媒體融合發(fā)展中的廣播電視播出技術發(fā)展方向分析

侯樹明

【摘? 要】 近幾年，隨著現代化信息技術的不斷發(fā)展，媒體出現融合發(fā)展景象，滿足了受眾日益增長的個性化、多樣化需求，為大眾提供高質量的服務。在此大背景下，也對廣播電視播出技術提出更高的要求。因此，在新媒體日新月異、蒸蒸日上的今天，廣播電視技術只有緊跟時代發(fā)展潮流，才能借助高新技術手段，在多媒體領域占有一席之地，為廣大群眾提供更優(yōu)質的服務。文章分析了媒體融合發(fā)展背景下，廣播電視播出技術存在的問題，并提出相對應的優(yōu)化策略。同時，明確指出媒體融合發(fā)展對廣播電視播出技術提出的要求。最后，進一步分析了媒體融合發(fā)展中，廣播電視播出技術的發(fā)展方向。

【關鍵詞】 媒體融合；廣播電視；播出技術

媒體融合發(fā)展大背景下，傳統(tǒng)廣播電視播出技術要想做到與時俱進，得到更好的發(fā)展，必須具有創(chuàng)新思維及探究精神，能夠充分借助現代化科技手段，不斷提升自身的技術水平，提高自身技術實力，在眾多媒體平臺中脫穎而出。因此，要想實現這一目標，必須依托人工智能、大數據及云計算等高端信息技術，同時還要引入5G移動通信設備，為廣播電視播出效果提供必備的技術支撐。

一、媒體融合發(fā)展中的廣播電視播出技術面臨的問題

（一）播出技術資金匱乏

廣播電視播出技術是一項復雜、系統(tǒng)的工程，從前期制作到后期播放，均需要大量的資金支持，才能夠確保各項工作的順利進行，最終達到理想的收視率。目前，大部分地區(qū)用在廣播電視播出技術方面的專項資金較少，導致廣播電視播出技術存在線路老舊、破損問題，直接影響了播出效果。而修護或者更換破損線路，會在無形中增加經濟支出，最終導致維修工作停滯不前，直接影響播出質量。此外，廣播電視播出技術的更新與提檔等多個環(huán)節(jié)，均需要大量資金支持，若持續(xù)處于被動狀態(tài)，資金鏈斷缺，會造成嚴重的負面影響。

（二）播出技術信號不穩(wěn)

廣播電視播出技術是借助衛(wèi)星系統(tǒng)完成信號的傳輸與中轉工作，當衛(wèi)星信號受到外界因素的影響時，其穩(wěn)定性將得不到保障，直接影響播出質量。同時，由于衛(wèi)星與地球之間的距離較遠，即便有覆蓋面廣、數據量大的優(yōu)勢，但在信息傳送過程中仍會被干擾，最終導致廣播電視信號不能正常傳輸。

（三）播出技術人員缺失

媒體融合時代背景下，若廣播電視播出技術人才缺失，將無法緊跟媒體融合發(fā)展步伐。目前，廣播電視播出技術人員大部分具有一定的工作經驗，但知識儲備量不足，僅憑主觀意識判斷，解決不了高難度的播出技術難題，最終導致播放質量不盡人意。加之部分工作人員受到文化水平的影響，職業(yè)素養(yǎng)偏低，將在媒體融合快速發(fā)展階段，形成一股極大的負面阻礙力，改善高水平技術人才缺失現狀迫在眉睫。

二、媒體融合發(fā)展中的廣播電視播出技術優(yōu)化策略

（一）加大資金投入力度

媒體融合發(fā)展背景下，廣播電視播出技術發(fā)展的最大阻力就是缺乏資金。因此，必須加大資金投入力度，積極拓寬融資渠道，確保廣播電視工程的高效發(fā)展。同時，相關工作人員應根據實際情況，詳細分析資金匱乏的原因，并采取相應的對策，不斷優(yōu)化資金渠道。此外，政府部門也應提供資金支持，嚴格管控廣播電視工程項目，做到專款專用，確保專項資金的最大化利用。此外，廣播電視相關管理人員也應嚴格控制運營成本，積極改革、創(chuàng)新播放模式，深入研究受眾用戶群的潛在需求，最終形成良性的市場循環(huán)，將新用戶變成老用戶，老用戶變成金牌用戶，進而提高收益，穩(wěn)定市場。相關負責人還應強化公關作用，激活市場發(fā)展力，彌補播放資金的不足。

