市級媒體記者站如何打好融媒之戰(zhàn)

文_俞樂斌

俞樂斌

湖州市新聞傳媒中心安吉分中心主任

一直以來，市級媒體駐區(qū)縣記者站（分中心）借助本地權(quán)威媒體優(yōu)勢，在區(qū)縣新聞報道中發(fā)揮著影響大、范圍廣的宣傳作用，是區(qū)縣外宣工作的重要紐帶和橋梁。近年來，隨著媒體融合時代的來臨，各區(qū)縣紛紛建立起縣、區(qū)級融媒體中心，逐漸成為主流輿論陣地和綜合信息樞紐。市級媒體駐區(qū)縣記者站（分中心）面臨著省級及以上媒體和縣、區(qū)級融媒體中心雙重擠壓，處在了尷尬的夾縫之中。

2019年12月9日，湖州市新聞傳媒中心正式掛牌成立，依托原有的報社和廣電記者站（工作站），逐漸建立起以日報、電視為主陣地，以中心融媒體矩陣為總平臺的區(qū)縣分中心。其中，身處綠水青山就是金山銀山理念發(fā)源地的安吉分中心，緊跟中心融媒體改革的步伐，牢牢把握安吉輿論宣傳的方向，創(chuàng)新工作打法招數(shù)，堅持深耕本地、移動優(yōu)先、內(nèi)容為王，改革成效不斷顯現(xiàn)，市級媒體在區(qū)縣的整體影響力顯著提升。

蹲田間地頭建起信息“前哨站”

進入網(wǎng)絡(luò)時代，通訊員網(wǎng)絡(luò)的形式發(fā)生新變化，從線下單一模式，轉(zhuǎn)向線上＋線下的多元模式，除原有人與人之間的信息交流外，還囊括了微信、微博、朋友圈、浙政釘工作群等，通訊員網(wǎng)絡(luò)得到無限擴大，但信息的實效性、真實性也受到巨大的挑戰(zhàn)。安吉分中心在建立“縣兩辦+部門+鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）+村（社區(qū)）+重點企業(yè)”的通訊員隊伍的基礎(chǔ)上，還積極融入各鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門的浙政釘工作群，第一時間獲得最新鮮、最真實的新聞線索，打造全天候、全縣域的新聞線索收集網(wǎng)絡(luò)。

2021年，記者在安吉縣遞鋪街道銀灣村采訪時，得知該村73歲的王筱琴放棄民辦幼兒園的高薪，十年如一日堅守在村圖書館。經(jīng)過近一星期的蹲點式采訪，記者撰寫了《孩子們最愛的“圖書館奶奶”》的深度報道，在《湖州日報》整版刊發(fā)。稿件一經(jīng)刊發(fā)就引起了《浙江日報》、《浙江老年報》、中新網(wǎng)、光明網(wǎng)、人民網(wǎng)等多家上級媒體的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，最終促成該典型人物的成功塑造，王筱琴本人也榮獲湖州市“最美書香人”稱號。

安吉分中心立足當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展，堅持緊貼基層原則，與縣主要負責人、部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村（社區(qū)）、重點企業(yè)等都建立了良好的信息交流機制。借助這一“面廣量大”的新聞線索收集網(wǎng)絡(luò)，每年向《湖州日報》、湖州新聞聯(lián)播、南太湖APP、湖州發(fā)布等市級平臺提供新聞稿件1000余篇（條），有不少重量級稿件在主要版面重要時段刊播，如《安吉八萬畝水稻田樂享“生態(tài)補償金”》《直播連線——余村：“一滴綠”打造低碳綠色鄉(xiāng)村生活》《40年未遇！太湖大規(guī)模魚群洄游到安吉》《17年〈茶農(nóng)日記〉見證一片“富民葉”的成長》等，涵蓋經(jīng)濟金融、綠色發(fā)展、社會治理等多個主題。

近5年來，安吉分中心緊貼基層，采寫了多篇帶露珠、沾泥土的精品稿件，深得省內(nèi)外專家的好評。先后榮獲中國新聞獎三等獎1件，趙超構(gòu)新聞獎三等獎1件，浙江新聞獎一等獎1件，其他浙江新聞獎8件。

