改出“新詩畫” 繡出“新江南”
——浙江省旅游業“微改造、精提升”行動創造新模式

文｜黃麗麗 趙晴

“微改造”改出“新詩畫”，“精提升”繡出“新江南”。自浙江省旅游業“微改造、精提升”行動開展以來，全省各地開展了生動實踐，2 個試點市、31 個試點縣（市、區）涌現了一批可借鑒的好模式、好經驗、好做法，實現了旅游核心吸引物、旅游目的地、旅游接待場所等品質升級，提升了人民群眾的獲得感、體驗感、幸福感，成為促進鄉村振興、實現共同富裕的重要抓手。

模式一 主客共建共享打開共富通道

聚焦“人民日益增長的美好生活需要”，將“微改造”作為助力鄉村振興、奔向共同富裕的主要推動力，與美麗鄉村、美麗城鎮、全域旅游等工作相結合，將之轉化為游客的體驗感、群眾的獲得感、全省人民的幸福感。

臺州市仙居縣錨定“風景增色、游客增興、百姓增收”三增目標，全面推進核心景區提質擴容、區域環境綜合整治、旅游業態培育升級，高質量打造“康養仙居”。目前，已集聚悅榕莊、雅高鉑爾曼等10 家品牌酒店，打造了夜景觀光、景區夜游等夜間文化休閑項目，彩石鑲嵌、龍鳳八卦小夜燈入選省級優秀非遺旅游商品。

麗水市松陽縣以傳統民居改造、特色工坊、鄉村微景觀等小體量建筑為切入點，撬動全縣超半數鄉村植入精品民宿、鄉村書店、咖啡館、美術館、非遺工坊等業態，引入大樂之野、白日夢、碧山國際社等專業團隊，帶動5600余人就地就業，實現產業上山、百姓增收。

紹興市柯橋區按照“因地制宜、彰顯個性，示范引領、專題謀劃，全域聯動、多元保障”方法路徑，實現“微改造”從外在“顏值”提升，轉化為經濟“價值”提升。其中，推動刻石山雅居民宿成功入選省級閑置農房激活試點單位，帶動當地茶葉、筍干等農副產品年銷售近120萬元。

湖州市德清縣以“國際化”“現代化”為導向，累計投入資金17 億元，完成改造提升項目400 多個。推進莫干山區域改造提升，獲評全國鄉村旅游重點鎮；推進民宿“微改造”，4 家民宿獲評省金宿和主題文化民宿，民宿管家成功列入國家人社部新職業名單。目前全縣民宿總量近千家，年接待游客超700萬人次，營收超30億元。

金華市磐安縣以景村共榮共富為發展目標，在“微改造、精提升”行動中堅持品牌化打造、專業化運營、制度化管理。以旅游推動打造共同富?！盎ㄏ獦影濉?、探索“圖書館+”文旅融合模式促進鄉風文明助推共同富裕等工作經驗獲得推廣，“景村融合”發展助力鄉村振興案例入選首批浙江省文化和旅游促進共同富裕最佳實踐案例。

模式二 歷史文化植入文旅深度融合

深入挖掘浙江文化底蘊，將其合理合情合景地融入旅游核心吸引物、旅游目的地、旅游接待場所等重要場所節點，使文化和旅游深度融合，成為“微改造、精提升”行動的獨特吸引力和核心競爭力。

臺州市天臺縣作為和合文化的發源地、浙東唐詩之路的目的地，創新實施“一百家一百分”旅游要素提升計劃，提檔升級博物館、大瀑布等經典景區，開發“和合唐詩”等多條精品路線，“唐風宋韻”赭溪老街魅力初顯，和合文化全球論壇永久會址落戶天臺。

紹興市新昌縣將旅游業“微改造、精提升”提升至破題縣域發展的高度，完善工作機制，聯動全域；打造花墻、城市書房、科技館等一批打卡點，形成“天姥唐詩宴”、小“夢白”、精品民宿、旅游購物等縣域特色文旅IP和公共品牌。

衢州市柯城區以特色文化資源為依托，使文旅深度融合，形成余東—農民畫、麻蓬—武俠文化、妙源—立春文化、嚴村—古村落文化四大版塊，累計打造餐飲、工作室、研學基地等各類業態70余處，配套共享生活空間100余處，改造文博場館點位共計50余處。

作為嘉興市的主城區、革命紅船起航地，南湖區圍繞紅色文化資源和中心城市品質提升，累計投資5.77億元，完成“微改造”項目108 個。打造包括“南湖·1921”紅色列車、1921復建老站房在內的“新時代‘重走一大路’”，建成“黨建引領美麗鄉村旅游精品線”6 條；打造“紅船旁的藝術黨課”，觀看人數超500萬人次。

湖州市南潯區高度重視傳統文化遺產的保護、繼承和弘揚，走出一條文化傳承創新與旅游高質量發展之路。以南潯古鎮為例，通過文化遺產修復提升、恢復水系風貌、門戶形象改造提升、小場演藝常態化運營、擴容紅色點位等舉措，積極探索景區“微改造、精提升”新路徑。

