中年TVB，勇闖淘寶直播

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“TVB還有什么好輸?shù)摹?/h3>

“幾枚們！128局（G）的iPhone14真系好值得啊”“傳令落去，即刻同朕check下，有邊個唔買，唔買噶同我捉佢出黎”……聽著陳敏之和陳豪兩個人用粵語帶貨，誰夢回暑假躺在沙發(fā)看《溏心風(fēng)暴》這種古早家族式狗血劇的日子了？

香港電視廣播有限公司（TVB）與淘寶合作的首場6小時直播已經(jīng)結(jié)束，結(jié)合此前大張旗鼓的宣傳來看，這場直播的定位就兩個字“情懷”。

首場直播的風(fēng)格就是經(jīng)典港劇IP的大融合：直播團隊就在TVB港劇拍攝地“TVB電視城”打造專屬直播間，賣海鮮時背景板會配合陳豪的出現(xiàn)變成溏心風(fēng)暴場景“唐氏鮑魚海味鋪”，最重要的是出鏡藝人要全程粵語、國語、港普混雜直播，氛圍感拉滿。

這場直播兩位TVB老藝人也展示出了特有的敬業(yè)——整場直播，除了翻譯兼助理的工作人員有通過聲音助陣外，本以為只是作為嘉賓出場的陳敏之獨自打滿全場，帶貨產(chǎn)品也是主打綜合性，從iPhone14、珠寶首飾到母嬰、服飾美妝和聯(lián)名產(chǎn)品，共有131件產(chǎn)品，業(yè)務(wù)能力要求不低。

與其一同打頭陣的陳豪雖然只出現(xiàn)了不到兩個小時，但講解產(chǎn)品也要比之前“TVB甄選”抖音直播間被罵“不走心”好很多。

不過，觀眾對于兩位藝人主播的表現(xiàn)也是褒貶不一。

陳敏之可以說是TVB最努力的女配之一，從跑龍?zhí)组_始打磨演技演到成為有記憶點的配角，再到終于奪得最佳女配桂冠，陳敏之用了二十年，曾拍戲拍到過度勞累導(dǎo)致頸椎錯位；從硬件條件來看，其顏值、品位又在港圈浸淫多年，臺詞功底扎實，被選中首位出戰(zhàn)也是理所應(yīng)當(dāng)。

但是術(shù)業(yè)有專攻，陳敏之也有在新領(lǐng)域水土不服的時候。比如在介紹iPhone14時，手里一直拿著的還是iPhone14Pro，四分鐘的產(chǎn)品介紹中竟然也沒人提醒；展示身上服飾的時候，鏡頭的轉(zhuǎn)換又多次卡殼；在注重效率的直播間，陳敏之又因為緩慢的港普生生將直播拖成了1.5倍速……足見得整個直播團隊的配合依然有所欠缺。

陳豪作為TVB如今唯一的“末代視帝”、沒落的TVB帝國最后一位屹立20年還沒有丑聞的男主角，讓他來助陣TVB淘寶直播首秀也是為了多一層保障。畢竟作為“師奶殺手”的陳豪是TVB少有的，能在抖音帶貨賬號中取得積極反響的藝人。

然而在淘寶首播中，“主播”身份的陳豪還是有點放不開，剛開始甚至不好意思催顧客下單，只能小聲附和激情滿滿的助理和陳敏之，劣質(zhì)的港普更是“雪上加霜”。

從數(shù)據(jù)上看，TVB淘寶直播首秀并沒有想象中的破圈：整場直播觀看人次一個半小時后才破百萬，六個小時后，直播間觀看人次定格于486萬。和上一個“脫抖入淘”

的羅永浩輕松破千萬的數(shù)據(jù)相比，的確相差甚遠(yuǎn)，但對于迫切需要開辟新領(lǐng)域輸血的TVB，這已經(jīng)是個不錯的開頭——最終數(shù)據(jù)顯示，全場銷售額突破2350萬元，已經(jīng)是其抖音直播間半年的GMV（商品交易總額）。

畢竟，TVB需要的不是一夜成名，更不是僅僅成名一夜。

領(lǐng)路人再度逐夢演藝圈，圈呢？

如果說韓國是造偶像的工廠，TVB就是磨練影視藝人的修羅場。這么一個曾經(jīng)轟動亞洲的影視劇廠牌，卻在近10年來迅速沒落。

TVB當(dāng)年的影響力到底有多大？對于絕大多數(shù)80后、90后來說，可以說不是TVB劇迷，但絕不可能沒看過TVB劇。TVB的開播可追溯到1967年，從上世紀(jì)70年代獨具本土特色的家族劇，到80年代的金庸武俠劇，再到后來的刑偵劇、醫(yī)務(wù)劇、穿越劇、宮斗劇……每個類別都有被奉為經(jīng)典的作品，《陀槍師姐》《尋秦記》《談判專家》《金枝欲孽》等等。

