新媒體時代期刊編輯角色轉型研究

單 磊

新媒體時代具有諸多顯著的特征，包括傳播速度快、范圍廣、內容全等，全面領先于傳統的媒體方式，是未來媒體發展的必然方向。新媒體時代依賴于技術的支持，尤其是基于網絡信息技術背景，不斷打造全新的媒體傳播平臺，利用數字化、信息化和網絡化優勢，在創新媒體行業發展形態的同時，也給傳統媒體帶來巨大沖擊和挑戰。期刊編輯所處的媒體平臺，同樣受到新媒體時代變革的影響，對期刊編輯的專業素養提出更高要求。期刊編輯亟待通過角色轉型增強適應性，滿足期刊行業未來的發展需求。

一、新媒體時代期刊編輯角色轉型的必要性

從期刊編輯的角度來看，新媒體時代的到來既是機遇又是挑戰，機遇在于利用新媒體技術，能夠快速提升媒體傳播質量和效率，保證媒體信息傳播的實效性、動態性，與社會的信息需求全面接軌，有助于改變期刊的刻板印象，提升期刊在行業中的競爭優勢［1］。與此同時，新媒體時代強調處處皆媒體的理念，各種創新渠道均是發聲的重要載體，因此，期刊編輯應當打破傳統理念的束縛，注重多元化媒體渠道的挖掘和利用，力求快速實現形式和渠道上的創新，使期刊的傳統優勢融匯于新媒體之中，推動媒體平臺及自身能力的升級［2］。由此可見，為了更好地融入新媒體時代，期刊編輯必然要具備專業思維，關注期刊發展的深度與廣度，持續在編輯能力和角色變革上的深耕，契合媒體平臺及媒體行業的特點，不斷在新媒體環境中展現更高的水準、提供更優質的內容。

二、新媒體時代期刊編輯角色轉型的基本思路

（一）工作方式轉型：轉變編輯角色定位

以前，期刊長期處于行業中心，擁有著居高臨下的優越地位，投稿者的數量有增無減，且受期刊版面數量因素的限制，文章刊載的數量呈現為供不應求的狀態［3］。在此過程中期刊編輯的職能在于，通過科學的流程對期刊進行排版、設計、審稿及編輯等，以達到期刊發行的基本要求。在新媒體時代背景下，學術知識的傳播已經不再拘泥于期刊這一種形式，而是衍生出各類電子讀物、微信公眾號、微博、客戶端等一系列新興平臺，均能夠滿足學術交流和展示的需求，由此使得期刊媒體將面臨激烈競爭。以《當代礦工》期刊為例，借助于新媒體時代的發展，開始致力于信息平臺的應用，利用二維碼形式進行內容傳播，并積極組建便于討論的QQ群組，形成信息交互機制，更架起了期刊與讀者之間的溝通橋梁。

（二）職業能力轉型：掌握好新媒體技術

新媒體時代的最顯著特點是完成了媒體渠道的多元化融合，也使得各種媒體形態應運而生。而媒體形態的改變將決定著期刊編輯的職業取向，期刊編輯須持續延續和維護好期刊的權威性、學術性和創新性，讓各類前沿思路及創新成果得以應用。為此，期刊編輯應重視職業能力的轉型，切實對標現代媒體行業的實際需求，由“被動式”轉型升格為“主動式”接納，在思維意識和專業能力等領域求新求變、推陳出新，及時將新媒體技術引入期刊編輯工作之中，通過對文本、圖片、音頻、視頻等載體的科學應用，培育出新媒體時代的“大數據”思路，全方位完成技術與能力的匹配，為期刊編輯角色轉型提供更大優勢。

（三）信息處理轉型：善于緊跟前沿熱點

新媒體形態的出現打破了傳統媒體的平衡，有效彌補了以往信息傳播在時間和空間維度的局限，能夠為用戶提供全方位、即時化、綜合性信息服務，讓公眾信息獲取的方式更加便捷和多元［4］。同時，新媒體對技術的依賴較強，涉及到大數據、云計算、5G通信等新興技術，這些技術的應用能夠形成強大合力。為此，期刊編輯作為媒體行業的一員，更應當及時適應新環境、解決新問題、創新新模式，快速構建互聯網思維，培養敏銳的信息嗅覺，增強各類信息的洞察力，保持對學術前沿和學術熱點的關注。尤其是在期刊編輯的環節，要始終圍繞公眾需求和期刊風格，強化信息處理的能力水平，做好前沿及熱點的策劃工作，全面實現學術成果的轉化，提升期刊的專業性和含金量，摒棄傳統信息處理模式上的不足，積極推動期刊媒體的多元化發展。

