打破“終身制”，老字號不是“倚老賣老”的護身符

近日，商務部等五部門聯合印發《中華老字號示范創建管理辦法》。其中，對老字號建立“有進有出”的動態管理機制，令人眼前一亮。據介紹，商務部組織有關機構，原則上每年對中華老字號企業進行評估，分別采取通報表揚、約談警示等措施；并會同相關部門原則上每三年認定并公布新一批次中華老字號名錄、每三年對中華老字號開展復核。比如，若中華老字號企業發生嚴重損害消費者權益等問題，經商務部認為確有必要的，將被移出中華老字號名錄并收回中華老字號標識使用權及牌匾。

一塊老字號牌匾，給人以沉甸甸的感覺。這不僅是因為牌匾的材質掂起來重，更因為它代表了品牌歷史的長期沉淀，代表了幾代人的苦心經營，代表了口口相傳的優良品質。近年來，隨著國潮興起，老字號品牌受到了更多消費者的青睞。不過，也必須看到，個別老字號在經營過程中沒有擺正位置，出現了品牌“翻車”、“人設”崩塌等問題。比如，一老字號包子鋪，給許多食客留下“不僅貴，而且態度還特差”的印象，縱使名氣再大也沒能挽救“包子涼涼”的結局；一知名老字號刀具品牌，被消費者曝出“一拍蒜就斷”，還被客服教育“菜刀不能拍蒜”，引發網友集體“拍磚”……

（選自《北京晚報》2023年2月3日）

◆素材解讀

1．動態管理。商務部對老字號進行“有進有出”動態管理，打破榮譽終身制，此舉深受消費者歡迎。時下，有些老字號躺在榮譽簿上睡大覺，坑害消費者，對這些個別害群之馬予以懲戒，有利于保護老字號“金字招牌”，有利于維護消費者的利益。

2．珍惜榮譽。老字號是幾代人精益求精、艱苦奮斗打造出來的“金字招牌”，具有悠久的歷史、深厚的文化底蘊和良好的社會聲譽。老字號來之不易，凝聚了許多人的心血與汗水，理應倍加珍惜。為了蠅頭小利，砸了老字號招牌，實在不劃算。我們要保護好老字號招牌，讓它在新時代大放異彩。

◆適用話題

動態管理 珍惜榮譽 傳統文化 恪守良知