新時(shí)代加強(qiáng)新媒體代表人士思想政治引領(lǐng)研究

江雨雯

【摘? 要】 新媒體代表人士是建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的重要力量。加強(qiáng)新媒體代表人士思想政治引領(lǐng)工作，對(duì)弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，筑牢網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全防線，建設(shè)社會(huì)主義民主政治具有重要意義。文章探討新媒體代表人士的思想狀況，深刻分析傳統(tǒng)統(tǒng)戰(zhàn)工作中思想政治引領(lǐng)工作的不適應(yīng)性，提出以新媒體代表人士的分工為基礎(chǔ)，以加強(qiáng)新媒體代表人士的從業(yè)素質(zhì)為載體，以優(yōu)化新媒體代表人士的統(tǒng)戰(zhàn)隊(duì)伍為抓手，探索加強(qiáng)新媒體代表人士思想政治引領(lǐng)的有效對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】 網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)；新媒體代表人士；思想政治引領(lǐng)

新時(shí)代以來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人類(lèi)社會(huì)加快腳步進(jìn)入了信息時(shí)代。第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億。面對(duì)日趨繁雜的新媒體種類(lèi)、快速增長(zhǎng)的自媒體數(shù)量，加強(qiáng)新媒體代表人士思想政治引領(lǐng)研究具有重要意義。

一、新時(shí)代加強(qiáng)新媒體代表人士思想政治引領(lǐng)的價(jià)值意義

新媒體代表人士，從廣義上講，是指掌握、支配、運(yùn)用一定的新媒體資源，能對(duì)信息進(jìn)行有效加工、廣泛傳播，并形成一定社會(huì)影響的新媒體從業(yè)人員和網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)人士中的代表性人士。加強(qiáng)對(duì)其的思想政治引領(lǐng)，是引導(dǎo)網(wǎng)民認(rèn)同核心價(jià)值觀的“星星之火”，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的“燎原之勢(shì)”。

（一）是弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的現(xiàn)實(shí)需要

習(xí)近平總書(shū)記指出：“要加強(qiáng)和改善對(duì)新媒體中的代表性人士的工作，讓他們?cè)趦艋W(wǎng)絡(luò)空間、弘揚(yáng)主旋律等方面展現(xiàn)正能量。”其一，從新時(shí)代進(jìn)行信息發(fā)布的方式來(lái)看，相比傳統(tǒng)媒體，新媒體可利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字和移動(dòng)通信等技術(shù)來(lái)即時(shí)地、便捷地通過(guò)圖文介紹、短視頻、直播互動(dòng)等方式進(jìn)行內(nèi)容傳播。新穎的呈現(xiàn)形式在更易增加網(wǎng)民參與感的同時(shí)，其內(nèi)容質(zhì)量的魚(yú)龍混雜、參差不齊也影響著網(wǎng)民的判斷力和政府部門(mén)的公信力。其二，從新媒體代表人士對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的影響來(lái)看，新媒體代表人士對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的進(jìn)程和走向有著或正向或負(fù)向的影響。例如“唐山燒烤店打人事件”在得到公眾強(qiáng)烈關(guān)注、當(dāng)?shù)鼐礁咝?yán)謹(jǐn)履行崗位職責(zé)的同時(shí)，也出現(xiàn)了抖音博主蹭流量傳播謠言、性別對(duì)立沖突加劇等問(wèn)題。新時(shí)代信息傳播方式的改變，進(jìn)一步擴(kuò)大了新媒體代表人士對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情推動(dòng)的影響力，加強(qiáng)對(duì)其的思想政治引領(lǐng)，是宣揚(yáng)主流價(jià)值觀、擴(kuò)大正能量聲音的重要一環(huán)。

（二）是筑牢網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全防線的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

習(xí)近平總書(shū)記指出“堅(jiān)決打贏網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)，切實(shí)維護(hù)以政權(quán)安全、制度安全為核心的國(guó)家政治安全”。新媒體代表人士作為從業(yè)人員中的關(guān)鍵少數(shù)可以起到引領(lǐng)及凝聚絕大多數(shù)的作用，對(duì)筑牢網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全防線有著“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的作用。其一，從網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全的本質(zhì)來(lái)看，“就是捍衛(wèi)意識(shí)形態(tài)指導(dǎo)思想在網(wǎng)絡(luò)空間的主導(dǎo)地位不受異質(zhì)力量的干擾”。對(duì)我國(guó)而言，就是捍衛(wèi)馬克思主義指導(dǎo)思想在網(wǎng)絡(luò)空間的領(lǐng)導(dǎo)地位。其二，從新媒體代表人士所參與、制作及發(fā)布的內(nèi)容來(lái)看，他們通過(guò)新媒體平臺(tái)參與項(xiàng)目市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、公共話題議論或個(gè)人意見(jiàn)分享來(lái)積累粉絲基礎(chǔ)，維護(hù)自身利益，但其中有個(gè)別人員為擴(kuò)大關(guān)注度，不惜崇尚娛樂(lè)至上、金錢(qián)至上、西方至上等觀點(diǎn)。例如，笑果文化旗下藝人李昊石肆意篡改演出申報(bào)內(nèi)容，對(duì)人民軍隊(duì)進(jìn)行侮辱。可見(jiàn)，重視新媒體代表人士的話語(yǔ)力量，引導(dǎo)其用馬克思主義的立場(chǎng)、觀點(diǎn)及方法辯證地看待問(wèn)題和事情，有利于助力“清朗行動(dòng)”的長(zhǎng)效落實(shí)，營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（三）是建設(shè)社會(huì)主義民主政治的推動(dòng)力量

