“靶向”傳播 精準觸達
——義烏市融媒體中心黨的二十大精神主題宣傳報道梳理

文_季文龍 汪佑軍

季文龍 汪佑軍

義烏市融媒體中心

義烏市融媒體中心在開展黨的二十大精神宣傳報道中，報紙、電視、廣播、公眾號、視頻號等媒體，著力在差異化、分眾化、個性化上下功夫，各平臺采用傳承紅色根脈、運用特色載體、樹立用戶意識的融媒傳播方式，針對不同受眾、設計不同載體，融合表達，“靶向”傳播，創新創作吸引力感染力強的新聞產品，有效突破重大主題報道形式單一、效果有限的窠臼，讓嚴肅的重大主題報道富有時代氣息，顯出勃勃生機。

傳承紅色根脈，強化主流媒體引領作用

一是感受“真理的味道”。義烏城西街道分水塘村是陳望道《共產黨宣言》中譯本誕生地，也是“真理的味道非常甜”的紅色故事發生地，為此，義烏發布微信公眾號、愛義烏新聞客戶端等融媒傳播平臺，結合義烏發展變化，推出了《啟航新時代 真理進萬家》學習貫徹黨的二十大精神連續報道，及時報道廣大黨員干部群眾走進新時代、邁向新征程、取得新風采。如“望道行”宣講團開展黨的二十大精神宣講時，義烏發布微信公眾號、愛義烏新聞客戶端兩大融媒平臺，重點刊播了近年來義烏所發生的翻天覆地變化，以及經濟社會改革發展取得巨大成就的多篇報道，閱讀量均達5萬+；愛義烏視頻號、愛義烏抖音號開設了《鄉音傳黨音 宣講入民心》欄目，并以義烏方言方式，通過快板、花鼓、道情等群眾喜聞樂見的形式宣講黨的二十大精神，讓百姓聽得懂、容易學、記得牢。

二是傳承革命勇士精神。吳晗是一位杰出的歷史學家、著名的社會活動家和堅強的革命戰士。他英勇無畏的革命精神和飽含真知灼見、深入淺出的文史著作，曾經感動過無數的中國知識分子和民眾，同時他又是一個對祖國無限忠誠、對革命事業滿懷激情的人。對此，義烏市融媒體中心各融媒平臺，將革命勇士的奮斗精神，同宣講黨的二十大精神相結合，義烏發布、義烏商報微信公眾號、愛義烏新聞客戶端等傳播平臺，充分運用好吳晗故居這個紅色旅游資源，宣傳報道社會各界組織黨員參觀紅色陣地、重溫入黨誓詞、過政治生日，通過場景式宣講，著力提升主題黨日活動質量。

三是追尋先輩紅色足跡。義烏市赤岸鎮清溪村是馮雪峰的故居，義烏市融媒體中心廣播部和電視中心政經部的主持人采用移動式紅色課堂，用“土腔土調”講出“鄉土味道”，通過“詩朗誦”的形式，演繹了馮雪峰的文藝作品《靈山》，聲情并茂地講述了馮雪峰從一個文藝青年成長為堅定的革命者的事跡。與此同時，《義烏商報》和電視《義烏新聞》等傳統媒體開設了《喜迎二十大 再創新輝煌》專欄，及時報道各鎮街、各部門黨員干部群眾學習貫徹黨的二十大精神，通過參觀馮雪峰故居，將學習熱情轉化為工作動力，激發干事創業激情。

運用特色載體，做精做強主題報道

一是運用“中國網紅直播第一村”。義烏市融媒體中心政經部電視主播走進被譽為“中國網紅直播第一村”的義烏市福田街道北下朱村，利用直播電商平臺，和大家分享黨的二十大報告中關于實體經濟和電商直播的內容，探索出將宣講黨的二十大精神與電商實踐深度融合的新嘗試。在北下朱村一個個直播間里，電視主播變“宣講對象”為“宣講力量”。來自義烏市福田街道社交電商青年表示，將宣講搬進了直播間，整場直播吸引了數十位流動黨員在線觀看，讓他們切實做到學用結合。

