互聯(lián)網(wǎng)+視角下對(duì)無錫影視經(jīng)濟(jì)的研究

楊 博 李健鵬 何詩婕 翁家煦

（無錫太湖學(xué)院會(huì)計(jì)學(xué)院，江蘇 無錫 214064）

1 無錫影視基地的發(fā)展概況

1.1 無錫三國(guó)水滸城和華萊塢的簡(jiǎn)介

無錫三國(guó)水滸影視城坐落于美麗的太湖之濱，是中央電視臺(tái)為拍攝電視連續(xù)劇《三國(guó)演義》而建立的大型影視文化景區(qū)。此外，《水滸傳》《唐明皇》《楊貴妃》《笑傲江湖》等電視劇也都在這里拍攝過。

2012 年3 月，由中宣部、國(guó)務(wù)院新聞辦公室“中華文化走出去”推廣辦公室與北京青牛公司、無錫濱湖區(qū)山水城科教產(chǎn)業(yè)園簽署了基地落戶合作框架協(xié)議，5 年內(nèi)，將在無錫創(chuàng)建一個(gè)總投資約30 億元，建成規(guī)模超萬人、年產(chǎn)值超100 億元的大型數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基地。無錫的華萊塢正是在這種背景下誕生的[1]。

1.2 無錫三國(guó)水滸城和華萊塢的區(qū)位條件

優(yōu)勢(shì)如下：1）政府政策扶持。2）具有歷史文化底蘊(yùn)。3）無錫旅游資源豐厚[2]。4）人才濟(jì)濟(jì)，影視城內(nèi)的演員經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)。

劣勢(shì)如下：1）營(yíng)銷方式不健全，發(fā)展內(nèi)容缺乏創(chuàng)新。2）影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈尚不成熟[3]。3）未能突破維持了長(zhǎng)期的“外景基地+資本市場(chǎng)+市場(chǎng)機(jī)制”的“無錫模式“。4）周邊競(jìng)爭(zhēng)大于協(xié)作，未能贏得共同利益。5）互聯(lián)網(wǎng)影視知識(shí)保護(hù)意識(shí)不足，缺少相關(guān)的保護(hù)機(jī)制。

1.3 對(duì)無錫華萊塢發(fā)展的研究

筆者通過對(duì)無錫華萊塢的實(shí)地走訪，了解了一些具體情況：首先，從數(shù)據(jù)來看，旅游是影視基地收入最主要的來源，但在實(shí)地走訪時(shí)整個(gè)影城十分冷清。無錫華萊塢是13 年左右就開始對(duì)公眾開放的，無論是名氣、配套設(shè)施還是技術(shù)，華萊塢都遠(yuǎn)不如其他影視基地。與此同時(shí)，通過問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)許多無錫本地人對(duì)華萊塢也缺乏了解，這一現(xiàn)象值得反思。

此外，無錫華萊塢的定位也略顯尷尬。從拍攝技術(shù)來說，遇到一些難解決的問題時(shí)，解決方法是向外國(guó)尋求技術(shù)，再向北上廣地區(qū)請(qǐng)教。這樣，真正留給華萊塢發(fā)揮的空間就不多了。因此，只能寄希望于軟實(shí)力，其核心是人才、創(chuàng)意與技術(shù)思維的有機(jī)結(jié)合，但是從目前的情況來看，華萊塢缺乏充足的活力和強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力，從而導(dǎo)致失去攬收人才的機(jī)會(huì)，最后陷入惡性循環(huán)。

如果說三國(guó)水滸城與橫店是勢(shì)均力敵的關(guān)系，則華萊塢與橫店相比就是小巫見大巫了。反思其原因，以國(guó)營(yíng)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的無錫影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代背景下開始走下坡路，而以民營(yíng)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的橫店影視城卻能在影視業(yè)中有良好的發(fā)展前景。同時(shí)，橫店的旅游核心是它強(qiáng)大的影視產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，橫店的發(fā)展就是通過影視業(yè)的發(fā)展來帶動(dòng)旅游業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)多元商業(yè)的綜合發(fā)展[5]。因此，對(duì)華萊塢進(jìn)行改進(jìn)是激活其影視活力最快的方式。

