現(xiàn)代博物館助力公共文化服務(wù)事業(yè)發(fā)展的策略與途徑

張南

現(xiàn)代社會中，人們的物質(zhì)生活富足，對精神文化的需求日漸增多。博物館作為展示歷史文化和人類文明成果的平臺，在滿足人們精神文化需求方面發(fā)揮著重要作用。作為公共文化服務(wù)事業(yè)的一部分，博物館的建設(shè)與發(fā)展起著推動現(xiàn)代文明發(fā)展，助力公共文化服務(wù)事業(yè)進步的重要作用。現(xiàn)圍繞現(xiàn)代博物館助力公共文化服務(wù)事業(yè)發(fā)展的策略與途徑進行積極探索，以期為現(xiàn)代博物館的建設(shè)與發(fā)展貢獻一份力量，為國家公共文化服務(wù)事業(yè)的發(fā)展注入活力。

現(xiàn)代社會中，人們的工作十分繁忙，能夠愜意休閑的時間大大減少。縱然遠方山水風(fēng)光無限好，許多人卻無法到此一覽。因此，博物館成為越來越多人閑暇時間的首選去處，博物館在環(huán)境、參觀價值、體驗感、收獲感等多方面都具有明顯的優(yōu)勢。博物館館藏文物資源歷史內(nèi)涵深厚，文化價值極高，對現(xiàn)代社會公共文化服務(wù)事業(yè)的發(fā)展具有明顯的推動作用。尤其是近年來一些中小型博物館的出現(xiàn)，彌補了一些地區(qū)博物館建設(shè)的空白，打開了博物館發(fā)展的新格局，對現(xiàn)代社會公共文化服務(wù)事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了前所未有的影響。2022年召開的中國博物館協(xié)會博物館學(xué)專業(yè)委員會學(xué)術(shù)討論會提出，博物館的發(fā)展要重視其使命感，同時也要加強集收藏、研究、闡釋、展教于一體的文物傳播利用體系的建設(shè)。筆者認為，現(xiàn)代博物館的建設(shè)與發(fā)展應(yīng)當以文物收藏保護和歷史文化宣傳為主，在此基礎(chǔ)上，再研究如何通過博物館自身的建設(shè)與發(fā)展助力社會公共文化服務(wù)事業(yè)發(fā)展。

博物館助力公共文化服務(wù)事業(yè)發(fā)展的策略

黨的二十大報告將文化建設(shè)擺在突出位置，體現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央對文化建設(shè)的高度重視。近年來，我國文博事業(yè)快速發(fā)展。博物館的發(fā)展策略發(fā)生了很大的變化，這得益于人們物質(zhì)生活水平及精神文化需求的提高。同時，博物館的發(fā)展還在很大程度上受到了現(xiàn)代先進技術(shù)的影響。

博物館藏品的擴容與內(nèi)涵的豐富

我國有很多大型博物館。這些博物館多為省市級別，規(guī)模比較大，其中的藏品有較高的歷史文化價值。但是文物是不可再生資源，來之不易，這種局面造成博物館中的展出藏品長期不變，容易使人產(chǎn)生審美疲勞。中小型博物館的出現(xiàn)使這一情況得到了改善。與大型博物館相比，中小型博物館藏品的文化價值不高，在收藏主題上也做了調(diào)整，實現(xiàn)了博物館藏品的擴容。越來越多的中小型博物館將目光放在了具有特殊文化價值的民間藝術(shù)品、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等方面上，這些藏品的價值雖然與歷史悠久的文物無法比擬，但是卻具有更加濃厚的現(xiàn)代氣息，還具有一定的可塑性與更迭性，這讓博物館藏品的內(nèi)涵更加豐富，促進了現(xiàn)代文明與傳統(tǒng)文化的融合。開通互動話題可以讓人們對藏品展開討論，提升話題的活躍度，有利于現(xiàn)代中小型博物館提高自身的影響力，找到更廣闊的出路，同時也促進了社會文化的發(fā)展。

