傳統媒體與新媒體融合的困境與對策

王 越

（朝陽廣播電視臺 遼寧 122000）

互聯網與信息技術的發展使得新興媒體多領域、大范圍應用成為可能。相較于傳統媒體，新媒體具有傳播速度快、傳播媒介簡單等特點，因此在短時間內就滲透到了人們的實際生活當中。雖然新媒體拓展了人們獲取信息的渠道，但從一定程度上來看，其快速發展也對傳統媒體造成了困擾。從本質上來看，傳統媒體與新媒體各具優勢，在新時代背景下，只有實現二者的深度融合，才能達到優勢互補、取長補短的目的，從而進一步推動媒體行業的全面發展。因此，針對傳統媒體與新媒體融合的困境與對策進行深入研究就顯得十分重要了。

一、傳統媒體與新興媒體的優勢與特點

（一）傳統媒體的優勢與特點

新興媒體雖然是潮流發展的標桿，但傳統媒體也有難以比擬的優勢，如在組織管理、新聞采編、專業隊伍建設等方面有成熟的行業模式。多年來，傳統媒體行業在理論和實踐方面積累總結了豐富的經驗，在工作調度上職責更加明晰，相應制度也更加完善。面對眾多紛雜繁冗的社會信息，傳統媒體對于信息內容的篩選顯得更加得心應手。而在信息發布的相關流程管理方面，傳統媒體業內有著更為嚴格的把控標準，因此所傳遞出的信息具有較強的真實性和導向性。此外，傳統媒體兼具一定的社會責任，不論是工作者還是傳播媒介，都具有相應的管理制度，這在很大程度上強化了媒體的權威性[1]。

（二）新興媒體的優勢與特點

從目前的形式來看，新媒體多指網絡媒體，其顯著特征為信息傳播速度快、內容具有多樣性。與此同時，還為受眾提供了便捷的信息接收渠道，使受眾能夠在第一時間接受信息并及時作出反饋，從而構建良好的互動關系。此外，基于新媒體技術的信息傳播平臺種類也十分豐富，這些平臺更有活力和新鮮度，更能吸引受眾的注意力，并且各類群體能夠根據自身喜好來參與討論自己關注的社會熱點，極大地滿足了受眾的個性化需要。

二、傳統媒體與新媒體融合發展的困境

（一）融合發展方式不明確

現階段，傳統媒體與新興媒體的有機結合是世界范圍的大趨勢，但是目前在結合方式的探索中仍存在一些問題，由于缺乏相關理論經驗，一定程度上來說是摸著石頭過河。借助新興媒體的技術優勢可以對傳統媒體的缺點予以彌補，但是目前融合發展也呈現多元化的發展形勢，媒體工作者沒有固定成熟的模式直接應用。在一些相關單位或機構當中，部分管理者只是將傳統媒體的各項職能毫不保留地轉向新興媒體，以至于有些機構僅僅是拿來主義，沒有反思新技術的應用之道，在專業度不夠的情況下弄巧成拙，反而制約了行業提升與發展[2]。

（二）融合發展意識淡薄

國內各大媒體缺乏對綜合性融合發展的準確認識，大部分傳統媒體與新興媒體的所謂融合，也只是停留在了表面工作。國內媒體發展雖然趨向于將傳統媒體和新興媒體的有機結合，也試圖在實踐中摸索一條有機結合的道路，但是這種道路摸索舉步維艱，媒體們更愿意以自己擅長的模式來發展業務，對新模式存在顧慮。有相當一部分媒體人簡單地將融合發展定義為部門合并和一定量的裁員以及人才引進，沒有考慮到部門之間的合并是否融洽，業務職責是否明晰。

（三）管理體制不夠完善

不論是傳統媒體還是新媒體，在發展的過程中都會受到行政管理的制約和束縛，這是由我國的基本國情決定的。因此，要想實現傳統媒體與新媒體的融合發展，勢必要對管理體制進行優化調整，這樣才能強化其服務效能。但是，從目前媒體行業的管理體制構建情況來看，還存在“各自為政”的問題，傳統媒體的管理體制愈發成熟和完善，而新媒體的管理體制還存在漏洞與不足。此外，在媒體融合發展的趨勢下，管理機構重疊、職責不清、人浮于事等問題屢見不鮮，嚴重影響了傳統媒體與新媒體的融合發展。