模式三 閑置資源盤活做足“繡花功夫”

從細處著眼、小處著手，小中見大，以點帶面，做好鄉村農房、文化、勞力等閑置資源“盤活”文章，從景區景點到全域營造“席地而坐、悅心而游”的詩畫情境，使人們看得見山水、記得住鄉愁。

安吉縣聚焦資源轉化，推動“盤活”類項目55個，實現荒地變公園、舊房變鄉宿、“閑人”變工人。如靈峰旅游度假區劍山村蔓塘里，通過環境提升、設施改造、文化融入、運營優化等多方位改造，從村民口中環境雜亂的“爛塘里”轉變為如今產業興旺的“夜塘里”。

江山市聚焦“四大工程”，以匠人之心、繡花之功實現“衢州有禮·錦繡江山”旅游品質“蝶變”。如大橋鎮西坂村利用“一戶多宅”整治拆后的土地，建成多處美麗庭院，并堅持“修舊如故”原則，對梅花拳館進行整體框架修繕，形成了“大橋西坂”的美麗宜居新面貌。

湖州市吳興區堅持“四微四化”工作法，以盤活存量為重點，大力推動閑置資源市場化。如郊外蝴蝶主題餐廳曾是一處廢棄水廠，經過“微改造”改建成以蝴蝶為設計元素的主題餐廳，內設5D 全息光影主題包廂、多功能大廳等，成為集商務宴請、私人訂制、派對服務、茶飲休閑、文創產品銷售等于一體的餐飲綜合體。

麗水市縉云縣堅持以質取勝、以點帶面、以小見大、以人為本，累計投入4.73億元，完成168個旅游項目。如改造后的陽冰書房，有200個閱覽座席、可藏5萬冊圖書，既可掃碼刷卡自助，也可由工作人員提供服務，是一個集閱讀、社交、休閑為一體的智慧化公共文化空間，成為縉云新的文化地標。

溫州市泰順縣實施“三色圖”管理，改造提升筱村公社、南浦溪景區、空山隱民宿等一批網紅打卡點。如南浦溪景區通過南浦溪游客中心的建設，水上游樂區、激情漂流、露營基地等服務設施的升級，成為熱門的游客打卡點。

模式四 多方聯動參與凝聚發展合力

將“微改造、精提升”作為牽一發而動全身的系統工程、民心工程、匠心工程，通過政策資金的“有力”，形成部門之間的“合力”，激發市場主體的“動力”，形成了群策群力、廣泛參與的生動局面。

“大力發展美麗經濟，深入推進全域旅游，打造吸引流量的網紅打卡地、留住高端消費的品質新景區”，圍繞這個目標，湖州市長興縣將“年輕化、時尚化、高端化、品質化”四化融入“微改造、精提升”五大工程，打造“網紅十景”；舉辦文旅新空間創意設計大賽，發布第一批待設計項目庫和優質設計團隊庫，順利落地高品質文旅新空間10個。

溫州市甌海區創新“國企入股+公私合營”模式，引進了運營項目經驗豐富的浙江云澗旅游投資有限公司和甌海區旅投集團，以7∶3的投資比例，合作成立公司聯合運營，實現整村開發，有效縮減了項目開發周期、建設成本。山根村經過“微改造、精提升”和舊村改造，實現華麗轉身，村民資產戶均升值超500萬元，村集體資產收益每年增加280萬元，吸引30多戶村民返鄉創業，解決近200人就業問題。

衢州市開化縣堅持深處挖掘、小處植入，引入一系列文旅融合服務和數智化升級。其中，林山鄉以旅游業“微改造、精提升”為契機，構建“151”產業共富體系，并由菖蒲、霞湖和大舉3個村共同組建強村公司——石菖頭產業發展公司。2022 年以來，林山鄉錨定“匠心花園幸福林山”目標，聚焦鄉域經濟發展和民生福祉增進，村集體經濟鞏固提升，實現20萬元以上村全覆蓋。

衢州市衢江區把全域旅游與鄉村振興、美麗鄉村等工作緊密結合、充分融合，將旅游業“微改造、精提升”列入全域旅游“1258”發展體系八大重點工程之一，構建“一體（衢江全域旅游樞紐）兩翼（銅山源旅游集聚發展翼、黃壇口旅游集聚發展翼）三圈（以運動康體為特色的衢北度假圈、以生態康養為特色的衢南慢游圈、以詩路衢江為特色的中部風光圈）”的全域旅游發展格局。

麗水市遂昌縣建立“微改造”評估考核機制，落實工作任務、強化指導培訓、開展晾曬激勵，掀起了“微改造、精提升”的實干熱潮。其中，關雎文化園累計完成投資150余萬元，完成游客接待中心、旅游標識標牌、園林景觀綠化、游客休憩設施、生態休閑步道等“微改造”項目，于2022年12月20日正式獲評國家3A級旅游景區。