二是運用“雞毛換糖”發源地。廿三里街道作為義烏“雞毛換糖”發源地，義烏發布、義烏TV視頻號、愛義烏新聞客戶端等義烏融媒傳播平臺，開設了《搖響撥浪鼓 逐夢新征程》專欄，融媒報道了基層干部宣講隊、廿青春、廿銀齡、鄉音宣傳隊、教師宣傳隊和文藝宣傳隊六支宣講隊伍進機關、進校園、進企業、進社區、進農村、進網格，推動學習貫徹黨的二十大精神在廿三里街道落實為生動實踐；同時特色宣講團成員采用詩歌、三句半、沙畫、道情等豐富多彩的形式，為觀眾帶來了一場場別開生面的宣講，加快把黨的二十大精神轉化為“趕考”新征程的實干動力。

三是運用“一帶一路”始發地?！傲x新歐班列”是“一帶一路”始發地，義烏市融媒體中心報紙、電視、新媒體等傳播平臺，力求從一個角度、一件小事、一個觀點入手，以小見大、見微知著，著力講好義烏在新征程上奮力譜寫“世界小商品之都”建設新篇章的精彩故事。同時，《學習貫徹黨的二十大精神快問快答》系列宣講內容，以“一帶一路”始發地為場景，根據不同宣講對象、不同平臺傳播需求，制作視頻、音頻、H5、MV等多種產品形式，多維度、多形態、寬領域、全方位進行傳播；義烏廣播FM106.2頻率《我在義烏》欄目開設“‘義’起說說浙十年”子欄目，以普通人的視角講述“義新歐班列”發展變化。

樹立用戶意識，讓主題宣傳走深走實

義烏市融媒體中心報紙、電視、廣播、新媒體等傳播平臺，實施“靶向”宣講，堅持守正創新，充分發揮黨媒傳播優勢，推動黨的二十大精神“傳”入千家萬戶、“播”到車間地頭。

一是打好宣傳“組合拳”。義烏市融媒體中心電視、報紙、廣播、新媒體等各平臺集中推出“二十大精神在基層”相關專題專欄，迅速形成學習培訓、新聞報道集中宣講、社會宣傳、網絡傳播的學習熱潮，全線發力做好黨的二十大精神解讀、溯源、普及的融媒宣傳，及時報道全市各鎮街部門學習貫徹黨的二十大精神的舉措行動，打造一批有思想高度、傳播熱度的硬核報道。

二是做深做活社會宣傳。義烏市融媒體中心充分運用好“金話筒宣講”“同年哥宣講”“好聲音宣講”等品牌，實現灌輸式、單向式傳播向互動式、場景式傳播轉變。愛義烏視頻號、義烏TV視頻號、愛義烏抖音號等新媒體平臺，借助各鎮街、村社的民間文藝團體，創新開展《我們的新時代》系列宣傳報道，創作一些宣講黨的二十大精神的文藝精品；浙江省曲藝家協會會員、義烏市鄉村文化能人毛飛鶯，用通俗易懂的話語解讀黨的二十大精神，把二十大精神寫進唱詞，用道情的形式進行宣講，用鄉音傳播黨音。愛義烏視頻號、義烏TV視頻號播發的《一曲義烏道情 把黨的二十大精神“唱”給百姓聽》短視頻，由于接地氣、有看點，該視頻點贊數超1萬，閱讀量超3萬。

三是推出新聞主播評論。近年來，義烏市融媒體中心在重要新聞、重大時間節點配發廣播、電視新聞主播評論，嘗試將評論聲音融媒化。主播評論分為微評論、短評論，通過采取一事一議的傳播方式，做到觀點清晰、通俗易懂，走出了一條提升媒體輿論引導力的新路徑。廣播、電視新聞主播圍繞“二十大精神在身邊”“二十大精神在基層”等融媒宣傳，以小話題闡釋大主題，以小案例演繹大理論，打造出具有義烏特色的融合傳播爆款。