出生存環境惡劣，而生活在這里的人們樸實善良、樂觀堅強等大量真實信息，引發受眾的深刻理解與共情。在怒江，主持人體驗古老出行工具溜索，與當地村民鄧醫生一起共同處于繩索之上，也共同經歷驚險行程，引發觀眾驚嘆。沉浸式體驗、互動式交流，營造理解式對話，激發受眾認可式觀看，更愿意了解和理解作品所傳遞的致貧原因、脫貧必要以及脫貧過程的艱辛。自塑視角下，創作者注重在場的真實。

《柴米油鹽之上》講述的是中國普通人逐夢小康的故事，摒棄全知全能視角，采用跟拍紀實、讓被拍攝者自我講述的方式，呈現人物心理、情緒情感變化以及命運發展。人物對著鏡頭講述，制作者躲在鏡頭背后旁觀。第二集《琳寶》主人公講到，“我叫張琳，很多人都喜歡喊我琳寶”，開頭以自我介紹引出故事敘述，描述離開大山改變命運的辛酸歷程，最后說出“女性必須要經濟獨立，我不會靠任何人”的女性獨立宣言，展現新時代中國女性的自信、堅強與樂觀。導演柯文思從“他者”視角，表達自己對中國建設小康社會的個人觀察與理解，給中外觀眾提供不同解讀的可能性。他塑視角下，創作者注重旁觀的真實。

（二）敘事方式：輕松活潑“Vlog+紀錄片”與理性旁觀紀實跟拍

敘事方式是用來敘述故事、事件或經歷的方式和技巧。不同的敘事方式會產生不同的視覺效果。《無窮之路》采用“Vlog+紀錄片”的敘述方式進行內容呈現，以主持人現場所見的第一人稱視角畫面，輕快活潑地展現國家精準扶貧政策落實進程中不同地域擺脫貧困的巨大變化，具有強烈的代入感、沉浸感和親切感。第一集《四川懸崖山》，主持人一落地，就手持自拍設備，面對鏡頭介紹當地自然環境及貧困狀況。懸崖村坐落在懸崖頂上，村民上下山唯一方式是通過垂直九十度用藤條織成的簡陋天梯。2016年，政府出資100多萬元建成有2556級的鋼梯，村里也通了自來水，電纜鋪設完工，水、電、路等生活基本設施得到極大改善。陳貝兒手持自拍相機，體驗攀爬近乎直立的鋼梯，一邊攀爬，一邊講述現場感受，展示出鋼梯的險峻和生存環境的惡劣，具有強烈視覺沖擊和現場代入感。第三集《云南怒江》，主持人跟隨鄧醫生體驗怒江溜索，一只手緊緊抓住繩索，另一只手則緊緊握住自拍相機，畫面中出現攝像機和手持相機，明確顯示“Vlog+紀錄片”的拍攝形式，具有強烈生活感和時代感，形成受眾與主持人直接交互狀態，真實性、親切感和交互性顯著增強。

《柴米油鹽之上》則采用旁觀者跟拍紀實的拍攝方式，不用解說詞，而是大量運用同期聲和長鏡頭，以平等的姿態，平視的視角，客觀記錄中國西部的貧困落后、中國共產黨員的堅韌、國家易地搬遷、中國普通人家國情懷、城市化進程、市場經濟轉型等一系列社會變遷，給人比較強的客觀性、真實感和說服力。影片沒有刻意拍攝采訪鏡頭，而是聚焦事件進程中的人，以“墻上的蒼蠅”的旁觀視角捕捉人物在特定情境下的情感流動，降低對拍攝對象的干擾，保留生活本身的復雜性以及人物命運的發展性。

