SHEIN連續(xù)4年盈利競(jìng)爭(zhēng)激烈機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存

中國(guó)跨境電商獨(dú)角獸SHEIN近期向投資者披露的數(shù)據(jù)顯示，公司2022年的利潤(rùn)收入為7億美元，較2021年的11億美元同比下降36 %，但已經(jīng)連續(xù)4年實(shí)現(xiàn)盈利。SHEIN計(jì)劃于2023年晚些時(shí)候進(jìn)行IPO，目前正在積極接觸投資者。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心給予以下解讀。

連續(xù)4年盈利對(duì)未來(lái)3年預(yù)期較高

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部高級(jí)分析師張周平表示，從目前披露的信息看，到2025年SHEIN在營(yíng)收規(guī)模和GMV上設(shè)定的目標(biāo)增長(zhǎng)都較快，營(yíng)收翻一番，GMV要較去年增長(zhǎng)174 %，總體對(duì)未來(lái)發(fā)展預(yù)期較好。而在利潤(rùn)上，2022年利潤(rùn)為7億美元，雖利潤(rùn)規(guī)模較2021年的11億美元有所下降，但已經(jīng)連續(xù)4年實(shí)現(xiàn)盈利。近年來(lái)SHEIN一直保持著高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，財(cái)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁。快速增長(zhǎng)與其采用的市場(chǎng)營(yíng)銷策略有關(guān)，該策略主要包括：一是積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，SHEIN不僅在中國(guó)市場(chǎng)獲得成功，也開(kāi)始進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，目前已經(jīng)進(jìn)入了超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)；二是提供時(shí)尚、高性價(jià)比的產(chǎn)品，SHEIN不斷更新和擴(kuò)大其產(chǎn)品線，以迎合年輕一代對(duì)時(shí)尚、高性價(jià)比產(chǎn)品的需求。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城表示，2023年雖然全球消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)低迷，但是跨境電商頭部企業(yè)SHEIN依然表現(xiàn)亮眼，2017-2020年，SHEIN收入實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，復(fù)合年均增長(zhǎng)率約180%。2020年，疫情因素促使線上銷售爆發(fā)，SHEIN增長(zhǎng)也進(jìn)一步提速，增速高達(dá)300 %，實(shí)現(xiàn)收入約100億美元。2021年?duì)I收達(dá)到1 000億元。

上市是SHEIN發(fā)展道路中的必經(jīng)之路

“SHEIN上市的消息已傳出多次，但不管時(shí)間點(diǎn)如何，登錄資本市場(chǎng)對(duì)于SHEIN來(lái)說(shuō)是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的必經(jīng)之路，通過(guò)股票上市來(lái)籌集更多資金，進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)和實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)。上市能為SHEIN帶來(lái)至少兩大利好，具體包括：一是籌集資金。IPO可以為SHEIN帶來(lái)更多的資金，用于公司的擴(kuò)張、增加市場(chǎng)份額、產(chǎn)品研發(fā)等方面；二是提高知名度，IPO會(huì)將SHEIN推向公眾視野，增加其知名度，提高公司形象。同時(shí)，上市后也將增加管理層的壓力，上市后，公司將面臨更多的法規(guī)和財(cái)務(wù)透明度的要求，同時(shí)也需要應(yīng)對(duì)更多的投資者關(guān)注和分析。”張周平表示。

朱秋城稱“：未來(lái)資本和跨境電商的融合一定是越來(lái)越緊密，SHEIN上市一定是必然趨勢(shì)和結(jié)果，這幾年SHEIN也一直跟資本市場(chǎng)保持比較密切的接觸，通過(guò)上市在國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)生更大的影響和企業(yè)布局。目前SHEIN也同樣遇到一定的盈利壓力，主要因?yàn)槲锪骷吧a(chǎn)成本上升，另外一個(gè)是拼多多Temu其對(duì)標(biāo)的正是SHEIN模式，Temu的橫空出世迅速打破SHEIN的“低價(jià)”神話，并且對(duì)于SHEIN產(chǎn)生一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和影響。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存

張周平表示，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)跨境電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，SHEIN雖保持快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭，但面對(duì)阿里、拼多多等巨頭的競(jìng)爭(zhēng)也面臨著許多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。機(jī)遇方面：一是向全球市場(chǎng)擴(kuò)張，SHEIN已經(jīng)開(kāi)始在全球范圍內(nèi)擴(kuò)張，尤其是在歐洲和美洲市場(chǎng)，通過(guò)迅速擴(kuò)張到更多國(guó)家和地區(qū)，SHEIN可以進(jìn)一步提高品牌知名度和市場(chǎng)份額；二是數(shù)字化營(yíng)銷，SHEIN利用較強(qiáng)的數(shù)字化營(yíng)銷和社交媒體推廣的能力，未來(lái)可以開(kāi)放輸出給更多的跨境電商企業(yè)。

挑戰(zhàn)主要包括：一是競(jìng)爭(zhēng)，SHEIN面臨來(lái)自一方面是包括阿里、拼多多Temu等電商巨頭的競(jìng)爭(zhēng)壓力，2022年11月，Temu在美國(guó)iOS和Android移動(dòng)應(yīng)用商店的排行榜上都榮登榜首，現(xiàn)在這款應(yīng)用仍然占據(jù)著榜首的位置，另一方面也面臨著快時(shí)尚品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，例如H&M，Zara等品牌；二是文化差異，SHEIN在不同的國(guó)家和地區(qū)面臨著文化和法律方面的挑戰(zhàn)，包括對(duì)該公司在某些國(guó)家和地區(qū)的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略進(jìn)行審查等。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)已有跨境電商上市公司共11家，包括，安克創(chuàng)新、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)、跨境通、華鼎股份、天澤信息、星徽股份、華凱易佰、蘭亭集勢(shì)、子不語(yǔ)、大健云倉(cāng)和易點(diǎn)天下等。另有包括：敦煌網(wǎng)、飛書(shū)深諾、致歐科技和三態(tài)股份等跨境電商企業(yè)均已提交IPO申請(qǐng)。