大數據時代下的我國體育產業高質量發展策略

楊璐璐

（山西工程科技職業大學 山西 晉中 030619）

引言

在大數據時代下，我國體育產業正處于轉型升級的關鍵期，其想要增強市場競爭力，就要不斷創新發展模式，將信息技術融入到發展過程中，以此提升發展質量及效率，推動我國經濟長效健康發展。

1、大數據背景下我國體育產業高質量發展機遇

1.1、發展環境變化

在大數據時代，我國體育產業的發展環境發生了翻天覆地的變化，其從傳統單一的信息供給形式轉變成了多元化、全方位的供給形式，信息供給形式的變化，給體育產業帶來了前所未有的發展機遇，其可以從多個途徑獲取到有價值的信息，這不僅為其拓寬了發展路徑，還給其營造出了一個健康的發展環境。

1.2、供需趨于合理

現階段，大數據技術已經廣泛應用到了我國各個領域中，其是促進我國體育產業高質量發展的重要動力，有利于體育產業供需兩端更加合理化。首先，大數據技術可以為體育產業提供更加精準、全面的信息，有利于體育產業供給端更趨于精準；其次，體育產業在應用大數據技術發展的過程中，可以結合市場實際需求，為受眾提供更具個性化的服務；最后，大數據時代下，市場環境多變，體育產業可以在海量信息中，精準捕捉用戶的實際需求，不斷轉變發展方向，升級發展模式。

當前，我國部分地區的體育產業還在采用傳統單一、片面的發展模式，這種落后的發展機制，導致體育產品的供給過于被動、模糊，嚴重降低了服務質量。針對這種情況，有關體育產業需結合其實際發展情況，借助大數據技術，采用線上線下混合發展模式，以此提升服務質量，為消費者提供更具針對性的服務，最大程度上滿足消費者對體育產品多元化的需求。

1.3、體育消費升級

生活節奏的逐漸加快，使人們的消費觀念以及方式發生了明顯的變化，其想要在短時間內進行有效的消費，就要借助現代化工具，提升消費質量及效率。因此，我國體育產業應緊緊抓住受眾的消費特點，通過大數據平臺，精準掌握不同消費群體獨特的消費需求，并為其推送符合其消費特點的產品，以此激發其消費欲望，滿足其多元化的消費需求，幫助其達成高效消費的目的，增強其與體育產業的黏性。

2、大數據時代下我國體育產業高質量發展存在的問題

2.1、缺失體育人才

當前，我國體育產業正在向高質量發展邁進，但體育人才的嚴重缺失制約了其高效發展，不同于傳統的發展模式，在信息時代，體育產業更需要的是綜合性人才，這類人才不僅要具備豐富的體育知識，還要熟練掌握大數據技術的應用方法。但由于綜合型人才的緊缺，導致體育產業無法實現轉型升級，這是其高質量發展效率低下的重要原因。此外，我國體育產業無法留住人才的主要原因就在于其薪資待遇過低，對體育人才的吸引力不足。并且，大部分體育產業給體育人才留有的發展空間都較小，導致其無法對未來發展進行合理的規劃，給體育產業的良性發展造成了阻礙。

2.2、服務質量低下

部分體育從業人員受傳統發展理念影響較深，其在服務消費者的過程中，將工作側重點都放在了產品的銷售上，忽視了與消費者的長期合作。部分體育企業未能正確認識到服務對企業發展的重要性，盲目追求經濟效益，導致服務質量嚴重低下，消費者體驗感差，給企業長期發展造成了嚴重的阻礙。許多體育企業為獲取更多的經濟效益，降低了產品投入成本，抬高了產品的價格，以達到盈利的目的。這種以短期盈利為主發展模式，致使產品質量嚴重低下，傷害了消費者對企業的信任，是相關體育企業市場競爭力弱的主要原因。體育產業服務質量包含的內容十分廣泛，其中涵蓋了產品質量、產品設計以及服務方式等等，只要消費者的實際需求未能得到滿足，產品使用感差，就代表體育企業的服務質量存在問題。

