關(guān)于南昌市虛擬現(xiàn)實（VR/AR）產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑和對策的思考

占晨偉 楊德云

摘要：當(dāng)前VR技術(shù)正處于高速發(fā)展時期，南昌市自2016年打造國內(nèi)“城市級”VR產(chǎn)業(yè)基地以來，其虛擬現(xiàn)實（VR/AR）產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了從無到有、從弱到強的精彩蝶變，但該產(chǎn)業(yè)想要在未來繼續(xù)保持跨越式發(fā)展態(tài)勢，還需要解決諸多困難與挑戰(zhàn)。本文從南昌虛擬現(xiàn)實（VR/AR）產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展短板以及虛擬現(xiàn)實（VR/AR）產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢等三個角度進行分析，總結(jié)現(xiàn)有制約南昌市虛擬現(xiàn)實（VR/AR）產(chǎn)業(yè)的主要因素，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑提出建議。

關(guān)鍵詞：VR產(chǎn)業(yè)；南昌市；發(fā)展路徑

引言

近年來，數(shù)字經(jīng)濟呈爆發(fā)式增長，迅速成為經(jīng)濟增長的“生力軍”、轉(zhuǎn)型升級的“動力源”、優(yōu)化治理的“催化劑”。虛擬現(xiàn)實（VR/AR）技術(shù)作為新一代信息技術(shù)的集大成者，是數(shù)字經(jīng)濟最為活躍的前沿領(lǐng)域。經(jīng)過數(shù)年的積累與發(fā)展，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)在2021年迎來了“元宇宙”爆發(fā)式發(fā)展大浪潮。在此背景下，南昌市積極搶抓“風(fēng)口”上的機遇，堅定不移貫徹新發(fā)展理念，以敢為人先的勇氣擔(dān)當(dāng)，率先搶灘布局，在政策、教育、應(yīng)用等產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境已處于全國領(lǐng)先，有望在三到五年后虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)全面爆發(fā)之時，成為全國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)技術(shù)應(yīng)用的中心。

1. 南昌市虛擬現(xiàn)實（VR/AR）產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著

自2016年打造全國城市級VR/AR產(chǎn)業(yè)基地以來，經(jīng)過幾年堅持不懈的扶持與宣傳，華為、科大訊飛、威愛教育、上海影創(chuàng)、中國移動、中國聯(lián)通等一批頭部企業(yè)和中國VR50強企業(yè)紛紛在南昌落戶區(qū)域總部、業(yè)務(wù)總部或研發(fā)中心，江西科駿、江西中直、南昌小核桃、菱形科技等一批本土企業(yè)也在不斷茁壯成長。目前，南昌市VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初具規(guī)模，VR/AR企業(yè)開展技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新也已初見成效。截至2021年，南昌市納入江西省工信廳VR/AR統(tǒng)計云平臺的企業(yè)共278家，全市VR/AR及相關(guān)企業(yè)營業(yè)收入突破500億元，規(guī)模同比實現(xiàn)翻番[1]。

1.2 “世界VR產(chǎn)業(yè)大會”唱響全球

世界VR產(chǎn)業(yè)大會是由工業(yè)和信息化部和江西省人民政府主辦的世界級的虛擬現(xiàn)實大會。南昌市作為國務(wù)院批復(fù)的VR大會永久舉辦地，自2018年以來，通過五屆大會將“VR讓世界更精彩、江西讓VR更出彩”口號唱響全球，共吸引了30多個國家和地區(qū)的嘉賓參會，兩萬余名嘉賓親赴現(xiàn)場參會，超50萬名觀眾現(xiàn)場參與VR產(chǎn)業(yè)博覽會。大會發(fā)布了“VR50強”“虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)重要成果”以及虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告、白皮書等內(nèi)容，為全國VR/AR行業(yè)發(fā)展樹立了方向和標(biāo)桿。在大會的品牌效應(yīng)和影響力的作用下，吸引了高通影創(chuàng)、格如靈、小派、HTC等一批企業(yè)在南昌落地，為南昌市帶來了超越以往的合作機遇。截至2022年，四年大會累計簽約項目562個，總投資達3366億元。可以說世界VR產(chǎn)業(yè)大會已成為南昌市招商引智的“金字招牌”。

