萬象山海城，千年古漁鄉海洋漁文化生態保護的“象山實踐”

文/本刊記者 楊芝 責任編輯/胡珊

地處東海之濱的寧波市象山縣，位于象山港和三門灣之間，三面環海、兩港相擁，在北緯30 度區域內，坐擁海域面積6618 平方公里、海岸線988 公里、海島505 個，依托山、海、灣、灘、島等優越的自然稟賦，素有“東方不老島、海山仙子國”之美譽。

萬象山海城，千年古漁鄉。6000 多年文明史、1300 多年立縣史，孕育了象山悠久的漁文化。近年來，象山縣以文促旅，以旅彰文，做足“漁”字文章，打造北緯30 度最美海岸線，推動海洋漁文化創造性轉化、創新性發展，高水平建設國家級海洋漁文化（象山）生態保護區。

（左圖/董愛錫）魚燈鬧古城。

（右圖/象山縣文化和廣電旅游體育局供圖）夜幕下的中國海洋漁文化館。

山海為卷 繪就北緯30 度最美海岸線

踏浪逐沙、觀海嘗鮮、康體養生……隨著“微度假”悄然興起，象山北緯30 度最美海岸線成為市民游客的“心之所向”。今年農歷正月十四夜，象山縣更是呈現出一片熱鬧非凡的景象。燈光秀、電音秀，天上煙花、地上鐵花，萬人踩街點燃新消費場景，“去有海的地方”元宵主題活動在象山縣各地同步展開，石浦古鎮、大目灣亞運主題公園、定塘鎮文化廣場等場所人流如織，豐富多彩的文化體驗活動吸引著各地游客到訪。

“象山的海岸線，堪稱國內北緯30 度區域的最美海岸線，有萬象山海的自然風光，有千年漁鄉的民俗風情，有百里銀灘的運動風尚，有十分海鮮的美食風味，有一曲漁光的影視風華。”象山縣相關負責人表示，在這里，萬象山海、千年漁鄉、百里銀灘、十分海鮮和一曲漁光，串起了“周末嗨象山”的最美海岸線。

為打造“北緯30 度最美海岸線”這一全新文旅品牌IP，近年來，象山縣注重海洋漁文化整體保護，梳理和整合旅游資源，打造了海洋運動、影視體驗、休閑康養、鄉村度假、親子研學等多種業態協同發展的新格局，推出最美海岸線打卡地、自駕體驗線路以及濱海露營、礁石咖啡等濱海文旅新空間、新載體，同時不斷擦亮開漁節“金名片”，開展漁光音樂節、海潮運動會、非遺集市等各色主題活動，共同點綴象山北緯30 度最美海岸線。

在這里，與中國美術學院合作的“神筆馬良計劃”正在實施，旨在把千年漁鄉打造成既有人間煙火、舊時月色，又有新時代特色的港灣城市。同時，圍繞“時尚東海岸、潮隱西海岸、風情石浦港、斑斕西滬港”的岸線特征，象山縣打造了“舌尖意境”“戶外風尚”“都市桃源”“影視風華”“文化雅集”等濱海都市新消費場景，推出了“揚帆海灣”“經海逐浪”“潮隱西海岸”“斑斕海岸”等多條精品線路，串聯起松蘭山、半邊山等濱海主要景區、度假區，融合了濱海環島風景道，繪成一幅現代版的萬象山海圖。

寧波市文化廣電旅游局相關負責人告訴記者，北緯30 度最美海岸線串聯了象山獨特的山海風光、半島風情、漁家民俗等海洋旅游資源，構成寧波“特色最鮮明、資源最集中、業態最豐富、產品最完善”的黃金海岸線和半島風景帶，打造了一個獨具海洋特色的美好目的地。“交通便捷的象山半島，一定會是長三角2 億人‘身邊的黃金海岸’‘心中的漁人碼頭’‘永遠的花園半島’。”該負責人表示。

（圖/象山縣文化和廣電旅游體育局供圖）在中國海洋漁文化館，講解員為孩子們講述悠久的象山海洋漁文化。

基因解碼 做活非遺文化傳承“大文章”

象山縣海洋漁文化歷史悠久、內容豐富、形態完整、表現形式獨特，是中國海洋漁文化的“標本”，被授予“中國漁文化之鄉”的稱號。2019年，海洋漁文化（象山）生態保護區入選首批國家級文化生態保護區。底蘊豐厚的海洋漁文化，已成為象山的獨特符號，是象山文化的靈魂所在。