1.4 旅游業(yè)對(duì)影視基地影響及無錫市濱湖區(qū)影視狀況分析

“影視為表，旅游為里，文化為魂。”這是橫店影視城一貫堅(jiān)持的經(jīng)營(yíng)理念。在橫店堅(jiān)持拍攝場(chǎng)地免費(fèi)使用并且拍攝方面收入來源于服裝、道具等租賃業(yè)務(wù)的情況下，旅游業(yè)收入占到了整個(gè)影城收入的95%。同時(shí)，無錫影視城2011 年總營(yíng)業(yè)收入額13461 萬元，旅游業(yè)務(wù)收入12998 萬元，旅游業(yè)務(wù)收入占比總收入的96.5%，而且近3 年來，旅游收入平均利潤(rùn)率約47%[7]。

綜上所述，旅游收入在整個(gè)影視城收入中的占比很大，可以說一個(gè)地區(qū)的旅游收入往往決定了一個(gè)地區(qū)影視基地的收入，甚至還可以說旅游經(jīng)濟(jì)決定了影視經(jīng)濟(jì)。

因此，從圖1 和圖2 的數(shù)據(jù)中可以看出從2000—2019 年旅游收入和人數(shù)一直在平穩(wěn)地增長(zhǎng)，受新冠疫情影響，2020 年旅游人數(shù)與2019 年相比減少5.3%，但對(duì)疫情對(duì)旅游收入影響不大。可以預(yù)測(cè)的是，影視經(jīng)濟(jì)也大致呈現(xiàn)這樣的波動(dòng)。

圖1 2003—2021 年無錫濱湖區(qū)旅游收入

圖2 2003—2021 年無錫濱湖區(qū)旅游人次

2 基于Arima 模型的無錫市影視經(jīng)濟(jì)研究

2.1 Arima 模型的原理

Arima 模型全稱是自回歸移動(dòng)平均模型。該模型的思路如下：要預(yù)測(cè)的時(shí)間序列是由某個(gè)隨機(jī)過程生成的，如果生成序列的隨機(jī)過程不隨時(shí)間變化，那么該隨機(jī)過程的結(jié)構(gòu)可以被確切地刻畫和描述。利用序列過去的觀察值，可以外推出序列的未來值。在ARIMA 模型中，序列的未來值被表示成滯后項(xiàng)和隨機(jī)干擾項(xiàng)的當(dāng)期及滯后期的線性函數(shù)，即模型的一般形式如公式（1）所示[3]。

式中：Yt是當(dāng)前值，c是常數(shù)，ap是自相關(guān)系數(shù)，εt是誤差，βq是回歸參數(shù)，p是自回歸項(xiàng)數(shù)，q是移動(dòng)平均項(xiàng)數(shù)。

2.2 Arima 建模與預(yù)測(cè)的步驟

Arima 模型的建模過程可以分為以下4個(gè)步驟[3]。

步驟1：先判斷數(shù)據(jù)是否平穩(wěn)化，然后對(duì)不平穩(wěn)的數(shù)據(jù)進(jìn)行平穩(wěn)化、差分化，然后進(jìn)行數(shù)據(jù)平穩(wěn)性檢驗(yàn)。時(shí)間序列的平穩(wěn)性檢驗(yàn)，通常采用ADF 檢驗(yàn)法，然后構(gòu)建ARIMA 模型。

步驟2：定階。通過一些能夠描述序列特征的統(tǒng)計(jì)量，例如自相關(guān)系數(shù)和偏自相關(guān)系數(shù)，然后根據(jù)AIC、BIC 等定階準(zhǔn)則，從試驗(yàn)的多個(gè)模型中選擇一個(gè)最佳模型。

