2020—2021年我國少兒圖書出版情況分析

林玲 賈夢丹

摘 要：本文采用2018—2021年全國新聞出版統(tǒng)計年報數(shù)據(jù)，對2020—2021年間，尤其是2021年的全國少兒圖書出版及單位經(jīng)營情況進(jìn)行深入分析。分析結(jié)果表明：2020年受疫情沖擊，全國童書市場表現(xiàn)低迷，2021年疫情得到有效控制后，童書市場整體回暖，多項指標(biāo)超過疫情前水平，但少兒出版社經(jīng)營恢復(fù)情況欠佳，疫情的影響持續(xù)存在。疫情防控常態(tài)化后，少兒出版社在出版及經(jīng)營決策上愈來愈趨于理性，逐步放緩出版節(jié)奏，適當(dāng)壓縮新書品種，力求以少勝多，這是我國童書出版從盲目擴(kuò)張向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的一個跡象。針對主題童書出版以及專業(yè)少兒社今后應(yīng)如何發(fā)展，本文提出了兩點(diǎn)建議：繼續(xù)深化少兒主題出版；堅持專業(yè)特色出版定位。

關(guān)鍵詞：少兒圖書 出版情況 單位經(jīng)營情況

在國內(nèi)整體閱讀市場已進(jìn)入數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時代的大背景下，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版呈現(xiàn)出一定的衰退趨勢，線下銷售渠道屢遭打擊，少兒圖書出版市場卻脫穎而出，仍舊保持著穩(wěn)定且快速的增長態(tài)勢，成為近幾年我國紙質(zhì)出版市場中最活躍、最具發(fā)展前景、競爭也最為激烈的出版板塊之一。[1]然而，2020—2021年疫情期間，“居家隔離”和“居家辦公”給實體商業(yè)帶來的重大打擊也波及到了少兒圖書零售行業(yè)，給發(fā)展勢頭良好的少兒圖書市場當(dāng)頭一棒。現(xiàn)階段，我國少兒圖書出版仍有很大的發(fā)展空間。一方面教育競爭加劇，家長們希望孩子受到更優(yōu)質(zhì)、更多元化的教育，閱讀需求與日俱增；另一方面，“雙減”政策的推行，有助于少年兒童在課余時間充分享受童書帶來的寓教于樂。在圖書出版市場管理逐步規(guī)范化體制化、讀者需求愈發(fā)精細(xì)化的時代背景下，無論是政府還是市場都在期待著少兒圖書出版由快速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。

本文選取當(dāng)年開展少兒圖書出版業(yè)務(wù)的出版單位為研究對象，對其2020—2021年間，尤其是2021年的出版和經(jīng)營情況進(jìn)行對比分析。文中所提及的少兒圖書（童書），系指供初中及以下少年兒童課外閱讀的休閑讀物，不包括各層次、各類別的教材、教輔類圖書。分析所用數(shù)據(jù)，全部來源于國家新聞出版署2018—2021年圖書出版及財務(wù)統(tǒng)計的年報數(shù)據(jù)，所用方法主要是描述性統(tǒng)計分析和比率分析。

一、少兒圖書出版總體情況

根據(jù)國家新聞出版署2021年圖書出版統(tǒng)計年報數(shù)據(jù)：2021年，全國出版少兒圖書4.63萬種，較2020年增長8.95%，占全部圖書的8.75%，占比與2020年持平；總印數(shù)9.70億冊，增長7.26%，占8.18%，占比減少0.54個百分點(diǎn)；定價總金額286.16億元，增長14.92%，占10.94%，占比減少0.45個百分點(diǎn)。2020年我國童書市場受疫情沖擊，出版量小幅縮減；2021年品種與總印數(shù)全面恢復(fù)增長態(tài)勢，受出版規(guī)模拉動，定價總金額亦隨之上漲，市場發(fā)展整體趨好。

其中，新版少兒圖書1.88萬種，與2020年相比小幅回升（1.33%），但占比繼續(xù)下滑——占全部少兒圖書的40.61%，較2020年減少3.05個百分點(diǎn)；印數(shù)3.58億冊，延續(xù)了2020年的下滑趨勢，下降3.05%，占36.90%，占比減少3.92個百分點(diǎn)。重印少兒圖書2.75萬種，大幅增長14.85%，占59.39%，占比增加3.05個百分點(diǎn)；印數(shù)6.10億冊，增長13.94%，占62.87%，占比增加3.69個百分點(diǎn)。

