新型城鎮化發展視角下鄉村生態旅游管理路徑探討

吳曉琨

（山東華宇工學院，253034，山東德州）

發展鄉村生態旅游產業是改善自然生態環境質量、促進鄉村經濟發展的有力舉措，對于美麗鄉村建設起到了積極的推動作用。新型城鎮化發展視角下，鄉村生態旅游呈現出了全新的特征，明確鄉村生態旅游項目建設的重要意義及實際工作開展中可能遇到的問題，轉變單一的產業模式，提高項目管理水平，為鄉村生態旅游的發展提供各個層面的支撐，從而發揮鄉村生態旅游促進產業結構調整升級、解決剩余勞動力的功能，改善當地生態環境質量和提高群眾生活水平，實現鄉村地區綜合效益的穩步提升。

1 新型城鎮化發展視角下鄉村生態旅游的特點

1.1 經濟產業聚集化和多元化

深入分析新型城鎮化發展需求，以此為依據對鄉村生態旅游項目進行規劃設計，關鍵是要發揮產業聚集化和多元化的優勢，構建完整的經濟產業鏈條，將鄉村生態旅游業與種植、加工、餐飲、民宿等產業有機協同到一起，使相關產業相互融合和促進，保持高速發展狀態。這樣就會徹底打破以往鄉村生態旅游業陳舊單一的發展格局，給鄉村生態旅游發展提供新的方向，朝著更為廣闊的市場全面邁進。

1.2 市場管理系統化和規范化

鄉村生態旅游在發展過程中，普遍存在著管理體系不完善、相關單位部門各自為政的現象，難以將管理措施落實到位，嚴重危害到了鄉村地區的環境面貌，給游客留下了不好的印象，制約了鄉村生態旅游業的發展。新型城鎮化發展視角下，市場管理的系統化和規范化是一個重要趨勢，重點強調鄉村生態旅游項目的服務質量，注重品牌的建設和維護，給游客提供優質服務，展現鄉村地區的無窮魅力，帶動鄉村經濟的快速發展。

1.3 發展建設個性化和自主化

近些年來，鄉村生態旅游項目在我國各個地區如火如荼地開展，通常是根據當地環境、文化、資源等進行項目的開發和建設，顯著推進了新型城鎮化發展進程。由于不同地區的資源優勢和經濟發展情況有著一定差異，因此調動當地企業和群眾的主觀能動性，利用一切力量建設高質量的鄉村生態旅游項目，突出項目的個性化，將地方文化融入其中，會賦予景觀設施獨特靈魂，增加鄉村生態旅游項目的市場占有率，產生的經濟效益更為可觀。

2 影響鄉村生態旅游健康發展的重要因素

2.1 生態環境持續惡化

對于鄉村生態旅游產業來說，生態環境質量會直接影響到產業發展速率，而隨著環境問題大量滋生，生態環境不斷惡化，鄉村生態旅游項目對游客的吸引力急劇下降，其運營陷入危機。歸根到底在于景區管理不夠到位，游客數量超過了景區的承載力，部分游客的環保觀念淡薄，個人素質較差，在景區中隨意丟棄垃圾，私自采摘花卉，沒有按照景區道路前往各個區域，抄近路踐踏草地，嚴重破壞了景區環境。鄉村生態旅游項目管理亟待改進，對游客的行為缺乏正確引導，景區環境破敗不堪，無異于竭澤而漁。

2.2 同質化傾向嚴重

鄉村生態旅游項目帶來的高回報讓無數投資者和開發商逐利而來，項目建設之前的實地勘察不夠細致，對當地的氣候、文化、資源等信息的把握不夠準確和全面，盲目照搬其他地區的鄉村生態旅游項目建設和運營方案，難以保證項目的建設效果和長遠運營，所獲效益遠遠沒有達到預期目標。而且這種項目數量不斷增多，導致同質化問題愈發突顯出來，同質化的鄉村生態旅游項目很難給游客帶來與眾不同的體驗。游客的體驗感降低，鄉村生態旅游項目的創收能力不強，產業發展前景不容樂觀。