步驟3：參數(shù)估計(jì)與診斷檢驗(yàn)包括檢驗(yàn)?zāi)Ｐ蛥?shù)的顯著性，模型本身的有效性以及檢驗(yàn)殘差序列是否為白噪聲序列。如果模型未通過檢驗(yàn)，必須重新確定模型的形式，并診斷檢驗(yàn)，直至得到設(shè)定正確的模型形式。

步驟4：最后用建立的ARIMA 模型進(jìn)行預(yù)測(cè)。

2.3 數(shù)據(jù)預(yù)處理

2.3.1 數(shù)據(jù)的時(shí)序圖

基于前文得到旅游經(jīng)濟(jì)與影視經(jīng)濟(jì)的關(guān)系的結(jié)論，基本可以確定一個(gè)地區(qū)的影視經(jīng)濟(jì)的狀況往往是其旅游經(jīng)濟(jì)決定的。由于2000 年前的數(shù)據(jù)存在大量缺失，從2002 年中國(guó)加入WTO 到2010 年世博會(huì)舉辦，才是中國(guó)經(jīng)濟(jì)真正騰飛的黃金時(shí)期。此外，互聯(lián)網(wǎng)的興起以及2008 年以后建筑業(yè)的發(fā)展給無錫帶來了大量的就業(yè)崗位，增強(qiáng)了城市吸引力，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展。因此，選取從2001—2021 年無錫市旅游業(yè)收入的數(shù)據(jù)。

模型對(duì)缺失的數(shù)據(jù)，采用線性插值法并將得到的數(shù)據(jù)可視化、差分化，所得結(jié)果如圖3 所示。

圖3 2001—2021 年無錫市旅游收入及差分圖

2.3.2 數(shù)據(jù)的ADF 平穩(wěn)性檢驗(yàn)

表1 是通過SPSSPRO 對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行ADF 檢驗(yàn)的結(jié)果。原假設(shè)為不平穩(wěn)時(shí)間序列。觀察其結(jié)果可以看出，0 階差分P值為 0.009 ，水平上呈顯著性，拒絕原假設(shè)，該序列為平穩(wěn)時(shí)間序列。1 階差分P 值為0.617，水平上不呈顯著性，不能拒絕原假設(shè)，該序列為不平穩(wěn)時(shí)間序列；2 階差分P 值為0.960 水平上不呈顯著性，不能拒絕原假設(shè)，該序列為不平穩(wěn)時(shí)間序列。

表1 ADF 檢驗(yàn)表

2.4 Arima 模型的定階

2.4.1 模型的初步定階

數(shù)據(jù)的自相關(guān)和偏自相關(guān)函數(shù)如圖4 所示。

由圖4 可知，數(shù)據(jù)的樣本偏自相關(guān)系數(shù)1 階截尾，而圖中自相關(guān)系數(shù)是拖尾的，所以初步判斷數(shù)據(jù)為AR（1），MA（0），即適合ARIMA（1，1，0）模型。

圖4 數(shù)據(jù)的自相關(guān)和偏自相關(guān)標(biāo)示圖

2.4.2 模型的定階

由于選取的樣本自相關(guān)和偏自相關(guān)系數(shù)的定階法是一種初步定階方法，只能在建模開始時(shí)加以粗略的估計(jì)。所以采用對(duì)模型階數(shù)可能結(jié)果進(jìn)行反復(fù)擬合，對(duì)比AIC、BIC 統(tǒng)計(jì)量，標(biāo)準(zhǔn)差評(píng)價(jià)模型的優(yōu)劣，以確定最優(yōu)擬合模型[6]。

通過借助SPSSPRO[6]當(dāng)模型為（1，1，0）型時(shí)，數(shù)據(jù)AIC 統(tǒng)計(jì)量最小，為283.93，BIC，最小為286.917 標(biāo)準(zhǔn)差為0.218，在可以合理接受的范圍。

2.5 模型的參數(shù)估計(jì)

