鄉村振興背景下聊城市文創產品設計開發

郭成龍

研究背景

文創是文化創意產品的簡稱，是民族、地方文化的重要載體。“隨著全球化和科學技術的不斷發展，各個國家和地區的文化在世界范圍內得到了廣泛的傳播和發展。一個國家的文化資源和文化創新在社會和經濟中的作用日益突出，發展具有本民族特色的文化創意產業”成為體現民族精神面貌、提升地方經濟的重要方式。

聊城市文創產品設計開發不僅能促進聊城本土文化的傳播，還能促進聊城經濟的發展。在今天，一個城市可以通過具有特色的文創產品展現其地域文化特色，提高其旅游品牌的競爭力。因此，如何提升聊城市文創產品的質量與找到合適的推廣渠道成為當下亟待解決的問題。

研究目的及意義

“城市的旅游品牌形象是城市的名片，也是城市歷史文化底蘊和活力的體現，能反映出一座城市的總體精神面貌和特征。”一個好的文創產品可以提高當地人的城市歸屬感、提升一個城市的整體形象。

在悠久的歷史中，聊城展現出獨具特色的人文地理。作為一個聊城人，筆者希望通過自己所學的專業技能設計出凸顯聊城特色文化、保留聊城特有的古韻、提升聊城知名度和競爭力的文創產品，為聊城的經濟發展注入新的活力，達到促進聊城經濟快速發展、助力鄉村振興的目的。

課題研究現狀

2021年，國家頒布《“十四五”文化和旅游發展規劃》，要求著力建設現代文化產業體系、現代文化和旅游市場體系、文化遺產保護和傳承利用體系，推進文化鑄魂和文化賦能。中國各地相繼推出了一系列相關政策，對文化創意的發展有著極大的推動作用。尤其是后疫情時代，各地政府都鼓足了勁發展旅游，為文創產品的發展提供了一個前所未有的好平臺。

隨著文旅融合的急速發展，如何設計出具有地域特色的文創產品成為一個亟待解決的問題。其中，如何將地域性特色符號融入文創產品成為一個重點。帶有地域性的文創產品不但可以吸引游客消費，還可以拓寬大眾的視野，增強當地人民的自豪感和自信心。

要想創造出具有地方特色的文化創意產品，就必須在開發和設計文化創意產品時運用當地特有的地域性符號。運用路徑主要有兩種：第一，將當地的標志性元素直接用于設計中，可以使文創產品輕易獲得本土化特征；第二，以當地的標志性符號為依據，對其進行創造性轉換。“解構是文創產品設計中常用的創作手法”，就聊城而言，可以選擇當地的標志性建筑進行創新設計，從主要到次要，依次進行組合。筆者先對聊城市的標志性建筑進行逐一篩選，以簡潔的線條語言概括其外形輪廓，并舍棄繁復的裝飾，以平面化的設計語言進行表達；注重文創設計的整體性并巧妙地突出聊城特色文化，同時注重文創產品的實用性。

綜合以上方法，筆者按以下步驟對旅游文化創意產品的研發作出規劃（圖1）。首先，通過文獻檢索、實地考察等方式，對聊城的文化、歷史、建筑等進行了大量調研，從中選取具有代表性和文化價值的文化符號母體。其次，將具有地域特色的象征符號與插畫相結合，以扁平化的插畫形式進行設計，最終創造出具有本土特征的文創產品。

設定聊城文創產品的地域文化符號

在歷史與文化的浸潤下，每座城市都會形成獨特的文化符號，這些符號往往表現了這座城市的文化特征。其中，能表現城市內涵的事物稱為城市的標志性文化符號，即城市符號。一個好的城市符號可以引起更多人的情感共鳴，在提升城市知名度和促進城市經濟發展方面可以起到巨大的作用。

選擇一個適當的文化符號，再加上設計師的創意表現，就能設計出既“叫好”又“叫座”的文化創意產品，給人一種“熟悉中的意外”之感。要想設計出一個好的文化創意產品，對設計師而言最重要的就是審題和選題，在文化創意活動中，一定要知道選擇什么符號才能更好地將商品與消費者相連，只有引起消費者的共鳴，才能激發其消費欲望。

