“00后”媒介形象分析
——以《中國青年報》的相關(guān)報道為例

茹朝東

（作者單位：晉城市城區(qū)融媒體中心）

“00后”是新世紀(jì)千禧年到2010年間出生的公民，此期間我國二胎政策尚未放開，大多數(shù)“00后”為獨(dú)生子女，受到父母的嬌慣寵愛。當(dāng)前“00后”有部分成長為青年人才，是國家發(fā)展的重要力量。由于“00后”成長于互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，其成長背景被網(wǎng)絡(luò)媒介賦予互聯(lián)網(wǎng)“原住民”等標(biāo)簽，當(dāng)前大多數(shù)“00后”走進(jìn)高校成為新興年輕社會群體。網(wǎng)上有關(guān)“00后”評價大多為“自私、脆弱”等負(fù)面詞語，由于“00后”年紀(jì)小，其標(biāo)新立異思想得不到主流價值的認(rèn)同。新聞媒體是了解現(xiàn)代復(fù)雜社會的重要途徑，媒介成為理解外界的重要渠道，媒體報道“00后”呈現(xiàn)形象影響社會的認(rèn)知態(tài)度。《中國青年報》是國內(nèi)具有影響力的主流媒體，統(tǒng)計局發(fā)布市場調(diào)查報告顯示，近年來《中國青年報》日報閱讀率保持前三名位置，《中國青年報》相比其他媒體更多關(guān)注“00后”媒介形象呈現(xiàn)，研究《中國青年報》有關(guān)報道對客觀評價“00后”具有重要意義。

1 《中國青年報》“00后”媒介形象研究分析

“00后”出生于千禧年后，改革開放與計劃生育政策實(shí)行期，獨(dú)特的成長環(huán)境決定“00后”具有不同于其前輩的代際特征[1]。“手機(jī)控”是大眾媒介對“00后”報道中涉及的身份標(biāo)簽。2018年首批“00后”步入成年，新一代“00后”年輕人思想觀念行為發(fā)生了變化。人們的行為是對大眾媒介提供擬態(tài)環(huán)境的反映，《中國青年報》以青年讀者為主要對象，分析《中國青年報》對“00后”的報道對社會輿論引導(dǎo)具有重要價值。

1.1 研究理論意義

新時代青少年是國家發(fā)展的希望，逐步成為我國主要新生力量的“00后”承擔(dān)時代賦予的重任，“00后”開始書寫自己的人生篇章，通過自己的努力促進(jìn)社會的發(fā)展。媒體見證時代發(fā)展的脈搏，《中國青年報》是共青團(tuán)中央機(jī)關(guān)報，研究其構(gòu)建“00后”媒介形象有助于全面認(rèn)識“00后”群體，為“00后”的健康成長指明正確方向[2]。大眾傳播媒介表現(xiàn)引導(dǎo)性對受眾思想產(chǎn)生很大影響，大眾傳播媒介顯現(xiàn)反射出新聞報道中人事物來自現(xiàn)實(shí)生活，研究“00后”媒介形象可以證明刻板印象在大眾媒介傳播中客觀存在，通過對“00后”媒介形象分析可以為有關(guān)傳播對象媒介形象研究提供理論積累。

“00后”的精神面貌與綜合素質(zhì)影響我國的核心競爭力。研究《中國青年報》呈現(xiàn)“00后”媒介形象基于社會認(rèn)知與框架理論等，議程設(shè)置理論最早由美國傳播學(xué)家麥庫姆斯提出，傳媒新聞報道影響人們對周圍世界大事的判斷。人們對大部分事物通過先解釋后觀察認(rèn)識產(chǎn)生固定的成見，受眾通過媒介營造擬態(tài)環(huán)境認(rèn)知，對社會群體形象形成刻板印象[3]。20世紀(jì)80年代框架理論廣泛應(yīng)用于分析媒介內(nèi)容。國內(nèi)對“00后”媒介形象研究較少，影響“00后”媒介形象的完整性，通過權(quán)威媒體報道全面深入研究“00后”媒介形象具有重要理論與現(xiàn)實(shí)意義。

