漢中市體育旅游發展的SWOT分析

齊佳琳

（西安建筑科技大學 陜西 西安 710055）

1、前言

體育旅游核心在于人們在進行旅游或者觀光時是通過體育活動的形式進行的，這是一種健身享受方式，可以讓游客體驗到豐富趣味的健身形式，將普通的體育活動和旅游活動結合起來。當二者發展到一定程度時，進行深度的融合。漢中市作為旅游城市有非常豐富的旅游資源，從旅游生活的角度可以使民眾體驗非常豐富，同時通過體育活動的形式能夠增強人們對體育的認識和意識，還能進一步鍛煉人們的身體。目前漢中旅游處于轉型升級時期，要推動高質量的體育旅游發展，會為漢中市體育旅游從經濟和社會方面帶來巨大的效益。通過與體育活動的結合，可以在新興業態上獲取新的發展機遇。如何將目前漢中市的旅游資源與體育運動相融合，從而得到更好的發展，將是擺在我們面前需要亟待解決的問題。

本文將采用文獻資料法和邏輯分析法，運用SWOT（優勢、劣勢、機遇、挑戰）分析方法來分析漢中市目前的體育旅游產業。找出目前存在問題，并從人才培養、體育宣傳、十四運機遇、特色體育賽事四個方面提出針對漢中市體育旅游發展的對策，旨在為進一步推動漢中市體育旅游產業的更好、更快的發展提供參考。

2、漢中市體育旅游的SWOT分析

2.1、優勢

（1）豐富的體育旅游資源。

漢中市旅游資源豐富，十分有利于開展體育旅游活動。漢中位于陜西南部，歷史文化極其悠久，旅游資源也極其豐富，其中漢江是長江第一大支流。豐富的水資源環境是發展水上體育項目的前提，對于發展賽艇、滑水、皮劃艇和戶外游泳等水上運動項目具有天然優勢。漢中的位置也極其重要，它是關中天水經濟區和巴渝重要的紐帶，成都到西安必須要經過這地方，同時這里也包含兩漢三國的重要文化，是漢家文化的發祥地，聚集了大量的中華文化歷史。漢中龍頭山景區為國家4A級旅游景區，位于漢中市南鄭區的一個小鎮境內，自然資源十分豐富，山形地貌非常奇特，而且氣候很溫潤。所以在每一個季節都是旅游勝地，這是一個綜合性的精品旅游區，無論是在生態、運動、科普還是山地度假方面都有著豐富的旅游資源。國家AAAA級旅游景區漢江有著原始森林的風貌，景色十分秀麗，同時植被覆蓋率非常高在這里能享受到城市沒有的寧靜與悠然，是戶外登山旅行的絕佳地方，豐富的體育旅游資源使漢中非常適合森林冒險、山地攀爬、馬拉松、山地騎行等各種體育旅游活動的舉行。

（2）便捷的交通。

目前，漢中已形成由鐵路、公路、航空、等運輸方式的綜合交通運輸網絡。漢中市航空數量9條，通航城市達12個，包括北京、上海、南京、杭州、廈門、銀川等。漢中機場的設立對于提升知名度，擴大對外的交流和開放，推動漢中的發展有著重大的影響，同時漢中對于各高鐵項目和通道也在積極地推進，包括進入到巴渝、北上，同時充分利用各鐵路主骨架的作用，從而全面提升漢中的鐵路運輸能力。漢中市現有漢中站、寧強南站、洋縣西站、佛坪站等多個火車站。漢中市公路建設貫穿陜西省、四川省等周邊地區，有多條國道干線通過，特別是京昆、十天等高速公路的快速發展，為漢中市體育旅游奠定了堅實基礎。2020年5月13日，漢中市針對高鐵方案展開了研究會。路段包括蘭州，到漢中再到十堰，主要從甘肅東南部到陜西南部和湖北的西北部，這是一條從西北到華東的新通道，對于我國的戰略發展有著重要作用，包括一帶一路、長江經濟帶、西部大開發等，是我國陸橋通道和沿江通道之間，平行于隴海鐵路的東西向重要大通道。便捷的交通網絡為體育旅游的發展奠定了堅實的基礎。漢中市擁有良好交通基礎建設，為漢中發展大型體育賽事旅游提供了有力的保證。