（一）分類別出版情況

2021年，全國出版社科人文類少兒圖書4.12萬種，較上年增長7.80%，占全部少兒圖書的89.02%，占比較2020年減少0.95個百分點(diǎn)；印數(shù)8.79億冊，增長6.21%，占90.66%，占比減少0.90個百分點(diǎn)。出版科學(xué)技術(shù)類少兒圖書0.42萬種，增長21.44%，占9.09%，占比增加0.93個百分點(diǎn)；印數(shù)0.69億冊，增長20.20%，占7.15%，占比增加0.77個百分點(diǎn)。出版綜合類少兒圖書0.09萬種，增長9.75%，占1.90%，占比與2020年持平；印數(shù)0.21億冊，增長13.78%，占2.19%，占比增加0.13個百分點(diǎn)。

社科人文類少兒圖書出版規(guī)模由降轉(zhuǎn)升，整體增長大約7%，主要受重印圖書增長拉動，重印品種與印數(shù)增速均超過13%，但該類圖書占比仍是下滑態(tài)勢，品種數(shù)與總印數(shù)占比均降低近1個百分點(diǎn)；科學(xué)技術(shù)類少兒圖書強(qiáng)勢回歸，新版與重印圖書雙重拉動，出版量快速增長，品種數(shù)與總印數(shù)增長均超過20%，整體占比提高約1個百分點(diǎn)。盡管2021年社科人文類少兒圖書成功扭轉(zhuǎn)了前兩年的出版疲軟狀態(tài)，但仍未改變地位逐漸弱化的發(fā)展趨勢，科學(xué)技術(shù)類少兒圖書與之差距繼續(xù)縮小；并且，對比兩者的增長動力可以發(fā)現(xiàn)，社科人文類少兒圖書主要依靠常銷書拉動銷售，科學(xué)技術(shù)類少兒圖書除常銷書外，新書亦有較大影響力。

在社科人文與科學(xué)技術(shù)對應(yīng)的21類少兒圖書中，2020年品種數(shù)下降的共10個，總印數(shù)下降的共14個；2021年品種數(shù)增長的共17個、占到八成，總印數(shù)增長的共15個、占到七成。其中，品種數(shù)增長較大的幾個類別依次是文學(xué)類（增加2896種）、歷史地理類（增加514種）、生物科學(xué)類（增加233種）和天文學(xué)地球科學(xué)類（增加194種），合計增加3837種，對少兒圖書總品種的增長貢獻(xiàn)率超過100%；總印數(shù)增長較大的幾個類別依次是文學(xué)類（增加3878萬冊）、歷史地理類（增加2110萬冊）、語言文字類（增加871萬冊）、藝術(shù)類（增加632萬冊）、政治法律類（增加534萬冊）和生物科學(xué)類（增加527萬冊），合計增加總印數(shù)8552萬冊，對少兒圖書總印數(shù)的增長貢獻(xiàn)率超過130%。由此可見，文學(xué)和歷史地理兩類是2021年少兒圖書出版恢復(fù)增長的主要力量。

文學(xué)類歷來是少兒圖書出版最主要的構(gòu)成部分，自2018年以來每年出版量占比都維持在50%左右，其變化很大程度決定了當(dāng)年少兒圖書出版的整體走向。近幾年，以宣傳我國悠久的歷史文化以及地大物博為題材的少兒圖書，越來越受到廣大家長及孩子的歡迎，成為童書市場的熱門產(chǎn)品。《最美的中國經(jīng)典神話故事（全20冊）》《曹文軒純美小說 青銅葵花》《寫給孩子的〈史記〉（全5卷）》《少年兒童中國知識地圖》以及“米小圈上學(xué)記”“走進(jìn)敦煌啟蒙繪本”系列等多部作品，累計印數(shù)在2021年均名列前茅。此外，政治法律類少兒圖書出版增長也值得關(guān)注。這主要得益于2021年是我們黨的百年華誕，為慶祝中國共產(chǎn)黨建黨百年，眾多出版社紛紛推出了以面向少年兒童宣傳普及黨史知識為主題的少兒圖書，成為這一年少兒出版的亮點(diǎn)，例如《寫給小學(xué)生的中國共產(chǎn)黨歷史》《紅色印記：寫給小學(xué)生的濟(jì)南黨史》《赤誠的初心——寫給少年兒童的河南黨史故事（彩色繪圖版）》等。

