審丑低俗收不住，帶貨必將成“帶禍”

林風

調好燈光，擺好支架，按下開播鍵，對著鏡頭侃侃而談……對于很多人來說，直播帶貨早已不是什么新鮮事。通過一方屏幕，人們就可以將貨品銷往四面八方。隨著直播經濟的興起，電商直播變成了商家銷售必備的手段。許多傳統行業積極開展線上營銷業務，走上“新賽道”。直播帶貨是一門“手藝活”，眼緣、口才、談吐、反應等特質缺一不可；直播帶貨更是一門復雜的生意，選品、品控、售后等環節都十分重要。近年來，網絡直播帶貨熱度不減卻亂象叢生。對此，我們應該怎么做呢？

請閱讀下文，思考文后的問題。

日前，中消協發布2023年“雙11”消費維權? 輿情分析報告 。報告中以瘋狂小楊哥的徒弟? “紅綠燈的黃 ”帶貨引發爭議為例：靠審丑發跡? 的主播，正被品牌擁躉反感 。雖然只是在報告? 的案例部分引用了媒體評論，但是“中消協點名? 小楊哥徒弟低俗帶貨”，很快在網絡引發關注。

這一方面說明，瘋狂小楊哥及其團隊、徒 弟具有帶貨的影響力和關注度；另一方面表 明，低俗帶貨的現象不是個案，且已經引起消費 者的反感。靠審丑發跡的帶貨主播需要調整自 己和團隊的“方向盤”了。

一般情況下，在正常直播帶貨的鏈條上， 多方將共贏多贏 。廠商擴寬銷路、降低倉儲成? 本、增長利潤；主播獲得更高的人氣和更多的? 變現機會；消費者得到了更多性價比高的商? 品 。然而，在流量、資源和行業“ 內卷 ”等壓力? 下，一些主播開始鋌而走險，飆臟話、打擦邊球、 說葷段子、“拉仇恨”、懟粉絲不一而足 。擦邊、 低俗的行為，更是屢禁不止。種種博眼球、破底? 線的行為玷污了互聯網生態秩序，違背了直播? 帶貨的初衷，也讓消費者的購物體驗大打折扣。

直播帶貨的江湖已經變了 。 多年前，消費 者通常傾向于一味追“全網低價”、追新鮮好 物、追主播“光環”。如今，消費者更加在意的 是直播間中“上車 ”的商品質量、全程購物的體 驗以及售后服務等 。直播帶貨的主播應當敏 銳地捕捉到這一變化，并存敬畏、懂規則、守底 線，與消費者和市場一起成長 。如果繼續將低俗與活躍氣氛相模糊，將扮丑與“逗大家開心”相混淆，那么，這樣的直播帶貨遲早會成為直 播“帶禍”。

電商經濟也是法治經濟，規則和底線不容觸碰。近年來，面對直播帶貨出現的種種亂象，中央和地方相關部門、短視頻平臺、電商機構等多方面高度重視，出臺了不少辦法和規定以約束、引導和處罰。然而，出于種種原因，總有一些團隊或主播個人拎不清輕重，舍不得流量，搞不清邊界，改不掉思維，屢屢以審丑或低俗片段登上熱門話題。類似的行徑是對自己、對團隊、對消費者的不負責，更是對電商帶貨行業和互聯網生態秩序的威脅，必須嚴懲。

說到底，消費者“變了”，靠審丑、低俗的“老法子”，行不通了。對于帶貨主播和團隊來說，不妨及時學習相關部門和平臺出臺的規則，摸清邊界底線，增強自己的本領。一個主播，想要在平臺和帶貨江湖中走得更遠走得更穩，最“簡單”的方法就是合法合規，以消費者喜聞樂見的方式去“火”，而不是靠打審丑、低俗的流量牌。否則，帶貨遲早變“帶禍”。

（選自人民網，有刪改）

【讀后思考】

1.近日，網紅主播“瘋狂小楊哥”的徒弟“紅綠燈的黃”在直播間為某品牌氣墊帶貨引發爭議。鏡頭前，女主播披頭散發，表情猙獰，姿勢頗不雅觀。對于這一現象，你是如何看待的？

2.針對部分網紅迎合部分網友的獵奇和審丑心理，刻意扮丑、裝瘋賣傻來博取關注的錯誤行為，你覺得該如何糾正？