鄉村振興背景下體育與農村特色小鎮融合發展研究

李揚韓文洪劍

（1、3.安康市漢濱區安康職業技術學院 陜西 安康 725000；2.寶雞市臥龍寺中學 陜西 寶雞 721000）

引言

農村特色小鎮包含了休閑娛樂、運動健康、文化旅游等眾多功能，其和體育的融合有助于鄉村振興目標的達成，對于打造特色農村、城鄉一體化發展、引領小鎮脫貧等都有重要意義。但是，體育和農村特色小鎮的融合還有很多問題存在，且兩者如何才可實現有效融合發展，都是應重點探究的問題。

1、鄉村振興和農村體育特色小鎮融合的必要性

1.1、鄉村振興賦予農村體育特色小鎮政策紅利

近些年，各地農村都在積極尋找新的出路，旨在帶動鄉村振興，農村體育特色小鎮建設則是其中一條有效的轉型發展道路。鄉村振興戰略日益推進的過程中，農村體育特色小鎮也在逐步規范，有了國家政策、人才隊伍、金融財政等的支持，資源配置更加科學、生態基礎更加扎實，體育特色小鎮的內涵會更為豐富，各產業也會獲得更好的發展，由此更好推動小鎮的創新發展。與此同時，對于脫貧攻堅、建立良好城鄉關系、農業改革、鄉村文化發展都有著顯著意義。特色小鎮和鄉村振興聯動發展，一同響應國家戰略，打造優質的特色小鎮品牌，實現共贏。此外，對于全民健康水平提升、農民共富、幸福指數提高等都可起到推動作用。

1.2、農村體育特色小鎮為鄉村振興輸送新動能

農村體育特色小鎮可集合旅游、體育等產業，讓鄉村文化可通過更多的形式呈現出來，可推動鄉村各產業的充分融合，讓產業融合業態不斷創新，實現更顯著的效應?；趥鹘y文化、體育賽事、休閑旅游等項目之上，高度集中優質資源，形成新的產業生態圈，帶動就業、增加收入，賦予鄉村振興充足的發展動力。一是可推動鄉村產業共同發展，讓鄉村不再是局限于農業經濟發展，而是升級成農業和體育休閑、電商、旅游等相融合的新業態，打造更多高品質、多元化的休閑產品，讓鄉村可切實提升競爭力；二是可吸引更多優質的人才，通過人才的聚集推動產城融合，利用示范帶動激勵人才充分發揮自身的才能，在農村中展現個人的價值，推動鄉村的發展；三是有助于鄉村基礎設施建設水平的提升，將道路交通、環境、住宿等進行不斷優化，讓村民過上更高品質的生活，促進人和自然一同發展；四是促進鄉村體育消費水平提升，讓特色小鎮可實現產業增效，讓居民們可達成共同富裕的目標；五是可讓鄉村人文有更充足的發展動力，挖掘更多鄉土資源，做好保護工作，使得鄉土文化成為精神文明建設的靈感。

2、鄉村振興背景下體育與農村特色小鎮融合發展現狀

2.1、發展態勢不錯，但品牌效應較弱

我國的農村體育特色小鎮主導產業為休閑娛樂、健身康養，還融合了本土文化、品牌賽事等元素，是推動鄉村振興目標達成的重要抓手，可引領社會與經濟效益一同呈現。但是某些小鎮在開發與建設過程中，并未把握好鄉村振興的發展契機，和自然環境、民眾生活習慣、鄉村文化等相融合，使得產業融合效應不夠明顯。與此同時，缺乏品牌建設意識，無法發揮產業品牌效應。產業缺乏融合度，所塑造的品牌也缺乏影響力，無法提升經濟效益。現如今還有一些小鎮沒有品牌標識、內涵，建設規劃不夠科學，很難讓人印象深刻。這也體現出特色品牌效應力不足、產業關聯性較弱的問題，給小鎮持續發展造成阻礙。