去年年初，浙江省文化和旅游廳公布了“文化基因解碼工程”解碼成果評審結果和首批100 個“浙江文化標識”培育項目。象山縣的海洋漁文化入選，《象山縣文化基因解碼報告》獲評全省優秀等次。此外，“海山仙子國”“象山竹根雕”“中國開漁節”“象山影視城”等4 個項目獲評省級優秀解碼項目。

文化基因，是一個地區、一方人民特有的精神基因。在長期耕海牧漁的生產和生活實踐中，象山人民創造了歷史悠久、內涵豐富的海洋漁文化，并成為象山最具特色的地域文化和象山人民代代相傳的文化基因。為此，象山縣成立了涵蓋縣志辦、文聯、文保所、文化館、漁文化研究會、徐福研究會、非遺專家委員會等多個機構的地方專家團隊，全面梳理象山歷史文化發展脈絡，深入挖掘象山海洋漁文化豐富內涵，構建文化基因庫。同時，明確象山文化以農耕為基礎、以海洋為重點、以漁文化為特色的基本認識，涵蓋鹽文化、漁文化、海防文化、圍墾文化、移民文化、飲食文化、歷史文化名人等文化類別。

為進一步挖掘海洋漁文化內涵，象山縣通過中國（象山）開漁節、海鮮美食節、海釣節、沙灘節等豐富的節慶活動以及送文化、種文化等方式，讓原生態的漁文化“亮”起來、“活”起來。其中，經過二十多年的精心培育，開漁節已形成儀式、論壇、文藝、經貿、旅游五大板塊10 多個精品活動項目，成為“國字號”節慶品牌，是中國十大民俗節慶活動之一，并連續兩年被納入中國農民豐收節系列活動。

在弘揚海洋漁文化過程中，象山縣積極為非遺搭建文化傳承平臺，通過集聚效應，進一步提高非遺的社會影響力和認可度。通過深挖文化資源、創新工作方式，海洋漁文化保護和傳承的方式也變得更加新穎。據介紹，象山縣非遺資源種類豐富，目前擁有“象山竹根雕”等國家級非遺項目7 個、省級非遺項目16 個；國家級非遺代表性傳承人3 人、省級非遺項目代表性傳承人9 人；省級非遺生產性保護基地2 個、省級非遺傳承教學基地2 個、省級非遺經典景區1 個、省級非遺工坊（創建）2 個。

在創新海洋漁文化傳播方式的基礎上，象山縣堅持傳統媒體和新興媒體雙向發力，傳承平臺更加新穎。象山縣積極開展各種短視頻宣傳、直播、非遺云課堂等線上活動，拓展海洋漁文化傳播渠道，相繼推出了“滄海遺珠”“非遺共富”“非遺亮相臺”等系列短視頻，用生動活潑的方式直觀、有效地推進海洋漁文化的傳承傳播。

（右上圖/象山縣文化和廣電旅游體育局供圖）鮑記糕點聯名造物社推出的八寶禮盒。

（左圖/彭朋玲）2022年8月4日，象山縣非遺志愿團隊開展“愛在七夕”大型活動。

（右下圖/象山縣文化和廣電旅游體育局供圖）桂花洋糕。

（左圖/象山縣文化和廣電旅游體育局供圖）國家級非遺項目——海鹽曬制技藝。

（右圖/象山縣文化和廣電旅游體育局供圖）“周末嗨象山”活動現場。

與此同時，象山縣推動非遺美食、非遺技藝融入食、住、行、游、購、娛等各環節，打造多樣化海洋漁文化旅游體驗項目和產品。比如，創新推出非遺與民宿“聯姻”的非遺民宿創建試點，讓非遺賦予民宿特色和靈魂。游客可在民宿里聽非遺故事、賞非遺美物、嘗非遺美食、玩非遺手作、購非遺美物。而非遺傳承人則借助民宿，擁有相對固定且有一定流量的展示平臺，實現社會效益和經濟效益雙豐收。

