“精彩夜吉林·2022消夏演出季” 豐富群眾精神文化生活

引言

2022年8月底，為期13天的“精彩夜吉林·2022消夏演出季”圓滿落幕，由省內外19家演出團體帶來的24場精彩表演為吉林群眾的文化生活增添了別樣色彩，在迎接黨的二十大勝利召開之際，用高質量文藝精品匯聚磅薄力量，激發人民群眾的愛國愛黨情懷，彰顯出吉林文旅在品質、惠民、融合上的不斷提升與持續深入。吉林省委常委、宣傳部部長阿東在《吉宣要情》中批示：“‘精彩夜吉林’很精彩，既促進消費提升，更提供精神食糧。”

在品質上講提升

“精彩夜吉林”自2020年舉辦以來，每年年中都會在長春文廟廣場舉辦數十場精品演出和活動，省內外多家演出單位和幾千名全國各地的演職人員在吉林一方舞臺各施所長、各展其美。2022年演出季，增加了省內文藝院團的演出比重，參演的19家文藝院團中，有15家是省直文藝院團和各市（州）演出單位，廣泛調動起了全省文旅工作者的熱情，也突出展示了近年來吉林省文藝創作成果和人才力量儲備。來自長春、吉林、四平、松原、白城、遼源、通化、白山地區的國有文藝院團接連亮相，各參演單位的領軍人才、業務骨干集中登場，將優中選優的作品依次呈現。在節目選擇上，強調格調品位、精神高度、愛國之志，既有二人轉《烈火青春》等新創作品，也有吉劇《江姐》、二人轉《扎花帳》、馬頭琴齊奏《萬馬奔騰》等院團經典保留作品，還有彰顯民族特色的滿族、蒙古族、朝鮮族歌舞表演和展現吉林地域特色的景區駐場演藝。舞臺上更多的鄉音鄉情，讓觀眾們感受到吉林大地發生的廣泛而深刻的變化。

“連續三年參演，沒有更放松，反而更緊張。”朗誦表演藝術家康莊表示，吉林人民在“精彩夜吉林”的舞臺上欣賞到了眾多質量上乘的表演，對藝術的審美有了極大提高，他每一年來都要更加用心準備。康莊攜手著名語言表演藝術家丁建華、著名影視表演藝術家杜寧林及王衛國、吳京安等一眾國內優秀演員，上演了“光輝歷程”名家經典詩文音樂朗誦會，讓觀眾備受鼓舞。此外，世界經典歌曲演唱會、評彈專場也匯聚了中央歌劇院的歌唱家、上海評彈團的名家新秀，用舞臺藝術語言深情歌頌黨和國家，展示了豐富多彩的社會生活圖景和人們對美好生活的向往追求，傳遞了藝術蘊含真善美的價值取向。

在惠民上顯作為

燈彩絢爛的室外舞臺、專業院團的精品節目、家門口的免費演出……“精彩夜吉林”以文化惠民的“零距離”，以弘揚社會主義核心價值觀、貼近人民生活的藝術佳作，讓觀眾共情共鳴，在群眾的支持與期盼中越辦越出彩，越辦越貼心。

每年，演出現場都會搭建起網絡直播間，邀請各演出團隊的代表為觀眾介紹節目亮點、探訪臺前幕后、鑒賞作品特色、普及藝術知識。在演出過程中，為了讓觀眾多角度領略舞臺風采，主辦方將多機位拍攝的內容實時切換并投放到兩側大屏幕上，實現觀演“零時差”。演出現場設有愛心座椅，雨天為觀眾免費發放雨衣，多崗位工作人員協同維持觀演秩序，營造舒心、放心的觀演環境。為了進一步助力群眾提升文化獲得感，吉林省最大的文化惠民服務平臺“吉林文旅云”在演出季正式上線，方便觀眾常態化知曉并參與文化藝術活動、瀏覽文旅資訊、掌握場館信息、觀看海量文化類視頻，讓吉林文旅觸手可及。

“我們深深感受到家鄉越來越好，生活越來越幸福。”“年年看，年年看不夠；天天來，天天舍不得走。”“精彩夜吉林”擁有大批忠實“粉絲”，觀眾中不乏身體不便的殘疾人、老年人，他們每晚都在家人的陪伴下來到現場。無論是繁忙的工作日，還是涼意漸濃的雨夜，觀眾的觀演熱情絲毫不減。廣大觀眾透過這些文藝作品，領略到了中華大地上的優秀文化，形成了開闊的視野和包容的心態，提高了精氣神，增強了文化自覺和文化自信。“精彩夜吉林”不僅是文旅品牌演藝項目，更是民生項目、暖心項目。