博物館藏品的研究與社會文化內(nèi)涵的闡釋

博物館一直將藏品的收藏、研究以及內(nèi)涵闡釋工作放在首位，這些工作是博物館的日常基礎(chǔ)工作，對國家公共文化服務(wù)事業(yè)的發(fā)展具有深遠意義。對于一些極為珍貴的藏品，博物館在做好研究工作的同時，還要更加注重其內(nèi)涵闡釋工作，力求語言簡潔凝練，通俗易懂。對于一些生僻字和難懂的歷史文化知識點可以另外加注，方便參觀者進一步了解藏品的文化背景。同時可以安排專業(yè)人員對重點藏品的文化內(nèi)涵進行講解和答疑，也可以利用現(xiàn)代技術(shù)進行3D投影展示與5D仿真體驗，讓參觀者能夠近距離接觸藏品，了解藏品的歷史，讓文物活起來，使人們切身體會到藏品所蘊含的人文精神和價值理念。

此外，博物館還可以舉辦主題開放日活動，向人們提供博物館文化探究體驗，使更多的人愛上博物館，讓更多的人參與到文物信息的整理和文化的宣傳工作中。舉辦活動期間可以印制一些宣傳資料，以書簽、明信片、扇子、手帕等形式進行分發(fā)，讓更多的人了解中華文化。在體驗活動中與群眾進行有效溝通，將博物館的研究成果與文物背后的故事講給更多的人聽，從而推動人們對歷史文化的認知，助力公共文化服務(wù)事業(yè)的發(fā)展。

博物館藏品的免費開放與文化資源共享

目前，許多博物館都免費向公眾開放，越來越多的人開始走進博物館參觀學(xué)習(xí)。作為國家公共文化服務(wù)的主陣地之一，博物館的免費開放為人們提供了免費的文化學(xué)習(xí)場所，是一個人終身學(xué)習(xí)、提升自我的良好渠道。人們可以在博物館中最大限度地享受國家公共文化服務(wù)事業(yè)發(fā)展帶來的成果，通過博物館對外主題開放日活動近距離感受博物館藏品蘊含的歷史文化內(nèi)涵。通過免費開放的方式，博物館與大眾形成了一種有效的互動交流方式。博物館在活動中提供相應(yīng)的文化服務(wù)，幫助更多的人了解歷史文化知識，提高民眾對博物館的了解與關(guān)注。博物館可以將打造“文化基地”作為一種發(fā)展策略，開展一系列具有針對性的主題活動，提升人們的文化自信，傳承和弘揚中華傳統(tǒng)文化。

博物館助力公共文化服務(wù)事業(yè)發(fā)展的具體途徑

根據(jù)目前博物館建設(shè)發(fā)展的情況可以看出，博物館作為社會公共文化服務(wù)事業(yè)的一部分，只有不斷提高自身能力，彰顯自身的文化價值，才能為社會公共文化服務(wù)事業(yè)的發(fā)展提供強有力的支持。筆者認為可以從以下途徑對博物館進行建設(shè)，使其更好地發(fā)展，帶動文化傳播，助力公共文化服務(wù)事業(yè)發(fā)展。

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌化

首先，博物館通過將文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌化，有利于館內(nèi)藏品蘊含的文化內(nèi)涵進行廣泛宣傳，擴大博物館及其藏品的影響力，提高博物館的知名度。其次，通過售賣博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，可以為博物館創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益，這對博物館的發(fā)展十分有益，有助于后續(xù)工作的可持續(xù)開展。通過將藏品設(shè)計成可愛的卡通形象，或?qū)⑵湓O(shè)計成具有實用性的物品等方式，幫助館內(nèi)藏品脫穎而出，比如三星堆創(chuàng)意雪糕，兵馬俑擺件等都是可以參考的典型成功案例。博物館還可以借助短視頻平臺，打造本館的宣傳形象，參考萌芽熊、冰墩墩等的宣傳案例，對核心藏品進行包裝，制作與之相關(guān)的短片，或制作核心藏品的講解系列視頻，提高博物館的社會影響力，從而實現(xiàn)博物館的可持續(xù)發(fā)展。