（三）敘事策略：今昔對比打造說服力與沖突懸念強化戲劇性

敘事策略是指在敘述過程中所采用的一系列技巧和手段，以達到更好的敘事效果。敘事策略中一個重要策略是差異與對比的運用，可以使故事更加生動、更有說服力，更容易引起觀眾的情感共鳴。《無窮之路》將過去情景與現實變化并置對比，展現脫貧攻堅的輝煌成果，具有事實無可爭辯的說服力。第一、二集《四川懸崖山》中，懸崖村脫貧前的影視資料展示簡陋“藤梯”，與脫貧中政府修建嶄新堅固“鋼梯”的對比；“懸崖飛人”莫色拉博搬進城里新家電視、沙發、客廳、臥室等城市化設施，與沒有水電、沒有臥室的雜亂舊家的對比；村民艱難背物品下山被壓低價錢，與網絡鋪設完成后利用互聯網直播輕松帶貨的對比等。第三、四集《云南怒江》中，古老的“溜索”，與所有三十六座“溜索改橋”工程項目完成的對比；第六集《寧夏西海固》中，西海固昔日的戈壁荒灘與今日金灘綠洲的對比；以往貧困縣與今日網紅縣的對比等，驗證國家精準扶貧戰略的合理性和有效性，消除國內外受眾對中國制度的刻板印象和誤解，增強說服力和可信感。

《柴米油鹽之上》則采用設置戲劇沖突等故事化敘述策略，階梯遞進式敘事與沖突懸念式敘事相結合，使紀實影像充滿戲劇張力。階梯遞進式敘事，又稱線性敘事，根據事件發展順序和受眾認知邏輯進行編排，具有較強時間脈絡、清晰明確的主線和邏輯結構，注重故事完整性、時空統一性、情節因果性和敘事連貫性。如《開勇》沿著時間線，對基層干部常開勇走家串戶說服貧困戶搬離大山、參觀安置房、進城落戶等事件進行敘述，遵循事件的前后順序和完整邏輯，易于理解，能更好被受眾接受。矛盾沖突的運用，可以打破固有敘事節奏，增強戲劇性。如村支書常開勇一邊要勸說貧困戶搬遷，一邊還要關注家人的情緒，工作和家庭之間的沖突矛盾；女貨車司機張琳對愛情充滿希望卻遭遇第二次離婚打擊等。而懸念設置可以建構敘事節奏，如常開勇面對“固執”的村民能否完成易地搬遷？女貨車司機張琳將怎樣安排年幼的兒子、是否會放棄開長途大型貨車的工作？雜技演員王懷甫是繼續夢想還是回家養傷？這些懸念的設置，增加了故事敘述的節奏感和情節吸引力。

（四）傳播渠道：國際視野+大屏小屏聯動+立體傳播

傳播的目的是為了接受。一個完整的傳播行為包括信息從傳播者到接受者之間的多維度有效流動。在傳播方面，兩部作品有諸多共同之處。皆有國際視野、多媒體聯動、立體化傳播。《無窮之路》為香港無線電視制作出品，在香港翡翠臺率先播出，并在埋堆堆APP同步播出，隨后在內地知名新媒體網站推出。制作之初充分考慮適合各種語言用戶，由團隊原班人馬制作出粵語、英語和普通話三種版本，充分滿足香港、內地和國外廣大用戶需求。除香港和內地，TVB還擁有廣泛海外傳播網絡。TVB通過向馬來西亞、新加坡、美國和加拿大付費電視臺分銷內容，觸及全球華人社區。其新媒體服務TVB Anywhere，以及TVB在YouTube等社交媒體平臺的賬戶，吸引超過2400萬用戶。《無窮之路》不僅讓香港地區和海外受眾了解中國脫貧攻堅戰所創造的奇跡，追蹤中國社會發展的進程，也讓內地、香港以及海外的觀眾感受到中國脫貧工程的偉大，塑造出勇毅進取的新時代中國形象。

《柴米油鹽之上》采用官方主導、市場運作、多主體協同合作的對外傳播新模式。在傳播主體上，《柴米油鹽之上》采用官方與民間合作形式，官方主要負責提供資金支持并保留最終審批權，民間主要以互聯網相關社交平臺進行傳播，消除受眾對官方宣傳的刻板印象，以達到更好傳播效果。在外宣渠道上，《柴米油鹽之上》與國外視頻網站合作，全方位、全時段推送，發掘更多新鮮熱門話題，進而促進宣傳傳播活動。通過美國Discovery探索頻道、英國Sky天空電視臺、YouTube、Facebook、Twitter和其他互聯網協作平臺進行口碑營銷，增進外國受眾了解中國為脫貧攻堅、全面建設小康社會做出的巨大努力，深受海外網民的喜愛，達到理想傳播效果。