1.3 發(fā)展未來前景可期

近幾年，南昌市不斷完善產(chǎn)業(yè)各類要素保障，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，圍繞“世界級VR/AR產(chǎn)業(yè)中心”目標(biāo)繪制了一張高質(zhì)量發(fā)展藍圖。在政策保障方面，先后出臺了《進一步加快虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策措施》《南昌市VR試點示范應(yīng)用項目揭榜工作方案》等一系列政策規(guī)劃，有力保障了VR/AR企業(yè)發(fā)展制度需求；在人才培養(yǎng)方面，江西理工大學(xué)、江西財經(jīng)大學(xué)、華東交通大學(xué)等多所高校都開設(shè)了虛擬現(xiàn)實本科專業(yè)。其中，江西財經(jīng)大學(xué)VR/AR現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)學(xué)院，從2021年開始招生，已招收本科生1000余人，研究生40余人，為南昌市虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅實的人才基礎(chǔ)；在應(yīng)用推廣方面，通過本地企業(yè)“走出去”和外地資源“引進來”的方式，開展了“VR+文旅”“VR+黨史學(xué)習(xí)教育”等多場VR應(yīng)用項目路演推介活動，持續(xù)強力推動VR技術(shù)與各行各業(yè)的深度融合。

2. 南昌市虛擬現(xiàn)實（VR/AR）產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板

2.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展首位度不夠高

南昌雖然在產(chǎn)業(yè)布局與政策發(fā)布上有一定的先發(fā)優(yōu)勢，但也存在對發(fā)展VR/AR產(chǎn)業(yè)的猶豫與躊躇，未能把發(fā)展VR/AR產(chǎn)業(yè)當(dāng)成城市未來首要工作。一方面是部分政府工作人員和本地企業(yè)家對VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景持悲觀態(tài)度，認為VR/AR技術(shù)還不成熟，不宜進行大規(guī)模推廣。另一方面是部分干部和企業(yè)家對南昌未來發(fā)展期望不足，相比發(fā)達省市，南昌市在產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素資源上的差距顯而易見，對選擇發(fā)展VR/AR產(chǎn)業(yè)是否切合實際、能否真正做大做強，內(nèi)心存疑。

2.2 本地企業(yè)質(zhì)量有待提優(yōu)

乘著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的東風(fēng)，南昌市VR/AR企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)增長態(tài)勢，2022中國VR50強企業(yè)中有18家已經(jīng)落戶南昌，但本土企業(yè)僅泰豪、科駿、格如靈、中直新經(jīng)濟等4家，其他還是以初創(chuàng)企業(yè)、小微企業(yè)為主，他們規(guī)模小、實力弱、資金壓力大，多數(shù)為外包型企業(yè)，掌握自主知識產(chǎn)權(quán)數(shù)量較少，未能走向全國市場，打造出南昌本地VR/AR行業(yè)品牌。總體來看，南昌市VR/AR企業(yè)實力仍不強，所承接的應(yīng)用項目也存在質(zhì)量不高、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容欠缺等問題。

2.3 人才供需矛盾日益嚴(yán)峻

雖然南昌早在2016年就已開始布局產(chǎn)業(yè)儲備人才培養(yǎng)，江西理工、江西科技師范大學(xué)、江西財大等多所高職院校也相繼開設(shè)了VR/AR相關(guān)專業(yè)，每年能夠培育一兩百名緊缺專業(yè)畢業(yè)生，但這與南昌市企業(yè)發(fā)展需求相比，仍然存在較大的缺口。目前，受本地大專院校VR方向?qū)I(yè)畢業(yè)生人數(shù)不足、外地招引人才成本較高的限制，南昌市VR/AR各企業(yè)在AI、算法方向與基礎(chǔ)建模、美術(shù)加工方向均存在不同程度的人才缺口。

2.4市場培育方式有待優(yōu)化

南昌市本地企業(yè)獲取市場方式單一、渠道有限，大部分VR/AR企業(yè)市場份額主要來自政府機關(guān)、學(xué)校、博物館等機構(gòu)，整體來說主要還是靠政府政策驅(qū)動，市場驅(qū)動力仍然較小，這導(dǎo)致企業(yè)往往會出現(xiàn)為了搶奪市場而進行過度競爭，會在推廣、營銷方面花費較大精力，從而忽略了對產(chǎn)品研發(fā)和品牌打造的投入，導(dǎo)致本地企業(yè)缺乏市場核心競爭力，自我營收能力有限。