（二）單品種當(dāng)年累計印數(shù)情況

2021年，全國4.63萬種少兒圖書中，單品種當(dāng)年累計印數(shù)不到1萬冊（套）的共有2.79萬種，占全部少兒圖書的60.22%，較2020年增加0.33個百分點(diǎn)，其中印數(shù)1千冊（套）以下的比例降低近1個百分點(diǎn)，1千至1萬冊（套）的比例提高1.28個百分點(diǎn)；年度累計印數(shù)在1萬冊（套）及以上、5萬冊（套）以下的共有1.60萬種，占34.48%，減少0.79個百分點(diǎn)；年度累計印數(shù)在5萬冊（套）及以上的共有0.25萬種，占5.30%，增加0.45個百分點(diǎn)。單品種年度印數(shù)的分布變動情況延續(xù)了2020年趨勢，1萬冊（套）以下的少兒圖書品種比例繼續(xù)提高，1萬冊（套）以上的比例繼續(xù)降低。可見自2020年疫情影響以來，除一些暢銷書外，出版單位在整體印量，尤其是新書印量上，愈加傾向于采取保守策略，以防止產(chǎn)品滯銷、庫存積壓等。

2021年共有14種少兒圖書累計印數(shù)達(dá)到或超過百萬冊（套），較2020年增加8種，2020年僅有6種。其中，新版4種、重印10種，本土原創(chuàng)12種、引進(jìn)版2種。2021年是我們黨建黨百年，由原中央黨史研究室主任、原中共黨史學(xué)會會長歐陽淞組織編寫的《寫給小學(xué)生的中國共產(chǎn)黨歷史》一書，以百年黨史為主題主線，通過故事性的生動語言以及圖文并茂的形式，幫助小學(xué)生學(xué)習(xí)中國共產(chǎn)黨歷史，可讀性和針對性強(qiáng)，出版當(dāng)年即成爆款。近幾年童書市場的本土原創(chuàng)熱門IP“米小圈”，2020—2021年持續(xù)位列榜單，2020年有4種上榜，2021年有8種上榜。值得關(guān)注的一點(diǎn)是，與往年少兒文學(xué)圖書霸榜不同，2021年有4種知識科普類少兒圖書進(jìn)入榜單，涉及地理、理財、生理等多個方面。上榜的引進(jìn)版圖書均屬于科普類讀物：《小狗錢錢》以童話的形式培養(yǎng)兒童對金錢的認(rèn)識，開展財富啟蒙教育；《樂樂趣 我們的身體》為繪本立體書，通過30多個互動機(jī)關(guān)為幼兒解答身體的秘密，幫助孩子建立性別意識，學(xué)會自我保護(hù)。

（三）定價情況

通過對2020—2021年全國出版的少兒圖書定價進(jìn)行描述統(tǒng)計分析，得到平均數(shù)（即“平均定價”）、眾數(shù)（即“最常見定價”）、中位數(shù)（即“居中定價”，該價格將整體從數(shù)量上一分為二，低于它和高于它的圖書品種數(shù)量大致相同）等基本數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國少兒圖書最常見定價繼續(xù)與前兩年持平，保持在25.00元，該定價少兒圖書約占到總體的6%；居中定價范圍亦持平，約有50%的少兒圖書處于20.00—39.80元范圍內(nèi)；而平均定價（43.54元）、居中定價（29.80元）均較2020年小幅提高大約1.80元。總的來看，2021年少兒圖書定價整體保持平穩(wěn)，未出現(xiàn)較大波動。

