農村數字化公益電影服務體系構建中的問題與對策研究

莊歐陽 肖 菊

（作者單位：1.貴州財經大學工商管理學院；2.貴州財經大學外語學院）

數字化公益電影是具有社會關注度的公益項目形式。在農村地區，數字化公益電影的發展和普及也得到了越來越多的關注和重視。數字化公益電影通過數字化技術的應用，為農村地區群眾提供了更多元和高品質的電影資源與服務，滿足了人們對于電影文化和藝術教育的需求，可以通過傳遞文化、科學、經濟和生活等方面的信息，幫助農民增強文化意識、提高科學素養和生活質量，促進鄉村發展，增進民生福祉。但是，農村地區數字化公益電影服務體系構建仍然存在很多問題和挑戰。因此，本文旨在針對農村地區數字化電影服務的推廣和應用的問題，探討構建數字化公益電影服務體系的重要性，并提出相應的構建方法和策略。

1 農村數字化公益電影服務體系構建的重要性

數字化公益電影服務體系是指在數字化技術的支持下，通過網絡和其他數字化平臺為目標受眾提供具有教育、文化、社會價值的公益電影資源和服務。數字化公益電影服務體系的構建對于農村地區電影文化和藝術教育的發展與普及有著非常重要的意義和作用。

首先，數字化公益電影服務在促進農村電影文化的發展和普及方面具有顯著作用。在農村地區或山區，由于經濟條件等因素的限制，電影文化的普及與發展較為緩慢。然而，數字化公益電影服務的出現為電影文化的發展提供了新的契機。通過數字化平臺和網絡等多種渠道，數字化公益電影服務為農村地區的群眾提供了更為便捷的觀影體驗，而且電影的數量與種類也更豐富，滿足了不同人群的需求。這種服務不僅豐富了農村地區的文化生活，還為電影文化的普及和發展提供了新的思路與途徑。

其次，數字化公益電影服務有助于具有社會價值和意義的電影的傳播。電影作為一種特殊的文化載體，不僅能夠傳遞美學和藝術價值，還能夠承載社會發展和歷史進程的精神內核。許多公益電影通過深入反映社會狀況，體現了一種公共價值和使命，有助于推動社會進步。這些電影關注社會熱點問題，倡導積極的社會價值觀，激發人們的共鳴和思考。數字化公益電影服務的出現為這些具有社會價值和意義的電影提供了更廣泛的傳播渠道，進一步擴大了其影響力和作用。

再次，農村公益電影服務體系建設能夠助力鄉村振興和新農村建設。通過提供豐富多彩的精神文化食糧，豐富農民群眾的文化生活，為社會主義新農村建設提供支持，實現“村村掛銀幕、人人看電影”[1]，進而可以激發農民群眾的創造力和積極性，為新農村建設注入更多的活力。同時，這種服務方式也能將國家的政策和方針宣傳到基層，增強農民群眾的國家認同感和歸屬感。此外，公益電影的播放也可以讓更多的人，尤其是農村地區的居民，免費體驗高品質的文化，提高他們的文化生活水平。

最后，數字化公益電影服務有助于推進農村地區的精神文明建設。電影作為一種具有廣泛影響力的文化產品，承載著道德、倫理、價值觀等方面的內容。通過觀看公益電影，農民群眾可以接受先進文化的熏陶，提高自身道德素質，促進農村社會的和諧穩定。此外，公益電影還可以強化農民群眾的民族認同感和自豪感，增強國家凝聚力。

總之，數字化公益電影服務在促進農村電影文化的發展和普及方面具有積極作用，同時也能反映社會價值，促進精神文明建設。我國應加大對數字化公益電影服務體系建設的投入和支持，為農村地區的群眾提供更為豐富多樣的文化產品，從而推動農村地區全面發展。

2 農村數字化公益電影服務體系的現狀

公益電影在我國農村數字化公益服務中占據了舉足輕重的地位，它以傳播正能量、提高農村居民的文化素質和生活品質為目標，通過傳播優質影片，為廣大農村居民帶來豐富的精神食糧。但是，在對安徽省宿州市碭山縣趙屯鎮趙樓村進行深入研究的過程中，通過與政府工作人員、農民、留守老人等不同群體的溝通交流，并參考相關文獻資料以及探訪其他地區的實際情況，筆者發現存在以下幾個方面的不足：

第一，基礎設施建設水平參差不齊。當前，國內農村地區的網絡基礎設施建設水平仍然存在較大差異，多數村莊并未設立數字化公益電影服務相關的基礎設施，影響了數字化公益電影服務的推廣與普及。為此，相關部門需要加大投資力度，進一步加強數字基礎設施建設，積極推進數字開放式課程的普及，加強普及教育，推廣數字服務。