新時(shí)代以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)民主成為政治參與的主要途徑之一，但也帶來(lái)了許多風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。一方面，由于人民日常政治參與對(duì)獲得即時(shí)反饋需求較大，網(wǎng)絡(luò)政治參與則成為政治訴求表達(dá)的便捷途徑，但其中不乏有人利用網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大效應(yīng)和網(wǎng)民的正義感發(fā)表煽動(dòng)性、欺騙性甚至違法性言論。例如，2023年清明節(jié)期間，一則“假期強(qiáng)制加班，員工怒懟領(lǐng)導(dǎo)”事件引發(fā)熱議，當(dāng)事人陳某也被稱為打工人的“最強(qiáng)嘴替”和“無(wú)名英雄”。但警方調(diào)查結(jié)果顯示，陳某是因未被相關(guān)企業(yè)錄用而編造多張聊天記錄截圖來(lái)發(fā)泄心中怨恨。另一方面，網(wǎng)絡(luò)民主雖可以促進(jìn)全民互動(dòng)，提升參政活躍度，但由于網(wǎng)民的教育程度、生活環(huán)境都不盡相同，對(duì)政治和社會(huì)秩序穩(wěn)定都存在潛在威脅。新媒體代表人士憑借發(fā)布人民感興趣的話題，積累了大量的粉絲基礎(chǔ)，比起政府部門(mén)和執(zhí)法人員，部分群眾更愿意相信新媒體代表人士。因此，應(yīng)引導(dǎo)他們?cè)诿鎸?duì)熱議話題時(shí)，利用粉絲基礎(chǔ)進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)、收集群眾意見(jiàn)，讓其成為多樣化、差別化輿論整合的重要推動(dòng)力。

二、新時(shí)代新媒體代表人士的思想政治特點(diǎn)

對(duì)新時(shí)代新媒體代表人士的思想動(dòng)態(tài)和政治認(rèn)知進(jìn)行分析，有助于增強(qiáng)統(tǒng)戰(zhàn)工作的針對(duì)性和時(shí)效性。

（一）思想多元多變、娛樂(lè)化思維凸顯

新媒體代表人士作為在新時(shí)代條件下快速成長(zhǎng)起來(lái)的一批人，其思維活躍多變。一方面，無(wú)論是作為運(yùn)營(yíng)者或是創(chuàng)作者，都必須了解和學(xué)習(xí)不同領(lǐng)域的思想、文化及技術(shù)知識(shí)，才能跟上新媒體時(shí)代的發(fā)展步伐而免于被市場(chǎng)淘汰。另一方面，由于媒介環(huán)境的多樣化和快節(jié)奏化，人們已不滿足于普通且平庸的信息內(nèi)容，而是在從眾心理及獵奇心理的驅(qū)使下，追求更多無(wú)意義的娛樂(lè)性信息。部分新媒體代表人士為獲得更多點(diǎn)擊量及經(jīng)濟(jì)效益，會(huì)更傾向于創(chuàng)作包含“調(diào)侃”“自嘲”“爆料”等娛樂(lè)傾向明顯的內(nèi)容。

（二）政治敏感度較高、參政意愿較強(qiáng)

新媒體代表人士中的絕大部分擁有多重身份，他們不僅是新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者或網(wǎng)絡(luò)“大V”，也是各行業(yè)的佼佼者或傳統(tǒng)體制內(nèi)人士，如中國(guó)政法大學(xué)教授羅翔、浙江民警王于京等。一方面，這部分新媒體代表人士因?yàn)槠渖矸莸奶厥庑圆碛辛己玫慕逃?jīng)歷和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，對(duì)時(shí)政熱點(diǎn)話題會(huì)有更好的分辨力和判斷力，政治敏感度較高。另一方面，這部分新媒體代表人士本身的日常活動(dòng)和利益來(lái)源都與新媒體行業(yè)、政府組織息息相關(guān)，其善于利用去政治化的中性語(yǔ)言，成為政府部門(mén)與群眾溝通的一架橋梁。