與2020—2021年我國居民人均可支配收入、教育文化和娛樂居民消費(fèi)價格的漲跌幅相比，可以發(fā)現(xiàn)：少兒圖書定價增長速度近兩年來首次明顯低于居民收入增速，但仍然快于教育文化娛樂消費(fèi)價格增速。2021年，少兒圖書平均定價增速（4.20%）低于城鎮(zhèn)居民可支配收入實際增長率2.90個百分點(diǎn)，低于農(nóng)村居民可支配收入實際增長率5.50個百分點(diǎn)；高出城市和農(nóng)村居民教育文化娛樂消費(fèi)價格增長率大約2個百分點(diǎn)。少兒圖書居中定價增速（6.43%）低于城鎮(zhèn)居民可支配收入實際增長率0.67個百分點(diǎn)，低于農(nóng)村居民可支配收入實際增長率3.27個百分點(diǎn)；高出城市和農(nóng)村居民教育文化娛樂消費(fèi)價格增長率大約4個百分點(diǎn)。可見，盡管少兒圖書定價不斷上漲，且快于文教娛樂產(chǎn)品及服務(wù)的整體價格增長，但居民可支配收入，尤其是農(nóng)村居民可支配收入的顯著提高，仍可保障大多數(shù)家庭在童書方面的購買力。

二、少兒圖書出版單位出版及經(jīng)營情況

截至2021年底，全國580余家圖書出版社中共有388家開展少兒圖書出版業(yè)務(wù)，占66.10%，較2020年增加26家。其中，專業(yè)少兒圖書出版社30家；非專業(yè)少兒圖書出版社358家，增加26家。非專業(yè)少兒圖書出版社參與度大幅提高。

（一）專業(yè)與非專業(yè)少兒社出版情況

2021年，專業(yè)少兒社共出版少兒圖書1.81萬種，較上年增長8.91%，占全部少兒圖書的39.12%，占比與2020年持平；印數(shù)4.15億冊，略有下降（-0.40%），占42.74%，占比減少3.29個百分點(diǎn)。非專業(yè)少兒社出版少兒圖書2.82萬種，增長8.98%，占60.88%，占比持平；印數(shù)5.55億冊，增長13.79%，占57.26%，占比增加3.29個百分點(diǎn)。

與2020年多數(shù)業(yè)務(wù)指標(biāo)下降相比，2021年專業(yè)社與非專業(yè)社少兒圖書出版業(yè)務(wù)基本全面恢復(fù)，多個指標(biāo)看漲——專業(yè)社及非專業(yè)社品種增長均接近9%，因二者增速幾乎一致，品種占比變化不大；但在總印數(shù)方面，專業(yè)社與2020年基本持平，非專業(yè)社繼續(xù)增長且速度加快，增速超過10%，非專業(yè)社占比提高超過3個百分點(diǎn)；無論是出版數(shù)量還是所占比重，非專業(yè)社均明顯超過專業(yè)社。從單品種平均印數(shù)來看，專業(yè)社單品種平均印數(shù)2.29萬冊，較2020年減少0.21萬冊；非專業(yè)社1.97萬冊，略有提高（0.08萬冊）。總的來看，在品種規(guī)模上，專業(yè)社與非專業(yè)社仍保持大約1萬種的差距；在印數(shù)規(guī)模上，非專業(yè)社繼2020年首次超越專業(yè)社后，2021年將幅度繼續(xù)加大，由2020年0.72萬冊、7.94個百分點(diǎn)的差距擴(kuò)大到2021年1.40萬冊、14.52個百分點(diǎn)的差距，且與專業(yè)社單品種平均印數(shù)間的差異進(jìn)一步縮小，專業(yè)社發(fā)展空間已被嚴(yán)重壓縮。

2021年少兒圖書總印數(shù)超過千萬冊的出版社共有28家，較2020年增加1家，2020年共有27家。具體來看這28家出版社的少兒圖書印數(shù)排名情況。排名前兩位的出版社不變，仍是中國中福會出版社和二十一世紀(jì)出版社，四川少年兒童出版社取代中國少年兒童新聞出版總社上升至第三位，這是該社繼2019年后再次重返前三。排名提升10位及以上的出版社共有5家，包括外語教學(xué)與研究出版社、天地出版社、北京聯(lián)合出版公司、中國和平出版社和四川美術(shù)出版社；另有3家出版社排名提升5—10位，分別為北京教育出版社、北京日報出版社和北京科學(xué)技術(shù)出版社；均為非專業(yè)社。其中，外語教學(xué)與研究出版社為首次進(jìn)入前十，天地出版社、北京日報出版社和北京聯(lián)合出版公司均首次進(jìn)入前二十，北京聯(lián)合出版公司、中國和平出版社和四川美術(shù)出版社少兒圖書總印數(shù)均首次超過千萬冊。

