張家界市鄉村旅游與鄉村振興協調發展及障礙因素研究

王鐵驪，羅 穎

（南華大學經濟管理與法學學院，湖南 衡陽 421001）

從已有研究內容來看，國外學者對鄉村旅游和鄉村振興的關注較早，且多集中于鄉村旅游的發展以及鄉村復興運動的興起[3]，后續相關研究聚焦于鄉村旅游的發展對策[4]、環境影響[5]以及某區域的農業問題等，近年來研究熱點主要集中在旅游發展路徑[6]、不同旅游者群體[7]，研究內容更為細化和深化。國內學者對“旅游開發”和“開發模式”進行了長時間探索，近年來精準扶貧[8]、產業融合[9]及全域旅游[10]成為熱點話題。縱觀已有成果，相關研究多停留在含義的解讀以及宏觀層面的戰略形勢分析，對于鄉村振興成效與鄉村旅游發展系統的內在動力機制，以及鄉村旅游促進鄉村振興的作用機制仍然缺乏整體性的分析框架。部分研究雖然探討了兩者的辯證關系，但并未進一步深入討論障礙因素。鄉村旅游促進了農村居民收入的增加、就業機會的增多等，但也存在一系列問題，比如盲目開發造成生態環境的破壞、照搬模式導致市場同質化嚴重等等。因此，如何協調處理好鄉村旅游發展面臨的問題，發揮好鄉村旅游在推動鄉村振興中的引擎作用，實現鄉村旅游與鄉村振興互促互進、協調發展，是目前研究的重點與難點。從研究方法來看，已有研究主要使用金融模型[11]、相關性分析[12]、變異系數[13]等方法，但使用定量方法對鄉村旅游與鄉村振興耦合機制進行分析的研究偏少。

鑒于以上所述，該研究選取典型案例地湖南省張家界市為研究對象，運用耦合協調度模型和障礙因子診斷模型，計算其鄉村振興成效與鄉村旅游發展的耦合協調度，探索其發展演變特征，并分析影響鄉村旅游發展的障礙因素，最后提出差異化發展策略，以期豐富鄉村振興與鄉村旅游研究內容，并為張家界市及同類型地區的經濟社會發展提供參考。

1 研究設計

1.1 研究區域

張家界市位于湖南省西北部，轄永定、武陵源2 區和慈利、桑植2 縣，設79 個鄉鎮（街道）。張家界市于2022 年承辦首屆湖南旅游發展大會，其自然環境資源豐富、人文民族歷史底蘊深厚，武陵源風景名勝區的核心景區之一張家界森林公園是我國第1 個國家森林公園，全市森林覆蓋率達70.99%，位列湖南省第1名。張家界市現有300多個景區景點，45 個民族融合發展，張家界市是湖南省開放的窗口、迎賓的客廳、全域旅游的龍頭和美麗中國的靚麗名片。旅游業為張家界市的經濟發展做出了巨大貢獻，2020 年，張家界市實現地區生產總值556.68 億元，旅游收入從1989 年的0.25 億元增長到2020 年的569 億元，良好的自然環境和城市配套設施使得張家界市成為國內外知名旅游城市。

1.2 指標體系

根據《鄉村振興戰略規劃（2018—2022 年）》和《美麗鄉村建設指南》，參考已有研究成果，結合張家界市實際情況，遵循指標體系構建的代表性、科學性、針對性原則以及數據的可獲得性原則，該研究以2010—2020 年為時間跨度，構建張家界市鄉村振興成效與鄉村旅游發展評價指標體系（表1）。其中，鄉村振興成效指標體系包括5 個一級指標和15 個二級指標，鄉村旅游發展指標體系包括4 個一級指標和9 個二級指標。相關數據直接或間接來源于相應年份的《湖南統計年鑒》、《張家界市國民經濟和社會發展統計公報》以及中央文明辦官網、湖南文明網、湖南省非物質文化遺產保護中心官網、張家界市統計局官網等相關官方網站。

