融媒體背景下紅色文化的“破圈”傳播

王興元 魏 敏 周明燕

（作者單位：1.巴中市廣播電視臺；2.四川省廣播電視新聞與傳播研究所）

紅色文化是中國共產黨人、先進分子和人民群眾在長期的革命、建設和改革開放征程中共同創造的先進文化。它包括革命精神、歷史事件、先進典型人物和遺址遺跡遺物等，是凝聚國家力量和社會共識、樹立文化自信，共圓中華民族偉大復興中國夢的強大精神動力。

1932年12月—1935年4月，紅四方面軍創建和發展了以四川省巴中市為首府的川陜革命根據地，孕育了“智勇堅定、排難創新、團結奮斗、不勝不休”的紅軍精神，被毛澤東同志譽為“中華蘇維埃共和國的第二個大區域”，是“中國南北兩部間蘇維埃革命發展的橋梁”。目前，巴中全市有紅軍烈士陵園、紅軍石刻標語、紅軍碑林等不可移動紅色文物397處511點，可移動革命文物3萬余件，被譽為中國的“紅色基因庫”和“中國革命的露天博物館”[1]。

習近平總書記指出：“共和國是紅色的，不能淡化這個顏色。”近年來，具有優良革命傳統的巴中市，更加注重對紅色文化的挖掘、傳承和“破圈”傳播，深入開展“六個起來”，著力打造“詩意山水 紅色巴中”名片，為民族振興、國家富強、人民幸福、社會和諧而不懈奮斗。

1 加強遺址保護，讓紅色基地“靚起來”

紅色基地是傳播紅色文化的重要載體，它的保護利用與紅色文化的振興有著相輔相成、相互促進的辯證關系。習近平總書記指出：“加強革命文物保護利用、弘揚革命文化、傳承紅色基因，是全黨全社會的共同責任。”為此，巴中市采取多項舉措深度挖掘紅色資源，保護傳承紅色文化資源，提升紅色故事的傳播效果和傳播質量。

首先是保護好舊址遺跡“露天博物館”。巴中市出臺和系統編制了多條決定、條例、規劃、方案等對紅軍文物、川陜片區革命文物、巴中紅軍石刻標語群等進行保護維護，投資10億多元，保護性修繕21處革命舊址，完成相關博物館、紀念館的提檔升級工程[1]，讓革命文物“紅色基因庫”恢復“年輕”本色，煥發出亮麗的風采。

其次是建設紅色經典“旅游打卡地”，傳承紅色記憶“革命根脈”。通過加快紅色旅游發展，建設革命老區紅色文旅走廊等方式，創建了以紅色旅游資源為主的國家AAAA級景區19個，啟動陜西延安市、漢中市—四川巴中市、廣安市—重慶北碚區—貴州遵義市—廣西百色市的紅色文旅走廊建設，打造紅色研學示范基地。全市6個紅色景區景點被列入全國100條精品線路之“奇兵入川·鐵血丹心”精品線路，8個紅色教育基地納入全省黨史學習教育研學路線，川陜蘇區紅色旅游品牌基本形成[2]。與此同時，通過對紅四方面軍和川陜蘇維埃政府革命歷史檔案進行搶救性保護、收集整理傳唱至今的紅軍歌謠、整理老紅軍口述史、編撰英雄英烈事跡叢書等方式，展現川陜蘇區首府革命年代的崢嶸歲月，夯實紅色記憶“革命根脈”。

2 豐富展陳方式，讓紅色基因“活起來”

展覽是紅色文物與觀眾見面最直接的方式，既能讓紅色文物看得見、聽得到，又能真正“活”在人民心中。巴中市在突出價值引領、創新展陳方式、強化教育功能上下功夫，豐富紅色文物展陳方式，讓紅色基因“活起來”。