3. 虛擬現(xiàn)實（VR/AR）產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

3.1 從硬件產(chǎn)品來看

根據(jù)IDC發(fā)布報告，2022年AR和VR頭顯全球出貨量約為970萬臺，較2021年同比下降12.8%。其中Meta Quest 2以性價比優(yōu)勢長期壟斷了行業(yè)大部分市場份額，在2022年前三季度，這款頭顯占據(jù)了全球AR/VR頭顯市場的84.6%，此外Pico以7.4%市場份額排名第二。目前，國產(chǎn)VR設(shè)備雖然銷量整體呈上升趨勢，但與發(fā)達國家產(chǎn)品相比，多數(shù)還存在關(guān)鍵核心技術(shù)缺失、整體技術(shù)水平不高等問題，企業(yè)本身在體量上也存在較大差距，各硬件生產(chǎn)企業(yè)正在依靠穩(wěn)定的產(chǎn)品迭代，逐漸縮小與國際先進產(chǎn)品的差距。

3.2 從軟件應(yīng)用來看

與硬件產(chǎn)品寡頭獨大的現(xiàn)狀不同，VR/AR在娛樂游戲、文化旅游、社會治理等領(lǐng)域的國內(nèi)外應(yīng)用場景可謂百花齊放。目前，市場上數(shù)字政務(wù)、元宇宙辦公等TO G/TO B應(yīng)用層出不求，數(shù)字人、虛擬社交、鏈游等一大批新型TO C娛樂應(yīng)用在逐漸引領(lǐng)風(fēng)潮，“元宇宙”應(yīng)用迅速成了科技消費市場的熱門產(chǎn)品。在軟件應(yīng)用方面，截至2022年上半年，Valve的Steam平臺以超6500款游戲和應(yīng)用，成為全球VR應(yīng)用內(nèi)容數(shù)量最多平臺，而國內(nèi)Pico Store受游戲版號和內(nèi)容審查等相關(guān)制約，目前僅擁有200余款游戲和應(yīng)用，但其仍是國內(nèi)最大的VR應(yīng)用分發(fā)平臺。

3.3 從政策導(dǎo)向來看

由工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局聯(lián)合編制的《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》制定了明確、詳細的發(fā)展規(guī)劃，“到2026年，產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)完善。我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過3500億元，虛擬現(xiàn)實終端銷量超過2500萬臺，培育100家具有較強創(chuàng)新能力和行業(yè)影響力的骨干企業(yè)，打造10個具有區(qū)域影響力、引領(lǐng)虛擬現(xiàn)實生態(tài)發(fā)展的集聚區(qū)，建成10個產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺”[2]。行動計劃還提出了推進關(guān)鍵技術(shù)融合創(chuàng)新、提升全產(chǎn)業(yè)鏈條供給能力、加速多行業(yè)多場景應(yīng)用落地、加強產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺建設(shè)、構(gòu)建融合應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)體系等五大工作目標(biāo)，為產(chǎn)業(yè)今后的工作指明了發(fā)展方向，提供了科學(xué)遵循，擘畫了前景藍圖。

4. 南昌市虛擬現(xiàn)實（VR/AR）產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

當(dāng)前產(chǎn)業(yè)風(fēng)險政策、產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)不確定因素過多，面臨極大風(fēng)險，且可以預(yù)見將來國內(nèi)外各地的競爭將日趨激烈，筆者認為南昌發(fā)展虛擬現(xiàn)實（VR/AR）產(chǎn)業(yè)，要秉承戰(zhàn)略上“樂觀”、戰(zhàn)術(shù)上“謹(jǐn)慎”的發(fā)展思維，考慮從風(fēng)險較小的基礎(chǔ)行業(yè)起步，主動承接硬件產(chǎn)品代工和應(yīng)用產(chǎn)品建模外包，最大程度發(fā)揮南昌電子信息產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢，通過代工和外包過程中積累技術(shù)與資金，在這個過程中積極引導(dǎo)企業(yè)向上突破發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展閉環(huán)，實現(xiàn)沖擊高端研發(fā)、生產(chǎn)目標(biāo)。因此，建議：