表1 張家界市鄉村振興成效與鄉村旅游發展評價指標體系

1.3 研究方法與模型

1.3.1 熵權法首先是采用Min-Max 標準化方法來消除量綱差異，具體公式如下。

式中：x'ij為數據標準化后的值；xij為指標原始值。其中，正向指標使用公式（1）進行數據標準化，負向指標使用公式（2）進行數據標準化。

其次是進行權重的確定。相比于專家打分法、AHP 方法等其他權重確定方法，熵權法在進行指標賦權時可避免人為因素帶來的主觀誤差，具體步驟如下。

鹽堿地的出現受區域性因素的影響較大，其鹽分組成及離子比例具有明顯的地域特點，積鹽、脫鹽過程以及鹽分組成隨生物、氣候、地帶性土壤的不同存在較大差異。探討鹽堿土理化性質的空間分布特征，為進一步開展區域土壤治理及調整各項農業管理措施和物質提供支撐，是有效進行綜合治理的前提和基礎，其中地統計學方法在空間變異分析中發揮著重要的作用。本文綜述了土壤鹽堿化空間異質性研究的進展與相關理論，以期為鹽堿土的研究提供科學參考。

式中：pij為第j項指標在第i年指標值中的比重，eij為第j項指標的信息熵，wij為第j項指標的權重。據此，該研究得出張家界市鄉村振興成效與鄉村旅游發展評價指標的權重（表1）。

1.3.2 系統綜合發展評價指數該研究分別建立張家界市鄉村振興成效與鄉村旅游發展兩大系統評價函數。

式中：F（x）為鄉村振興綜合發展評價指數，F（y）為鄉村旅游綜合發展評價指數，ai、bi分別為對應指標的權重，xi、yi為各指標單因子評價分值。

1.3.3 耦合協調度模型耦合度用于對系統間關聯程度的度量。該研究參考相關研究成果，構建張家界市鄉村振興成效和鄉村旅游發展耦合度測量模型如下。

式中：C代表2 個系統的耦合度。

耦合度可以體現雙方相互作用的強弱，但不分好壞；協調度可以體現相互作用中協調作用的好壞，表示各功能之間是在高水平上相互促進還是在低水平上相互制約。因此，該研究進一步構建耦合協調度模型，具體公式如下。

式中：T是綜合協調指數；D是2 個系統的耦合協調度；α、β為待定系數，借鑒已有研究并結合實際情況，該研究將α、β均賦值為0.5。

鄉村振興成效和鄉村旅游發展系統之間表現為一種復雜的非線性耦合關系[14]，借鑒前人研究成果，該研究將耦合協調度劃分為3 個階段，耦合協調度階段劃分標準如表2 所示。

表2 耦合協調度階段劃分標準

1.3.4 障礙因子診斷模型在障礙因子診斷模型中，該研究引入3 個基本變量即因子貢獻度、指標偏離度、障礙度：因子貢獻度cj表示單因素對鄉村旅游發展的貢獻大小，一般用該因素的權重來體現，即wj；指標偏離度dij表示該因素實際值與理想值之間的差距，一般用該因素的標準化值x'ij與1 的差值來體現；障礙度Fij可以體現單因素對鄉村旅游發展影響程度的高低。具體公式如下。

2 實證分析

2.1 子系統發展水平演變分析

由于數據過多，為直觀展示演變趨勢，該研究初步以5 年為時間間隔選取2010 年、2015 年、2020年3 個年份的數據進行展示；根據數據變化情況，也考慮到2019 年新冠疫情的影響，該研究最終選取2010 年、2015 年、2019 年、2020 年這4 個年份的數據進行展示。根據評價模型，該研究得到張家界市研究期內鄉村振興與鄉村旅游發展系統下9 個子系統的發展水平概況（圖1）。由圖1 可知，研究期內，張家界市鄉村振興與鄉村旅游發展各子系統呈現出明顯不同的變化趨勢。具體來看，第一，發展水平、產業效應、鄉風文明3 個方面呈快速增長趨勢。這與國家大力推進鄉村旅游發展，積極發展休閑農業，促進鄉村振興密不可分；張家界市擁有豐厚的鄉村旅游資源，同時積極響應國家政策，陸續制定各種以旅游促發展的文件，因地制宜發展特色鄉村旅游景區，從而帶動了當地的經濟發展。值得注意的是，2020 年三者都出現一定幅度的下降，主要原因是旅游業受到新冠疫情的沖擊。第二，支撐條件呈波動上升趨勢，資源基礎也有一定幅度的增長。這反映出張家界市鄉村基礎設施與公共服務不斷改善，鄉村建設的成效頗佳。但新冠疫情致使張家界市旅游業受到沖擊，游客人數減少，進而旅游收入降低，旅游從業人員相應減少，因此，2020 年支撐條件方面有小幅度的下降。第三，產業興旺、生態宜居、生活富裕、治理有效4 個方面呈現出穩定增長趨勢。這從側面反映出張家界市人居環境質量逐步提升、鄉村文化軟實力不斷增強、生活水平逐漸提高，鄉村“面子”與“里子”互促互進。