1.2 研究統(tǒng)計方法

為準(zhǔn)確分析《中國青年報》報道呈現(xiàn)“00后”媒介形象，對《中國青年報》有關(guān)“00后”報道傾向體裁及“00后”思想狀況、社會實(shí)踐等方面數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析。結(jié)合邏輯分析系統(tǒng)研究《中國青年報》中“00后”有關(guān)媒介形象，利用統(tǒng)計軟件對選取樣本數(shù)據(jù)統(tǒng)計，根據(jù)結(jié)果總結(jié)結(jié)論。在《中國青年報》官網(wǎng)中青在線利用高級檢索方式搜索2010—2022年有關(guān)“00后”標(biāo)題新聞報道，搜索相關(guān)文章739篇，篩除無關(guān)無效樣本后，對612篇有效樣本進(jìn)行統(tǒng)計分析[4]。媒體對群體報道數(shù)量體現(xiàn)其關(guān)注度，《中國青年報》2010—2015年間對“00后”報道較少，2018年對“00后”報道數(shù)量達(dá)最高值，共201篇。

《中國青年報》有關(guān)“00后”報道傾向性分析有助于探究“00后”媒介形象本質(zhì)，反映“00后”正確人生價值觀，體現(xiàn)積極向上的面貌歸為積極形象類別；反映“00后”過分強(qiáng)調(diào)自我個性，體現(xiàn)消極悲觀精神面貌歸為消極形象。2012—2019年《中國青年報》對“00后”群體報道呈現(xiàn)中立形象的占比39.4%，消極形象占比6.4%；有關(guān)“00后”報道多為積極、中立形象，占比為86%。新聞體裁包括消息通訊評論等，不同體裁為受眾傳遞信息側(cè)重點(diǎn)不同。2014—2017年《中國青年報》對“00后”報道采用通訊體裁最多，占比44%，評論調(diào)查報道占比13%，圖片新聞體裁僅占5.9%[5]。新聞通訊是最能生動形象反映主體的報道體裁，《中國青年報》采用通訊體裁為公眾呈現(xiàn)真實(shí)客觀的“00后”媒介形象，使其更好地發(fā)揮青春力量。評論是對社會發(fā)生熱點(diǎn)事件評價建議，“00后”從小生活在安逸的家庭環(huán)境中，家庭教育通常不會采取過于強(qiáng)硬的方法，主流媒體要尋找適合的方法引導(dǎo)“00后”成長。

2 《中國青年報》對“00后”媒體形象的報道總結(jié)

大眾媒介是公眾便捷認(rèn)識世界的工具，大眾媒介呈現(xiàn)象征性現(xiàn)實(shí)對公眾認(rèn)識世界產(chǎn)生很大的影響，主流媒體《中國青年報》呈現(xiàn)“00后”形象對社會評價“00后”起到重要作用。議題設(shè)置是美國傳播學(xué)家麥克斯維爾提出的假說性理論，認(rèn)為報道數(shù)量與傾向能通過顯著性方式對受眾關(guān)注議題提供引導(dǎo)[6]。《中國青年報》對“00后”報道議題覆蓋范圍多元化，涉及結(jié)構(gòu)框架包括群體社會實(shí)踐、生活消費(fèi)等多方面。根據(jù)統(tǒng)計分析，《中國青年報》對“00后”媒體形象報道的主要特點(diǎn)是消極形象逐年削弱，社會責(zé)任感日益凸顯，中性積極形象占主導(dǎo)地位。

2.1 《中國青年報》對“00后”媒介形象報道的特點(diǎn)

《中國青年報》對“00后”報道呈現(xiàn)積極形象占主導(dǎo)地位的傾向，體現(xiàn)在生活中懂得感恩，學(xué)習(xí)上積極探索，思想上具有正義感，價值觀方面體現(xiàn)對人生獨(dú)特理解追求。近年來有關(guān)報道基于“00后”角度傳遞接納包容的態(tài)度，2018年一篇《“00后”沒那么好忽悠》的評論文章指出，“00后”是21世紀(jì)第一代公民，每代人有不同的成長方式，某時期內(nèi)每代人遭受前一代人的質(zhì)疑，作者認(rèn)為要聆聽“00后”內(nèi)心世界真實(shí)想法[7]。文章基于“00后”視角分析“00后”所處環(huán)境，體現(xiàn)對“00后”群體充分包容接納的態(tài)度。

