陳洪濤　以多種業(yè)態(tài)拉動觀眾走進影院

伯曼曼

萬達電影執(zhí)行總裁

在影城里面，在看電影的過程中，你會去找到自己想要的理想，可以去追逐自己的夢想，所以我們覺得中國電影的春天，就是這樣一幅圖景，會越來越好，明天會越來越好的。 ——陳洪濤

坐落于國貿(mào)CBD的萬達影城是北京觀影體驗優(yōu)異的影院之一，電影頻道《藍羽會客廳》在這里采訪了萬達電影執(zhí)行總裁陳洪濤，體驗了萬達對顧客的關(guān)心與在乎。走進影院大廳，候影空間內(nèi)的潮玩店引人注目，諸多電影衍生品琳瑯滿目，百變屏隨手一點便能了解電影周邊產(chǎn)品，以及一票難求的元宇宙沉浸式劇本殺，脫口秀和兒童演出……這些元素的加入，將電影院的功能發(fā)揮到了極致。在陳洪濤看來，萬達影院不僅放電影，還兼具社交、娛樂等多元場景，是傳遞電影文化的地方，從另外一個角度為電影賦能。萬達在放映端的全新升級，宣發(fā)路演的形式創(chuàng)新，內(nèi)容板塊的精品化等方面，同樣以觀眾為本位，不斷思考如何培養(yǎng)消費者的觀影習(xí)慣，以多種業(yè)態(tài)拉動觀眾走進影院。

藍羽會客廳

陳洪濤——

升級技術(shù)，擴建100個CINITY影廳

總體來講，今年春節(jié)檔應(yīng)該說是一個非常積極的信號，整體票房近67.6億，我們還是比較滿意的，參與出品的《流浪地球 2》《熊出沒·伴我“熊芯”》都取得比較好的業(yè)績。對于電影產(chǎn)業(yè)上游內(nèi)容制作端，生產(chǎn)更多講好中國文化與故事的主控精品作品，是萬達電影的前進方向。2023年，“唐探”IP正在繼續(xù)規(guī)劃和創(chuàng)作中，《維和防暴隊》《我才不要和你做朋友呢》《宇宙探索編輯部》《倒數(shù)說愛你》等影片都將在年內(nèi)上映。

除此之外，春節(jié)期間萬達電影影院業(yè)務(wù)板塊成績也取得了一定進步。據(jù)統(tǒng)計，2023年春節(jié)檔期間，萬達院線整體觀影人次達到1717萬人，平均上座率為41.9%，整體票房營收達到10.5億元，占比市場總體15.5%。這份成績背后，萬達電影在影院硬件方面的升級功不可沒。萬達對IMAX設(shè)備、旗下PRIME影廳、CINITY影廳都進行了設(shè)備升級，提升觀眾觀影感受。其中，CINITY影廳使用的是具有中國自主知識產(chǎn)權(quán)的高制式的放映系統(tǒng)。萬達電影非常支持國貨發(fā)展，2022年趕在《阿凡達2》上映前，緊急增加了30個CINITY影廳，預(yù)計未來三、四年內(nèi)，萬達院線CINITY影廳數(shù)量將擴建到一百個。我希望通過行業(yè)所有人的努力，讓更多人了解電影、關(guān)心電影、愛上電影。在看電影的過程中，追逐自己的夢想。

賦能影院，積極布局電影衍生品市場

早在2016年，萬達電影就已布局電影衍生品市場。當年，公司全資收購時光網(wǎng)，便是想利用網(wǎng)站多年積攢的電影粉絲受眾基礎(chǔ)，大力拓展電影衍生品業(yè)務(wù)。2023年2月3日，萬達電影在投資者關(guān)系平臺上表示，春節(jié)檔期間，“不二兔”IP系列、“寶可夢”IP系列、《流浪地球》和《熊出沒》電影周邊產(chǎn)品，都有不錯的銷售表現(xiàn)。

潮玩店之外，萬達影城還推出了劇本殺相關(guān)業(yè)務(wù)。作為一款在年輕人中十分流行的推理游戲，劇本殺與影視產(chǎn)業(yè)關(guān)系密切。當下，不少院線電影IP被授權(quán)開發(fā)成劇本殺。因為劇本殺跟電影是緊密關(guān)聯(lián)的，比如說《哥，你好》電影上映之后，萬達就有線下的劇本殺了。觀眾看完電影之后，來玩一局劇本殺，是不錯的選擇。從實際銷量來看，《紅巖》《黎明的守護者》等主旋律劇本殺，也深受當下年輕人喜歡。過往，劇本殺里的各類線索需要主持人現(xiàn)場解說，成本不低。萬達影城內(nèi)的劇本殺場館，則通過多媒體設(shè)備將此類線索投影在玩家面前，省時省力，節(jié)約成本。此外，劇本殺場館還可以根據(jù)實際需求，實現(xiàn)更多場景功能的轉(zhuǎn)換。

目前，萬達電影正在搭建一個名稱為“夠趣”的線上劇本殺平臺，預(yù)計2023年4月份推出。我們一直比較注重觀影的場景、體驗、氛圍的營造，因為現(xiàn)在大家來觀影的時候，已經(jīng)不僅僅是看一場電影，也可能是朋友聚會等多元場景，包括我們這兒求婚的、脫口秀、兒童演出也很多。萬達電影正積極探索影院更多應(yīng)用場景的解鎖。從更多角度，對電影院進行賦能。