圖1 子系統發展水平概況

2.2 耦合協調度發展評價

該研究采用熵權法對2010—2020 年張家界市鄉村振興與鄉村旅游發展系統的各項指標進行客觀賦權，并計算其綜合得分，所得結果如圖2 所示。不難發現，張家界市鄉村振興綜合發展評價指數由2010 年的0.05 增長至2020 年的0.97，保持穩定上升趨勢。作為首批國家旅游綜合改革試點城市，2010—2020 年張家界市不斷推陳出新，實施全域旅游戰略，將旅游產業與國家鄉村振興戰略相融合，推動旅游與鄉村建設、城鎮化、工業化、商貿化、農林業相結合。張家界市鄉村旅游綜合發展水平呈波浪式上升趨勢，其綜合發展評價指數從2010 年的0.06 增長至2019 年的0.93，雖然在2020 年急劇下降至0.66，但仍保持較高的發展水平。

圖2 張家界市鄉村振興成效與鄉村旅游發展耦合系統演變

該研究通過耦合協調度模型運算得到張家界市2010—2020 年鄉村振興成效與鄉村旅游發展耦合協調度的實證結果（圖2）。根據表2 耦合協調度的階段劃分標準，該研究對張家界市鄉村振興成效與鄉村旅游發展耦合協調過程進行分析，可將其分為如下3 個階段。

一是低度耦合階段（2010—2014 年）。在此階段，耦合協調度由0.24 上升到0.49，呈波動上升趨勢，鄉村旅游發展指數明顯較低。這時期國家啟動了全國旅游綜合改革試點工作，張家界市抓住了這個機遇，在市“十二五”規劃中將鄉村旅游建設納為重點內容。但是，由于張家界市位置偏遠，且多為貧困山區，交通和經濟都比較落后，相比于其他城市而言交通不便，旅游配套設施不完善，鄉村旅游尚處于初步階段，村民專業技術水平不夠、參與積極性不高，鄉村旅游替代傳統產業的優越性尚未被充分認識到，因此，鄉村旅游發展相對滯后。

二是中度耦合階段（2015—2016 年）。在此階段，兩系統的耦合協調度增長速率相對較快。張家界市立足得天獨厚的自然資源和文化資源優勢，在國家精準扶貧的政策引領下大力發展極具特色的鄉村旅游。2014 年，張家界市21 個村進入國家公布的首批和第二批鄉村旅游扶貧重點村名單，借此東風，張家界市推進旅游融合化、綜合化發展，加大資金投入，打造特色突出的旅游產品。同年，武陵源區山溝溝農莊被評為湖南最佳“舌尖上的鄉愁特色鄉村菜體驗農莊”；2015 年，山溝溝農家樂被評為“中國鄉村旅游金牌農家樂”，這成功提高了當地知名度，擴大了品牌效應。這一時期，旅游產業融合趨勢越來越突出，最為明顯的是旅游與農業的融合，張家界市在原有旅游景區（點）的基礎上發掘地方民族文化，創新民俗旅游演藝產品，進一步豐富、完善了旅游產品體系。同時，交通設施的改善加速了城鄉間要素的流動，繼而鄉村旅游產品的開發與基礎設施的完善推動了城鎮化的進程，逐漸形成了新的旅游增長極，促進了鄉村振興。

