數字技術在陶瓷產品設計、制造與傳播的應用研究

蘇娜娜，羅一鳴

（景德鎮陶瓷大學，景德鎮 333403）

1 前言

陶瓷藝術是中國傳統文化的重要組成部分，具有濃郁的地域特點和民族風格，但是近些年以景德鎮為代表的陶瓷產業發展卻止步不前，在國際上的影響力也逐漸減弱。主要是由于景德鎮傳統陶瓷設計的工序繁多、陶瓷藝人的水平良莠不齊，小作坊式的生產模式落后、生產效率低，產品信息的傳播手段單一等問題，嚴重阻礙了景德鎮陶瓷產業的發展?；跀底旨夹g的產品設計、生產和傳播為陶瓷產業的發展帶來了曙光，但是將傳統陶瓷藝術與現代數字科技完美融合，如何將數字科技在陶瓷產業中大量的應用和推廣是景德鎮陶瓷產業發展重要的研究課題[1]。

2 數字技術在陶瓷產品設計、制造與傳播中的應用優勢

數字化技術能有效改變傳統的陶瓷設計模式和方法，促進陶瓷制造由粗放的、低附加值的作坊式生產向精細、高附加值的產業基地方向發展，同時促進陶瓷產品及文化的廣泛傳播，提升我國陶瓷行業的整體影響力。數字技術在陶瓷產品設計、制造與傳播中的應用優勢，具體表現如下：

2.1 設計的高效性和經濟性

數字技術可以讓陶瓷藝術設計者更多、更優秀的設計思想得以實現，使陶瓷設計有了更廣闊的天地。比如數字印刷技術的出現使陶瓷顏色和肌理的表達更真實，層次更加分明；3DMAX 等三維設計軟件使陶瓷器型造型更加多樣化，使器型和表面的裝飾更吻合，造型語言更獨特新穎[2]。可以說數字技術在陶瓷產品設計中的應用大大豐富了陶瓷產品設計、制造的多樣性。另外，數字技術的應用豐富了陶瓷產品設計的手段，優化了設計流程，大大縮短了陶瓷產品設計的周期，提高了陶瓷設計的精度和標準化，為陶瓷產品工業化的發展奠定了基礎。

2.2 制造的直觀性和協同性

一方面，數字技術的應用讓陶瓷生產過程中的實時生產數據和設備運行狀態一目了然、全面掌控，而且可以看到各個環節的工藝參數、實時電耗、實時氣耗、空窯率、產量、質檢監控等，極大改善目前生產狀況。另一方面數字化技術在陶瓷產業中的廣泛應用，也促使陶瓷產業從低附加值、粗放的手工作坊向、數字化、智能化、集約化的產業基地發展[3]。數字技術賦能陶瓷產業集群數字化、綠色化轉型，為陶瓷企業提供降本節能、提質增效的工業互聯網平臺解決方案。

2.3 傳播的便捷性和全球性

首先，新型的數字化技術，可以更加高效地弘揚與宣傳陶瓷文化，拓展陶瓷設計領域，特別是抖音、微信等社交媒體與陶瓷藝術的融合，讓景德鎮陶瓷文化和陶瓷產品被更多的人所熟知，提高了景德鎮陶瓷產品的知名度。其次，數字技術的應用，拓寬了陶瓷文化傳播的渠道，提高了傳播效率，擴大了受眾范圍。陶瓷的傳播提供了一個嶄新的產品營銷平臺和通道，助力景德鎮陶瓷工業數字化轉型，通過定標準、造品牌、擴產值、聚產業、優物流、促經濟等方式，讓更多品質佳、有設計感的景德鎮餐具出現在更多人的家中。

3 數字技術在陶瓷產品設計、制造與傳播的應用策略

3.1 數字技術在陶瓷產品設計中的應用

首先，利用數字化技術優化設計流程，提升陶瓷產品設計效率和質量。比如Photoshop、CorelDraw、Illustrator、InDesign 等平面設計軟件的應用，讓陶瓷產品設計不局限于紙質手繪，借助板繪和軟件作圖的方式，可以讓設計師的創意設計得到最大程度地發揮和呈現，而且大大提升了產品設計的規范性、顏色豐富性和產品設計形式的多樣性，設計效率更高效；AutoCAD、Rhino、UR、PRO/E、3DMAX、MAYA 等三維軟件以及三維打印、三維掃描、虛擬現實技術的應用，讓陶瓷產品設計得更為直觀形象，簡化了產品設計流程，提高了陶瓷產品設計的精度和速度。