2.3、信息管理不完善

在大數據時代，體育產業需要對大量信息進行總結和歸納，由于信息的日漸增多，其需要將有效信息進行安全存儲，為后續工作的順利開展奠定理論基礎?，F階段，我國體育產業存儲信息的主要方式，就是將信息數據錄入到相關系統中，這種信息化的儲存方式存在極大的安全隱患，工作人員在儲存信息的過程中，一旦操作不慎就會導致信息泄露，對企業的發展造成不良影響。部分企業為謀取不正當利益，私自泄露了消費者的個人信息，對消費者的日常生活造成了嚴重困擾，這種現象在體育產業時有發生，主要就是因為信息管理機制不健全所導致的。由于部分體育企業內部的信息管理機制不夠完善，執行效力低，導致許多不法分子有機可乘，消費者無法安心、放心地在體育產業進行消費。

3、大數據時代下我國體育產業高質量發展的路徑

3.1、完善人才機制

在大數據時代，我國體育產業人才匱乏是影響其高質量發展的關鍵原因。體育人才是支撐體育產業持續高效發展的核心，因此體育產業應加強對體育人才的培養力度，建立健全人才培養機制，逐步彌補我國體育人才匱乏的情況?，F階段，我國大多數體育人才都屬于單一型人才，這類體育人才的綜合能力較弱，很難滿足體育產業高質量發展的需求，因此體育產業應對體育從事人員展開綜合性的培訓，將大數據技術作為主要的培訓內容，以此提升其綜合能力，為高質量發展儲備充足的人力資源。例如，我國體育產業可以開展校企合作，將大數據時代對體育人才的需求融入到相關體育院校的教學活動中，并以大數據技術為核心，創設一門綜合性較強的體育專業，搭建一支高水平的體育人才培養隊伍，將其科學應用到體育人才的培養過程中，以此培養一批高端復合型體育人才，為我國體育產業的創新發展提供支撐。除此之外，體育產業還應結合體育人才的專業能力，適當提升薪資待遇，幫助其明確發展方向，為其提供廣闊的發展空間，促使其看到體育產業未來良好的發展前景，為其長期從事體育工作提供保障。人才是體育產業高質量發展的重中之重，因此體育產業在選拔和應用人才時，應將體育人才的綜合能力，作為選用的重要參考依據。同時，體育人員在工作的過程中，應不斷轉變思想觀念，做到與時俱進，推動我國體育產業與大數據技術實現真正意義上的有機融合。

3.2、提升服務質量

體育產業的服務質量，對其高質量發展起著至關重要的作用，因此我國體育產業在高效發展的過程中，應不斷提升服務質量，為其實現高質量發展奠定堅實的基礎。大數據技術給體育產業帶來發展機遇的同時，也使其面臨著巨大的挑戰，其想要在激烈的市場競爭中，留有一席之地，就要加強各方面的服務質量，主動拉近與消費者的距離，使消費者在消費的過程中對其產生依賴，促使其長期在同一家體育企業進行消費。時代在不斷發展，體育消費群體的消費觀念也在不斷變化，現階段，我國大多數體育產業的消費者，都在追求體育產品的時尚性、多樣性以及社交性，因此體育產業在創設體育產品時，應緊緊圍繞著消費者心理特征展開。

首先，體育產業應利用大數據技術對消費者的消費需求以及特點，進行精準劃分，將不同消費群體的消費觀念以及模式進行全方位的剖析和總結，在此基礎上，針對不同消費群體獨特的消費需求，為其提供個性化、智能化的服務；其次，體育產業應精準掌握不同階級消費者獨特的愛好和興趣，充分尊重其個性化的消費需求，并針對其消費特點，對體育產品的性能、價格以及服務等進行全面優化和升級，以此吸引消費者眼球，當其對體育產業服務滿意度有所上升后，其消費欲望會大大增加，還會帶動其他消費對象進行消費。因此，體育產業要站在戰略性的角度，對市場中主流消費群體的動向以及需求進行精準定位，將體育產品作為重點優化對象，將其社會效益最大化的同時，為體育產業獲取更多的經濟效益，為其實現可持續發展奠定物質基礎；最后，體育產業還應通過大數據技術，逐步提升線下服務質量。當前，線上線下混合運營是體育產業的核心發展模式，部分體育產業為加快轉型步伐，將全部注意力都集中到了線上運營中，忽視了線下產業的發展，這種情況嚴重阻礙了我國體育產業的綜合發展。因此，體育產業應將線下產業與大數據技術進行有機結合，為消費者提供更加專業的服務。例如，有關體育產業可以將當地大型體育場所的位置信息，通過有關體育軟件提供給消費者，并采取線上線下混合購票模式，為消費者提供準確的座位信息以及進場散場路線。與此同時，大型體育活動的舉辦方，也可以通過人流信息制定相應的管理措施，這有利于減少安全隱患，避免發生安全事故。

