數字技術對非遺項目發展及傳播的價值研究

黃海明 張瑞 章鑫源

摘要：在非遺項目發展及傳播中應用數字技術，可有效保護非遺資源檔案，多元創新非遺傳播方式及途徑，促進非遺產業化發展，不斷提升非遺文化影響力。本文主要結合非遺數字化的概述，分析數字技術對非遺項目發展及傳播的價值，探討非遺數字化進程中的相關問題，提出利用數字技術發展及傳播非遺項目的有效路徑。

關鍵詞：數字技術；非遺項目；發展；傳播；價值

引言

非物質文化遺產是一個民族最穩定的文化DNA，極具文化性、地域性，是一個民族或一個群體的智慧、情感及思想的結晶。非遺有很強的活態性，屬于一種生活或生產方式，通過傳統方式難以全面、完整地記錄和傳播，所以無法保證傳播效果。數字技術具有無界性、沉浸性、交互性、便捷性，在促進非遺傳承及發展中具有先天優勢。所以，要在非遺發展及傳播中高度重視應用現代化數字技術，有效提升非遺傳承及保護效能，拓展非遺傳播渠道，擴大傳播范圍。

1. 非遺“數字化”概述

非遺“數字化”主要是指在非遺文化項目傳承及保護中應用數字技術，利用物聯網、AR、VR、3D技術以及數字拍攝等技術，并在網絡及計算機設備支持下，打造一個完整的數字化體系，從而更有力地弘揚、傳承及保護非物質文化遺產[1]。將數字化技術和非物質文化遺產相結合，可以更高效、便捷的形式為大眾帶來立體化的信息，促進非遺傳承及保護方式改變，有效保存非遺項目，也能以多元的媒介和途徑展示非遺項目，使人們獲得更直觀、更深層的文化體驗。人們利用VR眼鏡，可更直觀地體驗非遺傳承人工藝制作過程；可利用AR技術沉浸式體驗非遺文化場景；可借助3D打印技術有效還原歷史上的非遺制作場景；還能通過MR技術在數字電影產業園內促進現實世界和虛擬世界之間的互動。

2. 數字技術對非遺項目發展及傳播的價值

2.1 使非遺保護更加完整

在非遺傳承及保護中應用數字技術，可更準確、完整地保存非遺項目相關信息，即便隨著時間的推移也不容易失真、受損。我國有大量非遺項目，內容形式多樣，可利用數字技術相對應地建立數據庫，統一存放實物資料以及文化資料。通過數字化保存技術，能夠更全面、真實地采集與記錄非遺信息，加強存檔管理。比如，可利用虛擬場景、三維建模、數字攝影等技術，從多個角度獲取非遺項目中的神態、動作、聲音等信息，經信息整合，再通過渲染、動畫、數字圖像以及視頻等技術進行信息采集、數字建模、場景復原，再現非遺原始樣貌，并構建數據庫，在后續傳承過程中防止出現內容不完整或資料缺失等問題，更全面地傳承非遺文化，以更直觀、立體的方式保存非遺資料，提升非遺傳承有效性[2]。

2.2 可為非遺項目提供廣泛的傳播及發展平臺

非遺項目可通過數字化傳播在多種平臺中展示，拉近公眾和非遺之間的距離。數字化非遺傳播中，主要基于傳統媒介，通過多媒體、互聯網等手段，數字化呈現與傳播非遺項目。可在網絡中建立數字化展示館以及數字展示平臺，如VR體驗館、數字化博物館等，可通過微博、微信等數字媒介平臺傳播。數字化傳播可使非遺項目跨地域、跨時空宣傳，拓展非遺傳播空間，大眾可隨時對遠距離非遺項目進行查詢與檢索。在數字媒體不斷發展過程中，可在更多媒介平臺發布非遺數字內容，通過多元化途徑傳播非遺文化，尤其在移動電子設備應用程序中傳播，能進一步擴大非遺受眾人群，提升非遺傳播效果。通過數字化平臺傳播非遺，還可使傳播形式更加趣味化、立體化、動態化。如在快手、抖音等短視頻平臺以趣味解說的形式傳播非遺，能更有力地吸引受眾關注。

2.3 可提升非遺傳播中的交互體驗性

非遺展示與傳播要照顧受眾的即時情境感受，利用數字化技術，能有效創新非遺交互體驗方式，使人們從觸覺、聽覺、視覺等方面感知非遺文化，并且相關數字化平臺可及時接收大眾對非遺項目的評價及反饋信息，使非遺傳播從單向傳遞轉為雙向互動，提升受眾的現場或線上交互體驗感。如針對故宮所建立的端門數字館，通過數字技術讓大眾更直觀地感受到古代建筑以及傳統文化，在屏幕中產生沉浸式視覺體驗，并通過游戲獲得交互體驗。通過VR等設備，可使觀眾走入虛擬的故宮，并和宮中朝臣自由對話，多角度欣賞古代文物，觀看皇帝故居，獲得更有趣、豐富的體驗。

