地方主流媒體國際傳播創新路徑研究
——以遼寧報刊傳媒集團《鐵老外看中國》短視頻為例

張 玥

（作者單位：四川大學文學與新聞學院）

隨著近年來中國經濟水平不斷提高、對外開放力度加大，以及國際間合作程度的深入，中國國家形象的國際傳播成為時代性課題。習近平總書記多次對加強國際傳播能力建設作出重要指示，指出“加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象”[1]。

與此同時，科技與媒介的深度融合發展為國家形象的國際傳播提供了技術支持，給媒介環境的變遷帶來了新機遇。地方主流媒體也需要在新形勢下不斷創新國際傳播策略，使地方故事深入人心。開展有效的國際傳播成為地方主流媒體發展中重要的一環。

其中，中國外文局主辦的第四屆“第三只眼看中國”國際短視頻大賽中，遼寧報刊傳媒集團（遼寧日報社）報送的5集系列短視頻《鐵老外看中國》獲優秀作品獎，作品以5名外國人在遼寧省的生活為主要內容，用Vlog（Video Blog或Video Log，視頻博客）的形式生動講述他們在這片土地上尋找機遇、感受文化、創造精彩的人生故事[2]，以外國人行走遼寧的特殊視角展現獨特的中外融通。本文以遼寧報刊傳媒集團獲獎作品《鐵老外看中國》為例，對地方主流媒體國際傳播的創新路徑進行深入研究。

1 內容敘事：多元共情層層遞進

在如今國際傳播這一宏觀時代主題下，內容層面更需要跳出單一敘事的窠臼，堅持宏觀指引，結合中觀到微觀，形成層層遞進的多元內容格局。遼寧地方主流媒體面對國際傳播這一宏大的時代命題，立足于自身所處的區域發展情況，結合精準的個人故事微觀視角，以外國人在遼寧的真實生活為切入點，形成多元融合的對外敘事。

1.1 宏觀：與國家發展同頻共振

地方主流媒體發展的基礎是融入國家的國際傳播大局，樹立宏觀的全球化視野，與我國全球發展的道路建設同頻共振。同時，也要在堅定的文化自信下深耕中華優秀傳統文化，充分挖掘其中有利于中外溝通的內容，以此作為國際傳播的深厚文化底蘊。

當然，這也并不代表著地方主流媒體只能局限于宏大敘事，而是要在堅持國家立場、樹立全球化視野的精神指引下，借助區域優勢將宏觀的時代主題靈活落地，這也是《鐵老外看中國》系列短視頻的核心思路。在深入學習貫徹習近平總書記關于加強國際傳播能力建設的重要講話精神的基礎上，遼寧省國際傳播中心和遼寧日報北國融媒體中心作為地方主流媒體，聯合加強內容策劃，在打造優質外宣內容和拓展外宣渠道上同步發力。《鐵老外看中國》系列短視頻通過東北外國女婿的“新”生活、韓國具“歐巴”的創業路、非洲女孩的梅派《梨花頌》、尼泊爾小伙在紅海灘的歌聲、塔吉克斯坦學生的中國留學體驗，將國際傳播主體落實到地方發展與個人故事上，在與國家發展同頻共振的基礎上，于細微之處生動立體化展現遼寧特色。

1.2 中觀：把握區域發展與獨特文化

地方主流媒體在國際傳播中需要明確自身獨特定位，在中央媒體的引領下靈活配合，同時也需要發揮出自身獨有的能力，起到協同“出海”、聯動呼應的作用[3]。把握區域發展特征，深入挖掘區域獨特的文化資源，凸顯本土文化地域性特色優勢，如歷史傳承的民族記憶、當前區域的創新發展等，并在此基礎上進行內容敘事。

《鐵老外看中國》系列短視頻在中觀層面就充分把握了遼寧的文化特征，通過5位外籍友人行走遼寧的見聞、感受及思考，以Vlog形式講述他們在遼寧的精彩人生歷程。系列短視頻分別講述了沈陽女婿意大利裔美國人馬意駿的“遼寧奇遇”、韓國具“歐巴”在沈陽市的西塔經營韓餐店、非洲小姐姐在沈陽京劇院感受國粹魅力、尼泊爾小伙杰森背著吉他“唱”游盤錦山水、留學大連的塔吉克斯坦學生張杰對中國悠久的歷史與燦爛的傳統文化的理解，每一個故事都與遼寧這片土地的歷史文化和當代發展緊密相連，用地方優勢講好中國故事，以此聯動提升中華文化的影響力。

1.3 微觀：從個人故事到情感共振

在國際傳播的議題下，想要最大限度地降低作品傳遞中的“意義流失”與“文化折扣”[4]，除了宏觀與中觀層面的把握，更需要從微觀角度實現情感共振，通過個人故事的聚焦視角激發共情。

