新技術視角下的電視媒介“進化”地圖
——評《電視媒介進化論：新技術應用對視聽媒介的影響》

文/趙紅勛 胡栩睿

1925 年10 月， 英 國 發 明 家 約 翰· 貝 爾 德（JohnLogieBaird）將世界上第一臺電視帶入到人們的視野，這一視聽兼備的娛樂性裝置豐富了人類的閑暇時光，并作為一個重要媒介逐步嵌入到人們的日常生活實踐之中。進入21 世紀以來，數字技術、移動互聯網等新技術的涌現沖擊了電視在信息傳播中的重要地位，但這一沖擊并未使電視走向消亡，而是在與新技術深度互構的進程中實現了自身的進化與革新。高紅波新著《電視媒介進化論：新技術應用對視聽媒介的影響》（社會科學文獻出版社2023 年2 月版）正是在這樣的背景之中誕生，該著作受達爾文進化論思想啟發，將電視媒介的歷史演進視為不斷優化迭代的進化歷程，并在技術哲學的理論譜系下就新技術及其影響進行詳盡的梳理與考察，為視聽媒介的持續進化提供諸多有益策略與參考。

1.深邃理論拓展電視媒介進化視野

作為透視新技術應用及其影響的一部學術專著，理論是其學理闡釋與學術視野的重要工具。本書將新技術在電視等視聽媒介中的應用及其影響作為重點考察對象，而技術之“新”往往是一個相對概念，特定的時代背景以及業務需求是新技術得以應用并施加影響的前提條件，這便要求我們以一種進化的視角去看待當下以及曾經火熱的“新技術”。在技術發展如火如荼的當下，麥克盧漢后視鏡比喻的理論光輝歷久彌新，他向我們揭示走向未來的生存之道乃是向歷史深處回望：“我們盯著后視鏡看現在，倒退著走向未來”[1]，即以過去的舊媒介為索引來解鎖新媒介。雖然本書并未直言麥氏技術思想，但其對于媒介環境學派的關注顯然表明這種影響實則是潛移默化地內化于整部著作之中。并在進一步深掘理論富礦的基礎上形成一套較為完整的理論闡釋路徑：一是借達爾文進化論，將電視媒介的進化與演進置于一個動態發展的連貫脈絡之中進行整體把握；二是以技術哲學思想為透鏡，從更為微觀、具體的層面探析新技術的概念、特征等本質屬性，并結合其實踐應用進行深邃而富有洞見的批判與反思。宏微相濟的理論援引與行文架構不僅能開闊透視電視媒介進化的整體視野，還能有效避免象牙塔內自話自說的縹緲之感，從而為讀者，尤其是非科班出身的普通大眾提供更為明白曉暢的閱讀體驗。

2.完備體例勾勒電視媒介進化圖景

《電視媒介進化論：新技術應用對視聽媒介的影響》對于理論工具的重視與運用使整本書具備更為完整的敘事體例，這集中見于全書立意與行文策略之上。

本書立意是雙重的。一是通過梳理新技術于電視媒介進化過程中的影響，窺測電視媒介未來發展的可行路徑；二是豐富技術哲學的實踐內涵。前者就本書的意義不言而喻，而后者則是更為深層的立意升華。作者“更傾向于做一個建設性的技術哲學研究”[2]，旨在探尋技術本質的工程技術哲學與關注技術應用與反思的人文技術哲學之間建立有益的關聯，從而較為完整地勾勒電視媒介進化中技術應用的完整圖譜。這種將實踐訴求植根于哲學根基之中的立意形式顯然是對馬克思教誨的回應：“哲學家們只是用不同的方式解釋世界，問題在于改變世界”。[3]可見，在技術縱深發展、電視媒介深層進化的當下，這樣的立意不僅不失新意，還能在兼具學理價值的基礎上展現出極強的現實意義。

就整書內容闡釋而言，該著大致遵循“技術闡釋——應用剖析——影響探析——策略建言”的邏輯理路，通過翔實的行業數據與豐富的媒介演進案例，詳盡探討了包括：數字技術、互聯網、云計算、大數據、虛擬現實、人工智能、5G 技術、物聯網、區塊鏈、元宇宙在內的新技術的基本概念，以及此類技術于電視媒介應用過程中的對媒介環境、媒介生產、媒介投放及用戶體驗的實在影響，并在批判技術應用所滋生問題的基礎上提出了切實可行的優化策略。

