新形勢下我國會展經濟發展現狀及改進對策研究

曹麗陽 保定學院地理與旅游學院

會展經濟是現代市場經濟發展的產物。伴隨著改革開放，我國會展業也迅速發展，并每年以20%的速度進行快速增長。但和國外發達國家相比，我國會展經濟發展只有40 多年時間，目前還處于初級發展階段。進入到新形勢后，這一朝陽產業的規模日益擴大，將繼續在促進國民經濟發展中發揮作用。因此在新形勢下對我國會展經濟發展現狀及改進對策進行研究十分有必要。

一、會展經濟及其作用

會展經濟是指通過舉辦各種類型的展覽、會議、展銷等帶來持續的人流、物流、資金流、信息流從而創造商機帶來直接或間接經濟效益、社會效益的一種經濟行為。

隨著會展經濟的發展，越來越多的地區和城市開始利用自身的優勢和區位條件打造地區會展品牌，通過會展經濟將地區或城市形象展現出來。具體來講，會展經濟發展具有如下作用：

（一）促進相關產業發展

會展經濟不僅可以帶來經濟效益和社會效益，還能促進相關產業發展。城市舉辦會展時，不僅需要會展場館建設，還需要交通設施完善、餐飲住宿配備等，因此會展經濟不僅僅是一次經貿交易活動，更是一次能夠帶動相關產業發展的經濟行為。

（二）擴寬了企業營銷模式

對于企業來講，會展營銷是一次企業內部各部門齊心協力的大工程，是一個良好的產品展示、品牌展示和客戶直面溝通的平臺。通過會展營銷，企業能將自己最新的產品和成果展示出來，提升企業業績，提升品牌影響力。如目前我國車展已經初具規模，北京、上海、廣州、長春、成都等地的車展已經成為國際性汽車博覽會，很多汽車企業都選擇在車展上展示其新型汽車。很多車企也將參與車展當作一種重要的營銷模式。

（三）促進城市發展

會展作為現代服務行業的重要構成，城市經濟發展、城市發展有密切聯系。城市通過舉辦大型會展活動，能夠促進城市產業優化升級，提升城市輻射能力和服務功能，提升城市公共服務水平，提升城市知名度。如提起國內的動漫展，熟悉會展業的人首先想到的是上海；又如成都，會展經濟發展為這座城市帶來了“千億產業”，為打造“國際會展之都”添加動力。

二、新形勢下我國會展經濟發展現狀

近年來隨著會展經濟的快速發展，我國出臺了很多會展相關的政策，國家層面上的政策包括商務部印發的《關于進一步優化涉外經濟技術展行政服務事項的通知》《關于創新展會服務模式 培育展覽業發展新動能有關工作的通知》《關于“十四五”數字經濟發展規劃的通知》等；地方層面，杭州市出臺的《杭州市會展業發展扶持政策實施辦法》、鄭州市《鄭州市會展業促進條例》等，這些政策為我國會展經濟發展指明了方向，促進了地方會展業發展。

如圖1 所示為2016-2021 年我國經貿類展覽場次及展覽面積統計圖。由圖可知，2016-2019 年我國經貿類展覽面積不斷增長，雖然從2018 年開始展覽次數有所下降，但展覽面積持續增加。2020 年由于新冠疫情的影響，展覽數量和展覽面積大幅下降，但2021 年明顯增長。

圖1 2016-2021年我國經貿類展覽場次及展覽面積統計圖

杭州市發展會展業服務平臺和中投顧問曾對我國會展經濟直接進行了預測，認為在當前會展經濟發展面臨著挑戰和機遇的情況下，2025 年我國會展經濟的直接產值將突破10685 億元。

在新形勢下，企業的商貿需求進一步被刺激，雖然會展經濟恢復需要時間，但在這一新形勢下我國會展經濟發展中有很多利好。

首先，會展經濟發展有政策的支持。目前我國會展經濟發展中不管是國家層面還是地方層面都出臺了很多政策，在政策的指導下我國會展經濟發展體制將不斷完善，行業標準也將不斷健全。

第二，多元融合發展、智能創新為會展經濟發展奠定了基礎。隨著我國會展經濟朝著高質量方向發展，會展市場主體開始朝著多元融合方向發展；展覽內容抓住智能創新機遇不斷進行創新；展覽服務不斷朝著質量第一的方向發展，這些都為我國會展經濟業態模式發展奠定了良好基礎。

第三，科技為會展經濟發展帶來了機遇。在當前時代下，科技的進步、數字化轉型，為會展經濟轉型升級帶來了發展機遇。如各類視頻直播平臺、云開發技術等帶動會展經濟實現線上線下的融合，促使會展經濟朝著數字化方向發展。

三、新形勢下我國會展經濟發展中存在的問題

新形勢下，我國會展經濟有廣闊的發展空間。我國會展經濟自從出現以來，一直以政府主導型為主。政府作為會展的主辦方、承辦方，在會展業發展中發揮了重要作用。近些年來隨著會展市場化的發展，大型展會中民間資本也不斷增多。這是我國當前會展經濟發展中的一大特征。在這一特征下，結合我國會展經濟發展現狀，發現當前會展經濟發展中依然存在著很多問題：