（二）專業(yè)少兒社經(jīng)營情況

以29家（全國30家專業(yè)少兒圖書出版社中，北京少年兒童出版社隸屬于北京出版集團(tuán)，無法獲得個體財務(wù)數(shù)據(jù)，故不參與經(jīng)營情況分析）專業(yè)少兒圖書出版社的財務(wù)數(shù)據(jù)為主要依據(jù)，對專業(yè)少兒社整體的財務(wù)情況和經(jīng)營成果進(jìn)行分析。

1.資產(chǎn)情況

2021年，專業(yè)少兒社資產(chǎn)總額113.63億元，較上年增長6.36%，增速減少了2.71百分點(diǎn)。從近三年整體趨勢來看，專業(yè)少兒社資產(chǎn)規(guī)模增速趨于穩(wěn)定。

29家專業(yè)少兒社資產(chǎn)總額占全國580余家圖書出版社資產(chǎn)總量的4.29%，較2020年提高0.16個百分點(diǎn)。專業(yè)少兒社資產(chǎn)總額占全國總量的比重連續(xù)四年上升，但該比重仍低于專業(yè)少兒社單位數(shù)量在全國的占比（4.94%），相對于其他出版社而言，專業(yè)少兒社規(guī)模仍較低。

2.收入情況

2021年，專業(yè)少兒社實現(xiàn)營業(yè)收入71.88億元，較上年增長2.01%，成功克服疫情不利影響，扭轉(zhuǎn)下滑趨勢。

全國圖書出版社營業(yè)收入較2020年大幅增長12.31%，圖書出版社努力克服新冠疫情不利影響，整體收入由降轉(zhuǎn)增；但專業(yè)少兒社受大環(huán)境影響較深，收入增幅低于全國圖書出版社，營業(yè)收入占全國的比重較2020年降低。相對于其他圖書出版社而言，專業(yè)少兒社經(jīng)營更易受圖書出版大環(huán)境影響，整體抗壓能力較差。

3.利潤情況

2021年，專業(yè)少兒社實現(xiàn)利潤總額8.53億元，較上年增長1.66%，雖由降轉(zhuǎn)增，但與疫情前水平仍有差距。專業(yè)少兒社利潤總額占全國圖書出版社利潤總量的比重較2020年有所降低，2021年占比為4.49%，減少0.61個百分點(diǎn)，連續(xù)三年下降。

29家專業(yè)少兒社中，營業(yè)收入排名前四位的出版社，利潤總額占比為22.45%，較2020年減少3.27個百分點(diǎn)，而2020年較2019年占比是提升的；資產(chǎn)總額排名前四位的出版社，利潤總額占比為28.20%，與2020年基本持平。2021年，資產(chǎn)市場份額優(yōu)勢并未彰顯，收入較大出版社盈利占比下降。大型專業(yè)少兒社盈利空間進(jìn)一步被中小型專業(yè)社壓縮，銷售表現(xiàn)較好的專業(yè)少兒社盈利情況也并不樂觀。

扣除資產(chǎn)減值損失、投資收益、公允價值變動及營業(yè)外收支等非經(jīng)常性損益后，近三年利潤總額持續(xù)下降，2021年扣非利潤總額6.89億元，較上年下降16.80%。

資產(chǎn)總額排名前四位的專業(yè)少兒社，扣非利潤總額占比為32.44%，高出未扣非利潤總額占比4.24個百分點(diǎn)；扣除非經(jīng)常性損益后，利潤總額集中度較高。大型專業(yè)少兒社利潤空間被中小型專業(yè)社擠占的情況，并不完全由非經(jīng)常性損益調(diào)整導(dǎo)致；在經(jīng)營上，中小型專業(yè)少兒社在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境轉(zhuǎn)好的情況下，比大型專業(yè)社更快地恢復(fù)增長。