4.1 守住虛擬現(xiàn)實硬件入口，補齊產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板

以個人電腦、手機等電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程來看，軟件應(yīng)用的爆發(fā)是在硬件產(chǎn)品普及率達到一定規(guī)模后才會出現(xiàn)階梯式增長，我國當(dāng)前虛擬現(xiàn)實終端基數(shù)較小，與《行動計劃》提出的2026年2500萬臺目標(biāo)還有較大差距，擁有廣闊的滲透率提升空間。就南昌來說，雖然華勤電子、龍旗信息、聯(lián)創(chuàng)電子、小派科技等一批VR硬件制造企業(yè)在南昌落戶或建立總部基地，但想要在虛擬現(xiàn)實賽道實現(xiàn)“彎道超車”，南昌還需要在三個方面努力。

一是夯實核心元器根基。加快高性能虛擬現(xiàn)實專用處理芯片、近眼顯示、感知交互、內(nèi)容采集制作等設(shè)備的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化，構(gòu)建全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈、全價值鏈的新型工業(yè)生產(chǎn)制造和服務(wù)體系，提升虛擬現(xiàn)實整機產(chǎn)品的有效供給。二是加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加快推進云技術(shù)中心、5G、千兆寬帶網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)忍摂M現(xiàn)實專用設(shè)施建設(shè)，推進云、網(wǎng)、邊、端協(xié)同能力體系建設(shè)，健全產(chǎn)業(yè)配套發(fā)展生態(tài)，保障虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)對高算力服務(wù)器、高速率網(wǎng)絡(luò)、低時延寬帶的需求。三是推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。依托“國家虛擬現(xiàn)實創(chuàng)新中心”品牌優(yōu)勢，結(jié)合“南昌北京理工大學(xué)虛擬現(xiàn)實標(biāo)準(zhǔn)檢測與評測中心”現(xiàn)有研究成果，大力推動VR領(lǐng)域國家標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，為VR產(chǎn)品硬件性能、軟件適配、安全保障等方面提供權(quán)威的評判，促進VR市場的良性拓展。

4.2 拓展VR應(yīng)用場景，促進產(chǎn)業(yè)升級迭代

隨著VR硬件性能快速升級，VR應(yīng)用賽道也在隨之迅速發(fā)展，但目前國內(nèi)除部分頭部企業(yè)提前布局游戲、社交、虛擬人等多個領(lǐng)域外，多數(shù)企業(yè)還處于跟風(fēng)、盲從階段，可以預(yù)見隨著元宇宙應(yīng)用的逐步發(fā)展，應(yīng)用場景將遵循從“單體數(shù)字虛擬人”拓展到“復(fù)雜多人小世界場景”，再最終升級為“元宇宙世界”的發(fā)展路線，未來VR應(yīng)用的發(fā)展將極大程度促進VR設(shè)備的銷售，更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)將吸引越來越多的客戶消費。因此，在虛擬現(xiàn)實應(yīng)用發(fā)展沉淀期，南昌市要搶抓產(chǎn)業(yè)發(fā)展先機，深化虛擬現(xiàn)實在行業(yè)領(lǐng)域的有機融合，推動有條件的行業(yè)開展規(guī)模化應(yīng)用試點。

（1）打造應(yīng)用制作產(chǎn)業(yè)集群。緊盯應(yīng)用開發(fā)基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，加強建模、渲染處理、壓縮編碼、安全可信等關(guān)鍵基礎(chǔ)領(lǐng)域人才引進與培育，持續(xù)提升南昌市應(yīng)用制作承接能力，打造一批擁有豐富應(yīng)用開發(fā)經(jīng)驗、具備較強市場競爭力的核心企業(yè)與人才隊伍，以龍頭企業(yè)帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)聚集發(fā)展，以高素質(zhì)人才促進產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級，最終實現(xiàn)本地企業(yè)走向規(guī)模化、集群化發(fā)展目標(biāo)。

（2）研發(fā)實用型開發(fā)工具。圍繞應(yīng)用特色化、專業(yè)化發(fā)展目標(biāo)，緊盯當(dāng)前內(nèi)容生產(chǎn)實用性開發(fā)工具的空白，加大研發(fā)投入力度，占領(lǐng)應(yīng)用制作關(guān)鍵環(huán)節(jié)，進一步提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給水平和應(yīng)用制作效率。