（三）創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)、思想防線易動(dòng)搖

由于新媒體行業(yè)的更新?lián)Q代的速度較快，從業(yè)人員必須擁有較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)和持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量作品的能力。值得肯定的是，新媒體代表人士的銳意創(chuàng)新給行業(yè)內(nèi)部帶來(lái)了不小的生機(jī)活力和經(jīng)濟(jì)效益，在宣傳主流價(jià)值觀、促進(jìn)公益事業(yè)方面發(fā)揮了一定的作用，涌現(xiàn)出了如“papi醬”“手工耿”等正能量的網(wǎng)紅博主。但其中也有少部分代表人士在行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，思想逐漸偏離，無(wú)法堅(jiān)守初心。有的覺(jué)得“外國(guó)的月亮比較圓”；有的追求語(yǔ)不驚人死不休；有的則樂(lè)于制造沖突對(duì)立、“拉踩引戰(zhàn)”，從而達(dá)到引流的目的等。

三、新時(shí)代加強(qiáng)新媒體代表人士思想政治引領(lǐng)的現(xiàn)實(shí)困境

隨著新媒體技術(shù)在社會(huì)生活中的廣泛及深度應(yīng)用，加強(qiáng)對(duì)新媒體代表人士的思想政治引領(lǐng)也受到了一定阻礙。

（一）新媒體代表人士的數(shù)量龐大

新媒體代表人士不僅包括新媒體企業(yè)出資人、經(jīng)營(yíng)管理人員、采編人員和技術(shù)人員，同時(shí)也包括網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)人士。新媒體企業(yè)出資人擁有確定內(nèi)容傳播的最高決策權(quán)，對(duì)其加強(qiáng)思想政治引導(dǎo)有著決定性意義；經(jīng)營(yíng)管理人員是審核把關(guān)者和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者，是加強(qiáng)思想政治引領(lǐng)工作的關(guān)鍵對(duì)象；采編人員是具體的內(nèi)容生產(chǎn)者，是加強(qiáng)思想政治引領(lǐng)工作的一般對(duì)象；技術(shù)人員在網(wǎng)絡(luò)安全有保障的前提下，可被列為思想政治引領(lǐng)工作的次要對(duì)象；網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)人士是內(nèi)容制造群體，應(yīng)列為思想政治引領(lǐng)工作的核心對(duì)象，需不斷創(chuàng)新正面引導(dǎo)的方式方法，充分激發(fā)其網(wǎng)絡(luò)傳播正能量。

（二）新媒體代表人士思想政治引領(lǐng)的工作方式和內(nèi)容較單一

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)主要通過(guò)傳統(tǒng)官方媒體來(lái)引領(lǐng)廣大人民群眾堅(jiān)定和擁護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo)。但由于如今新媒體代表人士能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上公開(kāi)并自由發(fā)表觀點(diǎn)，各路網(wǎng)友的參與使內(nèi)容傳播構(gòu)建起了巨大的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。大量通俗易懂的非主流聲音通過(guò)各類(lèi)新媒體傳播，在民間輿論場(chǎng)中迅速發(fā)散。當(dāng)前統(tǒng)戰(zhàn)部門(mén)在進(jìn)行思想政治引領(lǐng)工作時(shí)，通常將新媒體代表人士和新的社會(huì)階層人士中的其他行業(yè)人士聚在一起進(jìn)行集中教育，開(kāi)展思想政治引領(lǐng)的手段、方式及內(nèi)容傾向于自說(shuō)自話式的打包輸出，創(chuàng)新力度不夠，思想政治引領(lǐng)工作缺少個(gè)性化和分眾化，無(wú)法深化思想政治引領(lǐng)工作成效。

（三）新媒體代表人士思想政治引領(lǐng)的統(tǒng)戰(zhàn)主體力量不足

按照思想政治引導(dǎo)的責(zé)任相關(guān)度來(lái)看，對(duì)新媒體代表人士進(jìn)行統(tǒng)戰(zhàn)工作的主體大致為三類(lèi)：第一類(lèi)是黨委主管統(tǒng)一戰(zhàn)線工作的各級(jí)統(tǒng)戰(zhàn)部。第二類(lèi)是具有直接監(jiān)管權(quán)的職能部門(mén)，即中央網(wǎng)信辦和各省級(jí)、市級(jí)、縣級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)信息管理辦，以及各級(jí)的公共信息網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)察部門(mén)。第三類(lèi)是相關(guān)職能部門(mén)，如中央宣傳部、國(guó)務(wù)院新聞辦等。然而，雖然這些部門(mén)能在思想政治引領(lǐng)工作中發(fā)揮各自的作用，但大多數(shù)都存在“獨(dú)善其身”思想，即便是在統(tǒng)戰(zhàn)部門(mén)內(nèi)部，關(guān)于對(duì)新媒體代表人士進(jìn)行思想政治引領(lǐng)工作的力度逐級(jí)減弱，效果也是“隔靴搔癢”。