新發展理念下檔案文化創意產品開發策略研究

■鄒 妍

創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念是習近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分[1]。在“十四五”開局之年，習近平主持中央政治局集體學習時強調：要完整準確全面貫徹新發展理念[2]。新發展理念不斷推動我國檔案文化事業發展[3-4]，給檔案文化創意產品開發提供了更多思路。

一、國內檔案文化創意產品開發相關研究

檔案文化創意產品是檔案和文化產品相結合的產物，從檔案文化資源中開發設計出的產品，通過深入加工呈現出檔案文化元素，具有文化性、藝術性、創新性和實用性。檔案文化創意產品開發主題的研究成果不斷增多，梳理國內相關研究文獻發現，檔案文化創意產品開發的研究主要有四個方面。一是檔案文化創意產品的概念和理論研究。例如：王貞對檔案文化創意產品做了概念界定，認為檔案部門開發文化創意產品需要與公眾多元的文化需求相結合[5]。王玉玨等從檔案多元論角度梳理了檔案文化創意產品開發的理論[6]。宋鑫娜探析了檔案文化創意產品開發的內在規律和外部條件[7]。蔣娟分析了檔案文化創意產品的意義和問題并提出了相應對策[8]。二是高校檔案文化創意產品開發現狀研究。例如:劉云霞調查分析高校檔案文化創意產品情況，探討高校檔案文化創意產品開發策略[9]。朱彤等分析我國檔案文化創意產品開發，提出檔案文化創意產品開發在高校檔案文化建設中的實現路徑[10]。陳飛從用戶購買影響因素出發，分析高校檔案文化創意產品發展路徑[11]。三是不同視角下檔案文化創意產品研究。例如：羅寶勇等分析社交媒體視域下開發檔案文創產品的可行性，闡述檔案文創產品存在問題并提出策略[12]。李宗富等從差異化營銷、產品功能彈性設計、增加產品附加值和顧客對檔案文化產品共鳴等方面對檔案文化創意產品營銷策略進行分析[13]。彭忱從“互聯網+背景”入手，分析檔案文創產品價值、開發特點、運營思路和營銷策略[14]。任越等結合數字創意產業與文化產業的優勢，探討國家與地方特色的檔案文化產業化發展路徑[15]。聶云霞等闡述新《檔案法》背景下檔案文創產品開發的法律支撐，并對檔案文化創意產品開發提出相應措施[16]。四是國外檔案文創產品研究。例如：洪澤文等回顧美國檔案文化創意服務發展的歷史、開發模式和成果，總結對我國發展檔案文化創意服務啟示[17]。王毅等對四家海外檔案機構文創產品開發現狀進行分析，總結檔案文創產品開發經驗[18]。王小云等分析美國八家檔案文創產品線上商店銷售模式，探討我國檔案文創產品開發主體和發展思路[19]。舒暢分析美國國家檔案館文創產品開發與推廣經驗，分析美國國家檔案文創產品開發與推廣對策[20]。

目前，較少有在新發展理念下對檔案文化創意產品開發進行分析。新發展理念的內涵對檔案治理能力現代化戰略和檔案文化創意產品高質量發展具有很強的指導性。因此，新發展理念下分析檔案文化創意產品開發新思路具有重要意義。

二、檔案文化創意產品開發面臨的問題

（一）檔案文化產品缺少創新

我國檔案文化創意產品開發主要是通過挖掘傳統館藏檔案資源，編研匯成檔案圖書、雜志等印刷品。部分文化創意產品以明信片、書簽、手機殼和掛歷等形式展現，檔案文化創意產品與其他文化創意產品具有同質性，有些檔案文化創意產品不具有實用性，難以得到消費者認可。

（二）缺乏專業技術支持

檔案文化創意產品開發缺乏專業人才和資金技術的支持，檔案文化創意產品競爭力不強。檔案信息資源開發相關政策落實不到位，很難給檔案文化創意產品專利設計帶來保障[21]。消費者購買了假冒偽劣產品，會對檔案文化創意產品品牌造成負面影響，也讓消費者對檔案文化創意產品失去認同感。

（三）品牌意識和宣傳推廣不足

檔案宣傳推廣形式主要圍繞國家政策、社會熱點和當地文化通過聲像、實物檔案開辦展覽展示相關檔案原件、復制件。相關部門對檔案文化創意產品品牌發展不夠重視，在檔案文化創意產品營銷推廣方面不到位，宣傳效果不佳。

三、新發展理念下檔案文化創意產品開發策略

（一）堅持創新發展：樹立檔案文創品牌意識

檔案文化創意產品的品牌對于檔案文化創意產品發展具有重要影響。檔案文化創意產品要在文化創意產品行業中長遠發展，需要注重檔案文化創意產品品牌的創建與發展，增強檔案文化創意產品品牌的影響力。

一是豐富檔案文化創意產品內容。檔案文化創意產品可以設計開發一系列的主題商品，促進檔案文化創意產品高質量健康發展。二是加強檔案文化創意產品運營。推廣檔案文化創意產品可以開設線下實體店或者線上商城對其進行推廣[22]。三是注重自身品牌價值。檔案文化創意產品開發注重產品質量，突出檔案特色，打造自有品牌。“酒香也怕巷子深”，打造拿得出手的檔案文化創意產品品牌也是至關重要的。例如：臺北故宮博物院2013年推出的以康熙朱批“朕知道了”設計的紙膠帶，體現了書法的魅力也展示了清代的檔案文化，有較好的反響。