第二，公益電影資源不足，影片內容相對單一。不同年齡階段與文化層次的人對影片的需求不同[2]，在諸多農村地區，公益電影播放的影片種類較為單一，導致不同年齡層與文化程度的觀眾對影片的需求難以得到滿足。影片的綜合性不足，無法兼顧農村群眾多樣化的需求，從而導致觀影人數有限。

第三，志愿者隊伍建設有待加強。農村地區缺乏專業的數字化公益電影服務提供者，數字化公益電影的制作和傳播難以展開。志愿者是支持農村數字化公益電影服務的中堅力量，但目前志愿者隊伍建設還存在很大的空間，需要通過積極的宣傳活動，促進更多專業人員加入公益電影志愿服務隊伍，進一步推進農村數字化公益電影事業的發展。

第四，宣傳推廣不足，傳播渠道狹窄。農村數字化公益電影的普及、發展、宣傳推廣環節至關重要。然而在現實中，此項工作的實施尚存不足，傳播渠道亟待拓寬，受眾范圍有限，以致未能充分發揮其社會效益。為此，相關部門有必要積極彌補這一短板，推動宣傳推廣活動全方位、多角度地展開，以更有效地傳播公益電影事業的理念，為農村數字化公益電影的蓬勃發展創造有利條件。

第五，觀念固化，篩選目標受眾困難。由于農村地區群眾整體受教育程度不高、文化觀念固化，很多人對數字化電影服務存在疑問和誤解，而且不認為數字化電影能夠對生活造成任何實際幫助。當前，在互聯網時代，家家戶戶都有手機、電視，廣場電影已不再適應現代農村家庭。在農村地區，數字化公益電影需要針對不同的農民群體，提供不同的、精準的服務，除了中年人，還有留守老人和兒童需要考慮，但是如何確定目標受眾和精準定位是一個重要的問題。

第六，缺乏有效的管理體制。數字化公益電影的服務規模較大，且具有一定的地域分布特點。然而，部分地方電影放映負責部門對農民群眾缺乏深入了解，對待農村電影放映工作態度敷衍，管理不善，這導致放映計劃執行不力，補貼發放不及時，配套設施不足。因此，在原本交通便利、人口相對集中、適合開展農村電影放映的地區，長期缺乏放映活動，使農民們對數字化公益電影的興趣減弱，電影與農村文化生活脫節。為此，有必要構建規范且有效的管理體制和機制，確保服務的一致性和持續性。

第七，由于設備老舊、觀影條件不足，農村地區的農民群眾在觀影方面面臨困難。隨著我國城鄉一體化進程的加速，廣大農民的生活水平得以提升。在此背景下，農民對文化消費的需求與要求不斷提升，對露天觀影的滿足程度有所降低。同時，天氣變化與觀影場地的影響也局限了露天電影放映。

3 農村數字化公益電影服務體系的構建策略

3.1 數字基礎設施建設

數字化公益電影服務體系的建設離不開健全的基礎設施，如寬帶網絡、數字化播放設備以及智能終端設備等。為了緊跟信息化、網絡化和智能化的發展步伐，我國應致力于搭建完善的數字電影信息化管理與服務體系，從而提升鄉村電影領域的智能化管理品質與網絡服務能力，全面推進數字電影的升級轉型與高質量發展。

在基礎設施建設方面，政府與社會資本應攜手共進，致力于推動數字基礎設施建設，提升農村居民的數字化素養與能力為關鍵目標。政府可投資建設數字化公益電影中心或基站，進行資源統籌管理，為社會資本參與創造良好條件。與此同時，鼓勵社會資本投資興建公共場所，如電影院、學校播放室等，助力數字化公益電影服務體系深入發展，為農村地區數字化公益電影服務的推廣奠定堅實基礎。

3.2 公益電影資源建設

農村數字化公益電影服務體系的構建涉及多個方面，如數字化公益電影資源的整合、管理等。為建立全面、系統、協同的數字化公益電影服務體系，社會各界應共同努力，整合各類社會資源，積極推進數字化公益電影服務的發展。農村題材的電影市場潛力巨大，相關部門應加大對農村電影事業的支持力度，制定切實可行的政策措施，為農村題材電影創造廣闊市場。同時，鼓勵農村題材電影創作，提升電影市場的親和力和貼近性。通過政府和社會機構的引導與支持，整合優質公益電影資源，打造數字化公益電影庫和品牌，以推動農村數字化公益電影服務體系的發展，實現從被動應對到主動發展的轉變，為農村居民提供更優質的公益電影服務。