4.經(jīng)營情況

運(yùn)用綜合報表法計算29家專業(yè)少兒社的平均財務(wù)比率，如表8所示。

從安全性方面來看：2021年，全國圖書出版社平均流動比率較上年有所提高，但專業(yè)少兒社平均流動比率略有下降，不過仍高于全國平均水平。疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段后，全國大部分圖書出版社經(jīng)營情況轉(zhuǎn)好，流動資產(chǎn)大幅提升，短期償債能力繼續(xù)提升，專業(yè)少兒社同樣也增加產(chǎn)品供給，但營收并未顯著提升，少兒圖書市場對大環(huán)境轉(zhuǎn)好反應(yīng)較慢，恢復(fù)仍需更長時間。就長期償債能力而言，2021年，專業(yè)少兒社資產(chǎn)負(fù)債率較上年略微降低，連續(xù)三年低于全國平均水平。專業(yè)少兒社保持較低財務(wù)杠桿，沿用相對保守的財務(wù)戰(zhàn)略，與往年相比，資產(chǎn)負(fù)債比更加集中于合理區(qū)間。

從效率性方面來看：2021年，專業(yè)少兒社平均應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率為6.20次，平均存貨周轉(zhuǎn)率為1.95次，均較上年有所提高。由于大部分圖書出版社選擇賒銷和分期付款的結(jié)算方式，2020年受疫情影響，專業(yè)少兒社回款速度降低，壞賬損失風(fēng)險提高，2021年部分回款到賬，加之業(yè)務(wù)經(jīng)營情況明顯好轉(zhuǎn)，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率有所提高。與2020年相比，專業(yè)少兒社存貨周轉(zhuǎn)水平明顯提升，大量增加存貨的同時加大了銷售力度，但同期收入并未大幅增長、扣非利潤下降，說明可能存在低價大批量清理滯銷產(chǎn)品的情況。

從盈利性方面來看：專業(yè)少兒社平均凈資產(chǎn)收益率和平均銷售凈利率均連續(xù)三年下滑，其中凈資產(chǎn)收益率始終高于全國平均水平，而銷售凈利率始終低于全國平均水平，且二者差距不斷擴(kuò)大。結(jié)合前文關(guān)于利潤總額的分析可以推斷出，專業(yè)少兒社凈資產(chǎn)盈利能力逐年下降，受非經(jīng)常性損益影響較大：一方面，少兒圖書生產(chǎn)成本較高，在市場環(huán)境低迷的情況下，產(chǎn)量減少、成本不能得到有效分?jǐn)偅谑袌霏h(huán)境較好的情況下，成本會隨產(chǎn)量增長而大幅增加；另一方面，少兒圖書出版的市場反饋存在一定滯后性，在出版社生產(chǎn)大量產(chǎn)品后，市場反饋不理想，這些產(chǎn)品轉(zhuǎn)為存貨后再被低價處理，導(dǎo)致成本費(fèi)用并不能轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的收入，表現(xiàn)出較低的盈利能力。

從成長性方面來看：2021年，在疫情得到有效控制后，專業(yè)少兒社收入和利潤均由降轉(zhuǎn)增，營業(yè)收入較上年增長2.01%，利潤總額增長1.66%，但與全國平均水平相比增幅均較低。根據(jù)前文對專業(yè)少兒社收入和利潤的分析可知，在疫情防控常態(tài)化的背景下，全國圖書出版社經(jīng)營情況大幅好轉(zhuǎn)，但專業(yè)少兒社尚未表現(xiàn)出強(qiáng)勁的回暖態(tài)勢；同時，由于成本費(fèi)用進(jìn)一步提高，以及非經(jīng)常性損益項目調(diào)整，專業(yè)少兒社整體利潤總額雖有上升，但實際盈利情況并不甚樂觀。

三、少兒圖書出版業(yè)特點(diǎn)及發(fā)展建議

習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中提到“教育、科技、人才是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性支撐”“落實立德樹人根本任務(wù)，培養(yǎng)德智體美勞全面發(fā)展的社會主義建設(shè)者和接班人”。繼2015年“二孩政策”全面實施，2021年“三孩政策”進(jìn)一步落實，以80后、90后為代表的年輕父母希望孩子受到更優(yōu)質(zhì)、更多元化的教育，閱讀即是兒童教育中的重要一環(huán)，童書質(zhì)量極大地影響著國家人才培養(yǎng)水平。