《鐵老外看中國》系列短視頻分別呈現了5位外國人在遼寧個性與共性并存的精彩歷程。意大利裔美國人馬意駿是沈陽女婿，他曾作為鋼琴家在遼寧大劇院獨奏表演，也曾到遼寧省丹東市參與影視作品的拍攝，還計劃以遼寧為主題創作一本書。馬意駿在遼寧用不同身份講述著中國故事，用外國人的視角體驗遼寧的多彩生活，展現中國的日新月異；來自韓國的具兌佑在沈陽西塔進行韓餐店創業，“沉浸式”地感受遼寧生活的多種機遇，也從“沈陽老鐵”身上感受到了親人般的溫暖；來自馬達加斯加的留學生白書晴懷揣著對京劇的熱愛前往沈陽京劇院拜師學藝，親身感受中國國粹的魅力，圓了她的京劇夢，也讓她能夠親自傳播中國京劇藝術；尼泊爾小伙杰森醉心于遼寧美麗的自然景色，在紅海灘唱響自己的音樂，在大自然中與候鳥相伴，濕地之都讓他看到了中國的“綠水青山就是金山銀山”；來自塔吉克斯坦的張杰是大連外國語大學漢學院的留學生，他來到中國學習漢語是因為從小對中國武術的喜愛，他喜歡大連的海，也感受到了中國的“海納百川”。

這些內容都是通過真實具體的個例，展現外國人在遼寧體驗生活、發掘文化的獨特體驗，從個體視角呈現本地區域發展與地方特色，將個體敘事巧妙融入地方特色與宏大主題，凸顯中國魅力。由此，遼寧報刊傳媒集團（遼寧日報社）結合宏觀時代感、中觀區域發展及微觀個人命運，創作《鐵老外看中國》這樣扎根于本地生活的國際傳播內容，不僅提升了情緒感染下的認同感，也在共情中讓世界更加了解遼寧、了解中國。

(3)產能過剩，內部競爭嚴重。在湖北省加速發展汽車零部件產業的過程中，各地均將汽車零部件產業作為支柱產業進行重點發展，但行業整體缺乏統籌協調和超前統一規劃，因此各自為戰現象較為明顯，未形成錯位競爭格局，在招商、融資、銷售等各方面形成嚴重的內部消耗與內部競爭狀態，也造成了產能過剩現象。

2 表達形式：豐富語言與獨特視角

2.1 語言機制：專業性與貼近性結合，體現融媒素養

《鐵老外看中國》在語言機制上首先保持了作為地方主流媒體作品的專業度。不論是適配外國主人公多語種表述的準確翻譯與優美流暢的文字表達，還是對京劇等與中華優秀傳統文化相關內容的嚴謹考究，抑或是展現風景與人文場面時全面且精美的鏡頭語言，都呈現出了主流媒體足夠的專業媒介素養。這對于作品的國際傳播是牢靠的地基，也減少了文化間可能會存在的誤解，保證了傳播的質量。

與此同時，除了充分的專業性外，《鐵老外看中國》在表達形式上的創新尤其體現在語言的貼近性上，其一在于口語化的表達和受眾在情感上貼近，其二則是具有“網感”的語言與新媒體平臺語言使用習慣貼近，體現了地方主流媒體在國際傳播中的融媒體素養。

《鐵老外看中國》標題中的“鐵”字便承載了遼寧特有的文化內核，在方言中，“鐵”形容親近、牢靠、值得信任，像鐵一樣堅固的關系[5]。對在遼寧的外國友人稱呼為“老鐵”，不僅充滿了東北味道，而且烘托出了真切的中外情誼。這樣富有情感又極具地方特色的語言也貫穿在故事講述中，該系列短視頻在媒體專業語言的基礎上使用了大量民間語言，也常有遼寧方言的出現，既牢牢把握了區域發展的特征，又拉近了情感距離。

除此之外，系列短視頻中值得一提的是符合新媒體平臺的語言特性，與主流媒體常規的宣傳報道相比，《鐵老外看中國》系列短視頻以日常生活的平實用語為主，也呈現出年輕化、個性化、具有“網感”的特征。視頻以Vlog的形式真實呈現外國人在遼寧的生活細節，不論是沈陽女婿騎上共享單車時說的“Let’s go.”，還是對韓國創業者具“歐巴”的稱呼，抑或是尼泊爾小伙杰森用生動的方言“蛸夾子”描述盤錦紅海灘的螃蟹，以及每個講述者與鏡頭自然親切的互動，這些具有新媒體貼近性的語言與專業新聞用語之間形成了良性碰撞，使得這一Vlog形式的融媒體報道更加貼近受眾的生活與語言特色，同時賦予了遼寧地方本土文化新的傳播活力，展示出更加真實、立體、全面的中國形象。

這樣交互碰撞的語言機制，對地方主流媒體來說是一種專業生產的新方向，而對受眾來說，也符合新的媒介體驗，便于更快拉近傳播主體與受眾之間的關系，使之產生情感連接。文本內容生產的創新性，讓地方主流媒體的國際傳播作品呈現出更加豐富的語言表達。