三是高度耦合階段（2017—2020 年）。在此期間，兩系統處于高水平耦合階段。2017—2020 年正值“十三五”時期，隨著張家界市基礎設施的日益完善和社會主義新農村建設的進一步推進，總體而言兩系統各項指標呈穩定增長趨勢。張家界市以國家全域旅游示范區建設為契機，于2018 年出臺了《張家界市全域旅游促進條例》，著力推進旅游產業轉型升級、提質增效，推進產業融合，發展文化旅游、體育旅游、民宿旅游、生態旅游等，促進了張家界市從“小山城”到“國際張”的轉變。在內在動力旅游經濟價值和外在動力游客需求的雙重驅動下，張家界市鄉村休閑度假旅游綜合體漸漸發展壯大起來，當地村民積極參與鄉村建設，發展旅游經濟，人均可支配收入不斷增加，生活水平相應提高。鄉村旅游替代傳統產業的優勢被充分認識到，此時的鄉村旅游成為張家界市落實鄉村振興戰略的堅強基石，鄉村旅游與鄉村振興互推互進、協調發展。值得注意的是，2020 年兩系統耦合協調度出現了下降：受新冠疫情影響，張家界市2020 年僅實現旅游總收入569 億元，比2019 年下降31.5%，鄉村旅游發展指數滑梯式下降，相應導致兩系統耦合協調度下滑。

2.3 鄉村旅游發展障礙因素分析

運用障礙因子診斷模型，該研究對張家界市鄉村旅游發展各項評價指標的障礙度進行計算，識別影響其發展的障礙因素。相鄰年份的主要障礙因素雖有差異，但仍具有一定共性，因而該研究以3 年為間隔進行分析。此外，由于數據眾多，此處僅列出障礙度排名前5 的因素及其障礙度，以便于觀察與分析。具體如表3 所示。

表3 張家界市鄉村旅游發展障礙因素診斷結果

從時間變化來看，第一個階段為2010—2016 年，張家界市鄉村旅游發展障礙度排名前5 的障礙因素基本保持不變，為旅游收入（y2）、人均旅游消費（y3）、旅行社數量（y6）、旅游總收入占GDP 的比重（y8）、旅游總收入占第三產業的比重（y9），但排序略有調整。第二個階段為2017—2020 年，障礙因素排序變化較大，原有的部分因素如旅行社數量已經不再是主要的障礙因素，取而代之的是旅游總收入占GDP的比重等。具體來說，最初人均旅游消費和旅行社數量對當地鄉村旅游發展的障礙作用較大：人均旅游消費不足從側面反映出游客駐留時間可能不長、過夜率可能不高，這減少了服務性消費，直接影響旅游總收入，不利于旅游產業的持續發展；旅行社數量的障礙作用說明鄉村旅游有賴于旅行社的營銷推廣，旅行社數量少和布點不足限制了鄉村旅游的發展。但隨著時間的推移，這兩者對鄉村旅游的障礙作用逐漸降低，農家樂戶數（y5）和旅游總收入占GDP 的比重成為阻礙鄉村旅游發展的重要因素。

從具體因素來看，旅游總收入占第三產業的比重、人均旅游消費和旅游總收入占GDP 的比重這3個因素出現次數最多、排名較前；三者出現的頻率一致，但旅游總收入占GDP 的比重的排序更靠前，其次是人均旅游消費，再是旅游總收入占第三產業的比重。這體現了鄉村旅游與第三產業、當地經濟發展水平的關聯十分緊密，其共同影響張家界市鄉村旅游的發展。值得注意的是，旅游收入出現的頻率靠前，但排序靠后，而旅行社數量雖然頻率相對較低，但是排序在前，屬于基礎性的障礙因素。從維度來看，張家界市鄉村旅游一直以來在產業效應維度遇到的障礙最大，這表示其經濟屬性受到影響，因而張家界市的鄉村旅游發展屬于經濟障礙型。