網(wǎng)上博物館的“云游”活動

近年來，許多旅游項目都開展了網(wǎng)上“云游”活動。博物館也可以開展此類活動，指定網(wǎng)絡(luò)主播或者館內(nèi)講解員以直播的形式帶領(lǐng)人們游覽博物館，對重點藏品以及館內(nèi)布局等進行講解，以畫面和講解配合的方式對文物知識進行普及，滿足廣大網(wǎng)友足不出戶就可以參觀博物館的需求。這種方式可以讓更多的人感受到博物館藏品的文化內(nèi)涵和歷史價值，人們既節(jié)省了來往交通的時間，又可以更清楚地了解歷史文化知識，感受文物的魅力。除了直播的方式以外，博物館還可以通過打造云游體驗游戲，制作云游裸眼3D宣傳片以及博物館云游影片等方式幫助人們實現(xiàn)“云游”博物館，將博物館的歷史文化知識傳播給更多的人，助力國家公共文化服務(wù)事業(yè)的發(fā)展。

開展博物館“一日志愿者”活動

博物館的工作十分煩瑣復(fù)雜，現(xiàn)有的人員配置尚且可以解決日常工作，但到了參觀高峰期，博物館的接待能力十分有限。因此，博物館往往會招募一些志愿者。參與博物館的接待、導(dǎo)覽、文物整理等基礎(chǔ)性工作，以緩解博物館的接待壓力。但這些志愿者在年齡、學(xué)歷、文化背景、工作經(jīng)驗、心理素質(zhì)等方面參差不齊，給博物館人員管理造成了一定的困難。因此，博物館可以開展“一日志愿者”體驗活動，在人流量較少的時候招募體驗者，指導(dǎo)他們熟悉志愿者工作，幫助他們了解博物館的文化，明確工作流程。在此過程中，博物館的管理者應(yīng)該對這些志愿者的情況有一個大致的了解。在參觀高峰即將到來的時候，博物館管理者可以讓曾經(jīng)參加過“一日志愿者”活動的志愿者加入博物館志愿者工作中，為廣大觀眾帶來良好的參觀體驗。此外，長期開展“一日志愿者”活動，可以將一大批對博物館感興趣的群眾聚集起來，讓他們通過體驗活動了解歷史文化知識，并對這些文化知識進行傳播，這也是博物館助力公共文化服務(wù)事業(yè)發(fā)展的有效途徑之一。長此以往，會有越來越多的人受到影響，博物館的影響力也將不斷提高。

征集選拔“我與博物館”主題故事

許多人與博物館之間有著千絲萬縷的情感聯(lián)系，或許是對某一次參觀記憶猶新，或許是與某件藏品產(chǎn)生了共鳴，又或許是感謝博物館工作人員的熱情服務(wù)，在“我與博物館”主題故事征集選拔活動中能發(fā)現(xiàn)許許多多的故事。通過舉辦主題活動，能夠增強博物館與觀眾之間的情感聯(lián)系，了解廣大群眾對博物館的感受，并從中收集打動人心的故事，這都將成為博物館發(fā)展的動力。經(jīng)過這些素材提供者的同意，博物館可以將其翻拍成有影響力的短片、視頻，講述觀眾與博物館之間的情感故事，拉近人與博物館、人與文物、人與人之間的距離，展現(xiàn)博物館的現(xiàn)代人文風(fēng)貌，樹立博物館的社會形象，吸引更多的人走進博物館進行參觀，傳播歷史文化知識，更好地樹立文化自信，助力社會公共文化服務(wù)事業(yè)的發(fā)展。