邁入新時代的這十年里，我國童書出版業(yè)取得了長足發(fā)展，由一味地追求規(guī)模擴(kuò)張，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽非缶烦霭婧驮瓌?chuàng)出版。盡管2020年暴發(fā)的新冠疫情給發(fā)展勢頭良好的童書市場帶來不小沖擊，但童書出版面對疫情困境，頂住壓力，并未出現(xiàn)較大滑坡，同時還有多種防疫抗疫童書脫穎而出。2021年是疫情防控常態(tài)化的第一個年度，具體來看這一年，少兒圖書行業(yè)表現(xiàn)出以下幾個特點(diǎn)。

第一，從整體來看：疫情得到有效控制后，全年童書出版工作基本正常推進(jìn)，全國童書出版全面恢復(fù)增長，規(guī)模超過疫情前水平，童書市場發(fā)展整體向好。新版圖書品種小幅回升，重印圖書出版量趕超疫情前水平。童書定價平穩(wěn)增長，而居民可支配收入的提高，保障了大多數(shù)家庭在童書方面的購買力。

第二，從產(chǎn)品及其構(gòu)成來看：文學(xué)、歷史地理類童書出版快速增長，帶動社科人文類童書回暖，但市場份額繼續(xù)縮小，科學(xué)技術(shù)類童書強(qiáng)勢回歸，新書與重印書雙增長。為慶祝建黨百年，以《寫給小學(xué)生的中國共產(chǎn)黨歷史》為代表，黨史主題童書出版明顯增多。年度印數(shù)百萬冊以上的童書榜單中，《寫給小學(xué)生的中國共產(chǎn)黨歷史》名列榜首，出版社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，本土原創(chuàng)熱門IP“米小圈”繼續(xù)風(fēng)靡榜單；兒童文學(xué)不再霸榜，4種知識科普類童書進(jìn)入榜單。

第三，從出版單位來看：非專業(yè)社童書出版規(guī)模繼續(xù)趕超專業(yè)社，在單品種平均印數(shù)上與專業(yè)社差距進(jìn)一步縮小。童書總印數(shù)千萬冊以上的出版社排名中，超過10家非專業(yè)社排名有較大提升。專業(yè)社發(fā)展空間已被嚴(yán)重壓縮。專業(yè)社資產(chǎn)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，營業(yè)收入和利潤總額由降轉(zhuǎn)增，但尚未恢復(fù)到疫情前水平。受成本費(fèi)用及非經(jīng)常性損益影響，專業(yè)社盈利情況不甚樂觀，對全國平均水平的優(yōu)勢不斷縮小。中小型專業(yè)社逐漸擴(kuò)張，發(fā)展差異愈發(fā)顯現(xiàn)，大型專業(yè)社盈利空間進(jìn)一步被擠占，提升內(nèi)容和優(yōu)化渠道更加迫切。相較于其他出版社，專業(yè)少兒社在疫情趨穩(wěn)后的經(jīng)營恢復(fù)情況欠佳，存在低價大批量清理滯銷產(chǎn)品的情況，低價傾銷雖可以短期改善銷售情況，但不利于少兒社的長期高質(zhì)量發(fā)展。

總的來看，2021年童書市場整體回暖，總量由降轉(zhuǎn)升，多項指標(biāo)超過疫情前水平，給我國童書出版發(fā)展帶來了新的希望。但也要看到“繁榮”背后的隱憂，少兒出版社經(jīng)營恢復(fù)情況并不完全盡如人意，疫情的影響還是持續(xù)存在的，盡管有些頭部少兒社銷售收入較上年有所增長或持平，但并未達(dá)到發(fā)展預(yù)期，利潤率的下降是普遍面臨的現(xiàn)實。除疫情影響外，童書市場持續(xù)多年的低價惡性競爭，在2021年被抖音主播劉媛媛直播帶貨引爆，由此暴露出少兒出版各產(chǎn)業(yè)鏈上存在的一些問題。[2]少兒出版人強(qiáng)烈呼吁相關(guān)管理部門、行業(yè)協(xié)會與企業(yè)形成合力，營造規(guī)范健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

近兩年，伴隨著疫情防控成為常態(tài)化，圖書出版社在出版及經(jīng)營決策上愈來愈趨于理性。少兒出版社亦是如此，逐步放緩出版節(jié)奏，適當(dāng)壓縮新書品種，主攻幾個效益明顯、渠道確定性更大的童書產(chǎn)品，力求以少勝多。[3]促進(jìn)這種轉(zhuǎn)變的既有內(nèi)部因素——出版社自身發(fā)展需要、提高利潤等，也有外部因素——市場競爭加劇、新媒體拉動銷售效能下降、疫情影響等，這是我國童書出版從盲目擴(kuò)張向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的一個跡象。我國童書市場未來可期。