（一）政府干預過多

我國會展經濟從發展以來各種規模的展覽會基本由政府或半官方機構協會主導舉辦。在政府部門的牽引下，各單位之間密切配合，企業積極參與，促進了會展發展。如成都，會展之都國際地位不斷提升，多次入選“中國較具競爭力會展城市”。成都會展經濟之所以發展迅速，和成都政府的重視和支持有莫大的關系。成都在發展會展經濟時，從政策、資源投入上給予了很多支持，提出了建設國際會展之都的目標，規劃發展路徑，為國際會展之都建設指明方向。建成的成都世紀城國際會展中心、中國西部國際博覽城等能為成都會展經濟發展提供充足承載能力的會展場地。成都會展業競爭力僅次于上海、北京、廣州。但隨著會展經濟成為我國第三大經濟產業，政府在會展經濟中干預過多的弊端也顯露出來。政府部門中，并沒有真正會展專業人才，而會展專業人才是會展經濟發展的基礎。另外政府干預會展經濟發展時，政府往往會過分強調城市形象的提升，關注會展為城市帶來的關注度，甚至也有些地方政府只是為了追求短期效率、提升政績而在條件不允許的情況下大力投資會展業，最終造成浪費資源、入不敷出的情況。

（二）展館利用率有限，相關配套服務不完善

近年來我國大中型展館數量持續增長，2016 年我國展館數量只有143 個，2019 年展館數量達到173 個，疫情后會展經濟受到影響，但2021 年展館數量也有151 個，達到10 萬平方米以上的展館數量有32 個。但展館數量不斷增長的同時，展館利用率有限，多達一半以上的展館利用率不足10%，利用率達到30%的展館只有14%。很多展館包括中大型展館長期處于空置狀態，無法產生經濟效益或社會效益。

會展經濟發展中，離不開配套服務的支持，如酒店、餐飲、交通等。但很多地方發展會展經濟時，政府將資金都投入到展館建設、展會宣傳上來，導致有關配套服務并不完善。如有些城市的展館建設在新城區，甚至有些展會使用了非固定、非專業化的臨時場地，周邊的交通、餐飲、住宿等服務設施不完善，距離較遠，無法為展會提供全面周到的服務，從而影響會展經濟的聚集性和規?；Ｈ绯啥嘉挥谔旄聟^西部國際博覽城2017 年投入使用后，曾經舉辦過一次成都房地產展銷會。雖然有地鐵直達，但周圍餐飲服務不完善，影響了消費者的參展體驗。

（三）缺乏專業化會展人才

會展經濟經過多年發展，已經不斷成熟。但要實現會展經濟的高質量發展，需要有專業化會展人才做支撐。但當前我國從事會展的人才隊伍中，缺乏專業化的會展人才，特別是有組織管理和策劃經驗的高素質人才，尤為缺乏。專業化會展人才缺乏和人才培養體系有一定關系。目前在我國高校中，開設了會展經濟與管理的高校并不多。而近年來我國會展經濟快速發展，高校所培養的會展人才遠遠無法滿足實際需要。雖然有些高校在其他專業中設置了會展管理的課程，但這類課程課時有限，對會展的學習也只是皮毛，無法達到系統化的學習目的。另外當前我國會展從業人員構成中，并沒有形成職業化，當前很多從業人員是從其他專業轉過來的，并沒有系統化的會展管理知識，再加上會展經濟發展區域的不平衡，從業人員流動率大，難以構建一支高素質的會展專業隊伍。而已有的會展從業人員中，也缺乏系統化的培訓，只通過有限的會展參與積累工作經驗，專業素質提升水平有限。

四、新形勢下我國會展經濟發展改進對策

（一）轉變政府在會展經濟發展中的職能

會展經濟作為國民經濟的一部分，走向市場化是發展的必然。在市場化轉變過程中，政府應轉變其職能，由主導型政府朝著服務型政府轉變。會展經濟發展中，企業應是主體，企業和政府對一場展會的評價不同，企業往往遵循市場經濟原即通過參展獲利。對企業來講，一場展會，不管規格多高、宣傳多有力度，但如果無利可循企業也不會參與。因此對政府來講，應積極轉變其職能，從服務型政府角度，為會展經濟發展提供服務，應從完善會展經濟發展基礎設施、完善會展法律法規、加強會展人才培養等方面入手，為會展經濟發展營造良好的環境，奠定良好基礎，才能吸引更多企業參展。

（二）提高展館利用率，完善配套設施和服務

針對展館利用率有限的問題，應提高展館利用率。這就要求展館利用時應因地制宜結合當地產業的情況充分挖掘展館利用率，如會議、活動、賽事等。如果地方缺乏特色產業，也應深耕產業展覽項目，提高展覽項目的影響力。另外展館也應在會展淡季為自己尋求新出路，如廣州越秀國際會議中心就引入了社會餐飲服務，創立了餐飲品牌，通過創新為其尋找到新發展。

針對配套服務不完善的問題，應完善展館周圍的配套設施和服務。地方政府應發揮出服務型作用，除了建設展館外，還應對其周邊的基礎設施、配套設施進行建設和完善，提高展館及周邊配套設施的承載力，提升參展企業和消費者的參展體驗，以完善的配套服務達到會展經濟的聚集效應。

（三）強化專業化會展人才隊伍的構建

會展經濟要實現高質量發展，離不開專業人才的作用，因此應強化專業化會展人才隊伍構建。從人才培養角度出發，我國應根據會展經濟發展情況在高校中適當設置會展管理專業，從高校人才培養角度入手，滿足我國會展經濟發展的人才需求。其次應加強會展從業人員的培訓，提升會展從業人員的專業素質。如定期舉辦線上線下會展知識培訓班，定期組織國內外會展經驗交流學習等，通過培訓、交流為會展從業人員提供互相學習和交流的平臺，提升會展從業人員的專業素質。

五、結語

新形勢下，我國會展經濟發展中面臨著許多挑戰，但也有很多發展機遇。作為第三經濟體，未來我國會展經濟有廣闊的發展空間。會展經濟發展中，應正視其中存在的問題，積極進行改進，在政府的引導下，朝著市場化方向發展，促進我國會展經濟的長遠健康發展，發揮出會展經濟在國民經濟中的作用。