（3）高等級體育賽事。

對于城市的發展來說，如果能夠承辦高等級的體育賽事，會極大推動城市形象的發展。以城市為主要載體舉辦高等級體育賽事，對于城市旅游業、消費產業、體育產業的發展極具深遠的高質量發展意義。2021年3月20日上午，在漢臺區老君鎮黃塘舉辦了第七屆運動會半程馬拉松，同時也是最美油菜花海漢中旅游文化節，來自省內外的3000余名馬拉松愛好者滿懷激情參加比賽。2021年5月9日“一帶一路”陜西2021年漢中國際鐵人三項賽在漢中市天漢文化公園、天漢濕地公園舉辦來自國內外近500名選手在美麗漢中開啟極限挑戰之旅。既有如詩如畫的自然風景，又有健身休閑的運動氛圍。2021年第十四屆全國運動會是國家舉辦的重大標志性活動，是新中國成立以來陜西承辦的規格最高、規模最大、競技水平最高的綜合性運動會。將在漢中體育館舉辦跆拳道和“一江兩岸”風景區舉辦鐵人三項兩項全運會項目。借著承辦全運會的契機，漢中市可以加大投入，增加基礎設施建設，必將促進漢中市體育旅游的發展。各種大型體育賽事的成功舉辦可以有效拉動漢中經濟發展，刺激消費、帶動體育產業的發展，加快推動城市的基礎設施、完善自身公共服務能力，展現城市精神風貌。

2.2、劣勢

（1）人才缺乏。

對于體育旅游發展來說，目前專業人才有很大的缺乏，特別是關于體育和旅游兩方面的復合型人才極度缺乏，所以在設計和開發體育旅游產品時，整體的質量不高。雖然體育旅游市場獲得了良好的發展，面臨著巨大的發展機會，但由于在旅游人才培養方面不匹配，所以在市場需求上難以滿足，主要有以下三點原因。第一是體育旅游專業，很多院校并沒有開設體育旅游專業；第二，就算開設了相應的專業，但是教材已經不滿足現在的市場發展；第三，關于體育旅游專業的設施方面也需要較大的改變，所以自然體育旅游目前在市場上有著巨大的發展機會。由于專業人才培養不夠，所以并不能完全的給予強有力的支持，所以對于我國體育旅游可持續發展來說，由于專業人才的限制，我國體育旅游目前面臨著比較大的問題。漢中目前僅有三所漢中市高等院校，陜西理工大學、陜西航空職業技術學院和漢中職業技術學院，三所高等院校并未開設相應的體育旅游相關專業，對于當地體育旅游產業的人才儲備亟需進一步發展。

（2）大型賽事數量較少，特色賽事活動影響力不足。

針對于大型體育賽事的承辦地來說，對于當地的旅游業就是一次非常重要的機遇，會明顯改善當地的旅游業，首先可以推動當地旅游體育設施的建設，同時也能增強旅游形象，能吸引更多的旅游者到訪，而且對當地的經濟發展來說也有著巨大的作用，通過大型體育賽事的舉辦實現城市的現代化、促進城市發展或轉型、提高城市的地位與形象。目前，漢中市大型賽事數量較少，難以形成持續且強有力的吸引，無法對漢中體育旅游發展帶來巨大的促進作用。與相鄰城市西安、成都等相比相差甚遠，國內國際賽事未能獲得巨大影響，仍處于發展初期階段。漢中較為人熟知的活動僅油菜花海漢中旅游文化節、春季旅游的絕佳圣地。其所舉辦的馬拉松參賽人數、舉辦規模、宣傳力度也遠遠不及西安國際馬拉松。

