Netflix加大對亞洲市場投入

曉毅

根據亞洲媒體合作伙伴（Media Partners Asia）發布的最新報告，流媒體平臺Netflix上一年度在亞太地區的收入上漲12%，超過40億美元。今年Netflix將在亞太地區本土內容制作上再投入19億美元，支出金額同比增長15%。

在整個亞洲地區中，Netflix對日本市場尤為關注，該市場在2023年的營收額超過Netflix亞洲地區總收入的四分之一。由于Netflix尚未進入中國內地市場，作為亞洲第二大經濟體的日本占據了該區域最大的流媒體市場份額。

盡管與歐洲和北美等發達市場相比，日本流媒體服務滲透率相對較低，Netflix在日本的現有用戶數量也較韓國略少，但該地區擁有大量的本土小型流媒體服務商，最近的市場調查也顯示出了傳統媒體正在被流媒體取代的趨勢。亞馬遜旗下的Prime Video目前是日本流媒體市場的領頭羊，但Netflix憑借巨大的影響力搶占市場并非難事，未來，Netflix將會不斷加大動漫和其他原創內容的開發力度。韓國和日本一直是Netflix在亞太地區最具內容開發潛力的兩個市場，在韓國，Netflix的主要策略為合作開發原創韓劇，借力發揮韓劇原本的先天優勢。從近幾年投入韓劇制作的成果判斷，Netflix的付出得到了豐厚回報，火爆全球的劇集《魷魚游戲》（Squid Game）不但播放數據驚人，也收獲了包括艾美獎在內的多個重磅獎項。在日本，Netflix的側重點是其豐富的動漫和日劇資源，Netflix期待借此開發出新的內容形態，以擴大全球范圍的新市場。

該報告還預測，未來一年內印度尼西亞和印度將成為Netflix增長最快的市場。目前，印度尼西亞的Netflix用戶數量與日本大致相當；而在印度，本土流媒體服務仍然占據主導地位，Netflix的市場占有率僅為3%。在印度最受歡迎的流媒體服務是AltBalaji、Eros Now，以及迪士尼與本土服務Hotstar合作的Disney+。

印度、印度尼西亞、泰國和菲律賓市場對Netflix的影響，很可能會在今年下半年凸顯，預計上述4個市場對2023年Netflix總收入的貢獻，將超過20%。