（二）強化信號傳輸技術創(chuàng)新

廣播電視必須隨時掌握最新的信息資源，強化信號傳輸技術的強大作用，才能夠在市場競爭中立于不敗之地。因此，相關管理人員應加大抗干擾技術的發(fā)展與應用，充分結合廣播電視播出技術的實際情況與具體需求，整合信號傳輸技術的應用空間，進而滿足現代化的運營需求。

如積極改革廣播電視播出技術形式，利用互聯網平臺、信息技術、網絡軟件等現代化技術軟件，不斷完善廣播電視播出技術水平，確保播放質量能夠與各個軟件平臺之間無縫隙對接，最終完成同步畫面、聲音的傳輸，進而最大限度地優(yōu)化廣播電視播放效果。此外，還必須優(yōu)化、創(chuàng)新廣播電視覆蓋范圍以外的信號處理及傳輸系統(tǒng)，不斷調整干擾信號處理系統(tǒng)，增強抗干擾能力，提高衛(wèi)星信號的發(fā)射頻率，將內外因素對信號傳輸造成的干擾降到最低，進而保證廣播電視信號的穩(wěn)定輸出。

（三）加強技術人才隊伍建設

廣播電視播出技術的整體水平，關系到廣大受眾群體的個人需求及整體評價。媒體融合發(fā)展背景下，廣播電視相關負責人必須認識到技術人才的重要性，要積極發(fā)揮人才的強大作用，讓播放質量及水平更上一層，使其能夠滿足受眾用戶多樣化的需求，牢牢抓住精準用戶，增加用戶粘貼度。

針對各個崗位的工作人員，必須加強培訓、考核力度，定期進行職業(yè)操守及個人素養(yǎng)評定，并遵循優(yōu)勝劣汰的原則，篩選可靠的技術人才。同時，廣播電視臺應深入探析技術人員崗位職責、技術鉆研方向，確保個人能力可以得到最好的發(fā)揮，不斷提高技術人才隊伍的綜合競爭。應建立健全的人才晉升機制，確保理論結合實際，采用高質量的工作模式，獲得與市場競爭、抗衡的能力。并且，要為技術人員提供外出學習的機會及平臺，使其開闊眼界、提升能力，與更多、更優(yōu)秀的技術專家溝通、交流，不斷鉆研廣播電視播出技術的創(chuàng)新內容，逐漸提升自身的工作素養(yǎng)與綜合素質，進而為廣播電視播出技術的創(chuàng)新、發(fā)展提供內在驅動力。

三、媒體融合發(fā)展中對廣播電視播出技術的要求

（一）注重媒體資源整合，充分實現互聯共享

媒體融合發(fā)展的大背景對廣播電視播出技術提出了更高的要求，其明確指出廣播電視工程必須注重媒體資源整合，充分實現互聯共享的發(fā)展目標。當前的網絡技術正在不斷推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，只有將資源有效整合，才能夠在新舊接替中，取其精華去其糟粕，真正發(fā)揮媒體資源融合的優(yōu)勢。因此，廣播電視播出技術領域，也必須跟隨融合媒體的思維及架構，逐漸適應全媒體的生態(tài)系統(tǒng)，在循序漸進中提高播放水平，獲得最大的收益，捕獲受眾群體的心。同時，媒體融合發(fā)展背景下，廣播電視與新媒體必須走資源聯動、內容共享、人員協助、營銷整合的發(fā)展路線，這對廣播電視而言無疑是極大的挑戰(zhàn)。此外，相比于一些新興自媒體，傳統(tǒng)的廣播電視運營媒體受眾群體逐漸減少，知名度不斷下降，倘若不能及時止損，更改播出技術，仍沿用以往的播放模式，將無法適應如今的媒體融合局面，甚至有可能被受眾拒之門外，遭受前所未有的打擊。

（二）增加獨立制播節(jié)目，達到多方渠道發(fā)布

傳統(tǒng)的廣播電視播出技術，是大眾群體心目中較為重要的媒體資源，也收獲了一致認可及好評。但是，隨著網絡信息技術的不斷發(fā)展，新興媒體如雨后春筍般崛地而起，使廣播電視媒體變成中老年群體的獨享，年輕人則更偏愛網絡自媒體，無形中導致廣播電視用戶鏈斷裂。因此，媒體融合發(fā)展背景下，廣播電視播出技術應增加獨立自制節(jié)目的播放量，進而吸引更多的年輕受眾群體。同時，在確保節(jié)目質量的前提下，還應做到多渠道、多終端發(fā)布，讓廣播電視節(jié)目能夠在全國各地的電視臺，甚至是新興媒體播放，以便爭取最大的賣點，吸引不同層次、不同年齡的用戶。當更多用戶通過不同的媒體平臺，頻繁接收到廣播電視節(jié)目信息，會無形中在心中形成濃烈的探究欲望，進而增加點擊量及下載量，提高收視率。