2.3 專業人才緊缺

無論是開發商還是管理者，其專業人才數量都無法滿足鄉村生態旅游項目長期穩定運營的實際需求，景區管理呈現混亂狀態，景區環境得不到維護，景觀設施功能單一，老化速度較快，花草樹木的生長狀況不良，提供的服務不能讓游客感到滿意，鄉村生態旅游發展受阻。鄉村生態旅游是一種新興產業，地方政府出臺了大量的利好政策，設置的門檻卻比較低，一些目光短淺、利益為重的個體戶負責項目開發，沒有遵循生態保護原則，大肆破壞當地生態環境。此外，鄉村地區的青壯年勞動力更加傾向于到大城市謀生，留下的老弱勞動力不足以維系景區的穩定運行，專業人才的匱乏給景區管理帶來了巨大挑戰。

3 鄉村生態旅游管理的有效路徑

3.1 加強生態環境保護

為了激發鄉村生態旅游產業的發展潛力，助力鄉村經濟的騰飛，必須深刻認識到環境優勢是鄉村生態旅游的一大賣點，明確新型城鎮化發展戰略內涵，建設美麗健康的家園，需將生態環境保護貫穿始終。一是發揮政府的指導和調控作用，監督景區開發商和管理者在項目實施過程中全面落實環境保護措施，定期、不定期對景區進行指導，對于發現的問題絕對不能姑息，根據我國法律法規對違法違規者進行懲處，情節嚴重的取消項目參建資格，增強全體參與者的責任感和危機感。二是景區管理者要持續進行環境保護思想的宣傳，借由網站、電視、廣播、宣傳欄等多種渠道，向游客介紹景區特色功能，宣揚環保理念，并在景區中設置監督隊伍流動巡檢，及時制止游客的不文明行為，爭取得到游客對其工作的認可和肯定，提高游客的配合度，形成生態保護合力，共同維護鄉村的優美環境。

3.2 科學選擇開發模式

要想確保鄉村生態旅游項目具有較強的市場競爭力，對游客產生無窮的吸引力，就要注重選擇合適的開發模式，彰顯鮮明的地方特色，避免與其他項目同質化。遵循因地制宜的原則進行項目的規劃，綜合考慮當地生態環境、民俗風情、歷史文化等元素，深入挖掘優勢資源，建設景觀設施完備、生態優勢突出、管理模式先進的鄉村生態旅游項目。新型城鎮化發展背景下，比較常見的是依托農產品建立休閑觀光型旅游項目，供外來游客進行觀光、采摘、休閑度假，在區域內涉及建設餐飲、住宿、會議、大型停車場、農產品加工、中高檔展銷等建筑和設施，將當地特色植物點綴在各個角落，讓游客在一日三餐中品嘗當地特色農副產品，組織地方文化活動邀請游客參與，在游客參觀期間向其介紹當地歷史文化，與游客進行交流互動，使游客置身其中親身感受到濃郁的民俗風情，受到地方文化和人文景觀的熏陶，產生獨一無二的體驗。

3.3 打造專業人才隊伍

專業人才是新型城鎮化發展背景下鄉村生態旅游產業長遠健康發展的基礎條件，建設專業人才隊伍刻不容緩，要從兩個方面著手。一方面，基于當地群眾對家鄉具有歸屬感和依戀感，擁有改造家鄉的強烈愿望，采用送教下鄉、集中培訓、一對一講解等方式，提高當地群眾的素質和能力，由他們擔任景區的管理者、導游及各崗位工作人員，為游客提供服務，讓游客感受到淳樸的民風，讓游客在旅游全程如沐春風。另一方面，積極主動引入高校和社會上的優秀人才，運用多種招聘方式發布人才招聘信息，為退伍軍人、大學生及有經驗、有能力的從業者提供良好的薪資和福利待遇，吸引他們加入景區工作隊伍；展開與高校的深度合作，憑借高校雄厚的教育力量對景區在職人員進行培訓，提高員工隊伍整體素質，為鄉村生態旅游規范化、現代化管理措施的落實提供必要保障。

4 結語

新型城鎮化發展視角下，鄉村生態旅游發展深受環境因素、開發模式和員工素質的影響。為了實現鄉村生態旅游項目的穩定運行及其綜合效益的穩步提高，應該加強地方政府、項目開發商、管理者及游客的合作，協同保護生態環境，根據當地優勢資源合理選擇開發和運營模式，同時建設專業人才隊伍，提高景區管理服務水平，從而推動鄉村經濟的迅猛發展。