3.3 志愿者人才隊伍建設

放映人員的工作對于農村電影數字化放映工程是不可或缺的，這是一項基礎性的工作。因此，建立一支高素質的放映隊伍顯得尤為重要。農村數字電影放映工作人員要有較強的責任心和吃苦耐勞的精神，也要具備較高的綜合素質，使其可以通過研究數字電影放映技術，提高掌握專業知識的能力[2]。在這個方面，農村地區應該采取積極的措施，以吸引數字技術人才和文化創意人才，開展志愿者招募活動，吸引社會各界的優秀青年加入數字化公益電影志愿服務隊伍。這樣不僅可以為公益電影服務提供人才支撐，還能確保農村數字化公益電影服務的持續運營。

3.4 加大對數字化公益電影推廣力度

為了充分發揮數字化公益電影在農村地區的價值和作用，拓寬其傳播渠道至關重要。通過農民廣場、村級文化廣場、鄉鎮文化站、農村公交以及微信等渠道，讓更多的農民能夠接觸并了解數字化公益電影。在農村地區推廣數字化公益電影，需高度重視宣傳工作。農村地區應提升群眾的文化意識，加大公益電影的推廣力度，通過多種宣傳手段，使農村群眾認識到數字化公益電影的重要性和作用。同時，加強與媒體的合作，將調研材料、相關工作情況等積極宣傳出去，提高農民對數字化公益電影服務建設的認識和支持。可以通過組織影片展映、開展宣傳活動等多種形式，全面宣傳農村數字化公益電影服務事業的理念，推動數字化公益電影服務在農村地區的普及和發展。

3.5 提高對農村公益電影放映工作重要性的認識

農村電影放映工程不僅是一項惠民工程，更是筑牢農村文化宣傳陣地的長期工程。各級政府和組織機構應深入理解農村公益電影放映工作的實質與價值，意識到其在滿足農民精神文化需求、弘揚農村文化、推進農村經濟發展及增進社會和諧穩定方面的關鍵作用[3]。同時，關注農民實際需求，了解他們對電影放映工作的期許與要求。通過與農民的溝通交流，掌握其文化需求與娛樂需求，進而更好地引導農村公益電影放映工作的實施。此外，制定相關政策舉措，為農村公益電影放映工作提供資金、技術與人才等方面的保障，推動農村公益電影放映事業健康、穩定地發展。

3.6 建立專業服務機構，精準定位目標受眾

為解決公益電影服務提供者不足的問題，有必要構建專業化、數字化的公益電影服務機構。此類機構應推動當地公益電影產業的數字化轉型，力求制作與傳播高品質的數字公益電影。針對目標受眾篩選困難的問題，可通過市場調研等途徑，深入了解農村市場需求，創作符合農民實際需求的數字公益電影。同時，建立精準的數字公益電影推廣機制，實現數字公益電影的精細化管理和服務。

3.7 借助政府和社會力量開展公益行動

在構建農村數字化公益電影服務體系過程中，政策支持起到了重要作用。政策能夠為數字化公益電影服務的穩定發展提供支持，同時為數字化公益電影產業的發展創造良好環境。政府可以通過出臺稅收優惠政策、提供扶持基金等措施，支持電影產業技術改造和數字化建設，制定和完善與數字化公益電影相關的規章制度和管理措施，引導社會資本參與數字化公益電影服務體系的建設和運營，為各類數字化公益電影平臺提供必要的保障。政府和社會力量的參與可以為數字化公益電影服務的推廣和發展提供更好的支持和保障。因此，相關部門需要積極尋求政府和社會力量的支持，協同開展公益行動，促進數字化公益電影服務在農村的發展。

3.8 建立科學化的放映管理體制

任何一個行業的發展都離不開規范的管理體制，對于農村電影數字化放映工程，同樣需要建立一個科學的管理體制，以增強制度的規范性[4]。為了加強規范性，建立科學的管理體制顯得至關重要。首先，實施目標責任制和領導責任制是必要的措施。目標責任制能夠明確各個部門和人員的職責，確保他們能夠按照既定的目標開展工作。其次，合理統籌規劃電影放映工程也是不可或缺的一環，這需要工作人員對放映工程進行全面、系統的分析，明確資源分配、設備更新、人員培訓等方面的需求。

4 結語

數字化電影服務是推動我國文化發展的新選擇，農村地區要想發展數字化電影服務必須建立數字化公益電影服務體系，在提高居民精神文化生活質量的同時推進農村地區的現代化發展。通過構建數字化公益電影服務體系，能夠實現數字化電影服務在農村地區的全面推廣，提升農村地區的數字化服務水平，不斷提高農村公益電影放映質量和惠民效益，更加有效地發揮電影文化傳播對于促進農村經濟發展、社會和諧、文化繁榮的重要作用，為社會主義新農村建設貢獻應有的力量，為農村地區的經濟、文化、社會發展作出積極貢獻[5]。