《中國青年報》對“00后”群體態(tài)度并非全部肯定，有關(guān)“00后”媒介形象報道中消極比例呈現(xiàn)下降趨勢，消極形象報道體現(xiàn)在“00后”生活學(xué)習(xí)中過于依賴網(wǎng)絡(luò)電子設(shè)備，缺乏謙遜學(xué)習(xí)反思態(tài)度[8]。類似報道隨著“00后”長大占比逐年減少。“00后”在快速發(fā)展的移動智能終端時代長大，人們的生活習(xí)慣等發(fā)生變化對“00后”帶來一定影響，《中國青年報》呼吁家長發(fā)揮正面引導(dǎo)功能。《中國青年報》早期有關(guān)“00后”消極報道側(cè)重于家庭教育，呼吁廣大家長為孩子養(yǎng)成良好媒介使用習(xí)慣。《中國青年報》有關(guān)“00后”消極形象報道通常圍繞時下形成惡劣影響媒介事件評論。時代群體成為社會主力軍時會遇到各種挫折困境，最終通過實(shí)際行動得到公眾認(rèn)可。《中國青年報》關(guān)于“00后”的報道展現(xiàn)很多正面形象，在重大災(zāi)難事件中出現(xiàn)“00后”的身影，許多“00后”具有崇高的精神追求，《中國青年報》用公益議題設(shè)置凸顯“00后”社會責(zé)任感，體現(xiàn)在“00后”主動投身公益活動，熱心加入社會各領(lǐng)域志愿者服務(wù)隊行列等方面。

2.2 《中國青年報》呈現(xiàn)“00后”媒介形象的影響

“00后”媒介形象呈現(xiàn)分為積極與消極情況，積極形象過多容易造成高大全群體印象，使受眾產(chǎn)生捏造虛假事實(shí)的感受；消極形象占主導(dǎo)會導(dǎo)致公眾形成負(fù)面印象。負(fù)面新聞傳播速度更快，使受眾不自覺尋找更多論據(jù)佐證相關(guān)信息，媒體構(gòu)建“00后”形象失準(zhǔn)會帶來很大的影響。“00后”處于急劇變化時代，價值多元文化環(huán)境下成長的“00后”形象在短期內(nèi)呈現(xiàn)不穩(wěn)定狀態(tài)，《中國青年報》對“00后”媒介形象影響具有正負(fù)方面的影響。

《中國青年報》對“00后”媒介形象報道正面影響體現(xiàn)在加深群體的自我認(rèn)同，加強(qiáng)公眾理性認(rèn)識，促進(jìn)社會良性互動；負(fù)面影響包括“00后”形象刻板單一，媒體公信力受到影響。《中國青年報》對“00后”長期關(guān)注報道，循序漸進(jìn)扭轉(zhuǎn)早期“00后”在媒介中產(chǎn)生的刻板印象。“00后”最初進(jìn)入大眾媒體視野中由于單一言論傳播導(dǎo)致媒介形象多為負(fù)面，網(wǎng)民對“00后”群體關(guān)注更早，網(wǎng)絡(luò)中呈現(xiàn)“00后”形象缺少理性客觀。《中國青年報》等主流媒體關(guān)注“00后”正面報道促進(jìn)公眾的理性認(rèn)識。一些社會形態(tài)等因素對群體自我認(rèn)同產(chǎn)生作用，“00后”早期在網(wǎng)絡(luò)上被網(wǎng)民貼上負(fù)面標(biāo)簽，導(dǎo)致其自我認(rèn)同認(rèn)知混亂。《中國青年報》對“00后”報道是公眾認(rèn)識“00后”的重要渠道，通過該報報道加強(qiáng)“00后”的自我認(rèn)同。

《中國青年報》對“00后”報道呈現(xiàn)傾向性容易塑造片面化群體印象，使主流媒體公信力下降。臉譜是描述性格特征的方式，刻板印象是通過媒介選擇區(qū)分社會個體，媒體通常對報道對象議題傾向自然客觀，由于各種現(xiàn)實(shí)因素影響，媒介再現(xiàn)新聞報道人物不能絕對符合社會真理，《中國青年報》呈現(xiàn)“00后”臉譜化形象影響其公信力。《中國青年報》“00后”報道中60%以上集中于學(xué)生群體，忽略其他“00后”群體的情況，導(dǎo)致其他“00后”群體集體失聲。社會上存在留守兒童等“00后”，《中國青年報》等主流媒體應(yīng)關(guān)注“00后”群體。媒介技術(shù)革命擴(kuò)大社會公共傳播范圍，現(xiàn)代社會中人們可以借助網(wǎng)絡(luò)了解時事新聞，大眾傳媒的報道使公眾對世界產(chǎn)生有限的認(rèn)識，媒介提供信息形成公眾對社區(qū)的看法，受眾習(xí)慣于將真實(shí)形象與媒介形象混淆。媒介呈現(xiàn)“00后”形象過于單一，導(dǎo)致社會對“00后”形象產(chǎn)生偏見。