（3）促進VR應(yīng)用由“可有可無”變?yōu)椤皠傂孕枨蟆薄ａ槍Ξ?dāng)前虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)應(yīng)用“叫好不叫座”處境，引導(dǎo)和推進VR技術(shù)與人工智能、5G等新一代技術(shù)以“技術(shù)+技術(shù)”模式深度融合，深入發(fā)掘虛擬現(xiàn)實技術(shù)在各行業(yè)領(lǐng)域的剛需應(yīng)用，探索新型虛擬現(xiàn)實應(yīng)用商業(yè)模式，推動有條件的行業(yè)開展批量化應(yīng)用試點，力爭在醫(yī)療、教育、旅游、娛樂和金融等領(lǐng)域打造一批融合應(yīng)用標(biāo)桿。

4.3 打造南昌虛擬現(xiàn)實品牌，推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

南昌市按照“國際化、專業(yè)化、品牌化、大眾化”辦會宗旨，高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量成功舉辦了五屆世界VR產(chǎn)業(yè)大會，讓世界VR大會品牌成為南昌市對外展示城市形象，提升城市知名度、美譽度、開放度的“亮麗名片”，2022年又新增了“國家虛擬現(xiàn)實創(chuàng)新中心”，南昌美房云客科技有限公司、江西科駿實業(yè)有限公司等一批本土企業(yè)也已在應(yīng)用場景細分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定優(yōu)勢，但南昌在品牌成果轉(zhuǎn)化、培育龍頭企業(yè)、城市宣傳推廣等方面還須繼續(xù)進一步加強。

（1）發(fā)揮世界VR/AR產(chǎn)業(yè)大會品牌效應(yīng)。樹立“大開幕、小論壇、大招商、大會展、大消費”的辦會理念，搭建創(chuàng)新合作平臺、國際交流平臺和成果展示平臺，借助大會平臺簽約落地一批龍頭性、引領(lǐng)性、體量大的項目，帶動南昌市VR及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，達到強產(chǎn)業(yè)、興城市、擴影響、樹品牌的目標(biāo)。（2）培育本土龍頭企業(yè)。大力支持企業(yè)自主研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)推動本土企業(yè)與國內(nèi)外高校、科研機構(gòu)的交流合作，促進企業(yè)吸納先進地區(qū)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化，力爭打造出一批虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)節(jié)環(huán)節(jié)核心企業(yè)。（3）加強宣傳推廣。進一步凝聚社會發(fā)展共識，針對企事業(yè)單位干部開展深度培訓(xùn)，持續(xù)加大對VR文化宣傳的力度，營造VR發(fā)展的社會氛圍，讓全民認識VR、愛上VR，讓VR文化真正走進千家萬戶，讓VR真正成為南昌獨一無二的標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)。

結(jié)語

當(dāng)前，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)正乘著“元宇宙”熱潮以狂風(fēng)之勢席卷而來。伴隨著底層技術(shù)的不斷突破，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，全球各大科技龍頭企業(yè)相繼深度布局VR/AR領(lǐng)域，國內(nèi)外各主要城市也紛紛出臺虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)相關(guān)規(guī)劃與發(fā)展方案。因此，對南昌而言，只有進一步鞏固產(chǎn)業(yè)先發(fā)優(yōu)勢，破解產(chǎn)業(yè)培育過程中的發(fā)展難題，持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)體融合應(yīng)用能力，才能牢牢抓住這一輪虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)“萬億”級別的發(fā)展機遇。這既是南昌市貫徹“做示范、勇爭先”的任務(wù)要求，也是南昌市電子信息相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在需要，更是在數(shù)字經(jīng)濟新時代南昌實現(xiàn)彎道超車的必由之路。

參考文獻：

[1]南昌日報.南昌加快打造泛VR產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈[N].南昌日報，2022-07-17（1）.

[2]工業(yè)和信息化部.《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》解讀.[EB/OL].（2022-11-01）[2023-01-16].https：//www.miit.gov.cn/jgsj/dzs/gzdt/art/2022/art_1205ff1c19b841ccb06d9af83c59c38c.html.

作者簡介：占晨偉，本科，助理工程師，研究方向：新興產(chǎn)業(yè)；楊德云，本科，助理工程師，研究方向：大數(shù)據(jù)。