節日為點，文化為媒：推動中華節日文化走向世界

文/張君昌

節日在世界各國各民族中享有獨特的文化地位。尤其是重要節日，堪稱一個國家、一個民族標志性文化符號，具有廣泛而共同的價值認同和情感記憶。在世界民族之林，中華節日更具喜慶元素、團圓色彩、尚古精神和祈福愿景，因而具備融入域外文化的天然基因，成為中外文化交流、文明互鑒的金色名片。

河南廣播電視臺以《唐宮夜宴》為標志，近年來推出“中國節日”系列電視節目，逐步呈現從春節、元宵、清明、端午，到七夕、中秋、重陽系列化創作態勢，以貼近現實的方式講述中國故事，對中國節日文化作現代表達。“中國節日”系列電視節目在AI、AR、VR等技術的加持下，讓受眾沉浸于浪漫的古典神話場景，享用中華節日饕餮盛宴，節目廣受歡迎，傳播屢屢“破圈”出海。

節日文化傳播受到國人青睞不足為奇，要想享譽海外則要我們在國際傳播方面付出更大努力。現代考古研究證明，海上絲路萌于商周，成于春秋，及至明代鄭和下西洋則是極盛。還有西漢張騫出使西域、唐時鑒真東渡，盛唐萬國來朝，林林總總，都是五千年歷史長河中外文化交融發展的典型事件。這些事件，一方面把以節日為經典符號的中華文化遠播海外；一方面也淘瀝域外文明，經過一番消化吸收，納為中華文化的一部分。于是，作為至今僅存的四大文明——中華文明，成為一個不斷吐故納新的、凝聚人類共同精神財富的世界性文化。

凡有華人處，便有中國結。千百年來，遍布世界各地的華人與在地民族朝夕相處、相濡以沫，以吃苦耐勞、善良恭讓的美德融入當地生活，尊重當地習俗，同時也贏得所在國和當地人的尊重和接納，許多地方視華人節日為當地多民族的共有節日。每逢春節、元宵等重要節點，無論天涯海角，盡張燈結彩、鑼鼓喧天，千里共嬋娟。

而今，世界進入百年未有之大變局的動蕩歲月，傳統安全與非傳統安全風險并起，黑天鵝與不確定事件頻仍，和平發展常態格局被攪亂。這時，人們普遍向往回歸文化襁褓，尋找人文歸屬，汲取母體養分，再續成長動能。蘊含親情人倫、天人合一、和諧萬邦價值理念的“中國節日元宇宙”呼之而出，生正逢時，恰切廣大國人、華人華僑和五湖四海喜愛中華文化外國人的心理期待，契合傳媒市場需求，成為拉動民間親誠紐帶。

在合適時間、合適場所，掀開東方文化神秘面紗，使之映入世人眼簾，既是中國節日傳播的幸事，也是作為媒體的文化責任擔當。在此背景下，中國節日傳播應當繼續保持開放包容姿態，海納百川，吐故納新，保持中華文化旺盛的生命力、共情力和傳播力。第一，挖掘跨文化敘事功能，統籌線上線下活動，以線上傳播強化整體布局，串珠成鏈，壯大主體文化群落；以線下活動吸收在地文化精華，以游戲等拓展形式樣態，增強節日文化時尚感和參與感，將有普遍價值的異質文化提純，適時反哺母體，使之更具多元化和接受度。第二，加強節日文化標識建設，在傳播中根據反饋不斷使之標準化、規范化、簡約化。比如，規定色系：絳紅+赤黃；規定項目：貼春聯、掛燈籠、舞獅子、賽龍舟，還有節日LOGO設計等，做到易識別、便參與。第三，強化節日傳播品牌設計與推廣，聚焦節日文化儀式感、體驗感和智媒化，探索節日IP模態應用，以社交產品增強品牌親和力，以趣味互動盤活商業價值，以系列在地項目活化節慶氛圍，營造“美美與共”人類愿景。

中國節日傳播具有戰略傳播屬性和文化認同功能，蘊含較高文化附加值，其共時性威力有目共睹。正因如此，媒體在中國節日相關節目和產品設計制作中，要向河南廣電學習，深入挖掘中國傳統文化的共情價值，制定戰略傳播規劃要遵循跨文化傳播規律，側重構建中國特色話語體系和敘事體系，不好高騖遠、急功近利，持之以恒，久久為功，讓中國節日成為不同國度、不同族群之間共情的紐帶，成為地球村“樂見”“易傳”“同享”的文化名片。