3.3、健全信息管理機制

體育從業人員每天面對著大量繁雜籠統的數據信息，其只有深入挖掘海量信息中有價值、有意義的信息，才能夠幫助體育企業實現個性化創新發展。有價值的信息能夠幫助體育產業樹立正確的發展目標，是保障其可以沿著正確發展道路前進的基礎。因此，體育產業的工作人員應提升其對信息的敏銳度，確保可以在第一時間捕捉到信息中有價值的元素，為體育產品的設計提供方向，使其符合時代發展規律，對消費者有足夠的吸引力。與此同時，體育產業還應建立健全信息管理機制，并將其全面貫徹落實到信息的各個管理環節中，以此保障消費者信息安全。首先，我國有關部門應針對當前社會上各領域中信息泄露的問題，完善保障信息安全的法律條例，通過法律制度對竊取信息的不法人員進行約束，為體育產業創造一個健康的發展環境。體育企業應全方位落實信息管理條例，并嚴格遵循行業規范開展信息管理工作，全方位提升信息管理質量；其次，體育企業應實行有責管理機制，將信息管理流程及操作方式統一融入到信息管理體系中，并將管理人員的崗位職責進行詳細劃分，這樣一旦出現信息泄露的問題，就可以迅速鎖定目標，立即制定行之有效的挽救措施，以此降低經濟損失，維護企業形象；最后，體育企業還應提升監管力度，促使工作人員形成正確的信息安全意識，切實保障消費者的生命財產安全不受損害。

4、其他發展路徑

4.1、實現資源共享

在大數據時代下，體育產業需要在海量信息中，篩選出有價值的信息，其在篩選的過程中會耗費大量的時間和精力，但各體育產業將有效的信息和數據進行資源共享，就會激發市場活力，推動我國整體體育產業高質量發展。因此，我國體育產業在實際發展過程中，應逐步轉變發展理念，樹立資源共享的發展觀念，建立健全信息共享的協同發展體制，以此提升發展質量。例如，體育產業可以結合當地體育特色，構建出符合當地體育產業發展的共享數據庫，并將有價值的體育信息上傳至相關數據庫中，供當地其他體育產業參考和借鑒，最大程度上發揮信息共享的價值，降低各體育產業之間的市場競爭壓力。與此同時，大數據技術還可以幫助體育產業打破時間和空間的局限性。例如，體育產業可以借助互聯網平臺，創設線上體育培訓課程，這樣消費者足不出戶就可以開展專業的體育鍛煉，從而達成強身健體的目的。此外，其還可以利用網絡平臺，優化資源配置。許多體育消費者家中可能會有閑置體育器材，這些體育器材不僅得不到有效利用，還會占據大量的面積，針對這種情況，體育產業可以創設有關APP，幫助這類消費者出售有關運動器材，其也可以將當地體育資源呈現至相關體育APP中，如距離消費者較近的區域有哪些運動館以及器材售賣店等，以此推動體育產業長效穩定發展。在大數據技術的支持下，體育產業可以將有限的體育資源發揮最佳使用效益，降低生產成本的同時，實現真正意義上的資源共享。

4.2、建立體育平臺

在大數據背景下，我國體育消費群體主要呈多元化、全面化的消費特點，體育產業想要滿足不同消費群體多種多樣的消費需求，就要借助信息技術，創建系統全面的體育服務平臺，以此提升服務的精準性和有效性。體育產業只有強化服務效果，增強產品的吸引力，才能夠實現高質量發展。因此，我國各地區的體育產業應結合其實際發展需求，構建獨具當地特色的體育平臺，以增強消費者的體驗感，使其感受到相關體育產業獨具特色的服務。

