鄭志昊　“科技+全文娛”持續(xù)深耕

劉知銓

貓眼娛樂(lè)CEO

在這個(gè)春節(jié)檔，正是因?yàn)橛辛擞^眾的不離不棄，我們才看到了春天的來(lái)臨，貓眼的數(shù)據(jù)反饋直接反映了大家對(duì)于美好生活的向往與追求，影視作品中的溫暖、歡樂(lè)與家國(guó)情懷所帶來(lái)的情感激發(fā)，是其他物質(zhì)食糧所替代不了的。我認(rèn)為的中國(guó)電影春天應(yīng)該百花齊放，有更多年輕且有才華的創(chuàng)作者涌現(xiàn)，有更多豐富的類型在各自領(lǐng)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)突破，一切都朝著良性的方向發(fā)展。——鄭志昊

在一個(gè)陽(yáng)光明媚的春日，藍(lán)羽走進(jìn)貓眼娛樂(lè)，趕上他們正在進(jìn)行后春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察會(huì)，“數(shù)據(jù)”無(wú)疑是貓眼娛樂(lè)對(duì)于行業(yè)最為敏銳的洞察力。2015年，貓眼推出了行業(yè)首個(gè)專業(yè)服務(wù)平臺(tái)貓眼專業(yè)版；2016年，貓眼上線了秒級(jí)實(shí)時(shí)票房工具，中國(guó)也成為了全球首個(gè)實(shí)時(shí)呈現(xiàn)票房情況的國(guó)家。此后，貓眼不斷推出更多維度的文娛市場(chǎng)數(shù)據(jù)，不僅覆蓋院線電影，還包含了網(wǎng)播內(nèi)容，“實(shí)時(shí)想看”、“實(shí)時(shí)預(yù)售”等指數(shù)，逐漸成為行業(yè)共識(shí)性指標(biāo)。同時(shí)，貓眼持續(xù)推動(dòng)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)公開(kāi)透明化，并通過(guò)把握市場(chǎng)趨勢(shì)，挖掘?qū)嶋H需求，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了各類精細(xì)化數(shù)據(jù)產(chǎn)品，不僅幫助本行業(yè)從業(yè)者更高效決策，也為關(guān)注、關(guān)心文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各行各業(yè)人士以及廣大觀眾提供了一個(gè)觀察行業(yè)的窗口。2022年，貓眼率先提出“實(shí)時(shí)宣發(fā)”概念，希望通過(guò)不斷地創(chuàng)新，在產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)為電影市場(chǎng)的發(fā)展與進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。

在貓眼娛樂(lè)CEO鄭志昊看來(lái)，貓眼作為電影行業(yè)的一分子，自建立之初就遵循著“科技+全文娛”的核心戰(zhàn)略持續(xù)深耕，不斷加強(qiáng)著行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施能力和服務(wù)建設(shè)，挖掘和釋放自身在全文娛領(lǐng)域的聚合價(jià)值服務(wù)于行業(yè)。通過(guò)貓眼的票務(wù)、產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、營(yíng)銷與供應(yīng)鏈五大服務(wù)能力，與投資、制作、宣傳、發(fā)行、放映各環(huán)節(jié)的行業(yè)合作伙伴形成合力。他在電影頻道《藍(lán)羽會(huì)客廳》接受采訪時(shí)表示，就在貓眼后臺(tái)的屏幕前，既能看到好幾層的數(shù)據(jù)，也能看到觀眾們一張張欣喜的笑臉。這個(gè)行業(yè)中的人心中有熱愛(ài)，眼里有光明，貓眼同樣如此。

藍(lán)羽會(huì)客廳

鄭志昊——

百花齊放，是要做到淡季不淡、旺季更豐滿

貓眼的辦公模式是開(kāi)放工位，這和整個(gè)企業(yè)的理念是一致的，我們必須和創(chuàng)作者們加強(qiáng)溝通，當(dāng)你看到他們眼中對(duì)于做出好電影的渴望時(shí)，那種興奮感是坐在工位上感受不到的。我們今天都談行業(yè)迎來(lái)了春天，那其實(shí)只有走出去才能擁抱春天，無(wú)論是做產(chǎn)品，還是做技術(shù)，更多的都是為了服務(wù)好伙伴、觀眾與行業(yè)。如何將服務(wù)提質(zhì)增效，是貓眼每天都在琢磨的頭等大事。

