藏書票與書籍一體化設計研究

張驥

（澳門科技大學，中國澳門 999078）

隨著互聯網技術的飛速發展和廣泛應用，人們閱讀的書籍以及閱讀書籍的形式都越來越多元化，其中電子書的出現是時代發展的必然趨勢。藏書票看似是書籍中一個不起眼的標志，但卻兼具藝術性、實用性和文化性的特征，而探究藏書票與書籍一體化設計，可以減輕電子書對傳統書籍的沖擊，在提升藏書票和書籍收藏價值的同時，有助于帶動傳統書籍的出版和銷售[1]。

1 藏書票的主要特點

藏書票是書籍擁有者在首頁或扉頁貼出的一幅裝飾小畫，這幅小畫上除了有圖案以外，通常還包括拉丁文縮寫“EXLIBRIS”（“意思為“我的藏書”）、作者簽名，以及票主名。藏書票具有實用性、文化性和藝術性等主要特點。

實用性：藏書票圖案中的拉丁文“EXLIBRIS”是其區別于其他類別繪畫的最突出特點。藏書票是藏書者身份的標志，搭建起了藏書者與書籍之間交流的橋梁，透過藏書者在書籍中放置的一枚小小藏書票，可以看到票主的個人性情和喜好，彰顯出藏書者對書的珍愛之情。藏書票美化和裝飾書籍的作用則是其實用性的具體體現，正如研究藏書票的有關學者所說，在一本書籍上貼上一枚精致的藏書票，就仿佛居室雪白的墻壁上點綴了一幅秀麗的風景畫。

文化性：國際規定藏書票要以版畫的形式來制作，版畫的種類和制版材料是豐富多樣的，藏書票是對版畫藝術形式和技法的充分展現，而藏書票的文化內涵是透過其內容來表現的。在制作藏書票的過程中，制作者所選擇的題材、表現形式，以及技法等，與書籍和票主都有著密切聯系[2]。藏書票是文學的重要載體，其本身具有豐富的文學屬性。比如，技術是藏書票最基本的表現語言，在技法背后所展現的是票主的性格特征、文學修養，以及藝術品位等。

藝術性：藏書票集繪畫、書法、雕刻及印刷于一身，實用性是其最初的價值，隨著藏書票功能的不斷轉變，藏書票早已發展成為一種特殊的藝術門類。藏書票涉及的各種各樣題材都與書籍和票主有密切關聯，同時圖文位置、比例關系等因素都是藏書票設計和制作中應重要考慮的內容，這樣才能使藏書票的票面達到理想效果。在版畫表現技法之下所展現出的是創造性的內容，這就使得藏書票有了獨特的藝術性[3]。

2 藏書票功能的轉變及其在書籍中的意義

藏書票起源于15世紀的歐洲，雖然距今已有數百年的歷史，但“藏書票”一詞并未收錄進我國通行的詞典當中。因此，提起藏書票，行業外的許多人都不了解，甚至沒有聽說過。但是提起藏書章，國人都較為熟悉，其實藏書票與藏書章都有著漫長的發展過程，并在發展中增添了更多的功能，同時被賦予了更多的意義。

2.1 藏書票功能的轉變

藏書票以藝術的形式標明書籍所屬人，最初所起到的作用是美化和裝飾書籍，這充分體現了藏書票的實用功能。藏書票在最初所代表的僅是書籍主人身份。隨著藏書票的發展，借助版畫的獨特技法在一枚小小的藏書票上，展現出了更多樣的題材。無論是整體觀感，還是色彩的搭配、技巧性構圖、精細的做工等，都讓人有耳目一新的感覺。因此，藏書票在實用功能之外有了審美的價值，并逐漸作為一種獨特的藝術門類而被藏書票愛好者宣傳、研究及收藏。正是由于藏書票豐富的表現語言使得越來越多的人愿意去認識和了解它，而隨著人們對藏書票認識的加深，許多人看到藏書票的收藏價值后也加入了收藏藏書票的隊伍中。

現在，藏書票除實用功能和收藏價值之外，還擁有了社交功能。藏書票愛好者會舉辦藏書票交流活動，藏書票愛好者不管是什么職業、居住在什么地區，無論是共同參與拍賣活動，還是愛好者之間的相互贈送或交換等，都大大地增進了藏書票愛好者之間的友誼。而在拍賣活動、藏書票比賽，以及國際藏書票巡展中，出自名家之手的藏書票會受到更多人的喜愛和追捧，可見藏書票具有很高的藝術鑒賞價值。由此，許多國家還創建了藏書票博物館。如，深圳南山育才二小建立了我國首個中小學校園藏書票博物館，藏書票走進校園恰恰證明了其育人功能。學生對藏書票進行欣賞和學習，他們在品鑒藏書票時也會想到為什么票主會描繪展現這樣的內容？票主是個怎樣的人？顯然這是研究藏書票的樂趣，是發展學生想象力和創造力的有效途徑，同時也能有效提高學生審美鑒賞能力，激發學生對書籍的熱愛[4-5]。

