手機廠商停止“半代升級”，對你來說可能是件好事

孫文聰

半代升級機型暫時沒有了，但我一點都不懷念它。

最近雷軍的一條微博官宣了一條消息：小米數字系列今年將不再做半代升級。這意味著，傳聞中的小米13S今年將不會出現，小米旗艦產品將會重新回到一個正常的更新軌道。之所以會說“回歸正常”，那是因為此前的“半代升級”本身就是一個并不正常的產品升級節奏。借著小米數字系列這次變化，我們來聊聊這個話題。

半代升級的本質是補短板

“半代更新”是去年很多品牌旗艦的常規操作。這種做法往往就是在原本的主力旗艦上市一段時間之后，推出一款“S”后綴的增強版機型。一般來說，這些機型跟之前的老款產品在設計和主要配置上都沒有什么區別。很多時候，所謂的升級就是更新了新的處理器。

以小米去年的數字旗艦為例，在去年年末發布了小米12系列之后，小米在下半年更新了全新的小米12S系列。和小米12相比，12S的主要升級點在于處理器和主攝：處理器由上半年的驍龍8升級為了驍龍8+，主攝也升級為了成像素質更優的IMX707。

站在小米的角度來看，在2022年采用半代升級策略是很有必要的。這是因為高通作為安卓旗艦移動平臺的主要供應商，這些年一直都采用的是“半代升級”策略。尤其是去年，高通在下半年推出了全新的采用臺積電4nm工藝制程的驍龍8+處理器之后，其整體的功耗表現和性能提升相較于年初的驍龍8來說是巨大的。

在整個手機行業都面臨庫存水位升高的背景下，基于驍龍8+的性能提升推倒重來做一款新的旗艦，對于小米來說并不劃算。尤其是小米12本身在配置和綜合體驗方面底子本來就不錯，完全有能力維持其競爭力到下半年。更何況，原本的小米12Ultra因為和徠卡之間的合作，被小米調整到了下半年發布。將這款2022年最重磅的影像旗艦和小米12S做成同系列的產品，更有利于整個產品線的宣傳和推廣。

到了2023年，情況又有所不同了。從今年的情況來看，半代升級對于小米來說已經沒有了客觀上的必要。

高通在去年年末發布的面向2023年上半年的旗艦平臺，維持住了強勢的產品表現。從今年開始，手機廠商們不再需要一款“補短板”式的小改款旗艦來彌補之前性能和體驗層面的不足。還是以小米為例，2022年由于小米12S成為了下半年的主力檔產品，原本應該在下半年更新的小米MIX系列沒有按期更新。實際上小米采用的半代升級策略是打亂了原本的產品規劃和升級節奏。

維持穩健的產品更新節奏至關重要

對于一個品牌來說，維持健康的產品壽命周期和穩健的產品更新節奏其實是很有必要的。以蘋果、三星這樣的國際大廠為例，他們在產品的規劃和更新節奏上相對比較清晰和穩定。蘋果每年秋季的例行更新已經成為了“行業春晚”，而三星押寶折疊屏之后，也重新調整了自己的產品規劃，形成了當前上半年更新S系列，下半年更新折疊屏系列的布局。

這種穩定的更新策略對于手機廠商們來說，便于產品團隊更加清晰地明確產品研發路線和節奏。而對于消費者來說，也有利于他們更好地建立對于該品牌、產品特性的主觀認知。在去年很多品牌采用半代升級的策略之后，就有不少的用戶和粉絲都開始跟我們吐槽：感覺追首發的都是大冤種。這就體現了消費者在快速迭代，毫無規律的升級之后，體現出來的對品牌更新策略的迷茫。

用戶有這種想法其實完全可以理解。畢竟誰也說不準，什么時候廠商又會推出一款“某某S”產品。不僅補齊了老款的短板，還增強了不少的優勢配置，關鍵在售價上還可能差不多。買新款的用戶當然有“加量不加價”的感覺，但老款用戶就有一種被“背刺”的感覺。

在去年，整個手機行業都有一種論調就是：別追首發。在這種半代升級的策略的影響下，很多原本已經到了換機周期的用戶變得“想買而不敢買”，總是覺得“會有更好的”，總是想做“等等黨”。

從另一個角度來看，我們總是談論的“手機產品更新節奏加快”，某種意義上也是一個偽命題。

你會發現，市場上手機產品的更新節奏加快和產品缺乏創新的論調其實是同步出現的。這兩種觀點其實并不矛盾。之所以更新節奏加快，是因為過去兩年很多產品都是以一種“先上市再補短板”的方式在進行產品迭代。上市的機型更多了，新品推出的間隔時間也更短了，但真正落地到產品體驗的迭代升級卻并不明顯。很多時候所謂的升級，就是為了彌補之前產品的不足。而“半代升級”產品的出現，就是手機市場整體創新不足，體驗和需求把控不到位的直觀體現。

維持健康的產品生命周期和穩健的更新節奏，對于當前的國產手機市場其實是相當有必要的。這也是為什么我會說半代升級機型沒有了，但我一點都不懷念它的原因。因為手機廠商們重新回歸到正常的產品迭代和升級節奏，才是整個市場逐漸走向健康和正常的體現。

消費者會有哪些購機變化？

這樣的新變化，又能帶給我們消費者怎樣的指導和參考呢？

首先就是大家再也不用擔心自己的新手機在短時間內會成為“過時產品”了。取消了半代升級之后，產品的上市生命周期被延長。以小米13為例，作為小米的主力旗艦，它的繼任者小米14系列至少要下半年11月份才會發布。在取消了小米13S之后，小米預計將會在下半年更新MIX系列旗艦，但這款旗艦產品在定位上和小米數字系列肯定有所不同。消費者可以根據自己的側重和喜好，更有針對性地選擇適合自己的產品。

另一方面，產品壽命周期的延長也更有利于消費者獲得更多的實惠。之前受限于快速更新的產品節奏，老款的產品往往會在很短的時間內停產。而剛剛上市的新品，短時間內不可能有大幅度優惠。但現在上市時間延長，老款產品的供應更加穩定。產品上市的中后期市場的供貨更穩定，在價格優惠和調整幅度上會更大。消費者更有可能借助年中、年末的優惠，以更劃算的價格買到自己心儀的產品。

需要注意的是，我認為半代升級暫停，并不意味著小米13S這類機型會徹底消失。最近這兩三年，很多老當益壯的產品，在經過一年的傳統上市周期之后，依然會在第二年以S為后綴的形態出現。還是以小米為例，2020年發布了小米10之后，2021年小米發布了小米10S。后者作為前者的一個中期改款機型，依然獲得了不錯的銷量和口碑。

我們都知道，2023年幾家主要的國產手機廠商都面臨海量庫存的壓力。同時，這一代的小米13系列本身在產品力上相對比較均衡，維持了較高的水平。不排除小米在小米14發布的同期也會推出一款小米13S的可能。如果你本身就是一個高性價比用戶，屆時可以重點考慮這類增強版的機型。

總之，半代升級的產品策略從宏觀層面來看，是廠商面對市場環境、消費需求變化之后所做出的一個臨時性的調整方案，其本身就是一個產品過渡的手段和策略。對于市場來說，半代升級停止，其實更體現了市場回歸良好走勢。對于消費者來說，沒有了這些半代升級的產品，或許也是一個省心的好消息。