三、新媒體時代期刊編輯角色轉型的潛在困境

（一）“變與不變”的認識矛盾

從期刊媒體的學術性特征看，要求期刊編輯具備“吟安一個字，捻斷數莖須”的工匠精神，特別是“處處都是自媒體、人人都有麥克風”的狀態下，期刊編輯往往面臨尷尬的處境，逐步陷入了轉變與不變的認識矛盾之中。一方面，由于在新媒體時代背景下，期刊編輯的任務、要求、職能、身份等，均處于動態變化和相對模糊的狀態，導致部分期刊編輯產生未來職業堪憂的悲觀認識。另一方面，新媒體時代的變革既是理念上的，也是技術上的，在大數據、自媒體、微傳播等一眾熱詞之下，要求期刊編輯必須接受大量的新生事物，打破原來一成不變的期刊編輯方式，以應對信息爆炸式的發展態勢。可見，如此緊迫且艱巨的轉型任務，無疑讓期刊編輯面臨變與不變的兩難境地。

（二）“守舊與創新”的意識差異

從期刊編輯角色轉型角度來看，若編輯的角色意識過于保守，則難以適應新媒體時代的技術、形式、內容等特征，導致期刊發展脫離時代軌道。比如，有研究者針對161種核心期刊進行調查，發現其中有89種期刊已開通微信公眾號，總體占比為55%，每月推送消息的頻率為10條左右的僅有12種。由此可見，工作形態的創新仍是現階段期刊編輯所面臨的首要問題。新媒體復雜的運營模式，以及全新的信息生產、傳播模式，都是對傳統期刊編輯的考驗。期刊編輯必須依賴于持續的創新意識，促進角色的有效轉型，保持與時代發展的平衡關系。但現實中的守舊與創新的意識差異，仍然是困擾期刊編輯的難點之一。

（三）“資質與能力”的價值沖突

新媒體時代的快速形成，使傳統期刊編輯所具備的優勢，正被全新的媒體環境所吞噬。期刊編輯已經不再是一種單純的工作或職業，更多的是代表著一種專業身份的象征。從工作的內容上來看，期刊編輯除了要保持傳統的工作內容外，還需要完成紙媒向網絡媒體的形態移植，加之媒體行業競爭的加劇，資質已經不再是唯一的評判標準，而是對于專業能力的關注越來越高，包括編輯能力、技術能力、加工能力、推廣營銷能力等，即呈現出綜合化人才需求的傾向。這一點是大部分期刊編輯在未來必須面對的現實問題，也是引發資質與能力的價值沖突的緣起。

四、新媒體時代期刊編輯角色轉型的建議

（一）革新編輯工作理念，專注專業能力塑造

專業能力屬于期刊編輯的核心能力，新媒體時代背景下的期刊發展，側重于對編輯能力的審視和創新，通過對編輯工作理念的革新，完成對專業能力的塑造。具體而言，應當從三個方面加以實踐：

第一，發揮經驗優勢，兼顧數字技術提升。經驗作為期刊編輯的寶貴財富，需要長期的積累和沉淀，屬于傳統期刊編輯的核心優勢，在新媒體環境之中應注重這種優勢的保持。比如，《三聯生活周刊》和《新周刊》等刊物，雖然歷經多媒體數字沖擊，但是依舊保持著旺盛的生命力，關鍵就在于即便面對多種層出不窮的聲音，期刊編輯也一直堅持做有思想的文章，對于讀者起到了一定的凈化作用，在新媒體時代實現自身的跨越式發展，切實掌握新媒體時代的話語權。

第二，關注技術融合，提升編輯技術能力。期刊編輯應打破傳統理念的束縛，切實把握好新媒體時代的信息要素，包括文字、圖片、音頻、視頻等內容，利用流程再造和再加工等方式，提升編輯技術的展示能力，這也將成為期刊編輯角色轉型的關鍵之一［5］。在全新的媒體環境中，期刊編輯還應以數字技術為導向，及時掌握各類信息處理技術，打造更加全面的期刊產品，滿足現代出版領域的創新要求，利用豐富多元的信息渠道提升影響力，抓住新媒體時代的變革特點，將“超文本”理念應用于實踐之中，竭力實現聲畫同步的展現目標，創建期刊編輯創新標準。

第三，豐富選題內容，促進各類信息融合。新媒體時代的顯著特征是信息整理，期刊平臺作為信息的聚合平臺，更應當關注學術信息的收集、加工及整理，為學術工作者提供更豐富的平臺。同時，期刊編輯則應側重于現實需求，全力做好相關內容的選題、編輯、策劃等工作，切實利用好現有資源和素材，落實理念及專業能力的與時俱進，帶動期刊整體的數字化、專業化、創新化轉型。

