融媒體時代打造電視播音主持核心競爭力的路徑探索

趙鋮鋮

摘 要：當今社會一個新型的媒體環境已經產生，全新的媒體環境下結合了傳統媒體和新型媒體的優勢，將二者進行深度的融合。在這種新型的媒體環境下，新興的媒體具有明顯的時效性和碎片化特征，而電視廣播主持受到傳統教育和傳統媒體播出方式的影響，難以快速地進行轉型。針對這種現象，電視播音主持應該積極尋找解決方案，盡快樹立新型的行業理念，提升自身的綜合素質，加速轉型，爭取成為行業中的中高端人才。

關鍵詞：融媒體時代；播音主持人；核心競爭力

引言

作為節目形態的最終呈現者，優秀的播音主持人是電視媒體的核心和靈魂，在有效提升受眾黏合度、打造品牌節目方面發揮著極為重要的作用。傳媒技術的快速發展催生了融媒體時代的到來，傳媒行業的發展環境發生重大變化，以電視、報紙為代表的傳統媒體與以互聯網、移動電視、數字雜志為代表的新興媒體亟須進行更復雜和深入的融合，電視媒體機遇與挑戰并存。基于新的發展形勢以及自身在電視媒體中的關鍵地位，播音主持人應充分正視在具體工作中所遇到的重重挑戰，積極迎合融媒體時代的新趨勢，深度探索提高業務素質和職業技巧的重要策略，通過采取有效的舉措提高自身的核心競爭力，全力助推電視媒體的持續發展。

1融媒體含義概述

融媒體就是將新媒體與傳統媒體緊密結合形成的一種具有全新特征的媒體形式和媒體平臺。融媒體不僅具有新型媒體的現代化特征，也能將傳統媒體的優勢融入到平臺當中。這種形式的創新，對整個媒體行業和從業人員來說既是機遇也是挑戰。當然，這種融合也是必然的趨勢，原因有以下兩個方面：一方面是廣大受眾的受教育程度和思維模式不斷轉變，傳統的媒體不能夠滿足受眾的需求，單項的傳播方式無法真正地反映受眾的想法和意見，所以要結合新媒體的雙向交流方式，來達到傳播媒體和觀眾之間的互動。另一方面是因為現代信息具有很強的個性化特征，傳統媒體受到播出時間和類型的限制，不能夠滿足受眾多樣性的信息獲取要求。

2融媒體背景下打造電視播音主持核心競爭力的有效策略

2.1深度思考關鍵內涵

“明思”方能“篤行”。確切地說，播音主持人只有準確把握融媒體時代的整體發展趨勢，明確自身在電視媒體發展過程中發揮的關鍵作用，充分認識到打造自身核心競爭力的重要價值，準確把握核心競爭力的內涵外延，才能更高效地實現打造核心競爭力的目標，進而有效應對融媒體時代媒體格局變化帶來的新挑戰，在電視媒體發展中承擔更多的責任。如前文所述，融媒體時代主持人要順應融媒體環境下傳媒行業發展的新需求，在保持既有核心競爭優勢的前提下，掌握新的媒體技能，迎合受眾的信息需求，做到“練硬功、強素質、精技術”，為推進電視媒體發展提質增效。

2.2主持人要提高自身綜合素養

作為一名專業的播音主持人員，要時刻注意對自身綜合素養的提升。在日常生活中要不斷豐富自己的專業知識，對各方面的知識都要有所涉獵，并在思考中善于總結出自己的觀點。在工作中不僅僅要能夠完成責任范圍內的播報工作，也要積極嘗試去接受一些新的工作挑戰。在傳統播音主持工作的局限下，很多主持人的能力水平停滯不前，這樣的情形難以適應行業的快速轉變，對電

視媒體行業的健康發展十分不利，也難以獲得觀眾的好評。因此，在融媒體環境下，主持人應該正視自己的業務能力，要提高對業務轉型緊迫性的認知，努力提高自身的綜合素養。在日常生活和工作中進行專業的學習和訓練，加強對各類文化知識的涉獵程度，爭取在工作中積極發揮自己的文化魅力和個人風采。

2.3優化播音主持思維

“善思”方能“善成”。思維能力是播音主持人核心競爭力的關鍵組成部分。播音主持本身是一項頗具挑戰性的工作，需要播音主持人具備超人的智慧，踐行全面細致、辯證客觀、嚴謹規范的思維方式，以便打造富于個性的專業播音主持模式，更好地統籌規劃播音主持工作，更得心應手地處理各項播音主持工作任務。在傳統媒體發展框架中，播音主持人的思維模式已經比較成熟穩定，而在融媒體時代，傳統媒體生態發生重大變化，播音主持人要在發揮思維優勢的前提下保持一定的靈活性，以便更好地應對時代發展帶來的種種變化與挑戰。

2.4有效適應新媒體時代播音模式

首先，在分析廣播電視播音主持藝術發展時，必須要注重時代的發展原則，不斷推動自身播音主持風格、模式、手段的創新轉變，同時要對廣播電視播音主持和相關的節目編排制作進行規劃設計，要以適應當前多元化媒體環境的工作模式為基礎，對廣播電視節目的整體制作和信息傳輸將會有更為實質性的引導作用。其次，廣播電視播音主持藝術發展必須要注重各項思想工作的構建，將創新思維理念作為工作基礎，融入藝術發展路徑作為最終目標，這樣才會促使廣播電視播音主持能夠更為高效快捷地適應當前多元化的媒體環境。最后，必須要重視提高廣播電視播音主持的新媒體技術應用能力，做好各項工作的轉型，提高自身專業能力與職業素養，這樣能夠更為有效地適應當前新媒體環境的工作模式。廣播電視播音主持必須要懂得充分運用新媒體平臺，在日常工作中也要注重對新媒體平臺進行深度探索和分析，找到新媒體與廣播電視播音主持工作之間存在的聯系，推動二者之間的雙向融合，促進新媒體技術創新發展，以此有效推動廣播電視播音主持藝術發展的多元化。

3結束語

對于電視播音主持人來說，核心競爭力是指難以復刻的、特色鮮明的、不可多得的素質與能力。播音主持人是電視節目外顯的形象代表，是影響電視節目質量的關鍵要素。從某種程度上講，播音主持人在為電視媒體爭取受眾認同、提高收視率、擴大媒體影響力、創造更高收益等方面都發揮了重要作用。電視媒體和播音主持人應立足融媒體時代的整體形勢，基于播音主持崗位在電視媒體中的重要地位，解構新時期播音主持核心競爭力的具體構成，采取有效舉措來建構新的核心競爭力，以助力電視媒體發展，為廣大受眾奉上更優質的電視節目，也為中國文化事業的繁榮發展作出新的貢獻。

參考文獻

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