“打工仔小張”，為“生活小白”拍視頻

◎文／安紅

本文主人公

在抖音平臺(tái)上，科普“如何坐高鐵”“如何坐飛機(jī)”“如何一個(gè)人去醫(yī)院”“如何去銀行辦卡”的“如何如何”視頻爆火。兩個(gè)多月的時(shí)間里，“打工仔小張”這個(gè)賬號(hào)下的粉絲竟然暴漲到了300 萬(wàn)。

舉手之勞的視頻，成為流量密碼

“打工仔小張”原名張夢(mèng)真，江蘇連云港人，今年28 歲。大學(xué)畢業(yè)后的她從事短視頻工作。她像許多年輕人一樣，懷揣著各種夢(mèng)想踏入社會(huì)。但是每天忙碌的生活讓她感受到了精神的空虛。

一段時(shí)間，小張心情煩悶到極點(diǎn)，她請(qǐng)假自駕去了可可西里。也就是這次出行，讓她發(fā)現(xiàn)一個(gè)人在路上的感覺(jué)竟然出奇的好。回到上海后，她自創(chuàng)了個(gè)人賬號(hào)“打工仔小張”。

2021 年立冬那天，小張告訴老板說(shuō)想去做自己真正想做的事情。老板是她的朋友，非常支持她的想法。自由了的小張先回到連云港，她要開(kāi)車(chē)一路向北去看山看水看自然，她計(jì)劃做一名攝影旅行博主。

她首站去了青島，看了日出，喝了青島的原漿啤酒。后來(lái)去了濟(jì)南，爬了泰山，還去參觀了河北邯鄲博物館的大盂鼎和大克鼎……這些過(guò)程她都記錄在了“打工仔小張”這個(gè)賬號(hào)里。后來(lái)的視頻也陸續(xù)拍了關(guān)于美食、生活等零零散散的內(nèi)容，但都沒(méi)有什么起色。

2023 年春節(jié)時(shí)，小張?jiān)诩依锼⒍桃曨l，看到一個(gè)女孩說(shuō)自己長(zhǎng)這么大，沒(méi)有坐過(guò)飛機(jī)，更沒(méi)有跟朋友出門(mén)玩過(guò)。小張能感受到女孩發(fā)這條視頻時(shí)情緒的低落。她就在評(píng)論里給女孩留言：“等我下次去坐飛機(jī)，一定詳細(xì)地拍給你看。”

1 月26 日，小張要坐高鐵去南京。上車(chē)之前，她就想：既然有人想知道如何坐飛機(jī)，那是不是也有人想知道如何坐高鐵？萬(wàn)一有人需要呢，我就拍一條給需要的人看吧。于是她便開(kāi)始從售票處取票、進(jìn)高鐵站安檢、去候車(chē)區(qū)等候、上車(chē)找座等細(xì)節(jié)一路細(xì)致地講來(lái)。這條視頻發(fā)出來(lái)后，沒(méi)想到得到了眾多網(wǎng)友積極的反饋，小張才發(fā)現(xiàn)竟然有很多人沒(méi)有坐過(guò)高鐵，他們非常需要這樣的生活常識(shí)的科普。

小張頸椎不好，一天她去醫(yī)院看頸椎，突然想起評(píng)論里有人問(wèn)過(guò)如何看病的問(wèn)題。于是她就從如何去醫(yī)院的服務(wù)臺(tái)、掛號(hào)、候診區(qū)、跟醫(yī)生交流、繳費(fèi)、取藥等等，邊走邊說(shuō)地把關(guān)鍵的流程拍了下來(lái)并做了解說(shuō)。這條視頻同樣得到大家的追捧。有人在評(píng)論里說(shuō)：“生活白癡真的很需要這種科普視頻啊！”“真的實(shí)用，明天就要去醫(yī)院一趟！”

因?yàn)橐粭l舉手之勞的視頻，竟然得到這么多人的認(rèn)可，小張就拍了一系列的“如何如何”，比如：“如何坐地鐵和換乘不同線(xiàn)路”“如何坐公交車(chē)”“如何坐飛機(jī)”“如何辦銀行卡”“如何坐網(wǎng)約車(chē)”等。截至3 月5 日，小張的“如何如何”系列已經(jīng)更新到22 集，點(diǎn)贊量超過(guò)1.3億，粉絲突破330.2 萬(wàn)。

用草根的方式，科普生活常識(shí)

