關于陶瓷動漫衍生品開發模式的探討

吳志明

（山東經貿職業學院，山東省濰坊市，261011）

1 前言

隨著我國動畫業的不斷發展，我國的動畫市場進一步開拓，投資回報率更高的消費市場也在逐漸形成。因此，近年來我國動畫產業的發展速度越來越快，雖然尚未達到日韓等動畫大國的產業支柱水平，但是發展的潛力已經初露端倪。陶瓷動漫衍生品擁有獨特的美學特性，同時具備高超的工藝技術和藝術價值，因此受到廣大動漫愛好者的喜愛。

2 陶瓷動漫衍生產品概況

雖然我國的動畫產業擁有較為悠久的發展歷史，但是衍生行業的發展歷史相對較短，相關產業并不完善。而陶瓷作為我國的傳統工藝之一，在新的時代背景下與新興工業實現了有效的結合，從而推動了陶瓷工業的快速發展。在這樣的環境中，陶瓷動漫產業已經邁出了第一步，并且在特定的群體中獲得了較好的銷售成果。從發展的角度來看，中國的陶瓷產業更加成熟穩定，比動畫產業擁有更加完善的產業鏈和銷售模式，因此陶瓷產品已經突破了藝術品銷售和小規模銷售的局限性，正在逐漸走向更大規模的商業銷售模式[1]。隨著動畫產業的不斷發展，如今陶瓷動漫衍生品也越來越多的出現在人們的面前，不同的設計開發者所制作的陶瓷漫衍生產品呈現出風格迥異的產品形態和設計理念。在陶瓷動漫衍生產品不斷發展的過程中，設計和開發的方向更加趨向于生活的實際應用，比如各種餐具、花盆、花瓶的設計等。

從動漫產業的發展角度來看，隨著我國社會經濟水平的不斷提升，人們的購買能力也日益增長，因此動漫愛好者的購買能力也實現了質的飛躍，這就為動漫產業的衍生品發展提供了良好的環境，也推動著產品終端價值的不斷增長。同時，隨著社會經濟水平的提升，人們不再僅僅追求單純的物質享受，更加注重精神追求，因此陶瓷作為一種高雅的藝術表現形式，能夠滿足人們的精神生活需求，并成為人們日常生活中提高享受體驗的一種有效方式。因此動漫衍生品的制作同樣可以借助陶瓷的制作工藝，來進一步提高衍生品的精神價值和審美價值。但是，和其他產品制作工藝相比，陶瓷的制作工藝更為復雜，成本也相對更高，制作過程中也受到場地等較多的外部因素影響，因此陶瓷動漫衍生品的開發仍然存在許多問題和不足，沒有建立起完善的開發體系[2]。目前，一些進行陶瓷動漫衍生品的企業往往是個體經營者或小制作作坊，許多都是無證生產，而生產出來的作品也沒有較高的檔次，和動漫原形象相比沒有凸顯原來動漫人物的風格和性格特征，顯得粗糙低質，這在一定程度上也阻礙了陶瓷動漫衍生產品的進一步發展。

3 陶瓷動漫衍生產品的設計與制作模式

在陶瓷動漫衍生產品的開發過程中，動漫形象是最為核心的關鍵要素。因此，想要進一步提高陶瓷動漫衍生作品的開發質量，就必須設計出更加成功的動漫形象，這也是產品開發工作的前期重點任務。和一些動畫產業發達的國家相比，中國的動畫產業仍然在摸索著前進，這就使得中國許多動畫形象遠遠不如外國動畫形象出名，導致許多陶瓷動漫衍生產品往往會選擇外國動畫形象作為設計主體，而忽略了中國本土化的動漫形象設計，導致許多陶瓷動漫衍生產品的市場局限在特定群體中。因此，在進行陶瓷動漫衍生產品的設計與開發時，設計師應該充分挖掘中國的優秀動漫形象，為中國動畫產業的進一步成熟奠定良好的基礎。同時，在進行陶瓷動漫衍生產品的設計時，還需要充分考慮陶瓷材料的質地和特性，在制作前期先利用建模技術和3D 雕刻技術，配合手繪方式對陶瓷動漫衍生產品進行有效的形象設計，隨后在利用3D 打印技術制作出模型，并根據陶瓷的特性對作品模型進行有效的調整，最后再用相應的陶瓷材質進行作品的創作，讓陶瓷技藝能夠在陶瓷動漫衍生產品中充分凸顯出來，為陶瓷動漫衍生產品的市場拓展打好基礎[4]。除此之外，陶瓷動漫衍生產品的上釉也是重要的工序之一。由于陶瓷擁有許多不同的種類，因此釉料的選擇也極為關鍵。設計者應該根據陶瓷動漫衍生產品的具體人物形象和色彩風格選擇合適的釉料，并采取正確的噴涂方式，還可以通過釉下彩、釉上彩等方式進一步強化陶瓷動漫衍生產品的表面繪制效果，這樣才能夠確保作品的品質和藝術價值。

