中長(zhǎng)視頻硝煙再起？抖音青桃App體驗(yàn)

顏媛媛

中長(zhǎng)視頻領(lǐng)域再起波瀾

隨著B站的強(qiáng)勢(shì)崛起，中長(zhǎng)視頻領(lǐng)域已沉寂許久，而近日，抖音低調(diào)推出了一款名為“青桃”的App，卻在中長(zhǎng)視頻領(lǐng)域扔下了一枚重磅炸彈。

以“上青桃，看見(jiàn)你的熱愛(ài)”為口號(hào)的“青桃”定位年輕人興趣知識(shí)視頻平臺(tái)，其內(nèi)容以中長(zhǎng)視頻為主，官方介紹也帶有“抖音官方出品的中長(zhǎng)視頻關(guān)聯(lián)版本”的描述。作為抖音內(nèi)容方陣的組成部分，首次使用抖音賬號(hào)登錄時(shí)，系統(tǒng)也會(huì)提醒“青桃與抖音數(shù)據(jù)互通”（如圖1）。當(dāng)中包括賬號(hào)同步、關(guān)系互通、視頻共享，這意味著用戶的個(gè)人資料、關(guān)注關(guān)系及粉絲，還有自己創(chuàng)作的投稿視頻都會(huì)在青桃上直接同步。

從定位上看，“青桃”同B 站具有一定的重合度，而在“青桃”之前，字節(jié)跳動(dòng)本身也在2020年時(shí)重新梳理了旗下西瓜視頻的方向，一度吸引了不少UP主入駐，不過(guò)有意思的是“青桃”這次并沒(méi)有選擇接入西瓜視頻積累的內(nèi)容生態(tài)，直接在抖音內(nèi)容生態(tài)下進(jìn)行挑選。

這樣的做法多少讓人有些擔(dān)心“青桃”前期內(nèi)容量是否足夠，畢竟相對(duì)西瓜而言，抖音在短視頻上的優(yōu)勢(shì)更明顯一些。

有些青澀的“青桃”

“青桃”整體界面設(shè)計(jì)走的是小清新路線，其App 主頁(yè)分為“推薦”和“關(guān)注”兩大板塊。在青桃App首頁(yè)的“推薦”欄中，內(nèi)容呈雙列瀑布流排布，關(guān)注欄則用于展示用戶所關(guān)注創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容，關(guān)注后的作者，一旦發(fā)布新的視頻，可以在首頁(yè)的關(guān)注欄中看到新的消息。

而在發(fā)現(xiàn)頁(yè)中，則可以通過(guò)關(guān)鍵詞搜索或根據(jù)系統(tǒng)提供的分類來(lái)尋找相關(guān)內(nèi)容。此外在發(fā)現(xiàn)頁(yè)中還有由單個(gè)或多個(gè)創(chuàng)作者創(chuàng)建的內(nèi)容專題，用戶可在其中連續(xù)觀看相關(guān)內(nèi)容（如圖2）。

除界面體驗(yàn)感同B 站類似外，影視颶風(fēng)、王師傅和小毛等B 站一線UP 主的內(nèi)容也可以在“青桃”上看到。顯然，“青桃”在內(nèi)容儲(chǔ)備上還是蠻用心的，不過(guò)作為“中長(zhǎng)視頻”平臺(tái)，想要帶動(dòng)年輕人分享和社交的“青桃”目前卻不支持“彈幕”這一中長(zhǎng)視頻平臺(tái)的標(biāo)配功能。

而在具體內(nèi)容方面，按照原西瓜視頻總裁任利鋒的定義，1分鐘至 30分鐘的視頻內(nèi)容都可謂“中視頻”。而在青桃 App首頁(yè)最先映入眼簾的推薦內(nèi)容，基本都屬于中視頻，從視頻封面到標(biāo)題，整體與B 站沒(méi)有太大的區(qū)別。“青桃”目前設(shè)置了互聯(lián)網(wǎng)前沿、科學(xué)探索、財(cái)經(jīng)之道、職場(chǎng)進(jìn)階、環(huán)游旅行、萌寵星人、時(shí)尚妝造、美食大賞等細(xì)分興趣頻道，而“青桃”的個(gè)人中心，與抖音App內(nèi)的個(gè)人中心無(wú)太大區(qū)別，用于保存用戶收藏的視頻和已經(jīng)發(fā)布過(guò)的視頻作品（如圖3）。

目前抖音并沒(méi)有大規(guī)模推廣“青桃”，因此平臺(tái)上視頻點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)量寥寥無(wú)幾，而另一個(gè)比較遺憾的是“青桃”App 目前并沒(méi)有普通用戶上傳視頻的通道，我們?cè)谄浣缑嫔峡吹降膬?nèi)容應(yīng)該來(lái)自抖音平臺(tái)，經(jīng)過(guò)“青桃”篩選后放出來(lái)。

這樣做雖然會(huì)打消部分自媒體用戶嘗鮮、搶跑的欲望，但經(jīng)過(guò)篩選的內(nèi)容質(zhì)量顯然更高。而去年12 月由抖音聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布的《2022 抖音知識(shí)數(shù)據(jù)報(bào)告》（下稱“報(bào)告”）顯示，2022 年1 月到10 月，抖音知識(shí)類作品發(fā)布數(shù)量增長(zhǎng)35.4%，其中圖文知識(shí)內(nèi)容發(fā)布數(shù)量增長(zhǎng)167%。此外，知識(shí)類創(chuàng)作者單月直播場(chǎng)次增長(zhǎng)72.7%。報(bào)告顯示，抖音知識(shí)類內(nèi)容繼續(xù)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

短期來(lái)看，抖音內(nèi)容池足以滿足“青桃”前期需要，只不過(guò)隨著用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，“青桃”大概率會(huì)推出自己的內(nèi)容建設(shè)計(jì)劃，無(wú)論是PCG 還是UCG，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言都是好消息。

寫在最后：抖音的自我細(xì)化

當(dāng)二次元成為B 站靈魂時(shí)，宣稱自己為“年輕人的興趣知識(shí)視頻平臺(tái)”的青桃恐怕很難在短時(shí)間內(nèi)說(shuō)服年輕人轉(zhuǎn)移陣地。青桃更像是抖音對(duì)自己內(nèi)容生態(tài)鏈的補(bǔ)充，主要滿足抖音用戶對(duì)中長(zhǎng)視頻內(nèi)容的需求。

相對(duì)于“一年拿出20億元用于補(bǔ)貼”的西瓜視頻，抖音“青桃”顯然冷靜和理智了許多，當(dāng)前的亮相更像是一種對(duì)用戶、UP主甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的試探，唯有等“青桃”補(bǔ)齊“彈幕”“視頻發(fā)布”等功能后，才會(huì)露出真正的意圖。

當(dāng)然，如果“興趣知識(shí)”內(nèi)容能夠得到擴(kuò)充，甚至打造出現(xiàn)象級(jí)細(xì)分賽道內(nèi)容，青桃App 的確能夠從中長(zhǎng)視頻領(lǐng)域捕獲新的流量，但這更多取決于未來(lái)青桃App創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，畢竟“興趣知識(shí)”內(nèi)容本身屬于“重資產(chǎn)型”賽道，雖然在用戶黏性、忠誠(chéng)度上更優(yōu)，但同樣需要平臺(tái)方投入大量時(shí)間、資源打造，即便抖音下定決心投入，也需要漫長(zhǎng)的時(shí)間才能完成內(nèi)容的初步建設(shè)。