（3）疫情對體育帶來了沖擊。

2020年全球肆虐的新冠肺炎疫情，按下了世界體育的暫停鍵。新冠肺炎疫情暴發以來，給經濟活動、人員流動造成了巨大影響，體育場館紛紛停滯，人們外出參與體育鍛煉的時間減少、可選擇的體育活動范圍縮小。疫情防控常態化給體育旅游產業帶來了新的挑戰與機遇，對于體育旅游產業的變革與發展提出更高的要求。新冠疫情也影響著人民的生活觀念、對體育鍛煉、身體活動的迫切要求，由于人民的生活水平越來越高，所以對體育的需求也越來越大，同時呈現多樣化，全民健身有著巨大的熱情。群眾體育中也包含著非常多的亮點，民眾在提升自我健康水平方面認識到體育是非常重要的手段，群眾生活已經無法與體育運動相分離。特別是本次疫情，人們更認識到了身體健康、健身的重要程度，應該抓住人民群眾觀念改變的這一時機，從而大力發展體育旅游產業，能迎來新的經濟增長點。體育旅游產業如何在嚴峻的疫情防控常態化形勢下，擺脫體育賽事的停擺與延期、體育旅游企業受損等眾多困境中不斷發展已然成為首要問題。

2.3、機遇

（1）政策下的發展機遇。

國家推行西部大開發戰略，漢中應該充分借助國家的政策優勢，進一步的擴大市場，增強影響力，爭取更多的政策優勢。漢中在西部大開發的指引下優化基礎設施促進城市群高質量發展，推動文化旅游產業，提升旅游服務水平。依托風景名勝古跡，大力發展體育旅游、體育休閑、健康養生等服務業。2021年，漢中市上下堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹落實習近平總書記來陜考察重要講話重要指示，高質量發展邁向新臺階，漢中針對國民經濟和社會的發展，根據第十四個五年規劃和2035年的遠景目標，提出了相應的綱要。提出支持符合條件的小鎮納入全省特色小鎮建設清單，因地制宜打造一批文化旅游類、健康養老類、研學教育類、體育休閑類特色小鎮。堅持“1251”發展思路，大力實施公共體育設施補短板，著力推動群眾體育、競技體育，體育產業快速發展以及打造特色的體育品牌。2035年基本實現遠景目標，既立足近期，又謀劃長遠，為推進漢中各項目標提供了清晰可行的線路圖。這些將成為漢中市體育旅游發展的大機遇，為體育旅游發展提供更大的空間。

（2）第十四屆全國運動會帶來的發展機遇。

2021年第十四屆全國運動會將在陜西舉辦，而漢中市承擔的賽事包括鐵人三項和跆拳道。這是一次巨大的挑戰，同時也是一次發展的機遇，可以快速地提升城市的品位，從而加快城市的體育建設。鐵人三項場地位于漢江畔的“一江兩岸”風景區，該景區景色十分優美，整體地形十分開闊，鐵人三項包括1.5km游泳，40km自行車和10km的長跑。漢中市將以“運動漢中 喜迎全運”為主題舉辦各類賽事活動。例如，“我要上全運”漢中市第七屆運動會雪地拔河比賽，該主題還舉辦了百場的馬拉松活動和第七屆運動會，瑜伽比賽等多項競技比賽。漢中借此機會加快體育基礎設施建設，推動全民健身運動的普及，為漢中帶來更多的發展機遇。

2.4、挑戰

（1）體育與旅游的結合。

體育旅游產業的發展，必須要使體育和旅游兩大產業進行深度的融合，從這兩個產業分開來看，目前漢中市發展這兩個產業都到了一定的程度，但兩個產業之間的交融不夠，所以沒有充分發揮作用，而目前在體育旅游市場上的需求很巨大，所以兩個產業之間應該積極合作，加強各方面的聯系，共同促進發展。漢中體育局和旅游局在此過程如何應對新時代高速發展的今天，擺在眼前是實實在在的具體問題。不能有效把握信息的時代，必將在實踐中被時代所拋棄。中國正進入大眾旅游時代，旅行者不只走馬觀花的傳統旅游，如今更愿意參加身體鍛煉、掌握體育基礎技能的體育旅游方式，如何讓大眾主動積極地參與進來，也是一份不小的挑戰。

（2）漢中周邊市旅游業的迅速崛起。

隨著體育旅游的不斷發展，各個地區的競爭也越發的激烈，而漢中市在這一部分的發展才處于剛起步的階段，首先在產品開發上不足，而且數量也不夠多，不能引來大量消費體驗者從而形成良性循環。由于國內經濟近年來的高速發展，漢中一直在受到其他城市的挑戰。例如，西安、廣元、安康等城市。所以漢中發展所面臨的外部環境也發生了重大改變，但從總體上來說，仍然處于戰略的機遇期，但同時面臨的風險和挑戰也更大了，這對于漢中體育旅游發展有著較大的影響。