3. 非遺“數字化”進程中的相關問題探討

3.1 數字化傳播范圍及力度不足

目前，非遺數字化發展在傳播范圍和力度方面還存在不足，主要有兩方面：一是未全面建立數據庫，二是傳播不均衡。在非遺數字化傳播過程中，首先要完整地建立數據庫，在此基礎上傳播非遺文化內涵。在非遺文化傳播中，有很多媒介手段可作為重要載體，但是部分經濟發展滯后且地理環境不佳的區域仍對非遺文化傳承缺乏足夠重視，未針對非遺項目建立數據庫，導致非遺傳播力度和范圍都有限[3]。同時，目前很多大眾傳媒主要宣傳知名非遺項目，很少關注小眾非遺項目，導致部分優秀的非遺項目逐漸被遺忘或忽視。而非遺數字化采集內容不完善以及不同地區傳播力度不均衡，將直接影響非遺傳播及傳承效果。

3.2 非遺傳播內容及形式守舊

其一，目前很多非遺數字化傳播的形式和內容較為單一，主要展示非遺項目視頻、圖片、文字等信息，但是傳統的文化節目以及紀錄片等已無法滿足新時期人們更多元化、娛樂化的非遺體驗需求。還有一些非遺項目通過論壇、講座等方式傳播，內容乏味、枯燥，傳播方式也和新時期民眾生活習慣相脫離，缺乏吸引力。其二，非遺數字化發展中，非遺傳承人參與比較少，但傳承人在非遺傳承中屬于關鍵因素，其既是非遺項目實踐者，更可能是創造者，傳承人的參與可使非遺項目更具活態性。但目前很多非遺項目雖然會積極利用數字技術拓展傳播范圍，加強和受眾溝通，卻忽視傳承人，未為傳承人提供發言途徑，導致非遺數字化建設中傳承人很少參與。此外，非遺數字化傳播主要以單向信息傳遞為主，很少體現雙向互動，難以充分發揮數字化傳播優勢，不利于提升大眾對非遺項目的關注度。

3.3 技術和設計缺乏深度融合

目前雖然很多非遺項目會通過數字技術拓展傳播途徑，但在非遺項目展示方面依舊會使用傳統思路，缺乏創新思維，未將數字技術和創新設計融合起來，影響非遺數字化傳播與發展。為進一步推進非遺數字化發展，要積極利用新的手段來表現非遺項目，促進設計和技術之間的有機融合。

3.4 非遺數字化傳承人才欠缺

目前在非遺數字化傳承中，數字化人才培養方式以高校培養為主，但高校在培養非遺傳承人過程中，對非遺文化和數字化技術之間的融合有所忽視，很多院校未找準非遺和技術之間的契合點，在非遺傳承人培養中忽視數字化技術的融入，或者在數字化人才培養中忽視非遺文化的滲透，影響人才培養效果。另外，還有一些非遺傳承人負責培訓工作，但參與培訓的人員大多年齡偏大，很少有年輕人，這些學員的學習能力有限，而且培訓中很少融入數字化技術，導致非遺數字化傳承面臨人才瓶頸。

4. 數字技術對非遺項目發展及傳播的有效路徑

4.1 更新非遺數字化發展及傳播理念

其一，各地區都要積極轉變與更新非遺傳播理念與思維，積極應用多元化的信息技術拓展傳播途徑，促進非遺廣泛傳承與長遠發展。在非遺傳播實踐中，要積極利用多元化媒介形式將各地非遺文化傳播到世界各地，以更廣泛、有效地弘揚及傳播非遺項目。其二，要引導非遺擁有者或傳承人參與非遺數字化保護，利用更高效、便捷的傳播途徑，同步構建資源共享機制。各地要積極利用數字化技術搭建非遺傳播平臺，并鼓勵非遺傳承人在平臺中發布非遺相關內容，確保相關內容的原真性、全面性，還要深入參與非遺數字化建設及開發項目，促進數字技術和非遺技藝的深度融合。同時，要在多元傳播媒介以及多樣化的傳播渠道中實現資源共享，使各地在非遺保護方面加強溝通與合作，共同建設非遺大數據平臺。

4.2 創新非遺傳播形式及內容

AR、VR、全息影像、移動終端、互聯網等數字技術不斷發展，可為非遺數字化傳播提供可靠的技術支持。所以，要基于相關技術建立多元化的媒體平臺，結合利用極具互動性、趣味性的新媒體形式，在現代媒體和傳統文化間找到平衡點，從而為受眾提供更具交叉性、綜合性的文化體驗，激發非遺文化活力。如移動終端作為一種重要的數字通信媒介，包含大量應用程序平臺，并且受眾人群廣泛，所以可通過移動終端并結合利用多種技術手段創新非遺傳播內容及形式。再比如，非遺保護中心可通過移動終端建立官方公眾號，以拓展非遺傳播渠道。同時在非遺傳播中不能只展示靜態信息，還要創新立體化、動態化的呈現方式，比如，可在抖音、快手等短視頻平臺中建立官方賬號，定期或不定期發布非遺相關短視頻，并在視頻中配上趣味解說，使非遺項目展示更具趣味性、創意性，以吸引更多受眾尤其是年輕受眾觀看，促進非遺傳承與發展[4]。