合作拍攝與宣發(fā)真人秀類節(jié)目

近年來，許多真人秀類的節(jié)目在廣大群眾之中引發(fā)了熱烈的討論。許多節(jié)目通過內(nèi)容弘揚了社會正能量，這是一個極好的趨勢。有關(guān)部門應(yīng)鼓勵和引導(dǎo)社會力量參與公共文化服務(wù)，調(diào)動社會各方的積極性，激發(fā)全社會的文化創(chuàng)造活力，促進公益性文化事業(yè)的發(fā)展。博物館既有寬闊的場所，又有完善的休息場所，同時館內(nèi)的大部分區(qū)域都是開放的，可以將其作為真人秀項目的場地，將博物館展品的相關(guān)知識融入真人秀節(jié)目中，既可以為真人秀節(jié)目增加看點，又能夠?qū)⒉┪镳^藏品的前世今生與文化歷史故事講給更多的觀眾聽，提高博物館的社會影響力，幫助更多的人，尤其是幫助年輕人了解文物，了解博物館文化。

在參加真人秀的明星的號召與帶領(lǐng)下，更多的年輕人主動走進博物館，親身感受文物的魅力，從而愛上文物，愛上博物館文化，由此幫助年輕一代樹立堅定的社會責(zé)任感和民族文化自信心。總之，這是博物館文化貼近大眾，走進年輕人生活的良好途徑，也是將博物館以更為親民的方式推廣到群眾面前的一種新途徑，有助于博物館文化發(fā)展，是博物館反哺社會公共服務(wù)事業(yè)的良好契機，是值得嘗試的。當然，真人秀節(jié)目的拍攝僅依靠電視媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺進行播出還不足以形成閉環(huán)，還需要博物館進行配合，在博物館內(nèi)同步設(shè)立展牌、海報等宣傳標識，這樣才能突顯出拍攝真人秀節(jié)目的價值。博物館工作人員要做好對外的接洽工作，嚴格審核節(jié)目播出的文案，確保文化傳播的正確性，避免審核不嚴謹造成文化傳播失誤。

博物館與旅游項目強強聯(lián)合

觀眾進入博物館參觀早已不是新鮮事，但是大部分進入博物館參觀的觀眾都是自發(fā)的，而且都居住在本市，很少有人從外地專門來到博物館進行參觀，當然國內(nèi)一些特別著名的博物館是特例，比如故宮博物院。大部分的博物館并沒有在國內(nèi)外游客心中形成強大的吸引力。因此，博物館可以與各大旅行社、網(wǎng)絡(luò)旅游平臺（如飛豬、攜程等）以及網(wǎng)絡(luò)直播平臺進行合作，提高博物館的影響力與知名度，讓更多外地游客主動走進博物館進行參觀，了解博物館的旅游亮點，接受博物館歷史文化的熏陶，從而樹立文化自信。長此以往，進入博物館參觀的游客會對博物館文化進行傳播，博物館的影響力自然就提升了，對社會公共文化服務(wù)事業(yè)的推動作用也將更加明顯。

對于博物館的可持續(xù)發(fā)展而言，提升其文化內(nèi)涵至關(guān)重要。未來，大型博物館必將以行業(yè)領(lǐng)先的姿態(tài)引導(dǎo)博物館的發(fā)展方向，因此大型博物館必須保證展品的高質(zhì)量、高內(nèi)涵、高口碑，還要在講解和對外宣傳上下功夫。而對于中小型博物館而言，可以設(shè)置靈活多變的陳列展覽格局與主題，以自身的獨特性吸引更多游客的關(guān)注，在博物館展品的擴容方面下功夫。在博物館文化發(fā)展的同時，要始終強調(diào)集收藏、研究、闡釋、展教于一體的博物館基本管理策略，通過各種途徑將博物館文化以更深刻、廣泛、時尚、親民的方式推廣出去，讓更多的人，尤其是年輕人愛上博物館文化，進而推廣博物館文化，并在此過程中樹立文化自信，增強民族自信心。博物館只有做好自身發(fā)展，才能更好地服務(wù)人民，服務(wù)社會，推動社會公共文化服務(wù)事業(yè)的進一步發(fā)展。

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【作者簡介】張 南（1986—），女，本科，助理館員，研究方向：趙文化。