3.新銳視角透析電視媒介進化本質

本書對于新技術于電視媒介進化過程中的應用與影響的探析敏銳而深刻，它并未簡單將當下熱門的技術納入本書的考察范圍，而是從縱向歷史演進的維度深入梳理各時期、各階段具有代表性的“新技術”的應用與影響。在章節安排上本書亦未單純按照時間先后順序對技術進行詳盡列舉，而是遵循一條較為清晰的技術演進脈絡進行文章的排布與架構。如作為本書最先探析的數字技術，其應用實則推動了電視媒介由“原子”向“比特”進化的數字化進程，這一突出特征為大數據、云計算等新技術在電視媒介中的應用奠定了技術基礎。由此觀之，本書的章節排布與文章架構有著較強的系統性、邏輯性，蘊含著作者對于電視媒介進化的深入思考與深刻洞見，由此便勾勒出新技術影響下電視媒介進化圖譜，也為后續相關研究的深入提供了有益參考與借鑒。

此外，本書視角之“新”不僅表現為洞察新技術的多元考察視角，還在文章的鋪陳之中得以彰顯。一方面，該著在對電視媒介進化中新技術特征及應用的考察過程中，結合學科特征對多個領域的理論進行跨學科整合，從而形成了新穎、獨特的考察視角。宏觀上，全書所依托達爾文的進化論將電視媒介置于動態的考察范圍之中；微觀而言，作者不僅以化學方程式的形式還原了電視媒介營銷的內容與外延，還在定位理論的啟發下，從“信息維度”“傳播維度”“技術維度”三個層面構建了“媒介營銷空間定位模型”，這種跨學科理論資源整合的方式，不僅為闡釋電視媒介進化過程中新技術的應用與影響提供了更多可能，也為探索學科間的交流與融合提供了有益借鑒。另一方面，對于新技術與電視媒介進化中的應用與影響，本書在文章的鋪陳之中并未局限于邏輯演繹的既有闡釋框架，而是多角度運用電視媒介的典型案例深度剖析技術影響與電視進化。本書不僅對《唐宮夜宴》這類現象級電視節目進行學理剖析，還就央視頻在奧運傳播中對于新技術的綜合應用進行了細致而深入的探析，極大地豐富了實踐層面新技術應用的認知視角。

4.切實策略助力電視媒介持續進化

作為一部立足實踐、指導實踐的學術專著，本書在技術哲學的指引下，就新技術與電視媒介進化過程中應用與影響進行了深入地批判與反思。電視媒介作為一項具有深厚實踐根基的產業體系，對其進化與演進的梳理必然指向實踐策略的優化與完善。新技術應用潛在的不足與隱患在本書深邃而富有洞見的闡釋中逐步顯現，合理的建言與實踐策略便成為增進著作現實指導價值、推動電視媒介持續向好進化的必要補足。作者豐富的廣電從業經歷，不僅使其能夠更為深入地透視新技術應用不足的本質，還在一定程度上避免了過度的空中樓閣式的宏觀把握，進而于細節之處給出可供參照的實踐策略。具體而言，一方面，本書對于《廣播電視和網絡視聽“十四五”發展規劃》等綱領性文件進行了深入剖析與解讀，不僅有助于整體把握國家政策方針，還能從中預測未來新技術與電視等視聽媒介互動交融的未來前景。另一方面，本書在微觀層面就視聽媒介內容創作、區塊鏈中外部作品版權確認等問題進行詳解的剖析，以此為新技術的進一步應用提供指引。學術研究注定要走出象牙塔，只有面向實踐并將目光聚焦在人類面臨的諸多難題之上，才能更好地煥發學術研究的真正價值。

總體而言，《電視媒介進化論：新技術應用對視聽媒介的影響》一書結構明晰、行文曉暢，無論是關于新技術概念的外部探析，還是對于電視媒介范疇內新技術影響的內部透視，均展現出較高的學術水準。而全書在理論挖掘、體例排布、視角創新以及策略探索上的嘗試，不僅是新技術介入下思考電視媒介進化的有益切口，也是達爾文進化理論現世應用的又一次積極確證與應用拓展?？梢灶A見，在新技術不斷涌現、技術生物特性不斷增強的技術浪潮之中，本書在進化論與技術哲學框架內所勾勒的深徹學術洞見，或將成為“技術時代”社會文化變革與媒介技術迭代有力的思考與注腳。