2.2 藏書票設計在書籍中的意義

書籍的設計理念與房屋的構造是類似的，將書籍比作房屋的話，書籍設計就是房屋的布局，通過對信息的整合和構建，體現出書籍的空間感。藏書票被稱作是書籍的窗口，將藏書票設計在書籍中主要有實用和審美兩方面的意義。

從藏書票的實用意義來說，藏書票已作為獨具特色的藝術品而存在，越來越多加入藏書票收藏行列，這是藏書票在不斷發展中衍生出來的功能之一[6]。藏書票其本身的產生與發展都與書籍有密切關系，藏書票在書籍中所體現的更多是其實用意義。藏書票雖然是版面的一種分支，但是它又不完全等同于版畫作品，相對于版畫作品的藝術性價值，藏書票在書籍中是書籍主人的符號。無論是從書籍的內容，還是書籍的形式上，藏書票都能使書籍更為豐富。將藏書票與書籍進行一體化設計，即使一些購買者是出于收藏藏書票的目的來購買書籍，但也帶動了書籍的銷量。而當具有藏書票設計的書籍進入國際圖書交流活動中，藏書票與書籍的一體化設計自然會使書籍更具特色，對于文化交流也有著積極的促進作用。

從藏書票的審美角度來說，藏書票設計在書籍中，可以給觀者帶來美的享受，達到觀者視覺與情感上的滿足。這是因為藏書票可以很好地進行圖像信息的傳遞，而信息化時代人們正是通過圖像信息來獲得美的感受和體驗。國際藏書票大會對藏書票的規格有著較為明確的要求，邊長應小于17 cm，歐洲常見藏書票的規格一般為8～12 cm，就是這小小的一枚藏書票中的圖像卻可以實現觀者的無障礙溝通。將藏書票與書籍進行一體化設計，既可以增強書籍的圖像化表達，符合當今讀圖時代人們獲取信息的需求，又在很大程度上提升了書籍的藝術性特征，使書籍富含美學色彩。藏書票所表達的圖像語言與書籍信息及書籍主人都有著必然聯系性，這樣聯系可以是真實的表達，也可以是抽象的、概念性的表現，但其中思想和意味的獨特性是毋庸置疑的。

此外，藏書票還有其特有的制作技法，并通過不同的制作材質和構成方式，融合成一個整體為觀者提供信息。藏書票中的圖案是有形的，圖案背后所傳遞的思想卻是無限的，藏書票在書籍中的設計更是通過意境讓觀者有了更強烈的審美體驗，也進一步加深了書籍信息的表達力。這種表達可以是信息的傳遞，也可以是發生在書籍主人身邊的故事，還可以是內心深處的情結等。總之，藏書票與書籍的一體化設計使書籍更具整體美感，也使得書籍在文獻價值之外，成為審美主體，能夠更好地滿足讀者多元化的審美需求。

3 藏書票與書籍一體化設計策略

新媒體時代的到來使傳統紙質書籍面臨巨大的挑戰，研究藏書票與書籍一體化設計，既是為了減輕電子書對傳統紙質書籍的沖擊，也是為了賦予書籍更多的價值，從而有效推動傳統紙質書籍的可持續發展。

3.1 在設計中體現和諧思想

優秀的書籍設計要基于整體性，無論是書籍的紙張、字號，還是版面設計、印刷等，都能夠與書籍融為一體，不會使人有突兀感。書籍的內容是遠遠大于形式的，書籍在設計色彩、文字及圖案時都應圍繞書籍內容來開展，否則過分注重形式而無法傳遞內容就會使書籍喪失其意義，美感更是無從談起。藏書票是由西方傳到中國的，在中國流傳發展的時間雖然遠不及在西方，但是也已有百年之久。這期間藏書票由最初的木刻形式，經過一步步發展創新，表現出了更豐富的形式，所蘊含的藝術表現力也越來越明顯。將藏書票與書籍進行一體化設計，應體現整體性的和諧思想，實現藏書票與書籍內容的協調統一。

第一，在內容表達層面，要運用“以人為本”理念，體現藏書票獨特的原創性。藏書票不只是版畫藝術的展現，更應突出其設計理念。在內容表達上要運用有鮮明特征的圖形、符號或紋飾來表現其象征意義，在頗具表現力和藝術性的圖形中，融入書籍信息或作者獨有的個性或思維等。此外，藏書票還要通過藝術性的造型，給人帶來視覺和心理上的愉悅感，從而體現藏書者對書籍、對知識孜孜不倦的追求和熱愛。

第二，在表現技法層面，攝影、書法、繪畫、雕塑等藝術形式，都可以運用到藏書票的表現技法當中。根據不同書籍的內容信息和整體設計風格，選擇與書籍整體性更為契合的表現技法，在體現藏書票多元化表現形式的同時，實現藏書票與書籍和諧的一體化設計。

