新媒體在企業宣傳和信息傳播工作中的應用路徑及建議

高 飛

（濟南市清源水務集團有限公司，山東 濟南 250014）

一、新媒體與傳統媒體的應用特點及其比較分析

（一）新媒體的應用特點

新媒體是數字技術和互聯網結合的產物，包括多種媒體形式，表現方式。例如，微博、微信、頭條號、抖音、快手、數字廣播等。新媒體較之傳統媒體，覆蓋面更為廣泛，受眾更為眾多，信息傳輸速度更快，傳播形式更為多元，表現方式更為多樣，具有較強的雙向性和互動性，針對性更強，影響力也更為深入。在企業宣傳工作中，新媒體的應用同樣更為廣泛，不僅能優化企業的宣傳和信息傳播方式，增強宣傳和信息傳播的及時性、有效性，也可獲得較為良好的宣傳效果。例如企業可通過新媒體展現自身的品牌，塑造企業自身的形象。企業員工通過使用微信公眾號、QQ群以及微博等，更能及時充分掌握企業的業務、文化、最新戰略、制度、規章等，且員工在工作和學習中也能使用新媒體獲得更多的信息，促進企業與員工之間的雙向交流互動，人員之間的多向溝通和互動，提升企業工作效率，助力企業的穩定進步與發展。

（二）傳統媒體的應用特點

傳統媒體是基于大眾傳播方式實現宣傳和信息傳播的方式，媒體形式主要為電視、廣播、報紙、雜志等。長期以來，企業在宣傳工作中，主流的傳統媒體應用擁有主導的地位，在互聯網和新媒體出現前，主流的傳統媒體是傳播黨和政府大政方針，各項政策，重大信息和發聲的渠道。然而，與借助互聯網和數字技術，以手機、電腦為載體傳播的新媒體相比，僅僅借助電視、廣播、報紙、雜志等傳統媒體進行宣傳和信息的傳播，輿論的引導，在傳播的覆蓋面、受眾的廣泛度、傳播的速度、時間、空間、雙向性、互動性、影響力上顯然是遠遠不夠的，因此企業的宣傳和信息傳播工作，除了傳統媒體，還必須借助新媒體，加強兩者的融合，與現在的主流媒體與新媒體的融合同步，強化新媒體的功能和作用，重視對新媒體的應用。

二、新媒體在企業宣傳和信息傳播工作中的意義和作用

企業進行宣傳和信息傳播是基于企業的核心利益，促進企業的穩定和發展而展開。綜上所述可見，新媒體的應用能彌補傳統媒體的不足，使企業的宣傳和信息傳播途徑更豐富，擴展企業的宣傳和信息傳播平臺，增強企業在宣傳和信息傳播方面的時效性、針對性、互動性、影響力。

新媒體能優化企業的宣傳和信息傳播方式，形成互動與交流。企業經智能手機、電腦、互聯網網絡媒體互動性、靈活性的應用，能使企業的宣傳和信息傳播能力大為增強，也能充分滲透到員工的工作、生活以及學習中，提升員工的綜合素質。且企業針對的宣傳對象也更精確，會節約更多的宣傳和信息傳播成本，使用新媒體技術也可形成線上與線下的結合互動。

增強信息的傳播速度和傳播范圍。新媒體在實際應用中，是依托互聯網和信息、數字技術而展開。能夠節約傳統媒體在印刷等環節的時間與成本，通過微信推送、QQ等方式就能直接發送，獲得顯著的宣傳效果。

能為企業宣傳和信息傳播工作提供強大活力。新媒體改變了傳統媒體宣傳和信息傳播中受到的時間、空間和范圍的限制，整個宣傳和信息傳播范圍不斷擴展，員工在任何時段、任何空間都能掌握企業的宣傳和信息傳播內容。新媒體具備的時效性更強，接收速度更快。一般情況下，企業的員工結構多為年輕人，他們對新鮮事物更感興趣，能應用新媒體進行工作和社交，使用新媒體宣傳和信息傳播更能滿足年輕人的多方面發展需求，使企業的宣傳工作更有活力。經新媒體技術的使用，也能使員工及時掌握企業動態，為員工提供更有效的溝通交流平臺。

