奧斯卡光環在流媒體平臺失靈

高倩

在新冠病毒感染的后疫情時代，觀眾開始陸續回歸電影院，如何提升院線電影票房一直是近期好萊塢業界的關注重點。而天平的另一邊——流媒體平臺在后疫情時代的表現，卻鮮有分析提及。僅就目前數據來看，大部分頒獎季熱門在流媒體平臺上的表現都乏善可陳，并未如很多人預期的那樣吸引大量觀眾。

PlumResearch數據調查公司通過Showlabs共享數據制作的分析顯示，很多2022年年底北美頒獎季的獲獎影片，包括當時沖擊奧斯卡獎項的熱門影片，在流媒體平臺的收視情況都不樂觀。

獲得奧斯卡獎提名的電影，如今有了前所未有的方便收看途徑——入圍最佳影片的10部作品中，有6部都能在美國主流流媒體平臺上觀看，且不收取額外費用。其他4部除了《阿凡達：水之道》，也可以通過高端付費點播（PVOD）觀看。可能也正因為如此，院線傳統文化多年來塑造的“正統感”也被迅速削弱。

Showlabs對獲得奧斯卡最佳影片提名的5部電影進行了數據收集，在它們上線流媒體平臺后的28天內，專門訪客數量（非頻道訪客，即特地點擊該視頻進行觀看）和觀看小時數都超過500萬的有3部，但其中的《貓王》和《壯志凌云2：獨行俠》兩部影片本來也是在院線取得高票房的大片；另一部為Netflix的經典翻拍片《西線無戰事》（All Quiet on the Western Front），該片雖然沒有進行大規模院線上映，卻是平臺近期推廣力度很大的影片。摘得奧斯卡最佳影片、最佳女主角等7項大獎的《瞬息全宇宙》在Showtime平臺首播，目前平臺方面沒有給出相關數據。

直接上線流媒體并在統計數據中位列第一的《西線無戰事》，無疑是今年北美頒獎季的寵兒。這部改編自德國作家同名小說的戰爭題材電影，橫掃了有“奧斯卡風向標”之稱的英國電影電視學院獎（BAFTA），最終摘得14項提名的一半獎項，包括最佳電影、最佳導演和最佳改編劇本等重磅獎項。《伊尼舍林的報喪女巫》（Banshees）雖然在上線時被驚悚片《菜單》（The Menu）蓋過了風頭，但在BAFTA上成績不錯，獲得10項提名，并拿到其中4個獎項。再考慮到《瞬息全宇宙》橫掃奧斯卡，可見今年的院線票房表現及影片是否直上流媒體，對獎項歸屬似乎沒有多少直接影響。

當然，拿不同的流媒體平臺互相比較似乎有失公允，畢竟每家的訂閱基數相差很大。為此，Showlabs也收集了電影的“觀看比例”，平臺活躍用戶連續觀看一個視頻超過2分鐘的，將被計入這一數據。

先舉個例子：《利刃出鞘2：玻璃洋蔥》是Netflix今年的熱門影片之一，上線一周的觀看比例是17%；美劇《星期三》（Wednesday）上線28天內的觀看比例是42%，是Netflix有史以來用戶觀看時長排名第二的劇集。

如此一比，頒獎季的寵兒們在這個數字上的成績就不那么好看了。《伊尼舍林的報喪女巫》上線HBO Max平臺4周，觀看比例只有3%，且還不是都達到了2分鐘時長的門檻；最終沒能入圍奧斯卡的《她說》（She Said），在Peacock的觀看比例是1.8%。

而且，即便是獲得奧斯卡提名的影片，也沒能因此在流媒體平臺上收獲更多觀眾。凱特·布蘭切特主演的《塔爾》（Tar）在奧斯卡提名名單公布后的第3天上線Peacock，這部入圍最佳影片、最佳導演和最佳女主角多個提名，并被視為楊紫瓊奧斯卡最佳女主角最大競爭者的口碑佳作，在上線一周內的觀看比例僅為1.6%，專門訪客不到50萬。

從流媒體平臺的角度來說，奧斯卡頒獎季前后播放量表現不錯的影片，和奧斯卡也沒有直接關系。比如，史蒂文·斯皮爾伯格執導的《造夢之家》（The Fabelmans）雖然拿到了包括最佳影片在內的7項奧斯卡提名，但這些金光閃閃的提名似乎不太能點燃流媒體用戶的熱情，在宣布奧斯卡提名后的兩周內，《造夢之家》曾掉出iTunes的前十榜單，但在2月底又一躍進入iTunes VOD點播排行榜榜首，這很大原因是其單片付費價格由于促銷從20美元直降到6美元。

電影公司和影迷或許曾希望流媒體平臺能在后疫情時代為口碑片助力，但至少就今年的情況來看，提名影片收看渠道再多再便利，也無法“照亮”奧斯卡小金人逐漸黯淡的身影。