1.聊城文創產品中文化符號的選擇

1.1 聊城光岳樓

提到聊城，就不得不說光岳樓。光岳樓乃聊城一大奇觀、魯西北一大名勝。它不僅是運河沿岸最大的木質建筑物，在全國同類建筑物中亦屬罕見。它與聊城攜手走過600余年，默默注視著聊城的變化。

從古至今，每當有大人物來到聊城，必定登光岳樓，然后潑墨揮毫，留下許多優秀作品，只詩文一項有記載的就有120余首。光岳樓上的“神光鐘瑛”匾額就是清康熙帝所題，四層樓上的“光岳樓”匾額是清乾隆帝題寫的。1949年后，到過聊城的國家領導人都會登臨光岳樓，且都十分重視光岳樓的保護工作。歷經百余年風雨，光岳樓仍能保存下來，這是光岳樓的大幸，也是聊城人民的大幸。

1.2 山陜會館

山陜會館是一座廟宇與會館相結合的建筑，是聊城經濟繁榮、文化昌盛的歷史見證，是我國建筑的瑰寶。山陜會館里供奉的是忠義無雙的關羽，這也是它區別于其他會館建筑的重要標志，尤其是聊城的山陜會館，專門建有關帝大殿。

在中國，山陜會館中的繪畫、雕刻都十分罕見，其中飽含人們對關羽忠義的稱贊與敬佩，它是關公忠義與山陜商道結合的見證，具有很高的文化價值。

1.3 聊城鐵塔

鐵塔，顧名思義，是生鐵做的塔，上刻各種圖飾，只供觀賞，不能攀登。據民間流傳，鐵塔為東昌府三寶之一。聊城鐵塔是我國現存不多的鐵石建筑，無論是從建筑上還是從雕刻上來看，都有極高的研究價值。

1.4 海源閣

海源閣是聊城人楊以增于道光二十年建造的，是清代四大私人藏書樓之一。其中所藏金石書畫不勝枚舉，“海源閣藏書數量眾多，珍卷善本亦不在少數，但最為楊氏所珍愛的是‘四經四史十三部宋版書”。

海源閣之所以有此成就，在筆者看來，原因有以下幾點：第一，歷代主人在多地為官，有職位和經濟之便利；第二，聊城當時有先進的印刷刊刻技術；第三，歷代主人交友廣泛，第一代主人楊以增與崇恩、林則徐、許瀚、胡開益、陳爾墉、錢儀吉等大人物都是至交好友，朋友之間互贈圖書以表達情誼，使海源閣的珍本收藏得到了極大的補充；第四，海源閣獨特的建筑結構有利于妥善保存藏書。

筆者經大量調研與研究后得出，以上建筑物是被各地人們熟知并認可、能直接體現聊城市文化特征的標志性符號。因此，在聊城文創產品設計中，最終選定了光岳樓、山陜會館、聊城鐵塔等標志性建筑作為其文化符號母體。

2.聊城文創產品中文化符號的解構再現

在聊城文創產品中，對光岳樓、聊城鐵塔、山陜會館、海源閣等標志性建筑進行解構再現是對這些標志性建筑的重新解讀和發揚，將這些古建筑抽象地表達出來，使其緊隨時代的發展，能引發人們的情感共鳴。這些標志性建筑物也讓文創產品有了聊城的地域性與標志性特征。

在現代設計中，聊城標志性建筑光岳樓、聊城鐵塔、山陜會館、海源閣的外形具有標志性和地方特色，可以增加設計中的熟悉感，引起人們的情感共鳴。在文化符號母體的設計中，可以將聊城的標志性建筑解構和重組后作為文創設計的主體元素。在色彩方面，可以運用中國傳統的五色—青、白、紅、黑、黃，表現這些建筑的年代感。另外，五色觀是中國傳統色彩理念的基石和核心，包含著深刻的傳統哲理，它是中國傳統文化的典型象征，有著明顯的民族印記。將五色觀的顏色語言與文化創意產品的設計有機結合，可以豐富文化創意產品的文化內涵、增強其民族性（圖2）。