習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中提出“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，推出更多增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品”“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，堅守中華文化立場，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，推動中華文化更好走向世界”，這一系列振奮人心的話語為我國童書出版發(fā)展指明了方向。如何推動我國少兒出版高質(zhì)量發(fā)展，始終是少兒出版業(yè)的工作重心和焦點(diǎn)，也是少兒出版人要實現(xiàn)的終極目標(biāo)。結(jié)合前文歸納出的2021年我國少兒出版業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，本文提出兩點(diǎn)建議。

第一，繼續(xù)深化少兒主題出版。以2021年黨史題材童書為例，《寫給小學(xué)生的中國共產(chǎn)黨歷史》《偉大也要有人懂：小目標(biāo) 大目標(biāo) 中國共產(chǎn)黨一路走來》等主題童書，作為出版社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的典范，這幾年愈發(fā)受到社會各界重視。少兒主題出版肩負(fù)著向少年兒童傳播社會主義核心價值觀的時代職責(zé)，尤其是黨的十八大以來，國家持續(xù)加大對童書出版的政策支持力度，進(jìn)一步凸顯了其價值地位。近年來入選國家出版基金的百余種少兒主題讀物，為如何更好地開展少兒主題出版工作提供了重要的參考借鑒：這些讀物具備“立足小切口、深挖內(nèi)容資源”“尊重少年兒童的審美心理、注重趣味化表達(dá)”“充分利用融媒體技術(shù)、求新求變”等諸多特點(diǎn)，在遵守童書出版規(guī)律的同時，不斷進(jìn)行內(nèi)容和形式上的探索與創(chuàng)新。同時，少兒主題出版對編輯的政治敏感性提出了更高要求——既要關(guān)注熱點(diǎn)，也要把握經(jīng)典。[4]少兒主題出版是一項長期的戰(zhàn)略性工作，需要出版界給予更多的關(guān)注與探索，而不單單是把它作為一項政治任務(wù)或獲獎工具。

第二，堅持專業(yè)特色出版定位。目前，專業(yè)少兒社依然占據(jù)童書市場份額和暢銷產(chǎn)品的主流。專業(yè)社想要在激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢地位，首要任務(wù)還是要保證圖書質(zhì)量，堅定“精”品之路：一方面，面對作家重復(fù)授權(quán)、圖書跟風(fēng)模仿等問題，專業(yè)社要堅持自己的專業(yè)定位，加強(qiáng)原創(chuàng)和品牌，繼續(xù)打造長效精品。例如，中國少年兒童新聞出版總社保持每年原創(chuàng)新書選題占比在80%以上，重點(diǎn)打造主題出版和原創(chuàng)繪本等板塊產(chǎn)品；二十一世紀(jì)出版社堅守自身出版特色，其兒童文學(xué)、繪本、少兒科普等作品都圍繞“中華文化”布局出版，等等。[5]另一方面，要進(jìn)一步加快出版深度融合，充分利用現(xiàn)代信息化技術(shù)，有助于獲得更多市場。在營銷渠道上，童書的網(wǎng)絡(luò)營銷已不局限于開網(wǎng)店、做社群，更要緊跟新媒體營銷趨勢，充分利用粉絲、流量等助力，讓童書能更快更充分地展示在讀者面前。在圖書內(nèi)容上，“一種內(nèi)容、多種媒介，復(fù)合出版”已逐漸成為行業(yè)常態(tài)。有些出版社從選題策劃端開始融入融合出版理念，生產(chǎn)紙介圖書、電子圖書、音視頻圖書、互動電子書等不同的媒介方式，極大地豐富了兒童閱讀產(chǎn)品。[6]將圖書IP與動漫、影視、游戲相結(jié)合，可以擴(kuò)大童書的市場影響力與社會影響力。總之，在壓縮品種、提高出版效率的大背景下，專業(yè)少兒社只有大力發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，多出好書，才能保持引領(lǐng)童書發(fā)展方向的頭部地位。

（作者單位系中國新聞出版研究院）