與此同時，在非遺數字化傳播及發展過程中，還要強調交互性，不僅要使受眾在聽覺和視覺層面受到刺激，還要刺激受眾其他多項感官，以豐富用戶體驗。通過數字技術呈現高度還原的虛擬非遺場景，使觀眾沉浸在虛擬場景中，和非遺項目進行近距離、自由的互動，從而對非遺文化內容有更深刻、廣泛的了解。要根據項目實際情況合理選擇傳播平臺，不可過度利用網絡等新技術而破壞或過度消費非遺文化。

此外，可促進元宇宙和非遺之間的融合，創新非遺傳承及傳播方式。比如，廠甸廟會作為中國四大廟會之一，是首批入選國家名錄的非遺項目，2023年春節，廠甸廟會就結合元宇宙技術為這一民俗活動提供了“新玩法”。相關單位開發了“元宇宙·廠甸廟會”小程序，游客掃碼進入小程序后，就可觀賞到復原的北京琉璃廠古文化街，同時可在虛擬現實場景中參與多項民俗活動，比如逛非遺買年貨、放煙花迎福氣、拼手速吹糖人等，相關任務完成后還能到線下商鋪領取禮品。非遺和元宇宙的融合可有效突破時空局限，為人們提供“云游”非遺現場的機會，使人人都能成為非遺參與者、傳承者、守護者。

4.3 關注文化創意與數字技術的深度融合

近年來，文化創意產業蓬勃發展，在現代科學技術以及經濟條件支持下，文化產業在多個國家已成為國民經濟發展中的支柱產業，所創造出的經濟價值非常高，并可同步提升國家文化軟實力，促進社會進步。在非遺傳承及發展中，要滲透創新意識，促進數字技術和文化藝術之間的深度融合。將非遺項目打造成文化創意產業，既可推進非遺傳承與傳播，還能通過創意產業多元化的內容與形態，合理利用非遺功能深挖其經濟價值，激發非遺生命力。比如可通過利用數字技術，以工藝品設計、視覺設計、游戲、動漫、影視等文化創意方式創新呈現、利用及開發非遺文化內容[5]。如《功夫熊貓》《哪吒》等數字動漫影片都是在非遺故事中取材，深受觀眾喜愛，并創造了極高的票房收入，既可使大眾深入了解非遺，也能使其基于非遺文化充分發揮想象力，為非遺傳承及發展提供更多創意。

4.4 積極培養非遺數字化人才

數字技術既能拓展非遺傳播渠道和范圍，也能為非遺傳承人培養及教育提供便利，所以，各高校在培養非遺傳承人過程中要積極利用數字化技術創新非遺教育內容及課程，以創新的教學形式吸引學生參與。如高校可聯合研究機構，利用圖書館資源廣泛搜集非遺資料，并經整理構建非遺數據庫，結合數據庫資源構建新媒體教學資源庫，并創新非遺網絡課程，為學生提供優質的教學資源。而非遺傳承人也要以教育者身份積極參與學校非遺人才培訓課程，結合學校的非遺數據庫，有效提升非遺人才培訓質量及效果，并學習更多數字技術，靈活應用相關技術加強非遺教育及傳播。

結語

我國有多種非遺項目，所以非遺傳承及發展屬于一項重大工程。新時期，各地要在非遺傳承及發展中積極利用數字技術，以拓展非遺傳播渠道，多元化展示非遺內容，結合創意設計使非遺展現形式更加豐富、立體、交互，激活非遺生命力。

參考文獻：

[1]黃潔.徐州市非遺數字化傳播策略分析[J].文化產業，2020，（27）：27-28.

[2]李妍.非遺保護的數字化賦能——以“國家級非遺炕圍畫數字博物館·襄垣”為例[J].民藝，2021，（6）：47-50.

[3]武月清.蒙古族皮藝非遺數字化保護與傳承研究[J].大學，2021，（41）：149-151.

[4]周貴平.數字化背景下常州非遺保護和傳承研究[J].開封文化藝術職業學院學報，2021，41（12）：4-6.

[5]高旸，陳鵬.技術主導與情感零度：“非遺”數字化技術倫理反思[J].廣西社會科學，2020，（7）：134-139.

作者簡介：黃海明，碩士研究生，講師，研究方向：具象雕塑、數字雕塑；張瑞，本科，助教，研究方向：雕塑、教育學；章鑫源，本科，研究方向：數字雕塑。

基金項目：2023年度河南省高校人文社會科學研究一般項目——數字技術對非遺項目發展及傳播的價值研究（編號：2023-ZDJH-667 ）。