三、企業宣傳工作中加強新媒體應用的路徑及建議

（一）新媒體在企業宣傳和信息傳播工作中的應用要點

當前，為了進一步提升企業宣傳和信息傳播工作水平，不僅需要掌握新媒體的含義、特點等，還需要分析新媒體時代背景下宣傳和信息傳播工作中的要點。企業要充分地運用新媒體的特點，在宣傳和信息傳播工作中發揮及時性，促使新消息、新信息更有效傳播，杜絕出現信息積壓、提供過時信息的現象。同時，需要進一步豐富宣傳的內容，因為信息化技術迅速發展的背景下，大量的數據信息可為人們的工作和生活提供極大方便，但巨大的信息量也存在碎片化的問題。所以，企業在開展宣傳和信息傳播工作中，需有選擇地把握其中的重點，對宣傳和信息傳播工作的內容進行分類，以保證能發揮良好的宣傳和信息傳播效果。

（二）基于新媒體擴展企業的宣傳和信息傳播范圍

進入新媒體時代，企業的宣傳和信息傳播工作已經發生巨大改變，不僅宣傳和信息傳播工作的范圍廣泛拓展，宣傳工作路徑也更寬。企業的宣傳和信息傳播工作需要進一步擴展范圍，使員工加深對企業文化、企業經營情況等的信息的了解，以保證宣傳目的的有效實現。對此，企業要為其創建一個全方位的宣傳和信息傳播平臺，在宣傳和信息傳播中體現立體化、多元化的特點。例如，應用微博、微信或者互聯網平臺等新媒體，為企業的宣傳和信息傳播工作提供重要條件，實現全方位宣傳和信息傳播。再如，企業可以建立企業微信公眾號，通過微信與客戶之間開展相互互動，也可以利用小視頻、公益廣告等，重點對企業文化、企業理念進行宣傳，以增進企業和客戶之間的關系。這樣不僅能使企業獲得良好形象，也能促進企業獲得更大的影響力。

（三）對企業的宣傳和信息傳播內容進行創新

實施企業宣傳和信息傳播工作內容的創新。新媒體時代下，企業宣傳和信息傳播工作中的受眾也發生很大改變，不僅僅要針對企業的員工進行宣傳，還需要實現向社會宣傳的目的，以提升企業的對外形象。因此，企業需要對大眾的心理需求充分分析和了解，避免追求形式上的宣傳，要鞏固受眾基礎，確保宣傳和信息傳播工作效果的良好發揮。例如，在對宣傳工作內容制作中，可以展現出一定的趣味化、靈活性、娛樂性，保證吸引受眾，增強宣傳的感染力。同時，企業的宣傳工作內容還需要展現出一定的互動性特點，使不管是企業的員工還是社會受眾，都能在企業的宣傳平臺上互動。例如，受眾可以在宣傳平臺上留言、提意見等，這些都有利于企業發展的促進。

（四）創建高素質的宣傳和信息傳播隊伍

新媒體時代，企業宣傳工作需要新思維、新理念的支撐，需要盡快更新新知識、新技術，提升新能力。對于企業的宣傳工作人員而言，新媒體時代也為其提出更高要求，既做到傳統媒體和新媒體“通吃”。因此，宣傳工作人員應主動學習、積極參與培訓，保證自身綜合素質和能力的提升。例如，企業可以為宣傳工作人員提供不同的學習渠道和學習機會，定期組織培訓課程、講座等，使從業人員對宣傳和信息傳播工作的特點、宣傳方法等知識充分掌握。還需要對企業內部宣傳工作人員進行考核，每年都需要將考核的成績納入到年終考評體系中，逐漸創建一批高素質、業務能力強的宣傳隊伍，保證符合新媒體時代的發展要求。不僅如此，還需要不斷充實企業的宣傳隊伍。例如，通過招聘、選拔等方式引進一些新媒體專業宣傳人員，技術人員，保證從業人員能符合新媒體時代宣傳工作要求，不斷壯大企業的宣傳隊伍。