4 陶瓷動漫衍生產品的營銷管理模式

陶瓷動漫衍生產品的制作和開發才剛剛起步，只有順利地打開陶瓷動漫衍生產品的市場，才能夠幫助產品實現市場價值，才能夠獲得更加準確的市場反饋，也才能夠為后續的衍生產品開發工作提供有效的參考。正確的營銷方式是打開市場的重要條件。目前，我國許多陶瓷動漫衍生產品的開發商并沒有正確找到自己的市場定位，導致陶瓷動漫衍生產品的銷售效果無法達到預期。許多開發商將產品定位在了兒童市場，因此針對兒童進行陶瓷動漫衍生產品的設計和開發。但是，兒童并不具備獨立的經濟能力，而成年人對于過于低齡化的陶瓷動漫衍生產品又沒有產生消費的欲望，這就導致彼此的供需關系存在錯位，影響了陶瓷動漫衍生產品市場的進一步拓展。加上許多陶瓷動漫衍生產品的開發商存在落后的開發和營銷理念，并沒有認識到中國年輕人市場的巨大潛力，也就錯失了發展的機遇。我國的年輕人對動畫形象有十分深切的情感，他們不僅具有獨立的經濟購買能力，同時也更加追求時尚化的元素，對記憶中的動漫形象擁有較大的情感依賴和購買欲望[5]。因此，開發商應該準確認識年輕一代在陶瓷動漫衍生產品中的購買力，準確把握陶瓷動漫衍生產品的市場定位，才能夠找到開發的準確方向。開發商應該立足于更多的國產動漫作品，獲得動漫企業的正式授權，并通過有效的營銷策劃活動將動漫作品與陶瓷技藝有效地結合在一起，推動陶瓷動漫衍生產品品牌的形成，并做好品牌管理和品牌質量監督，這樣才能夠為開發商進一步打開產品市場、實現可持續發展、獲得更加長遠的利益，也才不會損害動漫作品和動漫版權公司的形象，實現動漫產業和陶瓷產業的雙贏發展。

5 陶瓷動漫衍生產品的設計與走向

如今，在動漫衍生產品中，陶瓷材料的應用越來越廣泛，這不僅能夠充分體現陶瓷藝術的魅力和價值，也能夠更加凸顯現代藝術的審美趨向和民族文化的審美追求，同時也能讓動漫作品呈現出更高水準的藝術價值。在進行陶瓷動漫衍生產品的開發時，設計者需要立足于現代社會對藝術的審美需求，還要考慮人們對陶瓷藝術的鑒賞能力，讓陶瓷動漫衍生作品既具備較高的藝術價值，同時也具備一定的娛樂屬性和商業屬性，這樣才能夠讓陶瓷動漫衍生產品始終保持發展的活力和生機，才能夠使產業價值不斷提升。目前，我國的陶瓷動漫衍生產品雖然已經呈現出良好的發展勢頭，但是由于相關宣傳的缺乏，市場對陶瓷動漫衍生產品也沒有形成正確的認知，在一定程度上阻礙了衍生產品市場的進一步拓展。因此，陶瓷動漫衍生產品的開發商應該立足于市場的實際發展方向，把握市場中熱門動漫形象和動漫作品，緊跟營銷中的熱點話題，找到打開陶瓷動漫衍生產品市場的突破口[6]。目前，國內從事陶瓷動漫衍生產品設計與開發的廠家并不多，因此市場也并未重視陶瓷動漫衍生產品的設計和開發，這就使得陶瓷動漫衍生產品的產業鏈始終無法完善。所以為了能夠推動產業鏈的進一步發展，開發商應該與更多的動漫制作公司和制片商進行有效地合作交流，在動漫制作和上映的過程中通過有效的版權合作實現陶瓷動漫衍生產品的進一步開發，這既能夠幫助動漫制作公司提高作品的宣傳效果，同時也能為陶瓷動漫衍生產品的市場開拓奠定良好的基礎。

同時，為了更好地適應人們在現代社會對陶瓷產業發展的新需求，開發商不僅可以實現陶瓷作品的藝術形式拓展，還能夠讓陶瓷作品的商業價值和使用價值得到有效提升。現代人的購買能力正在不斷增強，相應地對產品也提出了質量和娛樂的更高需求。因此，陶瓷動漫衍生產品也可以進一步拓展作品的種類和形式，不再局限在簡單的擺件和掛件上，可以設計例如墻面、瓷磚等作品形式，為更多的動漫愛好者提供多樣化的產品服務，進一步打開陶瓷動漫衍生產品的市場空間，為產業的發展提供新的思路。除此之外，陶瓷動漫衍生產品想要能夠順利地表達出作品的藝術理念，除了需要邀請專業的設計人員之外，還需要建立起一支更加成熟的宣發組，同時也可以利用如今的明星效應讓產品的覆蓋范圍進一步拓展，讓陶瓷動漫衍生產品能夠與人們的現實生活進行有效的對接，從而使產品的商業價值獲得有效提升。隨著動畫產業的不斷發展，動漫作品不再僅僅局限在兒童范圍內，越來越多的成人也逐漸加入到動漫作品的欣賞中，這也為動漫產業和衍生產品的發展提供了更多的機遇。因此，陶瓷動漫衍生產品應該緊緊抓住這些潛在的消費群體，更好地了解成人對動漫衍生產品的需求，促進設計理念的有效轉變和升級，讓陶瓷動漫衍生產品的美學價值更加符合成年人的審美需要，使產品既具備動漫欣賞和娛樂的功能，同時也能夠給人們的生活帶來實用性，促進瓷陶動漫衍生產品市場份額的進一步提升。

6 結語

綜上所述，陶瓷動漫衍生產品作為動畫產業的一條重要分支，為動畫產業進一步發展提供了更多的機遇。因此，陶瓷動漫衍生產品的開發商應該抓住時代的發展脈搏，把握陶瓷動漫衍生產品的開發方向，根據年輕人的消費心理提供具有審美價值和使用價值的作品，讓陶瓷動漫衍生產品的市場得到進一步拓展，為中國動畫產業的升級奠定良好的基礎，促進成熟產業鏈的形成和完善。