基于便攜性和實用性考慮的聊城文創產品

—以伴手禮為例

根據實際情況設計旅游文化創意產品，以日常用品為主，包括紙杯、鼠標墊、抱枕、U盤、口罩、鑰匙扣等城市周邊文創產品，既美觀又實用，其中精美的插畫也使創意作品更有價值。這些文化創意產品在旅游景區應用和銷售，既體現了文化特色，又展現了聊城獨有的風采（圖3）。

以互動式旅游文創產品激發游客的積極性

—以集印卡為例

旅游景區的客流量以外來旅游者為主體，他們以觀光、休閑、打卡為目的，在旅游景區會逗留一段時間。筆者認為，在短途旅行中，旅游地不僅可以讓游客買到心儀的旅游紀念品，還可以組織一些能與游客互動的活動，如打卡、簽到等。現在比較受歡迎的打卡方式有收集印章、發朋友圈、拍抖音等。隨著故宮文創的大熱，集印的打卡方式越來越流行，不僅能為游客留下寶貴的回憶，還能在一定程度上調動游客的積極性。為了集齊印章，游客會去更多的景點，這就提高了游客的消費概率，從而促進了當地經濟的發展。

本文以產品與消費者的互動為切入點，推出了聊城系列旅游文創產品—“簽達卡”，旨在使游客感受到互動式旅游文創產品的趣味，滿足游客的收集需求，并將其以有形的方式保留下來。筆者設計的“簽達卡”以卡片為載體，把聊城的標志性建筑設計成符合現代人審美的小圖案，然后制作成郵票，到標志性建筑物所在地發放給游客。“簽達卡”正面為聊城的標志性建筑光岳樓，背面以八個白底小格子加一個大白格為主、輔以聊城印章與文字排版，轉變了蓋章的形式。以聊城八大地標為主要圖案制作的聊城地標郵票，色彩豐富、醒目、活潑，與白底打卡空格相映成趣，令人耳目一新，并且極具收藏價值。另外，根據聊城的標志性建筑制作一枚特殊印章，集齊八張郵票就可以蓋這枚特殊的印章（圖4、圖5），極大地激發了游客的積極性，使游客既能感受互動文創產品的趣味，又能享受收集帶來的滿足感，還能促進聊城經濟的發展、助力鄉村振興，可謂一舉多得。

合理運用大政策借力推廣

聊城文創產品的推廣要緊跟政府大方向，從而借力推廣。疫情放開之后，各地旅游變得異常火熱，政府也相繼推出了各種政策，這正是文創產品發展的大好機會。在這個特殊的時期，文創產品的推廣一定要合理利用國家政策，達到事半功倍的推廣效果。

豐富廣告媒體助力聊城文創推廣

在今天，網絡媒體已經成為信息傳播的主要手段，合理運用新興媒體對文創產品的推廣可以起到極大的作用，“傳達目的地形象的信息包括文字內容和各種形式的視覺材料，如圖片、電視、電影等。網站等平臺都會對文創產品品牌形象的推廣產生重要作用”。

1.廣告媒介

聊城文創產品的宣傳必須借助新興媒體的力量，比如抖音、快手、微信小程序等，與聊城的整體旅游品牌形象相結合，在一定范圍內進行覆蓋推廣，達到宣傳和推廣的作用。結合聊城的相關文化元素，視頻中的每個場景都能給人留下深刻的印象，在網絡營銷的同時，也要注重線下展示店的空間策劃，一個好的展示空間可以提升聊城文創產品的形象，從而達到更好的宣傳效果。

2.H5的運用

H5是HTML5的縮寫，是近年來興起的一種以二維碼為載體的新媒體，擁有多種動態格式，只需要很少的手機內存，傳播范圍廣、制作費用低。在聊城文創產品的宣傳中，也產生了一批H5，并將其發布到公眾號上，讓游客更快地了解聊城文創產品品牌的各個方面，增進了游客對聊城文創產品品牌的認識。

在“文旅融合”的大背景下，筆者對聊城地域文化視覺元素的挖掘、對聊城文創產品的設計以及對聊城文創產品推廣方式的探索，有助于聊城文創產品的發展，也有助于聊城地域文化的傳承和當地居民歸屬感的提高，為聊城市文創產品創造更多的附加價值，從而促進聊城經濟的發展，為鄉村振興貢獻自己的綿薄之力。