掘金表情包

隨著表情包商業(yè)化的推進(jìn)，越來(lái)越多的人發(fā)現(xiàn)小小表情包背后也有大生意，開始加入創(chuàng)作表情包的大軍中，“微信表情設(shè)計(jì)師”這一新興職業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生。

走進(jìn)南京白領(lǐng)陳嬌嬌的房間，仿佛進(jìn)入一個(gè)云朵般雪白柔軟的夢(mèng)境——大大小小頭上長(zhǎng)著一棵青草的白色萌團(tuán)子，以玩偶、抱枕、靠墊、擺件等形式擺放在各個(gè)角落，房間看起來(lái)極其溫馨、浪漫。

這個(gè)名為“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”的卡通形象，源于北京十二棟文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱十二棟文化）推出的一款微信表情包，相信每一個(gè)微信用戶對(duì)這組表情包都不陌生。近些年，隨著各大社交軟件的興起和普及，表情包在人們?nèi)粘５木W(wǎng)絡(luò)聊天中扮演著至關(guān)重要的角色，也催生了以表情包為核心的“輕IP”業(yè)態(tài)在中國(guó)蓬勃發(fā)展。

語(yǔ)言學(xué)家加文·盧卡斯認(rèn)為，表情包是有史以來(lái)成長(zhǎng)最迅速的語(yǔ)言。在網(wǎng)絡(luò)社交中，當(dāng)文字交流無(wú)法滿足用戶的表達(dá)需求時(shí)，表情包便以其“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”的表達(dá)優(yōu)勢(shì)“占領(lǐng)”聊天界面。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，在我國(guó)，每日表情包發(fā)送量為6億次左右。

得益于中國(guó)社交類應(yīng)用的巨大用戶規(guī)模，在微信傳播鏈條的助推下，“現(xiàn)象級(jí)表情包”層出不窮，并且蘊(yùn)含極大的商業(yè)價(jià)值。以“出道”最早的表情包“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”為例，自2015年微信端表情包功能上線，“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”表情包作為首批受邀形象之一，以其可愛乖巧的形象和豐富有趣的表達(dá)內(nèi)容迅速贏得用戶喜愛。十二棟文化聯(lián)合創(chuàng)始人亂亂介紹，作為公司的“頂流”形象，“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”表情包的累計(jì)下載量和使用量分別超過(guò)13億次和350億次，成為微信端首個(gè)發(fā)送量破百億的表情包形象。

十二棟文化創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有滿足于收獲高流量，創(chuàng)新、變現(xiàn)、商業(yè)化是團(tuán)隊(duì)馬不停蹄探索的新方向。2018年，十二棟文化將線上流量切入線下，打造出“IP+夾娃娃+新零售平臺(tái)+線下娛樂(lè)”一體化的沉浸式娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景，LLJ夾機(jī)占首家旗艦店在北京三里屯開業(yè)，迅速刷爆朋友圈，成為“網(wǎng)紅”打卡店。隨后，LLJ夾機(jī)占“落戶”杭州、南京等地，以“販賣快樂(lè)”的服務(wù)理念和軟萌的正版玩偶獲得了無(wú)數(shù)粉絲的青睞。

可見，相比于單一靠贊賞獲取收益，品牌化才是表情包最好的變現(xiàn)方式。在十二棟文化去年1.2億元的營(yíng)收中，來(lái)自表情包打賞和付費(fèi)的收入還不到一成，而一款又一款深受網(wǎng)友歡迎的表情包乘著“IP化”的東風(fēng)，以產(chǎn)品的形式出現(xiàn)在人們生活中，則為品牌帶來(lái)了可觀的收益。

今年年初，淘寶·淘IP庫(kù)發(fā)布了2022年度IP商業(yè)價(jià)值榜。其中，脫胎于表情包的“輕IP”形象“小藍(lán)和他的朋友”，超過(guò)迪士尼、哈利·波特等老牌IP，排名第三位，成為2022年淘寶天貓商品成交和搜索增幅最快的IP。

隨著表情包商業(yè)化的推進(jìn)，越來(lái)越多的人發(fā)現(xiàn)小小表情包背后也有大生意，開始加入創(chuàng)作表情包的大軍中，“微信表情設(shè)計(jì)師”這一新興職業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生，90后青年鐘超能便是其中一名佼佼者。他創(chuàng)作的“乖巧寶寶” 表情包十分具有辨識(shí)度，僅憑簡(jiǎn)單的線條和動(dòng)作，就能表達(dá)出好玩有趣的內(nèi)容，在浩瀚的“表情包江湖”一舉成名。

“心情很激動(dòng)，有點(diǎn)出乎預(yù)料。”鐘超能大學(xué)的專業(yè)是動(dòng)畫設(shè)計(jì)，在創(chuàng)作上得心應(yīng)手。之后，鐘超能又創(chuàng)作了“百變乖巧”“乖巧過(guò)年”“乖巧寶寶2”等多個(gè)乖巧系列表情包，兩年來(lái)，用戶贊賞和表情付費(fèi)的收入超過(guò)50萬(wàn)元。后來(lái)，他辭去工作，專心做表情包。

7月4日，中國(guó)人事科學(xué)研究院聯(lián)合騰訊社會(huì)研究中心公開發(fā)布2023年青年愿意從事的騰訊數(shù)字生態(tài)十大熱門新職業(yè)，“微信表情設(shè)計(jì)師”排在第一位，可見“表情包經(jīng)濟(jì)”催生的新職業(yè)為青年就業(yè)打開了新的渠道。如今，像鐘超能一樣專業(yè)創(chuàng)作表情包的年輕人日益增加。騰訊社會(huì)研究中心研究員王敏介紹，該行業(yè)的從業(yè)者多數(shù)不到30歲，以幾人組隊(duì)的“輕創(chuàng)業(yè)”團(tuán)隊(duì)為主，有一定設(shè)計(jì)和美術(shù)功底就能入行，只要能切中年輕人想要傳達(dá)的情緒點(diǎn)，表情包就有可能“出圈”。