2.2、生態資源充足，文化內涵不夠深厚

近些年，各地政府的體育特色小鎮打造熱情高漲，尤其是全面推動鄉村振興戰略的大背景下，鄉村資源的開發與利用重要性已被提升到新的高度。特色小鎮文化內涵是基于特色體育文化之上，具有時代性、地域性，和當地風俗、環境相融合，一同打造動態化的體育文化。但是在粗放型的發展模式之下，不少城鄉在大改大建之下摧毀本土文化，并未充分挖掘特色文化內涵，體育文化保護力度不足，導致特色小鎮有明顯的同質化問題，文化內涵不夠深厚，只有新型小鎮卻無歷史小鎮。盡管很多地方的生態資源都非常豐富，但資源的利用尚且不足，很多游客印象最深的是項目游玩感受，對小鎮的傳統文化卻很少關注，主要原因在于小鎮打造者不夠重視文化挖掘，導致有產業雷同的問題。

2.3、融合模式豐富，但缺乏核心競爭力

鄉村振興戰略推進的過程中，鄉村的經濟也迎來了極佳的發展契機，為打造高質量的體育特色小鎮提供強大助力。現如今，小鎮發展模式呈現出多樣化的特點，結合依托的要素可將其劃分為資源、文旅、產業、品牌等融合類型。將體育和其他產業相結合，讓鄉村文化資源、地域優勢充分挖掘出來，借助運動賽事、體育文化等活動聯動周邊產業，為特色小鎮的發展提供助力。但是，因某些特色小鎮設施相對薄弱，特色產品缺乏品牌效應，還并未將鄉村振興發展契機充分利用起來，使得小鎮核心競爭力嚴重不足，給健康發展造成約束。從現有的特色小鎮狀況來看，還具有交通不夠便捷、管理體系不完善、建設更新速度緩慢等問題，而大多數小鎮都是盲目模仿，導致景區的整體格局都差不多，體育運動賽事缺乏特色，對旅游人群不具有較強的吸引力，導致特色小鎮培育效果不佳，很難引入更多投資商。

2.4、初見經濟效益，但缺乏專業人才

現如今，體育與農村特色小鎮融合的相關政策紅利頻出、產業融合特性愈發明顯、建設數量持續增加，初步顯現經濟效益，發展前景一片光明。例如，京津冀地區打造了多個冰雪特色小鎮，引入了市場化投資建設標準化的賽事場地，帶動小鎮的配套消費，推動經濟實現良好發展。但是，打造特色小鎮并非是一朝一夕能夠完成的任務，該項工程包含了建設規劃、產業開發、文旅康養、體育休閑等眾多領域，是一項極為復雜的工程，需要眾多的專業人才，否則很難支撐小鎮的發展。目前大多數特色小鎮都存在缺乏專業人才的問題，這些也是小鎮難以長久發展的重要影響因素。從小鎮當前落戶狀況來看，很多特色小鎮都是建立在小城市，而高學歷的人才普遍會選擇一、二線城市就業，位于城鎮的特色小鎮，對人才的吸引力相對較弱。結合如今人才流動趨勢，特色小鎮通常由于地理位置問題，很難吸引與留下優秀的人才。

3、鄉村振興背景下體育與農村特色小鎮融合的困境

3.1、規劃布局不注重文化挖掘

體育與農村特色小鎮融合初期，布局規劃不夠合理，將規劃重心放在產業升級、空間布局等方面，很少會深入挖掘文化因子。一是缺乏挖掘文化資源的意識，在規劃布局時并未將地域特色文化、體育文化的價值充分挖掘出來；二是文化挖掘能力偏弱，缺乏文化競爭力。步入后消費時代，消費者對商品的文化價值也有很高的要求。如今人民更加向往美好生活，對精神世界需求的滿足有更高的渴望，而在打造農村特色小鎮時，有著明顯的文化同質化問題，并沒深入挖掘當地的體育文化，文化內涵底蘊不足，形式過于單一，極易讓消費者形成審美疲勞，難以感受文化體驗的差異性，由此使得文化競爭力得以降低，對小鎮經濟的發展非常不利；三是文化創新缺乏驅動力，很難實現充分融合。體育文化缺乏創新驅動力，導致物質與精神難以融合，創新工作無法順利開展，很難維持長久的發展。