今年的春節(jié)檔讓中國(guó)電影迎來(lái)了春天，也帶來(lái)了新的觀影熱潮，那如何持續(xù)“影院熱”，貓眼數(shù)據(jù)給了我們指引和思考，就是只有好內(nèi)容才能把觀眾帶到電影院。要知道，近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)片占總票房的比例從60%提升到了82%，三、四線城市從41%漲到了49%，而00后觀眾也在整體的人群中占比超過(guò)了20%，逐漸成為消費(fèi)主體。這只是數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的基本面，但存在的問(wèn)題是，重要檔期和頭部影片的綁定非常集中。想要行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，就需要百花齊放的作品，類型、題材只有越來(lái)越豐富，市場(chǎng)才有可能做到淡季不淡、旺季更豐滿。反觀我們，為了更好地服務(wù)行業(yè)與觀眾，貓眼在夯實(shí)宣發(fā)能力的基礎(chǔ)上也萌生了新的理解，智能背后的本質(zhì)，是為了助力行業(yè)、賦能行業(yè)。

貓的視力，是人眼的六倍

很多人問(wèn)，貓眼為什么要叫貓眼？本來(lái)貓就是很有靈性的動(dòng)物，而眼睛的含義又對(duì)應(yīng)了看電影、看演出，即感受文娛的內(nèi)容，看是一種動(dòng)作，更是一種熱愛(ài)的代表。我們今年的待映片單非常豐富，像王寶強(qiáng)導(dǎo)演的《八角籠中》，這部作品感人且有力量，它傳遞出的價(jià)值觀是不應(yīng)該讓生活的困境束縛住自己。還有《狂飆》大火之后張頌文主演的新作《不止不休》，聚焦新聞和乙肝群體，題材上也是中國(guó)電影鮮少觸及的領(lǐng)域。

貓眼每個(gè)月都有1到2部作品上映，我們堅(jiān)持著從業(yè)的初心與責(zé)任，長(zhǎng)期以來(lái)都在扶持喜劇、現(xiàn)實(shí)主義、文藝片，以及新人導(dǎo)演的處女作，比如王沐導(dǎo)演的《溫柔殼》、邢文雄導(dǎo)演的《這個(gè)殺手不太冷靜》、劉循子墨導(dǎo)演的《揚(yáng)名立萬(wàn)》等。支持年輕人，需要大家一起花精力，而且少不了創(chuàng)新。在以前，電影自上映到下映是不可逆的過(guò)程，也就是說(shuō)，電影只有一次生命，貓眼想要改變這種現(xiàn)狀。《揚(yáng)名立萬(wàn)》在票房上是“大黑馬”，后續(xù)也推出了同名沉浸式的游戲劇，試圖把IP的后票房市場(chǎng)挖掘出來(lái)。貓眼的目標(biāo)，是讓更多的人才涌現(xiàn)，更多的內(nèi)容涌現(xiàn)，更多商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

時(shí)隔一年，中國(guó)電影再次回到了全球票房首位，這個(gè)數(shù)據(jù)讓我相信中國(guó)電影的春天已經(jīng)來(lái)臨。貓眼作為“科技+全文娛”的企業(yè)，起步于科技、擁抱整個(gè)文娛行業(yè)，兩個(gè)領(lǐng)域都有著不同的機(jī)會(huì)。現(xiàn)在的發(fā)展戰(zhàn)略和未來(lái)布局方面，貓眼也在嘗試用AIGC（人工智能技術(shù)生成內(nèi)容）這樣的技術(shù)來(lái)幫助生產(chǎn)與宣發(fā)、提升效率。除此之外，票務(wù)平臺(tái)、宣發(fā)體系、數(shù)據(jù)、資金服務(wù)體系，貓眼的每一個(gè)環(huán)節(jié)都在強(qiáng)化基礎(chǔ)建設(shè)，通過(guò)數(shù)據(jù)發(fā)掘市場(chǎng)增量，共享成果，共同成長(zhǎng)。