（四）存在信息首發之爭

媒體工作的一個重要特點就是信息傳播的即時性，為了能最快吸引群眾眼球，提升流量，必須要對新聞內容文案的編寫加以重視，以此提升信息的發布量與影響程度。目前，不管是傳統媒體還是新興媒體，都采用這種發行模式來打造媒體品牌，此時的傳統媒體與新興媒體之間存在對于信息首發權的競爭。各媒體的采編部搜集到新聞信息之后，傳統媒體編輯需要依據特定格式規范對信息內容進行加工整理編輯后，通過各種媒介發出，而新興媒體借助互聯網可以大大縮短加工時長，因此傳統媒體和新興媒體融合之后，對首發權的競爭成為主要矛盾[3]。

三、傳統媒體與新媒體有機結合的實效對策

（一）轉變發展理念，樹立融合發展意識

世界觀決定方法論。傳統媒體要樹立起不破不立的態度和意識，積極尋求和新興媒體的融合之道，轉變發展思路。比如，目前仍然有相當比重的傳統媒體故步自封，不想變，不敢變。各大媒體行業工作者要開拓思維和眼界。當前的媒體行業中，所謂新興媒體與傳統媒體相融合發展的實際例子還不夠豐富，能夠供以借鑒的經驗較少，部分傳統媒體簡單地認為將過去在紙媒上發行的內容搬運到互聯網上就是融合，這種思維是僵硬和固化的，沒有跳脫出融合發展的框架。真正有效的融合經營是根據互聯網網民攝取信息的特點來編輯加工和傳播信息，充分將融合發展的優勢發揮到最大，積極尋求最前沿的發展理念，打造一體化媒體系統。與此同時，還要加強各媒體之間的經驗學習和交流，各大高校、培訓機構也要擔當起社會責任，堅持用新理念來培育新一代的媒體人。整個行業內外共同發力，不斷彌補理論與實踐的不足，實現傳統媒體與新興媒體真正意義上的深度有機結合。

（二）完善管理體制，適應融合發展要求

有了人力資源，也要有相應的管理系統將這些資源的效用發揮到最大。因此在樹立起融合發展理念之后，要建立起科學高效的管理體制。各大媒體行業的管理層要建立起長遠穩定的管理體系，面對部門融合、職能融合、業務融合等方面的矛盾，一定要制定科學完善的管理體制。首先要通過合理配置人才資源來重新驅動整個行業的生命力，要積極開展實踐任務逐步提升媒體人對新工作內容、新工作業務的熟練程度，提高新技術、新平臺的使用效率。其次就是要通過市場調研報告來反饋媒體市場情況，根據自身發展情況適當增設制作部門和技術部門等。再次就是要激發媒體人的工作熱情，調整他們的工作態度。根據目前發展態勢可以得知，傳統媒體在起起伏伏中有過幾次內部系統的調整，積極跟進時代的步伐。但是對于舊行業管理體制中存在的弊端，依然沒有徹底的摒棄，這對傳統媒體與新興媒體之間的有機結合造成了一定的阻礙。要想實現傳統媒體與新興媒體之間的有機結合，就是要創新管理體制，將先進前沿的管理制度和管理人才結合到融合過程中，并通過建立起統一的管理體制制度，從根源上擺脫舊制度的束縛，真正意義上達到融合發展的目的[4]。

（三）加強內容建設，扎實融合發展基礎

內容為王是所有出版行業的血脈基礎，只有堅持高質量高輸出的內容作支撐，才能在媒體行業的革新中穩住戰線，贏得群眾基礎。因此，在傳統媒體與新興媒體有機結合的過程中，要牢牢把握住群眾的閱讀需求，真正想群眾所想，堅持以人民為中心的服務宗旨。要依托群眾的實際需求和已經穩定的閱讀習慣來提供高質量的新聞內容，在循序漸進中推出更快捷更適應現代閱讀節奏的媒體平臺，提升融合媒體的體驗感，打造新的知名度。新興媒體區別于傳統紙媒最重要的一點就是不僅僅可以是圖文輸出，還可以借助視頻、影像、音樂等形式加深讀者的閱讀體驗。其次，新興媒體還可以發揮平臺論壇的互通互享優勢，真正將興趣愛好統一的群體聚集到一塊來，使得他們能夠有效交流，同時分享閱讀體驗。再次，新興媒體可以加快信息的傳播速度。傳統媒體可以借此機會延伸內容，通過新興媒體的平臺優勢與所謂的更便利的傳播機制，在不同的媒介上為內容增色。新興媒體操作的便利性同樣離不開高素質的業務人員。目前部分小型媒體機制不夠完善，信息內容失真，文案編輯混亂，給讀者造成了極差的閱讀體驗。不僅影響了公共信息的傳播，還影響了讀者對整合新興媒體的印象。所以傳統媒體要牢牢把握自身優勢，將高素質的業務員向新興媒體平臺輸送，保留傳統媒體與新興媒體之間各具魅力的特色。同時，觀察傳媒市場的變化來調整和改進。最后，新興媒體要重視閱讀者的互動體驗，更好地促進傳統媒體與新興媒體的有機結合[5]。