第三，在設計形式層面，在設計書籍的過程中應遵循相應的設計準則，包括創意性圖像的設計、視覺化編輯設計、字體及構圖編排設計、點線面的規格設計等，而藏書票在設計中要做到與書籍設計相統一。比如，藏書票在尺寸上有限制，所以藏書票的具體規格要與書籍開本的比例相互協調，不宜在大開本書籍上設計非常小的藏書票。藏書票與書籍一體化設計要從每個細小之處都展現和諧之美，這樣才能給人以美的體驗。

第四，在材料運用層面，藏書票的紙張應與其所傳遞出的信息、展現的票面氣質相契合。如在視覺上要給觀者帶來“過目不想忘”的愉悅感受，并從整體上提高書籍的藝術氣息。

3.2 在設計中展現民族性特征

中華民族是一個多民族融合的大家庭，其中許多少數民族長期生活在特定的地域中，形成了極具民族特征的傳統文化和藝術風格。將中華優秀傳統文化和藝術風格，應用于藏書票與書籍一體化設計當中，不僅是對中華優秀民族文化的弘揚和創新發展，也能有效提高書籍的藝術價值和審美價值。以人民藝術家、繪畫大師齊白石先生的畫作為例，白石老人的畫作充滿了時代性特征，畫作并沒有天馬行空的想象，畫作內容多是取材于生活中的小事物，但卻能夠表現出詩情畫意，讓人感受到獨特的民族藝術特色和非凡的生命力。

在藏書票與書籍的一體化設計中，設計者也可從民族文化中進行素材的借鑒和汲取。比如，在2016年春季廣州藝博會上亮相的“五十六民族”藏書票就是一次很成功的嘗試，該藏書票將“民族大團結”作為主題，不僅充分展示了各民族的傳統服飾、傳統文化習俗等，還將56 個民族團結一心的核心內容展現得淋漓盡致。此外，設計者還可以從具有地方特色的民族文化遺產中汲取靈感。比如，剪紙、皮影等民間藝術都可以以藏書票的形式出現，使民間藝術煥發生機的同時，也讓藏書票給人帶來耳目一新的感覺。

在藏書票與書籍一體化設計中融入民族性特征。在現代化的設計理念、設計表現形式中，讓中華優秀傳統文化和民族精神，透過藏書票散發出別樣的意味和視覺語言。富有民族內涵和人文精神的藏書票，可以最大程度吸引人們的關注，而現代化設計既賦予藏書票與書籍的多重價值，也是繼承和弘揚中華優秀傳統文化的創新方式，對于人們社會主義核心價值觀體系的構建大有裨益。

3.3 在設計中融入生態理念

近些年來，世界各國都認識到可持續發展的重要性。伴隨著人們環境保護意識的不斷提高，生態發展的理念被應用在許多行業。在藏書票與書籍一體化設計中，也具有生態理念應用于書籍行業的可行性和必要性[7]。生態理念導向下的圖書市場，要從環境保護與商業發展兩個方面來提高自身競爭力。隨著互聯網技術的迅猛發展，電子書應運而生，電子閱讀的方式改變了人們的閱讀習慣和閱讀方式，也充分體現了環保理念，加快了傳統紙質書籍生態發展的腳步。

在藏書票與書籍一體化設計中運用一種新型的設計方式，即生態設計。生態設計也稱為綠色設計，指的是在設計中充分考慮環境因素，使產品從設計到產出的每一個環節都減少對環境造成的影響，從而達到產品生產與消費的可持續性。生態設計具有完整性與系統性等特點，這與當下書籍的整體設計在理念上是不謀而合的，而在藏書票與書籍的一體化設計中，應將側重點放在藏書票與書籍的綠色環保與手工性上。傳統造紙技術多是采用強酸、漂白等對環境危害較大的工藝，融入生態理念后的紙質書籍可以采用無酸紙材料，借助無酸紙紋理制作出的藏書票會得到藝術上的升華，而無酸紙制成的書籍的使用壽命可以長達200年左右，大大降低了能源的消耗，在很大程度上減少了對環境造成的污染。

在快節奏的生活模式中，人們內心渴望返璞歸真，回歸自然本質，這為手工性的產品帶來了很大的市場。藏書票與書籍的一體化設計中也要抓住人們的這一心理特點，在設計中融入更多的手工特色。比如，手工造紙、手工裁切等，使書籍在形態上更具獨特性和藝術性。融入手工性的藏書票與書籍不僅詮釋了生態理念，也是對中華民族千百年來匠人精神的傳承和發展。

4 結語

綜上所述，藏書票有實用性、文化性和藝術性的特點，雖然藏書票在發展過程中有了更多的功能，但是其與書籍的密切關系是沒有發生改變的。基于藏書票在書籍中的意義，在藏書票與書籍一體化設計過程中，應做出創新型思考與嘗試，減少新媒體時代電子閱讀對傳統紙質書籍的沖擊。比如，融入和諧思想、民族特征、生態理念等。與時俱進的思想與理念，既是提升藏書票與書籍價值的有效方式，也是打開傳統紙質書籍市場的有效途徑。