2.2 呈現視角：借“他人之口”的隔空對話

《鐵老外看中國》系列短視頻摒棄了刻板的主觀全知視角宣傳語態，采用第三方“他”視角創新敘事，以Vlog的形式借在遼外國人的“他人之口”講述中國故事，將主人公在遼寧各地最真實的生活經歷與感受直觀地呈現在視頻中，仿佛在與觀眾“隔空對話”。

這樣的新視角真正發揮了多元主體的作用，展現外國人在中國的精彩體驗與觀察中國的獨特視角，探索融通中外的主流新表達。既拉近了各國受眾之間的距離，提升海內外受眾對中國故事的接納程度，也深刻詮釋了人類命運共同體的內涵，實現更好的對外傳播效果，讓世界更加了解遼寧、了解中國。

3 傳播載體：技術賦能融媒體交互

3.1 深度：融媒體形式交互呈現

隨著數字技術的不斷發展與進步，媒體傳播實踐也在技術可供性的基礎上被不斷賦能，基于融媒體場景的交互呈現成為國際傳播作品創新的方向。國際傳播作品中，技術創新的嘗試越來越多，如H5、動畫、短視頻、直播等多元可視化的傳播形式與智能化的采編內容。

《鐵老外看中國》便是其中別具特色的新型融媒體作品案例，以Vlog短視頻的形式，融合文字、圖片、視頻、音頻等多媒體元素，呈現豐富的國際傳播內容，不僅能夠多維度直觀呈現出外國人在遼寧的真實豐富的生活體驗，也將遼寧的區域發展狀況更加有力地傳達給受眾，地方文化的創造性與發展活力得到激活，這種具有參與感的沉浸式交互體驗更易激發受眾的情感共鳴。

在《鐵老外看中國》系列短視頻中，受眾能夠親眼看到沈陽女婿馬意駿在中國日常生活中從出行到支付的便捷智能與豐富的工作機遇，看到韓國具“歐巴”與他身邊的“東北老鐵”們親人般互幫互助的感情，看到讓來自塔吉克斯坦的張杰來了就不想走的大連的海有多美，看到尼泊爾小伙杰森心愛的盤錦紅海灘有多震撼人心，也能夠親耳聽到非洲女孩在沈陽京劇院低吟淺唱的梅派《梨花頌》，感受中華國粹魅力。在多媒體形式交互呈現下，中國遼闊震撼的自然景觀、歷史悠久的傳統文化、日新月異的發展進程、豐富多元的發展機遇、熱情包容的人文環境都得到了生動的詮釋與有效傳播，實現了技術與內容的有機結合。

3.2 廣度：全媒體平臺矩陣傳播

隨著融媒體的發展，傳統的、單向的信息流動逐漸被雙向和多向流動所取代，地方主流媒體也需要順應平臺化趨勢。因此，除了交互形式上的豐富，《鐵老外看中國》系列短視頻在傳播渠道上也充分把握新媒體優勢，實現廣泛傳播，夯實主流媒體的海外公共關系網絡[6]。

首先，在國內平臺上，《鐵老外看中國》系列短視頻不僅在“北國”客戶端、北國網、今日頭條、抖音、快手等新媒體平臺上線，同時在海外，也依托“Liaoning,China”“iLiaoning”兩個遼寧官方賬號，在推特（Twitter）、臉書（Facebook）、優兔（YouTube）等海外新媒體平臺上線，針對國內外不同平臺特色，視頻內容涵蓋多國語言，匹配的字幕也都實現了雙語支持，更符合目標群體的語言使用習慣，使受眾不僅能夠在常見的各類新媒體平臺看到《鐵老外看中國》系列短視頻，也能夠更加直接地獲取和理解傳播內容，降低跨文化語境下的溝通成本。

基于全媒體平臺的矩陣傳播，《鐵老外看中國》系列短視頻得以進一步在海內外擴大遼寧的影響力。這也是遼寧地方主流媒體主動契合數字內容生產規律的國際傳播實踐，讓跨文化的受者在融合場景與多元平臺中廣泛深入地領略到真實豐富的中國形象。

4 結語

遼寧報刊傳媒集團（遼寧日報社）的《鐵老外看中國》系列短視頻在內容敘事、表達形式和傳播載體三個層面的創新性體現了地方主流媒體的與時俱進。

在內容敘事層面，結合宏觀、中觀、微觀三個維度，貫徹國家的國際傳播理念，從中央深入地方深挖本土，將真實可感的個人故事與區域發展結合，形成多元共情、層層遞進的立體敘事；在表達形式層面，以專業性和貼近性結合的豐富語言與獨特的對話視角繪聲繪色講好中國故事；在傳播載體方面，最大限度發揮融媒體優勢，從交互呈現的深度到全媒體矩陣傳播的廣度共同發力，夯實地方主流媒體的國際傳播網絡。

未來，地方主流媒體仍要不斷拓展發展空間，進一步建立敘事格局、豐富表達形式、深化技術賦能實踐，以釋放更大的地方價值，為國家良好形象在國際舞臺的傳播貢獻地方力量。