2020年第二季度中國化妝品市場盤點

《中國化妝品》雜志社 賽迪顧問股份有限公司 聯合發布

隨著國內新冠肺炎疫情防控逐漸穩定，2020年第二季度中國化妝品市場零售開始恢復，并出現增速轉正，行業持續向好。在國內新冠肺炎疫情防控形勢持續向好和國外新冠肺炎疫情形勢愈發嚴峻的大背景下，化妝品進口需求加速恢復，出口受到抑制，導致2020年第二季度中國化妝品進出口貿易逆差逐漸加大。

受新冠肺炎疫情影響，線上銷售渠道開始發力，直播帶貨成為化妝品品牌拉動線上銷售的重要手段。網紅、明星、企業董事長、市長、縣長也都紛紛加入直播帶貨行列，“全民直播帶貨”時代到來，直播帶貨成為營銷標配。

市場運行情況

2020年第二季度中國化妝品市場零售額情況

圖1 2020年第二季度中國化妝品市場零售額情況

圖2 2020年第二季度中國化妝品市場零售額增長情況

2020年第二季度中國化妝品市場進出口情況

圖3 2020年第二季度中國美容化妝品及護膚品出口量、出口額情況

圖4 2020年第二季度中國美容化妝品及護膚品進口量、進口額情況

市場銷售情況

2020年第二季度中國護膚彩妝市場淘寶線上銷售額情況

圖5 2020年第二季度淘寶線上護膚類銷售額及同比增速

圖6 2020年第二季度淘寶線上彩妝類銷售額及同比增速

2020年第二季度中國化妝品市場細分品類淘寶線上銷售額情況

圖7 2020年第二季度淘寶線上護膚行業細分品類單月銷售額TOP5

圖8 2020年第二季度淘寶線上彩妝行業細分品類單月銷售額TOP5

市場監管情況

2020年第二季度中國化妝品市場生產許可獲證情況

圖9 2020年第二季度中國化妝品市場產許可獲證企業區域分布

圖10 2020年第二季度中國化妝品市場生產許可獲證產品分類

2020年第二季度中國化妝品市場重點政策法規文件梳理

文件名稱：

《化妝品監督管理條例》

發布部門：

國務院

發布時間：

2020年6月29日

內容解讀：

一是貫徹落實“放管服”改革要求。

完善了化妝品和化妝品原料的分類管理制度，簡化了注冊、備案流程，鼓勵和支持化妝品研究創新，優化企業創新制度環境。

二是嚴守質量安全底線。

明確了化妝品注冊人、備案人的主體責任，加強了生產經營全過程管理和上市后質量安全管控，確立了化妝品和化妝品原料的安全再評估制度以及問題化妝品召回制度，進一步保障化妝品質量安全。

三是完善監管措施。

建立化妝品風險監測和評價制度，規范執法措施和程序，增加責任約談、緊急控制、舉報獎勵、失信聯合懲戒等監管措施，提高監管的科學性、有效性、規范性。

四是加大對違法行為的懲處力度。

綜合運用沒收、罰款、責令停產停業、吊銷許可證件、市場和行業禁入等處罰措施打擊違法行為，對嚴重違法單位的有關直接責任人員處以罰款，將嚴重違法者逐出市場，為守法者營造良好發展環境。

市場動態情況

2020年第二季度中國化妝品市場主要品牌動態回顧

2020年第二季度中國化妝品市場行業關注動態

圖11 2020年第二季度中國化妝品市場搜索指數

圖12 2020年第二季度中國化妝品市場搜索城市TOP10

市場專利情況

2020年第二季度中國化妝品市場專利申請總體情況

圖13 2020年第二季度中國化妝品市場專利申請人類型

圖14 2020年第二季度中國化妝品市場專利申請數量區域分布

2020年第二季度中國化妝品市場專利申請排名情況

圖15 2020年第二季度中國化妝品市場專利申請IPC分類TOP10

圖16 2020年第二季度中國化妝品市場專利申請企業TOP10

觀點評析

2020年第二季度中國化妝品市場總體情況評析

觀點一

第二季度中國化妝品零售額增速轉正，行業持續向好

隨著國內新冠肺炎疫情防控逐漸穩定，2020年第二季度中國化妝品市場零售開始恢復，并在4月出現增速轉正。總體來看，2020年第二季度中國化妝品零售額平均增速12.3%，高于社會消費品零售總額-4%的平均增速。其中，2020年5月、6月單月同比增速已經超過2019年全年平均增速水平。

觀點二

“全民直播帶貨”時代到來，直播帶貨成為營銷標配

受新冠肺炎疫情影響，線上銷售渠道開始發力，直播帶貨成為化妝品品牌拉動線上銷售的重要手段。尤其在2020年“6·18”大促中，美妝直播賣貨的總量已達到百億量級，網紅、明星、企業董事長、市長、縣長也都紛紛加入直播帶貨行列，“全民直播帶貨”時代到來。

觀點三

受新冠肺炎疫情影響，化妝品行業進出口貿易逆差逐漸擴大

在國內新冠肺炎疫情防控形勢持續向好和國外新冠肺炎疫情形勢愈發嚴峻的大背景下，化妝品進口需求加速恢復，出口受到抑制，導致2020年第二季度中國化妝品進出口貿易逆差逐漸加大，從4月份的逆差金額為96億元，到5月份的逆差金額為98億元，再到6月份的逆差金額為100億元。

數據來源及說明：

●本報告的數據來源于國家統計局、海關總署、國家藥品監督管理局等官方統計數據，以及賽迪顧問內部統計數據。

●本報告的數據周期為2020年第二季度（4月1日至6月30日）。

●本報告的數據統計口徑覆蓋基礎護膚、彩妝、美發護發、香氛、身體護理等重點行業品類。

鄭重聲明：

本報告由賽迪顧問股份有限公司（簡稱為“賽迪顧問”）與《中國化妝品》雜志社聯合發布，著作權歸賽迪顧問所有。

本報告是賽迪顧問的研究與統計成果，其數據和結論僅代表本公司的觀點。未經授權的第三方如果希望公開引用本報告的數據和觀點，在事先向賽迪顧問提出書面要求后，必須經過賽迪顧問的審核、確認，并得到賽迪顧問的書面授權。未經賽迪顧問的審核、確認及書面授權，任何機構及個人不得以任何方式在任何媒體上（包括互聯網）公開引用本報告的數據和觀點，否則引起的一切法律后果自行承擔，同時賽迪顧問亦認為其行為侵犯了賽迪顧問的著作權，賽迪顧問有權依法追究其法律責任。