首先是常態化開展主題展。常態化陳列“川陜革命根據地斗爭史”“巴山烽火”“川陜記憶·革命理想高于天”“紅軍精神走進新時代”等主題展，常態化開展“流動博物館‘七進’活動”。同時，線上陳列“紅四方面軍主要將領展”，階段性開展“光輝歷程——中國共產黨全國代表大會主題展”理想照耀中國——革命風雷篇“，系列展覽”巴山豐碑”那年那月“紅色記憶”[2]……全年展覽不斷，讓文化盛宴惠及公眾。

其次是積極參與館際交流，實施數字化展陳。聯合四川博物院推出“川陜奇跡”文物圖片展、“重走長征路·共筑中國夢系列主題展覽”，引進武漢舊址紀念館“那些年、那年人、那些事”連環畫展，赴抗日戰爭紀念館、軍事博物館參加主題展……這些館際交流，提高了藏品展示利用率，讓紅色文物活起來，提升了巴中紅色文化在全國的知名度和影響力。

除此之外，川陜革命根據地博物館、紅四方面軍總指揮部舊址紀念館、劉伯堅烈士紀念館等推出線上虛擬現實（Virtual Reality，VR）語音全景展覽、網上展館，以圖文、視頻展陳紅色文物；與人民網“紅色云展廳”、井岡山革命博物館、武漢中共機關舊址紀念館、西柏坡紀念館等合作，把巴中紅色文物以音視頻方式數字化陳列給大眾，加大紅色文物展示宣傳的廣度和深度。

3 挖掘鮮活故事，讓紅色記憶“響起來”

紅色故事是中國故事的重要組成部分。習近平總書記多次強調，要用好紅色資源，講好紅色故事，搞好紅色教育，讓紅色基因代代相傳。傳播紅色文化，就要通過故事這一受眾喜聞樂見的形式，讓紅色文物、革命遺跡、紅色人物等紅色記憶都活起來、“響起來”、歷久彌新，讓有內涵、有溫度、有共鳴的紅色故事凝聚起奮斗的精神和力量。

首先是講好本土“紅色故事匯”。講好紅色故事，有助于傳承我黨的紅色血脈，有助于廣大人民群眾厚植愛黨愛國愛社會主義的情感，堅定不移聽黨話、跟黨走[3]。立足紅色沃土，精選典型的紅色故事，充分利用經典、生動、有亮點的紅色故事打造吸引力。為此，巴中市采訪整理了200多位返鄉紅軍的口述史，挖掘革命先輩鮮活故事的豐富內涵，在此基礎上編纂了主題鮮明、內容豐富的《紅色講述》；采訪40多名在鄉老紅軍和12名在京工作生活的紅四方面軍將帥，統籌部署，用心打造精品選題，拍攝《見證紅色巴中》史料專題片；打造“響網巴中”微宣講平臺，將紅色故事融入新的傳播模式，通過文字、圖解、音視頻等形式，進行互動式、情景式、體驗式宣講，讓紅色文化通俗易懂，提升紅色故事的可讀性和可傳承性；編寫《永遠的巴山紅葉——王瑛的故事》《大美巴中》等本土教材，用多種方式傳承和講述紅色故事，讓紅色故事更有生命力，讓大眾在重溫這些故事時仍然備受感動、備受鼓舞，讓紅色經典故事、人物、精神更加入腦入心，傳播范圍更廣。

其次是聚焦時代“英模榜”。聚焦在中華人民共和國建設、改革開放、脫貧攻堅征程中作出貢獻的英模，以他們感人的故事為切口，挖掘他們“寧愿苦干，不愿苦熬”“創新創造，苦干實干”的感人事跡，采用特寫+紀實的方式，實現價值升華。用影像、文字和圖片講述他們的故事，讓平凡閃現光芒；用身邊的先進典型激發人們創先爭優的熱情，紅色主題宣傳的傳播力和影響力得到大大提升。例如，通江縣選樹的“夫妻小學”教師廖占富、張興瓊，巴州區選樹的最美奮斗者周永開、“拐杖支書”楊彬，恩陽區選樹的大學生村官張雪梅，南江縣選樹的巴山紅葉王瑛，平昌縣選樹的第一書記王良成等，先后被人民日報、中央廣播電視總臺、新華社、四川日報、四川廣播電視臺、封面新聞等中央、省級主流媒體宣傳報道，得到中央領導和人民群眾的高度肯定。這些群眾可追可及、可學可做的全國時代英模形象及其事跡，進一步增強了廣大受眾對紅色文化的認同。