（3）宣傳促銷力度不夠。

漢中市在體育旅游方面宣傳需要進一步加強，所以這也是制約漢中體育旅游發展的重要因素，目前漢中市一些地區或景區已經開始嘗試，通過體育旅游來增加一些新的旅游項目。例如，漢中市近幾年在旅游黃金期間舉辦油菜花馬拉松等等。但無法做到很有效的宣傳，以至于未能在國內產生強烈特色的吸引力。在微博、小紅書、抖音等網絡熱門APP中很少出現漢中熱門景點與賽事活動，未能引起流量的關注，不能真真切切吸引到大眾，以至于無法打造出優質的體育旅游產業鏈。

3、漢中市體育旅游發展的對策

3.1、積極培訓體育旅游專業人才，滿足漢中市體育發展需求

體育旅游的發展必須要有相應的人才，首先應該具備兩方面的能力，第一方面是了解體育方面的科學訓練；另一方面是具備旅游服務能力。要將這兩大產業融合在一起，必須要有相關的人才出現，這是非常重要的因素，國外一些發達國家關于體育旅游方面早就開設了專業，而漢中市的高校在這一方面還未設立相應的專業，所以為了進一步推動體育旅游產業的發展，漢中市在相應的體育院系、旅游院系應該開設相應的專業。這樣才能培養出符合產業發展的人才，才能快速地推動體育旅游產業的發展。只有大力培養出復合型的人才，才會使得旅游體系不斷的創新，才會使更多不同的部門和企業能夠密切聯系在一起，讓體育和旅游行業能夠更加深入的交流和融合，同時要發揮市場的作用，擴大體育旅游產業的規模。只有注重專業人才的培養，實施相應的培養人才專項計劃，才能夠培養出符合產業發展的復合型人才，既能夠了解體育領域，同時又非常熟悉旅游市場。

3.2、加強宣傳，使體育旅游深入人心

首先，政府應看到體育旅游的巨大商業機會，為漢中體育旅游發展尋求前進的臺階。使用網絡媒體、新聞傳播、文化產品對漢中體育旅游進行宣傳并開發發展文化產品逐步形成產業鏈。實施大規模的宣傳和推廣，這樣會有更多的資本投入進來；其次，要注重體育基礎設施方面的發展，讓公眾進行體育健身時可以更加方便，成為他們的日常生活；最后要充分利用2021年全運會的熱潮，從而推動體育旅游發展進入新的階段。鼓勵和支持各旅游、體育部門舉辦體育賽事、體育休閑活動，加大對體育旅游線路、產品的投入與宣傳。

3.3、把握十四運發展機遇，開展系列體育活動

全運盛會，萬眾矚目。今年是建黨100周年，更是開啟全面建社會主義現代化國家新征程的重要歷史節點。漢中作為十四運的分會場之一為了進一步展現漢中活力，第一，要集結全市力量，籌備工作要保證高質量，高效率快速推進，確保全運會可以取得圓滿成功；第二，全面提升城市管理、服務體育盛會，以承辦全運會為契機，向外界充分展示漢中獨特的生態，歷史和人文魅力，從而提升漢中國內國外的整體影響力。十四運的舉辦必將在城市建設方面發揮至關重要的促進和推動作用，為未來漢中發展奠定堅實基礎。積極推進體育場館、綜合性全面建設區域、大型運動賽事場地建設，滿足群眾多元健身需求，助力十四運。

3.4、打造當地特色的體育賽事，形成體育旅游品牌

特色體育賽事的成功舉辦必將使城市在眾多競爭城市中脫穎而出，所帶來的經濟、文化、財富也將反饋于舉辦地區和人民。目前已有紫柏山國家滑雪場、留壩青少年足球研修基地、濱江體育公園等設施建設。漢中市可根據現有特色設施開展環江馬拉松、公開水域游泳、垂釣、賽龍舟、雪地足球、等國內影響力賽事，著力打造特色體育旅游品牌，不斷釋放體育旅游消費潛力，帶動旅游產業轉型升級和漢中經濟高質量發展。