3 《中國青年報》中“00后”媒介形象呈現(xiàn)反思

《中國青年報》對“00后”報道大體為中立立場，同時存在正面宣傳痕跡。由于《中國青年報》肩負(fù)意識形態(tài)宣傳引導(dǎo)重任，呈現(xiàn)“00后”媒介形象受到意識形態(tài)的影響。《中國青年報》對“00后”報道呈現(xiàn)媒介形象主要原因包括報道范圍狹窄、報道對象集中等。現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展使媒介存在形態(tài)達(dá)到新的水平，主流媒體應(yīng)轉(zhuǎn)變報道思路觀念，及時通過符合受眾習(xí)慣的報道模式，以高度社會責(zé)任感呈現(xiàn)真實(shí)的“00后”群體形象。

時代的發(fā)展使得“90后”在社會進(jìn)步中的主體地位得到凸顯，媒體對“00后”新青年形象報道可以體現(xiàn)大眾心中的認(rèn)知。《中國青年報》有關(guān)“00后”報道新聞框架主題以教育學(xué)習(xí)與興趣愛好為主，新聞框架機(jī)制主要是群像化報道，新聞框架方向以積極贊揚(yáng)報道為主。“00后”新聞框架機(jī)制分為群像化、故事化與標(biāo)簽化等類型，群像化指報道結(jié)構(gòu)通過記敘法報道新聞，數(shù)據(jù)化指以統(tǒng)計數(shù)據(jù)作為強(qiáng)化論述方式，權(quán)威化體現(xiàn)為報道引用政府機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)。框架機(jī)制使用類別區(qū)分依據(jù)新聞報道內(nèi)容占比。框架方向指新聞報道中表達(dá)態(tài)度，《中國青年報》對“00后”報道采取多層次方式，對“00后”發(fā)展進(jìn)行跟蹤研究，有效樹立“00后”正面形象。《中國青年報》對“00后”報道呈現(xiàn)多元媒介形象，表現(xiàn)為社會消防方面喜愛娛樂，職業(yè)技能方面有待進(jìn)步，社會形象法律意識淡薄。《中國青年報》媒體對“00后”報道存在一些空白，呈現(xiàn)“00后”媒介形象存在局限性。

《中國青年報》“00后”報道中60%以上集中于在校學(xué)生群體，忽略群體的情況。學(xué)生是學(xué)校接受教育群體，受到學(xué)校家長管制把關(guān)，部分“00后”在偏遠(yuǎn)山區(qū)，其面臨生活學(xué)習(xí)等情況并未涉及，新聞記者主要是城市居民，選擇“00后”為報道主體更多關(guān)注城市居民。“00后”社會群體中大學(xué)生市民不能代表所有群體，主流媒體要全方位立體化報道“00后”真實(shí)狀況。《中國青年報》對“00后”報道領(lǐng)域集中于學(xué)習(xí)生活等方面，通常容易將某個體突出特征歸納為“00后”整體特征。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，數(shù)據(jù)挖掘成為新聞報道的方式，媒體對“00后”報道時使用網(wǎng)絡(luò)收集信息根據(jù)手頭資源篩選采訪對象，導(dǎo)致縮小報道“00后”的范圍。由于共青團(tuán)中央機(jī)關(guān)報受眾主體為青年，指出問題更多為了正面影響年輕人，體現(xiàn)主流媒體的責(zé)任使命。公眾習(xí)慣以質(zhì)疑態(tài)度對待新生群體，曾經(jīng)的“90后”進(jìn)入公眾視野同樣貼上非主流等標(biāo)簽，但“90后”并未對國家社會發(fā)展形成嚴(yán)重影響，隨著大眾媒體對“00后”報道增加，使得“00后”消極形象逐漸減少。

4 結(jié)語

本文以共青團(tuán)中央機(jī)關(guān)報《中國青年報》為研究對象，選取有關(guān)“00后”新聞報道樣本，分析發(fā)現(xiàn)關(guān)于“00后”媒介形象特點(diǎn)體現(xiàn)為消極報道比重逐年減少，報道呈現(xiàn)積極形象占主導(dǎo)地位，利用公益議題凸顯“00后”社會責(zé)任感，努力構(gòu)建純粹向上的“00后”媒介形象。《中國青年報》對“00后”報道呈現(xiàn)傾向性，利用大量有關(guān)“00后”報道思想狀況、公益活動等正面報道，為公眾留下積極陽光有責(zé)任感的“00后”印象，促進(jìn)其在社會上良性互動。通過報道反映“00后”群體某些方面存在的問題，并進(jìn)行監(jiān)督，由于我國社會體制等因素，傳播中存在報道領(lǐng)域過于狹窄等問題，導(dǎo)致“00后”形象構(gòu)建不夠全面客觀。筆者建議大眾媒體構(gòu)建社會群體形象把控好客觀性與公正性關(guān)系，注意從各方面收集信息慎重選擇典型人物事件。