（三）融合新媒體技術，實現集成播控目標

新媒體技術是時代發(fā)展的產物，也是促進廣播電視播出技術不斷進步的巨大能動力。目前，廣播電視播出技術面臨轉型的巨大壓力，卻無法立即沖出束縛，一躍而起重新奪回受眾眼球。原因是傳統(tǒng)的播放技術及播放模式，無法滿足人們日益增長的需求。因此，媒體融合發(fā)展視域下，廣播電視播出技術在新媒體技術的支撐下，能夠實現集成播控，跳出傳統(tǒng)播放模式的束縛才是明智之舉。廣播電視平臺應建立官方App，或者搭建一體化的生產云平臺，緊緊抓住時代賦予的機會，不斷突破自我。例如湖南衛(wèi)視選擇與科大訊飛建立合作關系，進而對播出技術不斷革新，利用技術倒逼內容創(chuàng)新，成功實現廣播電視生產流程的再創(chuàng)造。同時，媒體融合背景下，虛擬主播逐漸出現在人們的視野中，借助廣電聯合新媒體的模式，讓廣播電視播出技術走向一體化、集成化，最大限度地提升了節(jié)目播出效果及安全性，也讓觀眾有了交流、互動的機會及平臺，擴大了廣播電視的影響力、說服力。

四、媒體融合發(fā)展下廣播電視播出技術發(fā)展方向

（一）傳統(tǒng)播出向IP播出發(fā)展

媒體融合發(fā)展對廣播電視播出技術提出了更高的要求，未來廣播電視平臺將在網絡互連的影響下，實現由傳統(tǒng)播出到IP播出轉變，進而提高廣播電視播出技術的實效性、影響力、利用率及開放性，吸引更多的用戶駐足。同時，廣播電視播出技術還要從播出內容上進行創(chuàng)新，盡可能走向多屏合一、互連共享、個性化觀看的方向，為用戶提供更多、更大的選擇空間，滿足用戶邊看電視，邊聊天的需求。此外，廣播電視播出技術應充分利用VOD及OTT等技術，進行由表及里、由淺入深的根本革新。鑒于當代年輕人更追求節(jié)目播出的畫質、流暢度，廣播電視播出技術應在視頻格式上做出調整，將4K及8K高清作為視頻主要格式。最后，傳統(tǒng)播出技術會給信號傳輸及制作系統(tǒng)造成嚴重的負擔，導致視頻播出難度系數增加，未來采用IP播出技術，利用光纖網線，能夠成功解決信號傳輸及線路異常問題，真正實現廣播電視播出技術向IP技術的轉變。

（二）專業(yè)硬件向PC軟件發(fā)展

隨著廣播電視播放技術由傳統(tǒng)播出方式向現代化播出模式的轉變，視頻服務器也應做到升級、更新。因此，未來廣播電視播放技術應實現由專業(yè)硬件向PC軟件發(fā)展，進而實現虛擬化處理。同時，廣播電視播出技術在媒體融合發(fā)展作用下，服務器必須朝著一體化方向發(fā)展，進而滿足全媒體模式、數字電視、高清視頻的觀看需求。如國外利用All-In-One技術，在4K視頻播放中優(yōu)勢顯著，能夠實現IP化播出同步及切換。未來，我國廣播電視播放技術也應實現軟件化處理。充分利用PC代替?zhèn)鹘y(tǒng)的自控系統(tǒng)、矩陣切換、鍵混及切合開關設備，視頻播出的所有功能，將利用軟件系統(tǒng)實現，進而滿足媒體融合背景下廣播電視播出技術的發(fā)展要求。此外，借助云平臺進行快速播出部署，可以對海量輸出內容進行高質量加工，及時在多渠道、多終端同時發(fā)布。

五、結語

綜上所述，隨著現代化信息技術的飛速發(fā)展，媒體融合已經成為當下必然的發(fā)展趨勢。廣播電視屬于傳統(tǒng)主流媒體平臺，要想在眾多新興媒體中占有一席之地，必須注重播出技術創(chuàng)新，充分利用現代化信息技術優(yōu)勢，全面改善節(jié)目質量，進而有效提高廣播電視的傳播力。