立融媒潮頭當好改革“偵察連”

自2019年12月整合以來，湖州市新聞傳媒中心堅持“移動優(yōu)先、用戶優(yōu)先、數(shù)據(jù)優(yōu)先”理念，重構(gòu)采編流程，以全媒體指揮中心為統(tǒng)領(lǐng)，打造集策、采、編、審、發(fā)、評的融媒體協(xié)同“神經(jīng)中樞”，初步實現(xiàn)了“高位策劃、一次采集、復(fù)合生成、多元傳播、多端發(fā)布”的媒體融合傳播新格局。

進入“讀屏”時代，一直以黨報為主要宣傳平臺的記者站，誰能在紙與屏之間熟練穿梭，誰就能贏得各界關(guān)注與共鳴，跟上媒體融合的腳步。安吉分中心之所以能在新聞宣傳上出新出彩，就在于用好了新媒體傳播速度快、沒有時間地域限制的特點，發(fā)揮了分中心是各平臺“偵察連”的作用，深入踐行了“主力軍挺進主戰(zhàn)場”。

2020年4月15日，湖州市級全效融媒體平臺南太湖號APP正式上線，該平臺以全面構(gòu)建“新聞+服務(wù)+互動”為功能定位，實現(xiàn)主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺及社區(qū)信息樞紐三大功能建設(shè)，把媒體融合真正落在實處。

作為“偵察連”，安吉分中心第一時間開設(shè)本地的區(qū)縣頻道，在只有5名文字記者的情況下，仍然堅持移動優(yōu)先原則，將安吉的大情小事以文字、圖片、短視頻等形式，第一時間通過南太湖號APP向外界傳播。在做好向傳統(tǒng)媒體供稿的同時，通過自己摸索、相互探討、自辦實踐課、參加培訓(xùn)班等方式，使分中心員工個個都成為掌握采、編、寫、拍、剪的“技術(shù)流”。疫情期間，分中心全員上陣，在各個抗疫點位現(xiàn)采、現(xiàn)編、現(xiàn)剪、現(xiàn)發(fā)，第一時間更新戰(zhàn)疫的及時信息，不僅彌補了傳統(tǒng)媒體時效性差的短板，還擴大了南太湖號APP的影響力。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至日前南太湖號客戶端安吉注冊用戶超80000人，日均活躍用戶3000余人。兩年多來，安吉分中心在南太湖號APP累計刊發(fā)稿件5000余篇，多篇稿件被國家級媒體轉(zhuǎn)載，為安吉的經(jīng)濟社會發(fā)展營造了良好的輿論氛圍。

唱時代強音鍛造外宣“尖刀班”

盡管新媒體在傳播的速度和廣度上有著傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢，但國家級的外宣仍然是各級政府十分看重的稀缺品。安吉分中心始終把外宣工作放在首要位置，在用好市縣宣傳部門外宣平臺資源的同時，充分發(fā)揮分中心的信息觸角功能，唱響湖州的外宣好聲音。

在2022年安吉白茶開采期間，針對已舉辦多年的白茶開采節(jié)似乎并無新的亮點的情況，分中心多次和縣宣傳部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、上級媒體溝通，最終確定去年的白茶開采外宣亮點為——共富茶園進入產(chǎn)“金”時期。這個做法最終得到上級媒體的認可，《人民日報》《光明日報》《農(nóng)民日報》等多家媒體都使用了分中心提供的相關(guān)素材，并在重要版面重要位置進行刊發(fā)。

如何發(fā)揮分中心外宣工作的紐帶和橋梁作用，筆者認為首先要找準本地素材和需求之間的平衡點，做到有的放矢；其次，多下基層，收集帶露珠、沾泥土的新聞線索；另外還要加強學(xué)習(xí)，不斷提升分中心記者各方面的能力。

2022年，分中心累計在國家級紙媒上刊發(fā)外宣稿件近20篇，其中2月15日《人民日報》頭版頭條《組建縣域醫(yī)共體，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，異地醫(yī)保直接結(jié)算》和5月14日《人民日報》頭版頭條《守好綠色家底 釋放民生紅利 浙江大力實施生態(tài)惠民行動》都使用了分中心提供的相關(guān)新聞素材。