三、啟示與思考

講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。社會現實題材紀錄片記錄新時代中國人民對美好生活的向往和追求，億萬逐夢、奮進的普通中國人，使得中國夢的主題變得具體而生動。3新時代中國國家形象，不同于以往歷史時期，具有鮮明時代特征。脫貧攻堅紀錄片全面把握新時代中國國家形象內涵，用生動活潑、貼近當代受眾接受心理的方式，在塑造新時代國家形象方面，有一些有益啟發和思考。

1.明確內涵，準確把握作品內容價值。塑造新時代中國國家形象，首先要明確和準確把握新時代中國國家形象的內涵，也就是要知道拍什么內容。紀錄片《無窮之路》拍攝之初就有明確的展現新時代中國國家形象的意識和宗旨，要讓世界了解中國發生的巨大變化。陳貝兒也因為此片榮獲“感動中國年度人物”，成為“讓香港人有歸屬感的人”。柯文思也明確表示，希望用影片搭建連接中國與西方的橋梁，希望呈現真實中國，講述中國故事，講述中國人、普通中國民眾的故事。在突出新時代特點，對新時代中國國家形象內涵進行全面、清晰理解與呈現方面，有些紀錄片還有很大發展空間。有的紀錄片對新時代中國國家形象的內涵定位不清，把握不準，還停留在過去舊觀念和舊形象之中，形象塑造不能彰顯新時代顯著特征。

2.形式賦能，打造理解式對話，提升作品吸引力。在明確拍什么內容之后，用什么方式呈現新時代中國故事，讓受眾更容易接受，更愿意接受，是創作者需要認真對待的重要問題。紀錄片表現手法已經多樣化，也一直在不斷探索和創新，但還是存在表現手法單一等問題，如“解說+畫面”模式仍然占有很大比重，一元化、主觀敘事多有存在，單向傾訴的方式影響受眾接受效果。創作者應該大膽嘗試創新表現手法，打破一元敘事，構建二元及多元立體交流，注重互動性與時尚感，營造親和力與年輕態。在樂于接受和易于接受上下工夫，讓更多國外受眾聽得懂、聽得進、聽得明白，提升作品認可度和吸引力。

3.立體傳播，大屏小屏合力聯動，提升作品傳播效果。從傳播學的角度講，任何內容的傳播都需要到達接受者才能產生傳播效果。紀錄片對外塑造國家形象，面對的是國際社會受眾，涵蓋面廣泛。需要中國紀錄片加大傳播渠道的擴展力度，增加新媒體、融媒體傳播力量。這方面《無窮之路》《柴米油鹽之上》都提供了很好借鑒，打通互聯網傳播渠道，連接大屏小屏，融合多屏，形成立體傳播網絡。我們要把握國際傳播領域移動化、社交化、可視化的趨勢，適應分眾化、差異化傳播，主動借助新媒體傳播優勢4，不斷提升對外傳播效果。

當今世界風云變幻，國家間仍存在誤解與曲解。媒介有責任塑造真實客觀、可接受、易接受的國家形象。中國紀錄片在塑造及傳播中國國家形象方面，應該進一步明確新時代中國國家形象的內涵定位，充分發揮自塑視角對中國國家形象內涵價值全面準確把握的優勢，著力表現國際風云變幻背景下，面對世界重大困難和挑戰的中國貢獻、中國智慧和中國價值。借鑒他者視角，增強他我“合塑”。在相互借鑒、相互理解基礎上，尋找相互認可契合點，用世界語言講述中國故事，最大限度發揮國際傳播效能，最大可能消除國際社會誤解和偏見，最大范圍傳播中國聲音，向世界展示可信、可愛、可敬的中國國家形象。中國紀錄片大有可為，任重道遠。