（二）持續創新期刊內容，實現多元編輯模式

新媒體的出現與發展，愈發強調“內容為王”的模式，利用高質量的內容吸引更多的受眾，成為媒體平臺的制勝法寶。目前，受新媒體技術的持續影響，各媒體平臺紛紛投身于信息化建設，期刊編輯也應關注該創新發展契機，避免使期刊編輯創新成為無源之水、無本之木。

第一，分析數字閱讀的經營模式。伴隨新媒體時代的嵌入式發展，媒體發展已經不再像以往那樣具備明確的界限，均高度依賴于現代的信息化傳播渠道，包括手機、平板及電腦等媒介，同時在信息的滲透上仍應關注于數字化需求，打造出符合大眾審美的優質期刊內容。從經營模式角度看，期刊編輯要關注媒體及產品特征，以行業需求變化趨勢為指引，全方位掌握其變化的基本規律，在優化內容的同時做好宣傳，提升期刊產品的針對性和融合性，積極提升經營效能。

第二，增強期刊編輯的營銷能力。在新媒體時代背景下，期刊編輯要注重模式的改變，由以往的“渠道中心”“資源中心”轉移到“需求中心”，把握好社會期刊需求的多變性，適應期刊環境的動態性，創造符合讀者需求的數字產品。要堅持創造良好的生存環境，全面遵循“產銷研一體化”的創新思路，即在產品的生產中要植入先進思維，在產品的營銷上要做到靈活多元，可利用好各類新媒體宣傳渠道，對期刊進行全方位、多角度地推廣宣傳，增強期刊編輯的生存和創新能力，竭力提供期刊的知名度和影響力。

第三，樹立正確的期刊版權觀念。在信息爆炸的新媒體時代下，數字出版已經成為一種新形態，而這種方式也給版權保護帶來挑戰。因此期刊編輯應具備正確的版權觀念，既要避免侵犯他人版權，也要做好自身版權的維護，營造出良好的學術環境，使新媒體技術發展成為期刊編輯轉型的“助推器”。

（三）關注創新能力發展，增強編輯競爭優勢

創新是事物發展進步的源動力，從現階段新媒體時代背景來看，期刊編輯要實現角色轉型，創新能力發展無疑是核心環節，應當貫穿于期刊編輯發展的全過程。無論在策劃選題領域，還是實踐創造整合領域，均應當致力于創新能力的塑造，不斷增強編輯競爭優勢。

第一，關注各類熱點信息的提煉。新媒體時代強調信息傳播的高效、快速、便捷、多元，這也要求期刊編輯具備更強的創造意識，能夠主動融入到創新能力轉型之中，利用新媒體形態提升期刊的影響力和覆蓋面，再依托手機閱讀、搜索引擎、門戶網站等渠道，為公眾提供全面的信息服務，既做好期刊信息的制造者，也要做好期刊信息的傳播者。以《人民日報》為例，其積極在微博、微信、抖音等平臺開通賬號，將大量的傳統資源集中于平臺之上，其信息的豐富性及平臺的權威性，均在其中展現得淋漓盡致，使期刊編輯具備了多元化的編輯能力，構建了期刊信息的新穎性和展現方式的獨特性，真正贏得市場的良好回饋，逐步占據行業的競爭優勢。

第二，提升期刊編輯創新能力。這種能力的展現應以專業性為根本，即要求期刊編輯始終注重自我革新，從思維、能力及實踐上進行轉變，不斷強化專業素養的培養，掌握更豐富的新媒體技能，尤其是在信息采集、編輯和加工環節，要求期刊編輯具備戰略視野，不斷拓展信息的掌握能力和編輯能力，在持續創新中保持與公眾需求的吻合，完成新媒體模式下媒體信息的無縫銜接，進而通過專業素養的升級，適應全新的新媒體發展環境。

五、結語

綜上所述，新媒體時代造就了全新的媒體發展業態，期刊編輯作為其中的主體之一，應當始終堅持扮演好自身的角色，適應新媒體發展的特點和要求，既要當好信息的制造者，也要當好信息的傳播者，力爭構建更和諧多元的學術環境。針對新媒體環境的變化，期刊編輯還應正視角色轉型的要點及方式，從編輯理念、編輯模式及創新能力等維度，持續做好升級轉型，保證期刊平臺在新媒體時代展現出更高水準，全方位服務于廣大讀者。另外，在技術為先、內容為王的結構中，持續借助新媒體技術和創新能力，充分維護期刊品牌，為讀者提供最佳的產品，實現社會效益與經濟效益的同頻共振。