3.2、消費集聚優勢不夠明顯

農村特色小鎮的持續發展，必須要有產業轉型與集聚作為基礎，而融入體育產業在產業升級中有著非常關鍵的作用。但在小鎮體育產業集聚過程中，應兼顧消費集聚共同發展，兩者都是不可缺少的。有了市場經濟的指引，農村特色小鎮從要素、投資驅動轉變成消費驅動，消費集聚已是小鎮發展和鄉村振興的重要保障，但如今借助消費集聚帶動小鎮發展還需加強。區域優勢不僅是產業集聚的重要基礎，也是消費集聚的關鍵所在，就特色小鎮和區域消費集聚來說，優勢不夠明顯。一是選址科學性不足、交通條件較差，給消費者的吸引力較弱；二是體育產業基礎不夠扎實，高端企業數量偏少，給消費水平帶來較大的影響。就體育資源層面的消費集聚，小鎮體育資源整合力度不足，后續還需進一步深化整合。一方面，消費結構缺乏科學性，體育產業鏈還需進一步拓展，并未開發上、中、下游的資源；另一方面，缺乏消費機會，小鎮尚未建立多元化的消費業態，體育和其他產業間的開發融合不夠深入；此外，消費環境需進一步優化，并未將體育、旅游、智能科技等產業進行深入融合，消費環境缺乏體驗感，消費者很難在消費過程感受舒適快樂。

3.3、產業融合創新驅動力不足

農村特色小鎮中融合了運動、旅游、休閑、養生等元素，是疊加了多個功能的新型空間。農村特色小鎮若要在鄉村振興背景之下獲得更好的發展，必然需要與體育產業進行融合，才可真正打造良好的農村特色小鎮業態，推動其的長久發展。但在體育和其他產業融合過程中，創新驅動力不足，大部分小鎮的體育和其他產業相融合時，都是過于機械生硬，只是傳統意義上的結合，并非是真正的融合。一是體育和其他產業的融合理念過于落后，創新性不足，需要借助綠色、融合、創新等理念來帶動新的行為，讓體育和其他產業的融合理念具有靈魂；二是主導產業和其他產業未明確區分，體育產業融合差異性不明顯，特色產品創新性不足，有著明顯的同質化問題，產業競爭力較弱；三是體育產業融合形式缺乏創新，基本都是簡單的將體育和其他產業進行結合，很少有引入科技運營手段，讓產業實現深度融合，朝著數字化方向發展。

3.4、市場主導保障體系缺失

鄉村振興背景下，農村特色小鎮需堅持以市場為主導，注重資源配置過程中市場所起到的重要作用。在小鎮與體育融合時，需確定政府與市場各自的職責，確保雙方在融合工作中的價值都可體現出來。對于市場來說，需將其所具有的決定性作用最大限度發揮出來，在政府的指引之下，提升體育業、旅游業等的運營規范性，不斷通過創新讓市場保持活力。對于政府來說，應明確政府的引導效用，規避政府大包大攬的情況，做到科學規劃、制定合理的政策，通過集思廣益深入挖掘體育文化，最大限度發揮監督檢查的作用，為市場提供最優質的基礎設施、公共服務?，F如今，體育與農村特色小鎮融合時，政府與市場缺乏配合度，存在基礎建設薄弱、賽事組織能力不足、政策體系不完善等問題，使得體育市場缺乏優質的發展平臺，對農村特色小鎮發展不利。

3.5、振興發展專業人才嚴重不足

如今，很多優質的人才都會涌向一、二線城市，而農村特色小鎮基本上都是在鄉鎮，很難對人才提升吸引力，導致小鎮的振興發展沒有足夠的優秀人才作為助力。體育和農村特色小鎮的融合，可為鄉村振興目標的達成提供強大保障，其注重的是基于體育的優勢之上促進農村特色化發展。就小鎮的體育文化挖掘方面來看，其融合就需要深入了解和善于應用體育文化的人才；對于體育賽事推動農村經濟發展方面，需有專業的賽事組織者、裁判員等人才；對于體育產業來說，需要的是了解體育市場、經濟、文化、管理等各方面的復合型體育人才?，F如今，農村特色小鎮很難引入優秀人才，更難以留下優秀人才，導致體育和小鎮的融合受到較大阻礙，更加難以實現穩定發展。

4、鄉村振興背景下體育與農村特色小鎮融合發展路徑

4.1、彰顯區域特色，深入挖掘體育文化

鄉村振興目標若要順利達成，可持續發展是必不可少的，優秀的體育文化經久不衰，將其引入到特色小鎮中，可讓小鎮長久保持生命力，實現持續穩態的發展。在小鎮建設時，需要注重彰顯地域特色，做到因地制宜，如地理優勢如何充分利用起來。在彰顯地域特色過程中，還應注重當地獨特體育文化、體育節慶活動等資源的深入挖掘，開發多元化的人文資源，規避同質化問題，在小鎮建設全過程貫穿體育文化特色，全力打造有著深厚體育文化底蘊的小鎮，讓小鎮更具核心競爭力。

