做強大型直播，探索直播多樣化表達

文_王春俊 童煒來 占金良

王春俊 童煒來 占金良

衢州市新聞傳媒中心

當前，隨著媒體深度融合步伐不斷加快，直播的形式越來越多樣化。2022年5月4日0時至24時，衢州廣電傳媒集團探索完成了《“網絡文明青春衢州”獻禮二十大》24小時網絡直播活動，在央視頻、今日頭條、無線衢州客戶端、無線衢州抖音號、快手號、青春衢州、影像衢州抖音號、衢州廣電傳媒視頻號等賬號同步直播，累計31.4萬人次收看直播。該活動以大型直播來破題青春力量的新媒體呈現方式，傳播新時代衢州好聲音，并創下3個第一：這是衢州第一次，也是時長最長的一次大型訪談類網絡視頻直播；“6萬+”的評論總數創下衢州官方網絡直播評論條數第一；整場活動分7大板塊，共涉及采訪點位、嘉賓訪談、主播連線、視頻介紹、慢直播等150個（條、次）場景，是衢州網絡直播中場景最多、內容最豐富的一次。衢州廣電是如何做強大型直播，擴大其傳播效應，使這些正能量帶來大流量的呢？

一、專班運作，讓直播多工種融起來

網絡直播是互聯網內容傳播的重要形式，集團從全媒體新聞中心、電視頻道、廣播頻道、技術中心等各個部門共抽調主持人、記者、攝像、航拍、技術人員等40多人組成直播大專班，拆除籬笆、打破界限，讓人人動起來、融起來，這也是對多個工種的專班運作進行實戰化媒體融合的一次測試。

一是策劃組織融到位。在項目謀劃階段主辦單位就聯合發文，并專門召開工作協調會，梳理直播任務、明確人員安排、細化責任分工，確保指揮體系運行順暢。

二是橫向協調融到邊。24小時直播涉及網絡文明、青年宣講、團史人物、重大項目、鄉村振興等多個直播內容板塊，各板塊又涉及不同的業務主管單位和區塊，各部門分工協作，實現了無縫對接、有效銜接。

三是上下貫通融到點。市委網信辦和集團業務指導貫通到位、集團和全媒體新聞中心力量調配貫通到位、演播廳和外景信息對稱貫通到位，所有現場情況均匯總至全媒體新聞中心主任，確保信息一個口子集聚、命令暢通抵達。這種扁平化管理、多兵種專班運作，不僅可以碰撞出直播的新思路，也讓直播意圖得以快速傳達到一線。這樣的專班制在一次次實戰練兵中逐漸默契，有力推動了集團不同崗位之間的大練兵、大培訓、大融合。

二、借力借智，讓直播多渠道動起來

“官媒”在互聯網平臺上和眾多自媒體選手“一較高下”，如何揚長避短？借力借智是直播是否成功、出新出彩的關鍵一招。

一是巧借熱點。2022年的工作主線是“二十大”，所有的網絡傳播都是圍繞這個主題開展的，當時正值喜迎階段，預熱性質的獻禮恰到好處；網絡文明是當下的一個高頻詞，依托互聯網平臺的直播自然要旗幟鮮明地打響網絡文明招牌，持續清朗網絡空間；直播當天是“五四”青年節，也是中國共青團成立100周年的日子，青春的旋律在網絡上、青年中傳唱，是很好的引流話題。

二是打通平臺。網絡直播既要有自己的平臺，也要綜合考慮其他互聯網平臺，聚焦主流、注重垂類，才能搭配出最優組合。此次直播明確了以無線衢州客戶端和無線衢州抖音號為主陣地，同時借力央視頻、今日頭條、抖音號、快手號、青春衢州等其他平臺為輔助的策略，最大限度實現多平臺覆蓋、多渠道發力，提升直播的影響力。

三是巧選對象。視頻直播要想吸引關注，不但要主持人說得精彩，更要訪談嘉賓聊得有意思，還要和網友進行趣味互動，直播邀請羽毛球世界冠軍黃雅瓊、《霧山五行》導演林魂以及一批優秀寓外鄉賢、衢籍學子、段子手網友，暢談“新時代衢州人文精神”，收獲了一批高質量潮品味的關鍵詞。通過借力借智發動多個渠道參與直播，用名人、大咖自帶流量，多渠道傳播分享引流，讓活動宣傳更高效。

三、實時互動，讓直播多角度轉起來

青年是網民的主體，網絡是青春的主場，讓更多年輕人立體化、多視角地感受衢州，畫好衢州高質量發展建設共同富裕示范區的網絡同心圓，可以多角度展示新時代青春衢州。

一是從個體的角度闡述青春。衢州二中、衢州學院、廿里初中等10多所學校百余名學子，實時連線、重溫入團誓詞，鏗鏘有力，慷慨激昂；衢州學院、衢州職業技術學院、衢州中專等一批青年人依次亮相，跳起了網紅舞蹈《本草綱目》，盡顯青年活力。社區工作者、醫務工作者、電力工人、郵政快遞小哥、消防員、青年科研博士、美食博主、回鄉創業青年、來衢生活的臺灣音樂人、臺灣農人等各行各業青年遇上直播，他們就變成了“主播”，講解內容就不是枯燥乏味的文字朗讀，而是講網友聽得懂的故事，講網友感興趣的內容。如90后浙大研究生講述助力鄉村振興的故事，“海歸”青年介紹家庭牧場發展規劃等，唱響青春主旋律，形成了線上線下互動，屏內屏外共振的良好氛圍。

二是從時代的角度傳遞青春。青春是一種態度，傳遞的是主流價值，它們凝結在各種報告里、講話中，要把新時代這些觀點傳遞給青年人，更要為青年人提供各式各樣的服務。開啟“云招聘”模式，涉及70余個工作崗位，招聘人數4000余人，為衢州企業招才引智；走進衢州“兩中心”、浙大“兩院”、體育中心、禮賢未來社區等重點項目現場，對話高層次青年人才、聆聽項目建設故事、展望城市發展藍圖，引發網民共鳴。

三是從互動的角度激活青春。市縣互動，衢州廣電的記者、主持人，8090新時代理論宣講員、鄉村主播、音樂人，柯城、衢江、常山、開化等各縣（市、區）傳媒集團聯動深入衢州各地，20多次將直播進行拆分、包裝，打造出不同形態的短視頻、蹲點故事、慢直播、記者Vlog等產品，真正兼顧大小屏不同的受眾，達到直播碎片化、傳播多輪次的效果。“實時互動”一直被視為直播的核心價值之一，網絡直播在每個整點時間，將“口令”植入當中，比如“保五爭三拼第一”“大道至簡實干興衢”“南孔圣地衢州有禮”“青春無悔”“網絡文明”等等，吸引廣大網友實時互動，持續刷屏直播間，網民評論達6萬多條，充分調動大家開展熱烈評論和熱情點贊的積極性，將主流價值不斷傳遞到青年人和網民朋友中間。這種大型直播帶來的互動性不僅增強了青年的影響力與感染力，還為如何做好新時代青年工作提供了新的“出圈”思路，多角度呈現衢州青年用行動回應時代呼喚，讓青春之光熠熠生輝。

融媒體時代，直播是廣電的“拿手菜”，更是吸引用戶的“壓艙石”。不斷創新形式，采用跨部門、小分隊、立體化的“專班作戰”直播模式，就能充分生產出直播全鏈條過程中的創意產品，做到大屏發力、小屏接力、多屏聚力，讓主流聲音愈加響亮。