青年與海 延續海洋漁文化歷史文脈

山海之情，運動之美。2021年，隨著亞帆中心等亞運體育設施的建成投用，浙江海洋運動中心落戶象山。象山縣順時而動、應勢而為，促使象山海洋運動和體育產業由“淺水”走向“深藍”。以海洋時尚運動、濱海休閑度假、海上品牌賽事等為特色，象山縣將著力打造船艇體驗型、海島度假型、戶外運動型、海空聯動型、灘地娛樂型等多款海洋運動產品，打造海洋運動消費新場景，打響浙江海洋運動新IP。“帆船、海釣、摩托艇、游艇等運動項目蔚然興起，動感與時尚兼備的海上休閑運動正成為象山旅游新的消費熱點，各具特色的海洋運動產業區塊初步形成。”象山縣文化和廣電旅游體育局相關負責人告訴記者，今年象山將以海洋為主線、以青年為主體，傳播海派大氣、近悅遠來的城市形象，著力打造“青年與海”城市品牌新IP，進一步擦亮國家海洋漁文化生態保護區“金名片”。

年輕，代表著朝氣，年輕力量源源不斷地加入，讓象山漁文化充滿了生機與活力，非遺傳承也有了更多年輕人接棒。在象山縣的市級、縣級非遺代表性傳承人名單中，“80 后”成為主力軍。他們具有更新穎的理念、更新潮的方式，把充沛的精力投入非遺保護傳承工作，讓象山的非遺更具活力，于新時代綻放出新光彩。如國家級非遺“唱新聞”依托保護單位，拍攝教學視頻，開設云課堂；鮑記糕點聯合造物社推出國潮風傳統糕點，洋糕制作技藝等項目在淘寶、抖音等平臺開設網店，并通過直播引流，增加銷售量，推動產業發展，其中洋糕產品每年線上銷售近千萬元。

相較過去，中國（象山）開漁節也以嶄新的面貌呈現，著實讓人“眼前一亮”。去年，開漁節以創造性的思維和開放性的機制，探索通過非遺、音樂、美術、雕塑、影視、數字媒體等各種藝術手段，來激活獨具韻味的海洋漁文化，點亮別樣精彩的文旅新場景，升級打造一個“海洋味、煙火氣、年輕態”的漁光藝術節。1933年，蔡楚生、王人美、聶耳等30 多人在石浦漁港拍攝完成我國第一部獲得國際榮譽的電影——《漁光曲》，讓這個海邊縣城聞名遐邇。如今，象山以“一首漁光曲”為靈感，打造了一個跨界多元的公共藝術盛會——首屆中國（象山）漁光藝術節。藝術節從去年7月一直持續至11月，包括音樂、影視、策展、場景等公共藝術活動。

（圖/象山縣文化和廣電旅游體育局供圖）2022年7月29日，海洋漁文化生態保護區青年智囊團第一期音浪分享會現場。

讓音樂點亮海岸線，讓運動激活這片海。象山縣通過打造文旅融合新場景、新供給、新消費，讓年輕人的天馬行空在這里展示、奇思妙想在這里落地、異想天開在這里實現、詩和遠方在這里駐留，象山對青年更友好，青年在象山更有為，象山也因此成為青年成長成才的向往之地、圓夢之城。

此外，象山縣還成立了海洋漁文化生態保護區青年智囊團，邀請不同領域的年輕鄉賢為生態保護區建設出謀劃策。象山縣搭建智囊團展示轉化平臺——“海無際·浪有聲”音浪分享會，共話藍色未來，并廣泛吸引高端專業人才參與生態區建設及宣傳，擴大生態保護區的影響力和可見度。

與游戲相結合也讓海洋漁文化傳播變得更加新潮。去年9月，以開漁期為契機，網易的《一夢江湖》網游攜手象山旅游集團，將象山當地的文旅特色文化與游戲內容相結合，舉行活色生“象”系列線上線下聯動活動。在線上游戲中，《一夢江湖》實景還原了象山當地的開漁景象，線下玩家們可以用優惠的價格品嘗到新鮮的象山海鮮，實現公益助漁，并打卡非遺景區石浦漁港古城，品嘗游戲“道具”仙草凍，也能通過類“元宇宙”的多重玩法，領略獨屬于象山的漁景風光。

“下一步，象山縣將緊緊把握軌交時代、海洋時代、雙碳時代、亞運時代‘四重利好’，打造一批項目（基地），舉辦一批節事活動，創作一批文創精品，培育一批非遺能人，穿點成線、穿珠成鏈，努力把海洋漁文化（象山）生態保護區建設成為遺產豐富、氛圍濃厚、特色鮮明、民眾受益的全國海洋漁文化生態保護示范區。”象山縣相關負責人表示。■