4 創新賡續形式，讓紅色精神“傳起來”

巴中市創新賡續形式，讓人民群眾牢記紅色政權從哪里來，培養一代代合格的紅軍傳人，確保紅色江山永不變色。賡續和傳播紅色精神要進行精心策劃，最大限度挖掘紅色精神中的亮點，讓其有深度、有溫度、有亮度、有品質。

首先是開設“干部講習堂”，合作開展主題教育。利用大巴山干部學院和川陜革命根據地博物館、紅四方面軍總指揮部舊址紀念館、劉伯堅烈士紀念館、川陜蘇區將帥碑林、川陜革命根據地紅軍烈士陵園、中國工農紅軍石刻標語園等紅色基地，與百色干部學院、長征干部學院等合作共建教育培訓基地，開設“川陜蘇區的創建及時代價值”“弘揚蘇區精神 擔當時代責任”等30余門黨性教育課程和微黨課，采用“線上+線下”體驗式教學和“視覺+聽覺”沉浸式教學等方式，“走近歷史”，邀請周永開、張崇魚、羅援等優秀黨政領導干部、知名專家學者、時代英雄、先進典型、優秀基層干部授課，凝聚智慧，共同探尋紅色歷史，放大紅色精神的傳播效果，讓紅色精神內化于心，代代相傳，并從中汲取新時代奮進力量。

其次是加強青少年教育。常態化開展“紅領巾講解員”選拔賽，每年從來自北京、成都、重慶及巴中市內中小學生中遴選200名紅領巾講解員，分批輪流到巴中市各紅色基地開展講解和研學活動，讓青少年學生在講解服務中學習紅色文化，在身臨其境中接受革命傳統教育，潛移默化地傳承紅色精神。開展“傳承紅色基因”主題教育活動和“重走紅軍路”“紅歌大合唱”等研學之旅，發自內心地從紅色文化中汲取力量，做到聽黨話、跟黨走，實現了紅色文化育新人的學習目的。

5 創作紅色精品，讓紅色文藝“火起來”

紅色文化是最生動的教科書，也是文藝創作最豐富的源泉。依托厚重的紅色文化底蘊，用好巴中乃至川渝陜片區紅色資源，打造紅色文化創作和傳播高地，巴中市用緊貼生活、緊貼群眾的藝術語言創作出更多紅色題材的精品文藝作品，一些文藝作品在全國引起了很大的反響，產生了很好的效果。

首先是編輯紅色文獻資料。聯合中央廣播電視總臺，攝制了《苦難輝煌》《共和國從這里走來》《穿越時空的相見》《巴山忠魂》《懸崖上的記憶》等有影響力的專題片、紀錄片，受到黨和國家領導人及社會各界的高度重視與關注[4]。編撰出版《川陜革命根據地簡史》《劉伯堅》《歷史的豐碑》《紅軍故事AR連環畫》等紅色文獻專著，用好大巴山區黨史人物、黨史故事資源，生動呈現革命先輩的奮斗事跡、精神風范，以及共產黨人的奮斗之艱、信仰之力、理想之光，將這些可歌可泣的戰斗史詩、紅軍精神轉化為鮮活的“教科書”“營養劑”。

其次是打造紅色精品劇目，開發紅色文創產品。出臺《巴中市“六個一”文藝精品獎勵辦法》以及大巴山文藝推優工程，創作了全國知名的情景曲藝劇《望紅臺》《周永開》和兒童劇《小軍號》、電視劇《十送紅軍》、電影《紅云崖》、歌曲《巴山紅軍魂》、舞蹈《紅韻》、書畫展等系列精品劇目，這些主旋律內容真實接地氣，生動好看。依托“紅色文化+”工程，全力打造王坪村、鸚鴿嘴村、中壩村等紅色文化村落，自主開發“劉伯堅紀念系列”“紅色記憶紀念章系列”“紅色故事剪紙系列”等百余種文化創意產品，并通過加入游戲、演藝等多種互動形式，提高游客的參與感和體驗性。此外，還組織開展“惠民生、頌黨恩、映初心”等群眾文化活動，為群眾奉上“紅色的視聽盛宴”，紅色主題宣傳的影響力得到進一步提升。