（四）應用新興技術，構建數字發展平臺

科學技術被認為是第一生產力，要重視其在助力傳統媒體與新興媒體有機結合中的重要作用。傳統媒體和新興媒體目前要做的，就是需要加快提升對信息采編領域的開發應用與傳播能力建設。借助已有的技術支持，搭建起新聞采編的應用平臺，營造傳統媒體與新興媒體有機結合的技術環境。首先在決定信息發布之前，傳播路徑的選擇可以拓寬思路，不僅僅局限于圖文模式，把握媒體市場中的發言主動權。各媒體企業，在融合發展階段中，積極鋪設新興技術，建立相關數據庫，將搜集到的用戶信息整理分析和儲存。其次，短視頻發展迅速，如何利用好時代紅利，緊跟時代步伐，借助移動終端的效用值得新興媒體思考。作為融合發展的表率，很多官方媒體都相應建立了自己的短視頻賬號，開設了相應的新聞業務，得到了群眾的一致好評。廣大新興媒體和傳統媒體應當學習經驗，開發打造屬于自己的媒體平臺，讓廣大讀者能夠及時接收豐富的信息，滿足讀者在不同時代不同社會環境中的要求。

（五）建設人才隊伍，提供融合發展力量

具備綜合素質的媒體人是助力傳統媒體與新興媒體相融合的中流砥柱，因此媒體行業要加快相應人才隊伍的建設，積極拓寬引進高素質專業人才的渠道。一般來說，從高校畢業的媒體從業人員具有扎實的新聞采編能力，能夠在處理信息方面展現出較為專業的素養。與此同時，新興媒體問世時間還相對較短，新媒體技術對眾多從業者來說還是一個新的領域新的挑戰，相關的理論體系建設有待深化，實際操作培訓還有待加強提高。另外，新媒體的管理體系亟待完善，需要建立起自上而下的科學管理體系。因此，針對這些，可以提出以下幾點對策。首先可以調整媒體人的培訓內容結構，通過職業再教育學習新的理論和技術。與此同時，要多途徑多手段引進媒體行業的專業人才，內外聯合多方資源整合建立起適應時代需求的人才隊伍，切實保障有機結合能夠更加順利地施行。其次，在建立完善高素質人才隊伍之后，要聚焦廣大人民群眾熱切關注的社會內容，不斷滿足人民群眾的要求，提升融媒體行業在市場中的適應能力。另外，作為媒體行業的主體，各媒體從業人員也要緊跟時代潮流，提升自身業務水平，樹立終身學習的意識，進行自我教育，在整體社會環境的變化中重視全面素養的建設，為傳統媒體與新興媒體的有機結合在自己的崗位上發光發熱。

（六）借助社會力量，拓寬融合發展路徑

通過調研當下的媒體市場，很容易看出，存在部分傳統媒體與新興媒體關于經濟運營出現障礙的難題。特別是在推動傳統媒體與新興媒體的融合發展進程中，企業需要借助大量人力、物力的投入，在資金方面會存在不小的壓力。為了有效解決這一難題，可以利用政府政策、社會各界力量、經濟市場環境等途徑，幫助傳統媒體與新興媒體融合發展實現順利轉型，減輕來自資金層面的壓力。首先，政府可以向媒體行業提供與之匹配的政策支持，面對那些積極探尋融合發展的媒體企業的訴求，政府部門可以適當給予政策鼓勵，在資金流轉和企業貸款上予以幫扶。其次，還可以借助社會各界的力量來對市場進行更好地拓展與開發，為傳統媒體與新興媒體有機結合宣傳造勢，真正制作和推送廣大人民群眾所喜聞樂見的信息內容，真正做到以人民為中心。最后，借助經濟市場的發展特點，有效地將資源梳理和整合起來，促進傳統媒體與新興媒體的發展，穩固已有的優勢，扭轉不利的劣勢，將融合發展的核心觀念與時代需求相契合[6]。據統計調查顯示，融媒體平臺正在積極打造建設更加穩固的信息發布平臺，并尋求和廣大運營商建立起長期穩定的合作關系，以期在未來發展中占據一席之地。

結語

綜上所述，在信息化時代當中，實現傳統媒體與新興媒體的融合發展是媒體行業的最佳選擇。而面對融合發展過程中出現的一系列難題和痛點，需要媒體人施以耐心和努力，要妥善解決二者融合發展過程中的問題與不足，這樣才能實現傳播效益的最大化，從而達到互利共贏的局面。