3 結論與建議

3.1 結 論

該研究借助耦合協調度模型和障礙因子診斷模型，對張家界市鄉村振興成效與鄉村旅游發展的耦合協調度進行測算，分析了其演化過程，探究了影響鄉村旅游綜合發展水平的障礙因素，得出主要結論如下。第一，張家界市鄉村振興成效與鄉村旅游發展兩系統耦合協調度發展總體趨勢向好，從2010年的0.24 上升到2020 年的0.89，其中最高耦合協調度為2019 年的0.95，耦合協調度總體呈“緩慢上升-穩定增長”的變化趨勢，兩者間的系統作用越來越明顯，朝著較佳的耦合方向發展。在鄉村旅游發展的子系統中，發展水平方面增長最為突出，支撐條件方面除2020 年外總體呈增長狀態，產業效應方面快速增長，資源基礎方面有待加強；鄉村旅游發展階段可分為2014 年前的緩慢上升階段和2014年后的快速增長階段。鄉村振興成效的子系統整體呈逐年提升趨勢，生態宜居、鄉風文明、產業興旺、治理有效、生活富裕方面均呈增長狀態，產業興旺、生活富裕與治理有效方面仍有進步空間。第二，影響鄉村旅游綜合發展水平的主要因素有人均旅游消費、旅游總收入占GDP 的比重、旅游總收入占第三產業的比重等，不同年份的主要障礙因素存在一定差異，其具有明顯的時間異質性；張家界市鄉村旅游一直以來在產業效應維度遇到的障礙最大，張家界市鄉村旅游發展屬于經濟障礙型。

3.2 建 議

3.2.1 立足旅游資源，提高鄉村旅游集聚發展能力旅游業是旅游資源富足的貧困地區實現鄉村振興的核心渠道之一，故要多業融合，夯實農業與鄉村旅游的產業基礎。張家界市鄉村旅游資源豐富，不僅自然景觀迷人，而且文化底蘊非常濃厚，在鄉村旅游具體發展過程中，張家界市從以傳統的小農經濟為主轉變為以旅游產業為導向，大力推進旅游小鎮、農家樂等建設。張家界市接下來應充分發揮旅游業的資源優勢，立足當地旅游資源稟賦、文化底蘊，提升旅游產品服務附加值與文化附加值：加強產業和人員的融合，重視高素質鄉村服務人員培養，打造綠色可持續的鄉村旅游產業鏈，整合鄉村資源；圍繞“吃住行游購娛”旅游六要素，創新旅游經營方式，開發適銷對路的旅游產品，集點、連線、匯面，擴大旅游輻射半徑；依據鄉村自身條件、資源稟賦、區位優勢和發展水平，精準出招，打造特色產業，并逐步擴大規模，在鄉村形成人才、土地、資金、產業、信息匯聚的良性循環，為鄉村振興提供源源不斷的動力。

3.2.2 做好旅游規劃和監管，激發鄉村旅游市場潛力首先是要由政府主導進行張家界市鄉村旅游發展的科學規劃與布局。張家界市要充分開發利用豐富的旅游資源，進一步加強公共交通和鄉村基礎設施建設，扎實推進特色小鎮和美麗村寨建設，扶持鄉村旅游公司化運營，將旅游產業與鄉村振興相融合，推動旅游產業與鄉村建設、城鎮化、工業化、商貿化、農林業相結合；要注重對鄉土人才的培育，形成持續競爭優勢。其次，旅游驅動下的鄉村振興過程比較復雜，問題也層出不窮，對于落地散拼、旅游購物、不合理低價游等現象，張家界市應做好監督和管理，從而提高游客滿意度，推動鄉村旅游提質增效，更好地促進鄉村振興。張家界市應認識到在新的發展階段會面臨新的挑戰，要持續提高對鄉村振興戰略的認識，促進鄉村宜居宜業，推進鄉村旅游與鄉村振興協調發展。

3.2.3 聚焦耦合協調要求，推動鄉村產業深度融合鄉村旅游助推鄉村振興體現在增加居民收入、帶動產業結構升級、改善生態環境、推進鄉村文明建設與治理機制完善等方面，二者的協調發展是一個動態變化過程，在不同的發展階段有著不同的發展重點與需求，精準定位才能對癥下藥，因此，張家界市需要用靶向思維來推進二者的耦合協調發展。比如目前張家界市面臨的智慧旅游提檔問題、人才資源挖掘整合問題、市場同質化產品增多問題等，都需要進一步加強監督與管理、推進信息基礎設施建設、培訓從業人員以及實施差異化發展策略等。在后續鄉村旅游的發展過程中，張家界市也要充分認識并發揮景區的帶動作用，將環境優勢轉化為發展優勢，因地制宜發展康養旅游、生態旅游等，推動高品質旅游產品的挖掘與開發，并完善利益聯結機制，增強當地居民的參與積極性，促進區域經濟發展水平提升。