其次，利用數字技術創新陶瓷產品種類，創設陶瓷產品使用場景。數字技術讓陶瓷產品設計不再局限于數字陶瓷產品種類，而開發設計出更多新型陶瓷產品。比如數字技術與陶瓷藝術相結合的智能茶具、智能湯煲等智能屬性產品，手機、手表、藍牙耳機、智能手環等新興的智能終端陶瓷產品，眼鏡、服飾、項鏈、表鏈等穿戴性的裝飾陶瓷產品。

再次，數字化技術提升設計管理質量。數字技術通過高質量的效果圖、立體的三維模型和真實的釉色還原，讓陶瓷產品設計的草圖設計、釉色呈現、圖形形態、材質編輯、肌理描繪、產品燒制等不僅更加形象、生動，而且可以簡便地進行方案修改，提高了對陶瓷產品設計、制作的全流程管理質量。

3.2 數字技術在陶瓷產品制造中的應用

首先，數字技術賦能傳統陶瓷產業轉型升級。充分利用數字技術對陶瓷產品制造的助力、疊加、倍增的作用，賦能傳統陶瓷產業的轉型升級。以數字制造、智能制造為陶瓷產業轉型的重要抓手，以陶瓷龍頭企業的數字化轉型為標桿，鼓勵和引導陶瓷產業上下游的中小企業協作發展，推進陶瓷產業向數字化、智能化和集群化轉型發展。

其次，創新數字化生產模式。做好陶瓷產業數字化發展規劃，加快推進陶瓷產業大數據中心、全產業鏈平臺等陶瓷“產業大腦”建設，并且在政府政策的引導下，以數字技術為手段，以數字資源為關鍵要素，創新陶瓷產品可持續化的現代制造模式，推動陶瓷生產、管理、服務等環節的數字化智能化發展，打造傳統產業轉型發展新樣板。通過數字化賦能、互聯網營銷、個性化數據化相結合等方式，突破傳統陶瓷材料、生產方式等方向的局限性，陶瓷產業制造工藝和生產模式的變革比如借助數字化技術創新陶瓷生產模式，可以將原料、壓機、窯爐、拋光、打包等陶瓷生產全流程清晰完整地顯示在數控屏幕，實現了對于陶瓷產品生產流程的數字化管理。

3.3 數字技術在陶瓷產品傳播中的應用

首先，建立數字化傳播媒介和平臺。借助大數據、互聯網、新媒體技術建立以陶瓷文化為主題的數字媒體平臺，將陶瓷文化、陶瓷產品設計方法、生產技藝、陶瓷產品鑒賞等融入微信公眾號、抖音號、官方微博以及APP客戶端，向全國乃至全世界傳播陶瓷文化，進而提升陶瓷文化的知名度。另外，建立陶瓷文化數字博物館，采用信息技術保護陶瓷非物質文化遺產，采用數字化的采集、儲存、處理、展示、傳播等技術，將陶瓷文化、陶瓷精品、陶瓷制作技藝等轉換、再現、復原成可共享和可再生的數字形態，并以數字化形式加以保存，以數字化的視角進行解讀，以新的需求加以利用。通過融合多媒體和數字技術構建起線上、線下全景展示的數字展館，讓消費者和廣大觀眾身臨其境感受陶瓷產品的歷史，在沉浸式氛圍中增強對陶瓷文化的認識。

其次，建立數字化虛擬網絡市場。隨著網絡電商、虛擬現實、元宇宙等技術的快速發展和普及，建立與實體生陶瓷市場相對于的虛擬網絡市場，不僅可以打破時空的限制，讓消費者隨時隨地可以購買陶瓷產品，而且借助文字、語音、視頻等方式可以與設計師、陶瓷廠家進行互動交流，簡化了中間營銷環節，提升了陶瓷產品的傳播速度和營銷效率。比如借助大數據、人工智能、區塊鏈等技術手段打造陽光透明的線上集采平臺，推進行業交易規范化、標準化，降低企業原材料的采購成本；建立在元宇宙技術之上的虛擬陶瓷產品市場，充分利用VR、AR移動物聯網等領域，完成“線上+線下”有效資源整合，實現虛擬世界與陶瓷產品有機結合，做到優勢互補、降低風險、精準銷售，讓遠在萬里之遙的消費者都可以挑選、購買陶瓷產品，真實感受陶瓷產品的魅力。

4 結語

綜上所述，數字技術的快速發展以及在陶瓷產業中的廣泛應用，對于提升陶瓷產品設計效率和質量，促進陶瓷產業的智能化和集約化轉型升級，擴大陶瓷產品的傳播范圍，提升陶瓷產品品牌影響力等方面都具有顯著的促進作用。因此借助數字技術優化產品設計流程、豐富陶瓷產品種類、規范設計管理、創新數字化生產模式、建立數字化傳播媒介、數字博物館和虛擬網絡市場等方面，促進數字技術在陶瓷產品設計、制造與傳播中深度應用，是數字化時代陶瓷產業發展的必然趨勢。