4.2、建立多元消費體，大力推進消費集聚

農村特色小鎮應由區域選址、消費業態、產業基礎入手，大力推進體育消費的集聚。對于區域選址方面，應選擇的空間區域是地理位置優越、文化融合便捷、基礎設施完善的；對于產業基礎方面，應選擇的區域為體育產業基礎雄厚的，需要做到定位明晰，以高端體育產業作為發展重點，引入更多優質消費群體，促進整體消費水平的提升，為農村經濟發展提供強大助力；對于消費結構方面，需全面開發體育產業鏈，優化消費結構，促進消費結構的順利轉型；對于消費業態方面，充分整合體育產業與其他產業，打造“體育+”的業態，促進產業的附加值；對于消費環境方面，不僅需要將融合后的業態融入到生態環境中，還應讓生態原貌盡可能還原出來，而在還原生態過程中，還需融入科技元素，使得消費者的消費更為便捷，還可深刻感受大自然，提升消費的質感。

4.3、借助創新驅動，促進產業的深入融合

通過創新來驅動體育與農村特色小鎮的融合發展，制定科學的創新規劃，由理念、形式、內容等多個方面共同入手，為創新發展做好鋪墊。理念創新需要緊跟時代的發展步伐，注重綠色、生態、創新等理念的培養；定位創新應做到有明顯的差異化，凸顯體育特色，注重主次分明；內容創新應將創新性的內容注入到產業融合中，突破傳統內容的局限性，讓體育產業內容時刻保持生命力；形式創新也就是通過高科技的應用推動產業的融合，在體育產業中注入互聯網思維，使得體育和文化、旅游等產業深入融合，讓特色小鎮的特色化更為明顯。

4.4、堅持政府引導，不斷完善保障體系

體育和農村特色小鎮融合必須要始終堅持政府引導，不斷完善保障體系，為市場主導的發展提供支持。其主要有下述保障路徑：一是由軟件措施入手分析，政府需將統籌規劃職能盡可能發揮出來，注重體育文化與體育節慶活動的挖掘，科學規劃空間；二是由硬件設施來分析，政府應注重建設基礎設施、提供優質的公共服務，提升小鎮建設水平，為體育市場發展奠定良好基礎；三是由考核制度入手分析，市場主導并不是讓其自由發展，應將政府的價值充分發揮，對市場動態實時監控，維護好市場的秩序，讓有形無形共同發展，推動小鎮穩健發展。

4.5、引入優質人才，加大人才培養

農村特色小鎮若要實現長久的發展，引入優質的人才，做好人才培養工作是極為重要的。對于人才引進方面，應注重制定科學的政策，發揮政策層面的優勢，提升對專業型人才的吸引力；對于人才培養來說，需注重后續的培養問題，定期做好專業培訓工作，提升人才的整體能力水平，拓寬發展空間，讓其有更好的發展機會，由此讓人才能夠自愿留下。與此同時，政府可和當地高校、企業多加交流，讓體育專業學生可加入到人才隊伍中，通過實習獲得有效鍛煉，也為人才不足的問題提供解決路徑。

5、結語

綜上所述，鄉村振興戰略可促進體育與農村特色小鎮融合，使其獲得強大的政策支持，而小鎮也可賦予戰略的實施新的發展動能，在兩者的聯動之下，可實現共同發展?，F如今，建設的一些農村特色小鎮，通過文旅融合、資源融合等形式，已獲得不錯的成績。之后，我們不僅要對特色小鎮建設經驗進行總結，提取成功的經驗，也應對特色小鎮存在的品牌效應較弱、專業人才匱乏、文化內涵不足等問題進行反思，才可更好地推動小鎮實現高質量發展。鄉村振興戰略不斷推進的過程中，我們必須把握好政策機遇，將鄉村各資源優勢充分挖掘出來，進行產業的高效融合，通過產業聯動來促進鄉村振興。需要針對特色小鎮如今存在的問題，積極解決農村特色小鎮高質量發展的問題，為小鎮和體育產業的融合，與鄉村振興的聯動，提供良好的政策支撐與新的發展思路，為鄉村振興發展做好鋪墊。