白酒消費報告發布五大趨勢成主要特征

本刊訊：1 月9 日，京東超市發布《90 后白酒消費趨勢報告》。根據2022 消費數據及用戶調查問卷，報告發現五大消費趨勢特征：90 后送禮和朋友聚餐的消費場景更多；南方人要比北方人更能買；江蘇最愛囤酒，廣東位居其次；最受歡迎的Top10品牌，濃香型占五席；安徽比四川更愛濃香型。

在消費場景方面，每逢傳統節日，走親訪友等送禮需求飆升，帶動白酒消費激增。不少人認為，70 后、80 后的送禮需求更多，而實際上，90后送禮場景更多。最受90后歡迎的Top15白酒中，禮盒裝有5款。

就朋友聚餐飲酒來說，90 后也更多。報告顯示，近六成90 后消費者在京東超市購買白酒是為了朋友聚餐所用。而從整體來看，有近四成消費為朋友聚餐場景。

在香型偏好方面，濃香型、醬香型、清香型、鳳香型和兼香型位列前五。其中，90后喜歡的白酒品牌Top10中，濃香型白酒占據5 席，醬香型白酒占據3 席，清香型和鳳香型白酒分別占據1 席，這與整體消費群體的偏好相同。