新片老片共繪色　真人動畫兩開花

2022年，恰逢中日邦交正常化50周年，日本電影乘此東風引進中國，《花束般的戀愛》《航海王：紅發歌姬》《名偵探柯南：萬圣節的新娘》等作品紛紛破億，票房表現突出。2023年，電影行業復蘇之后，《鈴芽之旅》屢破紀錄，《灌籃高手》蓄勢待發，《天空之城》靜待重映，一眾日本電影先后在中國電影市場亮相，完成它們更為豐富多元的表述。

自2015年《哆啦A夢：伴我同行》在國內大賣后，日本片方和國內公司看到了日本電影的市場潛力，引進熱情日漸提高，國內觀眾也因此在大銀幕上看到了越來越多的日本影片。據統計，2019年共有24部日本影片引進國內，數量為歷史最高，疫情影院復工后，中國電影市場共引進29部日本影片。在類型上，日本引進片也開始從IP粉絲向真人電影、紀錄影片和經典影片重映等多種形式拓展，引進窗口期更是從之前的動輒一兩年縮短到了半年甚至三個月。

大環境助力、政策向好，都為日本引進片的中國市場表現提供助力。但最為重要的，還是引進片本身質量過硬。在2022年好萊塢大片于中國的式微之勢愈演愈烈之時，日本進口片卻以良好的口碑和上佳的質量贏得獨屬于自己的一片天地。小檔期內的處處驚喜，已然彰顯了日本電影在未來市場上的活力。2023年，一眾日本新片在內地定檔，另一些影片摩拳擦掌極有可能下半年引進，今年的日本引進片勢頭顯然比去年更盛。

為二次元情懷買單

日本引進片尤其是動畫電影粉絲粘性強、受眾群穩定，是國內電影市場的重要補充。2022年，受到疫情影響，中國進口片的數量大大縮減，日本進口片雖然只有8部，但對中國電影的檔期起到了重要補充作用。

2022年的8部日本進口片里，動畫電影占據6部之多，其中包括《名偵探柯南：萬圣節的新娘》《航海王：紅發歌姬》《哆啦A夢：大雄的宇宙小戰爭2021》和細田守的新片《雀斑公主》等。《航海王：紅發歌姬》和《名偵探柯南：萬圣節的新娘》都是日本知名動漫IP的劇場版，兩部動畫雖然不如《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等國產動畫一樣成為破10億票房的現象級爆款，但卻能獨自支撐一個小檔期，豐富觀眾的觀影選擇，對市場起到補充作用。雖然受到疫情等多方影響，兩部動畫仍以2.01億和1.85億的票房成績，成為2022年年末最受關注的兩部動畫。

最近幾年，日本動畫電影引入中國院線，大致可以分為兩類：一類是日本同年上映的新作，比如《名偵探柯南》《航海王》《哆啦A夢》以及新海誠的動畫電影等等，有粉絲粘性，票房有一定的保障。另一類是經典作品，比如吉卜力的《龍貓》《千與千尋》《天空之城》，在大眾群體里有知名度，但要通過“二次包裝”讓觀眾能夠走進影院，因此在宣發時啟用國內明星，情感化營銷，精準定位受眾。《名偵探柯南：萬圣節的新娘》以“近些年劇場版里質量最好的一部”為宣發目標，《航海王：紅發歌姬》則以“原作連載25周年的紀念之作”為噱頭，確實都引發了不小關注度。在彼時疫情籠罩、國內影院營業率持續走低的大環境下，這兩部影片的強勢表現，已然超出了不少從業者的預期。

純愛片以質取勝

我們來看看真人電影。2022年日本進口真人電影為《花束般的戀愛》。《花束般的戀愛》于2022年2月22日在中國內地上映，不僅口碑超越同檔期上映的國產愛情片《十年一品溫如言》《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》，放置到全年的評價維度，《花束般的戀愛》也以豆瓣8.6分的超高評分獨占鰲頭，成為去年所有引進外語片中評分最高的一部。

2023年，日本純愛片《稍微想起一些》《余生那些年》先后定檔，兩部影片都以細膩精巧的敘事風格和故事構思，在上映前就積累起一定的口碑。愛情片的講述如何逃脫同質化藩籬，如何讓觀眾感同身受，是這一類型電影創作者都要做的功課。顯然，在這一方面，日本純愛電影表現出更靈活、更具創新性、更貼近年輕人的敘事態度。

2023日本電影市場前瞻

自春節檔國內院線復蘇之后，進口片份額逐漸回升，目前定檔上映的日本影片，無論是動畫電影《鈴芽之旅》《灌籃高手》《平家物語：犬王》，還是真人電影《稍微想起一些》《余生那些年》，都有不小的討論度。《鈴芽之旅》在中國首日放映16.2萬場，創下日本電影和進口動畫的單日場次紀錄。首日產出票房9770萬元，超過《哆啦A夢：大雄的金銀島》（首日8390萬元）創造日本電影最高首日成績，首日分賬比導演前作《你的名字。》略高10%，比《天氣之子》首日高出一倍有余。截止到3月28日，《鈴芽之旅》的國內票房已經高達3.68億元人民幣。而更多粉絲期待的《灌籃高手》已經定檔4月20日，這部動畫也是目前被認為最有可能超越《鈴芽之旅》票房的日本動畫。

此外，《名偵探柯南》劇場版口碑最好的一部《貝克街的亡靈》先在藝術聯盟院線上映，后登陸全國院線，而宮崎駿執導的吉卜力開山之作《天空之城》也定檔2023年兒童節。這樣龐大的陣勢也只是上半年的情況。目前，還有幾部“重量級”的作品有望在今年引進，其中包括宮崎駿的最新動畫長片《你想活出怎樣的人生》、《哆啦A夢》的最新劇場版《哆啦A夢：大雄與天空的理想鄉》、《名偵探柯南》的最新劇場版《名偵探柯南：黑鐵的魚影》等等。讓我們期待日本影片引進，能夠為國內觀眾帶來更豐富、更多元的故事視界。