TVB獨創(chuàng)的藝人培養(yǎng)體系更是為香港影視貢獻(xiàn)了源源不斷的后備軍。按照TVB祖訓(xùn)，演員要像普通打工仔一樣打卡上下班，磨練演技的同時還要爭奪有限的出演機會，這一模式就是TVB兩大造星系統(tǒng)之一的無線電視藝員訓(xùn)練班。另一個造星系統(tǒng)則是“香港小姐”選美和“新秀歌唱大賽”選秀。

這一過程中有諸多值得詬病的地方，但不可否認(rèn)，它創(chuàng)造出了一批又一批演技過關(guān)又敬業(yè)的藝人們。陳凱歌就曾在一檔節(jié)目中評價胡杏兒說，她是一個典型的被TVB“打”出來，“想要為自己找到一個飯碗而演戲的人”。

什么意思？就是《喜劇之王》所展現(xiàn)的殘酷——要求藝人不留退路的演戲。胡杏兒曾透露，在TVB的時候，常常是晚上拿到劇本，第二天就要把角色演好。如果演不好，就會被觀眾罵，或者被替換掉。周星馳、梁朝偉、劉嘉玲、關(guān)錦鵬等演員、導(dǎo)演均出于這一套考核標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)。

而當(dāng)優(yōu)秀的演員紛紛離開，中年TVB的造星神話不再，戲也垮了。不僅是劇本內(nèi)容，服化道、制作精良程度等方面，港劇甚至不再是內(nèi)地影視作品的對手。那些輝煌的日子就像拖在TVB身后長達(dá)30余年的車轍，終于還是像烈日下的水漬一樣蒸發(fā)了。

抓緊淘寶這根稻草

落后于市場的TVB在轉(zhuǎn)型上其實也做了很多嘗試。

先是在一年前入局抖音直播帶貨，一口氣開了三個帶貨賬號，用影視劇切片或者旗下藝人出面吸引粉絲，再通過電商模式變現(xiàn)。但由于產(chǎn)品供應(yīng)鏈、素人主播專業(yè)程度等原因，流量變現(xiàn)過程并不順利，去年年中改變賬號定位后，收益才有所增長。

雖然媒體總喜歡把跨界直播的企業(yè)拉去和新東方做對比，導(dǎo)致TVB直播間和“東方甄選”有點“菀菀類卿”的感覺，但從風(fēng)格和選品上兩者還是有很多差異。東方甄選已經(jīng)在自建“三農(nóng)”供應(yīng)鏈，而TVB識貨更像是一個轉(zhuǎn)型中的MCN，供貨鏈更多還是依靠淘寶，雖然都是跨界但基本的發(fā)展思路完全不同。

從財報上看，2018至2022年中，TVB虧損超過16億元。不過2022年中期收入大增46%至18.2億元，其中電商業(yè)務(wù)收入為4.61億元，同比增長了27倍。換言之，電商已成為其重要的增長引擎，難怪TVB會將與購買力轉(zhuǎn)化更強勢、供應(yīng)鏈等基礎(chǔ)設(shè)施更完備的淘寶合作視作“啟動TVB電子商貿(mào)直播的重大里程碑”。

除此之外，TVB還在與內(nèi)地品牌聯(lián)名布局的路上越來越多樣化，據(jù)了解，目前TVB已與超20家內(nèi)地品牌進行過合作。如最近與虎頭局聯(lián)名的“行運蛋卷”，此前《溏心風(fēng)暴》與曾獲米其林餐廳指南餐盤獎的德叔鮑魚合作的“溏心風(fēng)鮑”……無一不是在挖掘曾經(jīng)的影視IP影響力。

從運營的角度來看，TVB還能借入淘的機會穩(wěn)定一下軍心。現(xiàn)在TVB旗下的藝人大約有500人，而排上日程的影視作品拍攝計劃卻很難滿足這么多藝人的開工量。與淘寶合作，能豐富頭部甚至二三線藝人的工作量，暫時減緩內(nèi)部人才流失速度。

不過有部分真正的劇迷更關(guān)心的還是TVB的老本行怎么辦，“不是不能帶貨直播，主要還是對TVB怒其不爭啊，這么幾年各種搞流量，實際根源就是因為沒有幾個好劇本。”作為資深港劇迷，佳佳心里知道這是港劇衰落之下無可奈何之舉，卻依然擔(dān)心如果沒辦法形成良性循環(huán)，現(xiàn)有的小生花旦又該向何處去，“都來內(nèi)地參加綜藝嗎？”

正如《溏心風(fēng)暴》主題曲里所唱的“誰人無得到一切的渴求，誰人無工于心計的理由，平凡人生，天真過后，要怎么走”，TVB你可知啊？