（二）堅持協調發展：加強專業人才隊伍建設

專業人才隊伍的缺乏，制約了檔案文化創意產品的發展。穩定、專業的人才管理團隊對檔案文化創意產品的開發具有推動作用。

一是對現有的人才進行潛力挖掘。檔案部門要用好現有人才，充分發揮他們的能力和特長。二是引進專業的人才隊伍。有條件的檔案部門可以引進設計類和市場營銷類等專業技術人才，發揮各自所長。三是加強開發隊伍學習交流。推動人才隊伍之間溝通，促進檔案文化創意產品開發多元化發展，營造良好的開發氛圍。例如：請專業學者來單位講學、定期舉辦文化創意產品開發講座或者前往文化創意產品企業進行深入了解，加強檔案文化創意產品工作人員的開發意識。

（三）堅持綠色發展：深挖檔案特色文化內涵

檔案文化創意產品的創意性和實用性對檔案文化創意產品能否長久發展具有一定的影響。檔案文化創意產品的開發要根據檔案特點、地方文化等因素設計符合大眾接地氣、高質量的產品。

一是調研市場了解消費者需求。檔案文化創意產品設計要兼顧各類群眾的需求，創新文化創意產品形態，打造適合大眾的多元化產品。二是借鑒高質量的文化創意產品開發經驗。相關部門可以借鑒博物館、圖書館和文化館等領域現有的開發經驗和案例，確定檔案文化創意產品定位，設計出群眾喜聞樂見、實用性強的檔案文化創意產品。三是結合多方特點。檔案文化創意產品開發根據館內特色，融合時代特征，講述檔案故事，傳播優秀的檔案文化。例如：故宮博物院推出的千里江山系列文化創意產品，從故宮館藏名畫中選取代表性著作，再結合宮貓的形象打造了故宮貓名畫盲盒，以國風的視角創作還原了文物的細節。另外，故宮博物院的文化創意產品種類也十分豐富，有故宮萌物、香氛、彩妝、家居、文具、陶瓷等，具有創意和實用性，滿足了不同消費者的需求。

（四）堅持開放發展：打造良好開發合作環境

黨的十九屆五中全會明確提出了到2035年建成文化強國的遠景目標，對“十四五”時期推進社會主義文化強國建設進行了戰略部署，強調了文化建設的重要性。檔案文化創意產品開發也離不開良好的開發合作環境。

一是完善檔案政策和法律法規。國家和政府相關部門在檔案信息資源建設開發過程可以進行指導和監督，完善檔案文化創意產品開發體制，支持檔案文化創意產品開發[23]。二是優化社會資源。檔案文化創意產品的開發可以爭取各個部門的支持，不僅有制度保障，還有經費支持，可以更好地發揮資源優勢，進一步保障檔案文化創意產品的開發。三是適當進行跨界融合。檔案相關部門也可以與專業的文化創意公司、檔案文化創意產品服務供應商和新媒體運營公司等進行合作。例如：敦煌研究院和良品鋪子，一個傳統文化和食品行業的跨界合作，推出充滿中國味道的中秋月餅，把飛天、九色鹿等敦煌素材進行禮盒包裝設計，既傳播了敦煌文化，也吸引更多年輕人去了解中國文化。

（五）堅持共享發展：開辟共享資源宣傳渠道

檔案文化創意產品的宣傳對檔案文化創意產品的開發也具有重要意義。檔案相關部門對于檔案文化創意產品要抓住適當時間節點，進行檔案文化創意產品集中推廣。

一是注重檔案文化創意產品營銷策略。抓住特殊的時間節點，例如每年的國際檔案日、歷史事件紀念日和傳統文化節日集中開展多樣宣傳。二是拓寬宣傳渠道。線上可以在淘寶、京東等購物平臺上進行多方位銷售，更好地推廣檔案文化創意產品，提升檔案文化創意產品的銷量。線下檔案館相關部門可以開設檔案文化創意產品銷售中心，設置銷售區、展示區和休閑區等多功能區域，給用戶提供更好的產品體驗。三是合理利用各種媒體資源。通過微信公眾號、微博、抖音、嗶哩嗶哩和快手等新媒體平臺，及時發布檔案文化創意產品相關信息，快速提升檔案文化創意產品的傳播。此外，還可以開展充滿互動性和趣味性的沉浸式體驗，讓檔案文化走進大眾視野。例如：專業的檔案工作人員帶領大眾進行實踐體驗，了解檔案文化創意產品的設計過程，增強大眾的參與感，也讓社會大眾了解檔案工作，提升了檔案文化創意產品的影響力。

四、結語

新時代檔案文化創意產品要實現高質量發展，需要在新發展理念指導下，以創新發展樹立品牌意識，提升檔案文化創意產品水平；以協調發展加強人才隊伍建設，促進區域平衡發展；以綠色發展提升檔案文化創意產品內涵，開發大眾喜聞樂見的產品；以開放發展營造良好環境，促進資源優化配置；以共享發展拓寬宣傳渠道，增強社會檔案意識。總而言之，相關部門要有面向大眾、立足本職、服務社會的理念，適當轉變檔案文化創意產品開發思路，合理借鑒優秀文化創意產品開發經驗，促進檔案文化創意產品開發高質量發展，豐富大眾的精神文化，為檔案文化建設貢獻一份力量。