6 拓展傳播矩陣，讓紅色文化“熱起來”

歷史因銘記而永恒，精神因傳承而不滅。巴中市加快媒體融合進程，不斷拓展傳播矩陣，創作推出了一大批高站位、廣視角、融媒態的系列紅色題材報道，讓紅色文化“飛入尋常百姓家”，引導社會輿論，促進社會認同，從歷史中汲取新時代奮進力量。

首先是學術研討會塑魂，主流媒體權威宣推。巴中市組織召開“川陜革命根據地與紅軍長征研討會”“紀念紅軍入川暨川陜革命根據地創建85周年研討會”“川陜革命根據地紅色基因傳承座談會”等10余次，深挖紅色文化內涵，匡正祛邪、燭照現實，讓更多人信服、傳播和傳承紅色文化。

聯合人民日報、中央廣播電視總臺、新華社、四川日報、四川廣播電視臺等中央、省級主流新聞媒體，推出《周永開：初心如磐永遠跟黨》《江山石》《娃子，你是誰？》《劉伯堅：生是為中國 死是為中國》等深度報道300余篇（條）。巴中日報社開設“紅云崖”等專題，播發稿件400余篇，巴中市廣播電視臺開設《紅色檔案·紅星閃耀巴中——100名老紅軍口述故事展播》《川陜豐碑》《黨史人物》等欄目，推出多篇系列報道。這些主流媒體深入挖掘巴中紅色資源，精選一系列紅色故事，生動講述川陜蘇區史、革命老區的發展故事等，展現老區人民感恩奮進的精神風貌，讓經典故事、人物、精神更加入腦入心，讓紅色文化更加立體、豐滿、信服。

其次是新媒體“破圈”傳播，活動宣傳精彩紛呈。川陜革命根據地博物館傾力打造的音頻專欄節目《紅色故事匯》，由來自全國各地的紅軍后代、青少年學生、全國金牌講解員、行業先鋒等組成講述志愿隊，講述紅色文物背后故事；紅四方面軍總指揮部舊址紀念館、劉伯堅烈士紀念館等開發推出《川陜蘇區土地分配花名冊》《共產黨人劉伯堅的家國情懷》等10余集微黨課，一集一故事，既有線下的紀念館展示，又有在線上利用公眾號、微博、抖音號等的宣傳，引發不同圈層受眾瀏覽、點贊、轉發；共青團巴中市委在微信公眾號、抖音號等推出《紅領巾講紅色故事》《青聽我說》原創音頻欄目，每期邀請一名少先隊員、團員青年錄制紅色故事音頻，向青少年講述一段段真實的巴中老紅軍故事、革命歷史故事、童子團戰斗故事，社會反響良好；舉辦“望巴山紅遍”——中央電視臺“心連心”藝術團赴巴中慰問演出、“為了新中國”大型文藝演出、“百館聯動”系列文旅嘉年華等精彩紛呈的群體活動，并以視頻、圖文等形式，通過傳統報紙、廣播電視媒體以及微信、抖音等新媒體平臺，宣傳展示巴中深厚的紅色文化和時代風貌，讓紅色文化“有顏有味”更有形，增強了紅色文化的吸引力和感召力，提升了巴中的美譽度和影響力。

7 結語

紅色文化“破圈”傳播，就是要“以人民為中心”，在紅色文化挖掘、紅色精神傳承、紅色故事傳播上下功夫、出實招、用真勁，豐富傳播形式，拓寬傳播渠道，強化價值引領，讓流量變“留量”，讓正能量獲得大流量，踐行社會主義核心價值觀，助力我國文化軟實力的提升。