在融合上求深入

文旅融合是演出季的一大亮點。文旅局局長、電視臺主持人走上舞臺進行旅游推介，景區駐場演藝登上舞臺展示自身風采……借著演出季的東風，吉林省文旅融合不斷走深走實。每晚演出前，各地制作精良的旅游宣傳片會在大屏幕上循環播放；演出中，觀眾會透過節目看到長白天池、落雪溫泉、霧凇美景、莽莽林海等吉林風光、民俗鄉情和奮進姿態。源遠流長、千姿百態的吉林文化在一方舞臺匯聚交融，豐富多彩的地域文化與藝術創作展現著大美吉林的獨特風采。

節中有節也是“精彩夜吉林”的一大特色。“吉林非遺節”每年會隨“精彩夜吉林”一同開展。2022年，52個非遺項目盡顯雋永魅力，群眾通過購買、欣賞、交流等方式，共享非遺保護成果，在看、吃、玩中真正體會到了非遺保護的“見人、見物、見生活”。

經歷3年的培育，“精彩夜吉林”秉持以人民為中心的工作導向，辦出了水平、辦出了特色，逐步成為展示吉林形象的窗口、弘揚吉林文化的載體、彰顯吉林魅力的平臺。上海評彈團副團長姜嘯博說：“第二次來吉林演出，發現觀眾們越來越懂藝術，尤其是臺下的小朋友都能全程看完，并且十分專注，感受到長春不僅是經濟上發展的城市，文化上也越來越有氛圍。”“精彩夜吉林”每年通過線上直播觀看量達數百萬人次，2022年更是累計超過658萬人次。新華社、人民網等30余家中直、省直、市直媒體對活動進行了多形式的廣泛報道，瀏覽量超千萬，產生了極大的宣傳效應，讓更多人分享到了吉林文旅發展的成果。

“精彩夜吉林”如今已經成為吉林夏季特有的文化風景線，它讓吉林人民對夏夜多了一種期待，也讓來吉游玩的游客感受到了吉林文旅的魅力。山川壯美，文藝情深，吉林文旅，未來可期！

啟示與思考

打造特色文旅品牌要找準功能定位。需要先回答“為了誰？做什么？做到什么程度？”三個問題。“精彩夜吉林”是吉林省文化和旅游廳于2020年推出的一款服務于市民和游客的消夏文旅夜經濟產品，旨在從夜游、夜購、夜賞、夜享方面挖掘打造產品，以此帶動夜間服務更貼心、城市功能更完善，讓吉林的夜晚亮起來、火起來、熱鬧起來。“精彩夜吉林·消夏演出季”立足于以上功能定位，依托吉林省得天獨厚的消夏避暑資源優勢，不斷豐富文旅產品供給，提升吉林文旅的對外影響力。精品、多元、惠民、可持續的辦節理念和明確的功能定位，為品牌建設指明了方向。

打造特色文旅品牌要注重品牌傳播。聚焦文旅產品“亮點”，抓住宣傳推廣“要點”，加強與中直主流媒體合作，筑牢本地媒體和網絡新媒體陣地，利用多種媒介形式提升文旅品牌影響力。堅持創意驅動，通過策劃專題、視頻直播、跟蹤報道等形式，提高傳播效率。加強文旅品牌項目與各領域的合作交流，形成合力，努力營造“人人都是精彩夜吉林代言者”的品牌推廣氛圍，讓更多人了解吉林、走進吉林、熱愛吉林。

打造特色文旅品牌要樹立長遠觀念。打響特色文旅品牌，提升文旅“含金量”，要以滿足人民文化旅游多樣性需求為著力點，努力創作優秀文藝作品、提供優秀文化產品和優質旅游產品，按照“宜融則融、能融盡融、以文促旅、以旅彰文”的工作思路，積極拓展“旅游+演藝”模式，將吉林獨特的生態資源、民俗民風、歷史文化與蓬勃發展的時代精神融入文旅品牌建設，實現行業發展、品牌塑造、消費增長、產業升級、服務提升，用文旅事業產業高質量發展譜寫好全面建設社會主義現代化國家的“吉林篇章”。

責任編輯/趙? ? 鵬