“雖然我們現(xiàn)在處在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化信息時(shí)代，但并不是所有的人都生活在有地鐵和飛機(jī)的大城市里。年輕人要去大城市上學(xué)、打工，但是很多東西都是第一次接觸，難免發(fā)怵。”小張拍“如何如何”的出發(fā)點(diǎn)是希望她的視頻能給初入城市生活的人提供一些生活經(jīng)驗(yàn)的科普。

她像鄰家大姐姐一樣把她所知的通過(guò)視頻詳細(xì)地講解出來(lái)，并且鼓勵(lì)大家說(shuō)：“我只是早一點(diǎn)比你知道而已，現(xiàn)在你也知道了吧！”也正是小張身上這種草根式的親和感，讓她快速圈粉。

有人沒(méi)去過(guò)星巴克，讓小張去星巴克拍個(gè)視頻。小張拍視頻的時(shí)候告訴網(wǎng)友：“星巴克只是一個(gè)賣(mài)飲料的地方，不要把它想得太高端。這里除了咖啡貴點(diǎn)，跟別的咖啡店沒(méi)有什么區(qū)別，想喝什么就點(diǎn)什么，如果自己不能把握喝什么就點(diǎn)拿鐵……”

年輕人喜歡吃海底撈，小張就去了海底撈拍視頻。如何點(diǎn)餐、如何拌調(diào)料、如何下鍋、如何跟服務(wù)員溝通等，她甚至還悄悄告訴你哪款飲料不好喝，避雷區(qū)在哪里，還有代金券如何使用等等。

對(duì)于一個(gè)高中生來(lái)說(shuō)，她想知道如何去辦銀行卡；而玩什么劇本殺，更是一部分年輕人想要了解的；在“如何如何”的第22 集里，小張手把手教大家怎么去出入境管理處辦港澳通行證……

每一個(gè)視頻下都會(huì)有各種各樣的留言。有的網(wǎng)友在“如何坐飛機(jī)”后面留言說(shuō)：“十八線(xiàn)小縣城考上大學(xué)第一件事是到處搜索坐飛機(jī)怎么過(guò)安檢，有什么可以帶、什么不能帶。”而在“如何一個(gè)人去醫(yī)院就醫(yī)”的下面有人說(shuō)：“真好，幫我們醫(yī)務(wù)人員熱力推廣，真的太多人不會(huì)看病了。”還有人在“如何去星巴克”的視頻下面留言說(shuō)：“看這條視頻，就像被戳中了痛處，哭得一塌糊涂，我36 歲了，多少次想進(jìn)去買(mǎi)杯咖啡，不知道多少錢(qián)一杯，不知道應(yīng)該買(mǎi)哪一種……”更多的人在評(píng)論區(qū)建議小張?jiān)偃ヅ氖裁矗热缗娜绾稳ゾ瓢桑绾稳ソ∩矸浚绾握夜ぷ鳎绾稳プ夥康鹊取?/p>

贈(zèng)人玫瑰，手有余香

“如何如何”系列視頻以第一視角沉浸式體驗(yàn)為主要表達(dá)方式，用“手把手”與“娓娓道來(lái)”的親和感，為那些想去或者即將去大城市的人“打開(kāi)了一扇窗”，讓他們對(duì)未知的世界有了些許的了解和簡(jiǎn)單的“體驗(yàn)”，也讓那些已經(jīng)融入大城市的人產(chǎn)生了共情。

正是因?yàn)檫@些原因，“打工仔小張”這個(gè)賬號(hào)每天都有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的新粉絲在不斷地涌來(lái)。從粉絲數(shù)據(jù)上來(lái)看，群體偏年輕化，其中有一部分是從來(lái)沒(méi)有出過(guò)家門(mén)的，但也有很多粉絲早已經(jīng)掌握了視頻中所說(shuō)的這些經(jīng)驗(yàn)，但是他們?nèi)匀槐３株P(guān)注。很多人自發(fā)性地在評(píng)論區(qū)里回答各種問(wèn)題，或者補(bǔ)充視頻中未涉及的細(xì)節(jié)。

有人說(shuō)，小張的視頻就像一本在學(xué)校里遺漏了的教科書(shū)，為很多人補(bǔ)上了生活的必修課，同時(shí)也免去了“第一次”的迷茫和尷尬。

小張?jiān)谑斋@粉絲和點(diǎn)贊的同時(shí)，也給自己帶來(lái)了收益，許多廣告商紛至沓來(lái)。小張說(shuō)，她做短視頻的初衷是為了掙錢(qián)，但現(xiàn)在除掙錢(qián)之外就是好好更新視頻內(nèi)容，希望自己的作品能幫助到更多人，傳遞更多的社會(huì)溫情！