ARIMA（1，1，0）模型如公式（2）所示。

ARIMA（1，1，0）模型的擬合情況如圖5 所示。

圖5 2001-2021 年無錫市旅游收入及擬合圖

可以看出，由于2020 年新冠疫情的影響，擬合效果并沒有預(yù)期的那么好，但如果排除新冠影響，擬合效果較優(yōu)。

2.6 模型的預(yù)測(cè)

根據(jù)建立的ARIM（1，1，0）模型預(yù)測(cè)2022—2031 年的位于95 置信區(qū)間內(nèi)的無錫市旅游收入，如圖6 所示。

由圖6可以看出2022年的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)值是下降的，在2023年到2024 年的數(shù)據(jù)緩慢上升，在這之后則正常上升。其預(yù)測(cè)結(jié)果受到2020—2022 年新冠疫情的影響。

圖6 2001—2021 年無錫旅游收入預(yù)測(cè)結(jié)果

2.7 結(jié)論與展望

2.7.1 結(jié)論

該文主要采取ARIMA 模型分析方法，借助SPSSPRO 軟件來擬合模型并確定了最終的模型，從短期的預(yù)測(cè)結(jié)果來看，預(yù)測(cè)效果較優(yōu)[6]。

2.7.2 展望

通過觀察其預(yù)測(cè)結(jié)果，可以斷定在不久的將來，隨著疫情政策的放開，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)將會(huì)迎來春天，同時(shí)無錫市的旅游業(yè)收入將會(huì)恢復(fù)到疫情之前的狀態(tài)。而旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，對(duì)整個(gè)無錫影視經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到關(guān)鍵作用。

影視基地有豐富的內(nèi)涵和濃厚的文化底蘊(yùn)，能夠全方位、多層次地滿足旅游者。將傳統(tǒng)的無錫影視與當(dāng)今流行的互聯(lián)網(wǎng)+和數(shù)字經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，從而注入新鮮的血液。最后，無錫影視文化交流也是促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的舉措之一，所以影視基地建設(shè)對(duì)旅游業(yè)的影響研究具有重要意義[8]。

3 基于互聯(lián)網(wǎng)+與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的建議

無錫影視城是我國(guó)為數(shù)不多且發(fā)展較為成熟的影視基地，游客對(duì)該影視城的體驗(yàn)質(zhì)量較高，但隨著我國(guó)影視公園旅游市場(chǎng)的逐漸成熟，旅游個(gè)性化和智慧旅游技術(shù)的到來，無錫影視城還是需要不斷地融合互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字經(jīng)濟(jì)來促進(jìn)旅游體驗(yàn)的升級(jí)并提高游客的預(yù)期體驗(yàn)。

針對(duì)以上研究結(jié)論，結(jié)合無錫市的影視經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特點(diǎn)，該文提出以下幾點(diǎn)相關(guān)的政策建議。

3.1 發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)作用、加快產(chǎn)業(yè)數(shù)字化

無錫影視城具有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)以及影視文化根基，可利用好國(guó)內(nèi)日益完善的知名旅游網(wǎng)站如攜程旅游、同程旅游、驢媽媽旅游等，在此類網(wǎng)站對(duì)本影視城已有介紹的基礎(chǔ)上加大宣傳力度，健全線上旅游服務(wù)體系，完善周邊產(chǎn)品的數(shù)字化消費(fèi)形式，樹立良好形象，以期形成以好評(píng)帶動(dòng)旅游以旅游促進(jìn)好評(píng)的有益內(nèi)循環(huán)。

3.2 取長(zhǎng)補(bǔ)短，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)革新

無錫的數(shù)媒產(chǎn)業(yè)在全國(guó)處于“領(lǐng)頭羊””地位”[4]，無錫華萊塢可以通過引進(jìn)優(yōu)質(zhì)數(shù)字影視建立健全系統(tǒng)化的數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)體系通過技術(shù)革新產(chǎn)業(yè)模式，從而取長(zhǎng)補(bǔ)短，延伸產(chǎn)業(yè)鏈打造全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，通過線上影視后期制作和線下吸引愛好者旅游增收的模式，使其成為無錫影視業(yè)的特色和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。