例如，北方地區的體育特色就是冰雪，其對南方體育消費者具有極強的吸引力，因此北方地區有關體育產業在發展的過程中，應精準捕捉到消費者獨特的消費特點，為其提供高效、便捷的體育服務。北方地區體育產業可以在大數據技術的基礎上，創建出獨具北方特色的體育平臺，其可以將北方地區的滑冰場等有關運動場所，呈現至該平臺中，為消費者提供明確的消費指向。與此同時，其還可以將滑雪、滑冰所需器材及護具一并提供給消費者，這樣消費者就可以快速明確消費目標，進行精準消費。

4.3、產業融合發展

體育產業想要加快轉型步伐，步入高質量發展時期，就要與其他產業進行融合，實現全面化發展。體育產業本質上屬于服務業，其主要就是通過體育活動，豐富人民群眾的業余生活，因此其在發展的過程中，應以服務為主，與文化、娛樂以及旅游等產業進行深度結合，為人們提供更加多元的服務，以促進我國經濟進一步增長。現階段，我國體育產業與其他產業進行融合發展時，給其他產業注入了源源不斷的發展活力，體育娛樂、體育養老以及體育健康等融合產業，對我國國民經濟的穩步發展起著重要的推動作用。

例如，在舉辦大型體育活動或賽事時，體育產業就需要把握機遇，與旅游、自媒體等產業進行有機結合。大型體育賽事在舉行的過程中，舉辦賽事的城市會受到密切的關注，這時體育產業就可以與旅游產業進行協同發展，將舉辦城市的特色展現出來，帶動當地旅游業的發展。在新時期，短視頻軟件已經成為了人們獲取信息和資源的重要途徑，因此體育產業可以同自媒體展開合作，將體育運動的有關知識通過短視頻平臺呈現給人們，其還可以上傳體育運動相關教學視頻到自媒體平臺中，為人們進行體育運動提供參考，以此提升體育產業的社會效益。隨著我國城市建設的日益完善，大多數城市都已經具備了基礎的體育設施，其是人們開展休閑娛樂活動的重要場地，因此體育產業還可與房地產業進行有機融合，為人們提供更加規范化的休閑場所。由于我國人口老齡化程度日漸加深，使養老和健康產業的發展前景十分廣闊，體育養老等融合產業在服務業中具有良好的發展空間，體育產業應抓住發展機遇，與各類服務產業進行通力合作，為我國人民群眾提供綜合性的服務。

4.4、提升科技含量

我國體育產業無法實現真正意義上跨越式發展的主要原因，就在于缺少科技含量，其想要提升市場競爭力，就要增加產品的科技含量，在科學技術的引領下，將產品的質量不斷升級，使產品的內容更加豐富。以體育表演產業為例，CBA在統計數據時，能夠對球員的得分率、失誤率以及籃板等進行統計，但NBA不僅可以有效統計CBA的數據，還能夠統計球員在球隊中的貢獻度以及對手球隊的失得分率，這不僅可以激發觀眾的看球熱情，還能夠提升消費人員的購買欲望。據調查顯示，NBA知名球星，不僅可以帶動體育產業的發展，還能夠帶動其他關聯產業的發展，如球衣的供應商、球鞋的關聯品牌等。富有科技含量體育產品，是吸引消費者眼球的關鍵，因此我國體育產業在發展過程中，應逐步提升產品的科技含量，促使我國體育產品更加高端，早日走上世界的舞臺。除此之外，體育產業還應為營銷工作注入一定的科技含量，當前我國部分體育產業在營銷產品時，存在營銷過度的情況，導致許多消費者對營銷產品產生了嚴重的抵觸情緒。針對這種情況，體育產業可以將科學技術與營銷工作進行有機結合，將傳統低級、落后的營銷模式，轉變成高端、多元的營銷機制，以此為體育產業獲取更多的經濟效益和社會效益。

5、結論

綜上所述，在大數據時代下，我國體育產業要順應時代發展潮流，借助大數據技術不斷創新發展模式，轉變發展理念，主動打破傳統單一、片面的發展機制，將大數據技術深入融合到各個發展環節中，全面提升發展質量，實現高效健康發展。